Battle of the Burgers: porównanie amerykańskich witryn fast food
Dzisiejszy post będzie intensywną bitwą, gdy porównamy konstrukcję i użyteczność dziewięciu głównych amerykańskich burgerów.
Te korporacje przyciągają miliony, co powoduje, że jestem otyły dzięki ich nieodparcie smacznym podwójnym zawałom serca z grilla z serem i powinien mieć duży dochód, aby zainwestować w solidnych projektantów stron internetowych. Zobaczmy, jak radzą sobie z moim nieodgadnionym okiem za brzydkie projektowanie stron internetowych.
Carl's Jr.
Chcę zacząć od Carl's Jr. (alias Hardees), ponieważ jest to jeden z moich ulubionych w dolnej części fast foodów (McDonald's, Jack in the Box, Burger King itp.). Ich hamburgery są duże, niechlujne i mają więcej smaku niż większość innych razem.
Zobaczmy, czy ich projektanci sprostają wymaganiom szefów kuchni burgerów.
Gdy wchodzisz na stronę Carl's Jr., zostajesz wciągnięty w coś w rodzaju fałszywego interfejsu 3D z motywem Flash w mieszkaniu, z różnymi klikalnymi przedmiotami rozrzuconymi po pokoju i głośnymi reklamami wywołującymi ślinienie się, odtwarzanymi w telewizji, czy tego chcesz, czy nie.
Moja reakcja nie jest przyjemna. Ten irytujący pomysł Flash został zrobiony na śmierć i podczas gdy marketerzy uważają, że jest to „bogato interaktywne doświadczenie”, my użytkownicy uważają, że jest do bani próba poruszania się po stronie internetowej podczas walki z chorobą lokomocyjną, ponieważ pokój przeskakuje za każdym razem, gdy poruszasz myszą.
Na szczęście istnieje menu nawigacyjne dla tych, którzy nie chcą walczyć w skaczącym świecie Flash. Niestety, prowadzi to tylko do równie brzydkich stron.
Przepraszam Carl's, ale zapewniłeś nam bardzo słaby początek. Miejmy nadzieję, że inne strony nie będą podążać za trendem interaktywnych pokoi z przełomu wieków.
Jack in the Box
Jack jest najlepszym rzecznikiem burgerów na świecie. Jego dowcipna, sarkastyczna, a nawet niegrzeczna postawa sprawia, że faceci tacy jak ja naprawdę chcą oglądać jego reklamy.
Podczas rejsu przez Jackinthebox.com nie brakuje zbędnych animacji podczas ładowania strony, ale gdy wszystko się uspokaja, ogólny wygląd strony nie jest taki zły.
Duży, dobrze zaprojektowany suwak graficzny wyświetla polecane elementy menu i pionowe menu nawigacyjne po lewej stronie. Wszystko ma sens i od razu wiem, jak znaleźć to, czego chcę. Brak interaktywnego interfejsu użytkownika pokoju w witrynie.
Ale poczekaj, nie dziesięć sekund po załadowaniu strony Jack wychodzi. Jak powiedziałem wyżej, uwielbiam Jacka, więc jestem rozbawiony, ale nie widzę sposobu, aby powstrzymać go przed mówieniem.
Takie doświadczenia naprawdę rujnują witrynę, ponieważ często zdarza się, że użytkownicy nie oczekują lub nie chcą, aby ich komputer zaczął na nich głośno mówić. Jeśli jesteś w pracy lub w szkole, panikujesz i próbujesz zamknąć okno i / lub nacisnąć przycisk wyciszenia tak szybko, jak to możliwe, a następnie staraj się nie wyglądać na zawstydzonego. Zawsze zapewniaj wyraźny wybór między cichym spokojnym przeglądaniem a głośnym szalonym doświadczeniem (przynajmniej ostrzeż użytkowników).
Okazuje się, że Jack chce zaprosić mnie do swojego biura, gdzie, jak się domyślacie, czeka interaktywny interfejs pokoju! Ktoś musi mieć te rzeczy w sprzedaży.
Tym razem przynajmniej jest to opcjonalne, ale fakt, że wciąż tam jest i niegrzecznie wyskakuje, aby mnie zaprosić, denerwuje mnie. Jak dotąd eksperyment z witryną z burgerami wygląda bardzo podobnie, jak na stronach zespołów rockowych.
Dźwiękowy
Karawany na wrotkach, 99 ¢ duże napoje i pyszne lody sprawiają, że Sonic jest ulubionym miejscem późnej nocy dla mojej żony i mnie. Biorąc pod uwagę fajny styl retro restauracji, miałem duże nadzieje na ich projektowanie stron internetowych.
Przyznaję, że nie spędziłem dużo czasu na sprawdzaniu tej strony. To było po prostu zbyt bolesne. Długi czas ładowania, zbędne animacje i niewygodne zdjęcia sprawiły, że było to całkowicie nieprzyjemne doświadczenie.
Zamiast budować czytelną wersję internetową swojego menu, po prostu przykleili wersję do druku online, wysadzili ją w powietrze, powiększyli i zmusili do nawigacji, przesuwając myszą, a słowa i zdjęcia przybliżają się w godnym podziwu wysiłku, aby odtworzyć uczucie jedzenia całonocnego sera serowego podczas trzygodzinnej podróży pełnej mnóstwa zwrotów akcji.
Posłuchaj mojej rady, jeśli możesz pomóc, nigdy nie odwiedzaj strony Sonic.
McDonald's
Muszę wyznać, że chociaż matka wszystkich sieci fast foodów ma niewątpliwie największy budżet na projektowanie stron internetowych (a frytki są tak smaczne, że nie mają racji), spodziewałem się, że będzie to jedno z najgorszych z punktu widzenia projektu.
Jednak to, co znalazłem, bardzo mnie zaskoczyło. Było tak pięknie!
Ładna typografia, niesamowite fotografie, czyste układy, intuicyjna nawigacja z bułką tartą do powrotu, o co więcej mogę prosić? Czy uważasz, że to działa dobrze bez włączonej obsługi Flasha i JavaScript !? Kieruj muzyką i promieniami z nieba.
Okazuje się, że McDonald's jest na szczycie łańcucha pokarmowego, że tak powiem przy projektowaniu stron restauracji. Są latami świetlnymi za tym, co widzieliśmy do tej pory w dosłownie każdym aspekcie. W rzeczywistości ich strona wygląda tak dobrze, że możemy ją po prostu umieścić w naszej galerii projektów.
Oto ujęcie tego, jak to jest poruszać się po menu. Sonic projektanci stron internetowych, zacznij robić notatki!
Burger King
McDonald's od dawna rywalizuje z jednym konkretnym łańcuchem burgerów: Burger King. Chociaż Ronald może mieć najlepsze frytki na ziemi, nie zbliża się do tego dymnego smaku hamburgerów gotowanego zgodnie z zamierzeniami Boga: nad płomieniami.
Oto jak obecnie wygląda strona BK:
Po pierwsze, punkty stylu za wyjątkowość. Ta strona zdecydowanie nie wygląda na żadną inną witrynę z burgerami. Efekty dźwiękowe są nieco denerwujące, ale można je łatwo wyłączyć.
Prezentacja informacji i użyteczność interfejsu są co najmniej interesujące. Domyślnie modułowy motyw 3D zawiera pozornie losową mieszankę elementów menu i chwytów promocyjnych.
Trzy suwaki u góry kontrolują w tych skrzyniach stosunek zabawy, jedzenia i słynnej przezabawnej postaci króla. Jeśli wszystko, czego chcesz, to jedzenie, po prostu podkręć suwak jedzenia i odrzuć wszystko inne.
Mam mieszane uczucia co do tej strony, jest zdecydowanie niekonwencjonalna, ale jest dość atrakcyjna i prawie zabawna przez około dziesięć sekund. Im dłużej jednak spędzasz na stronie, tym bardziej frustrujące staje się jej doświadczenie.
Gdy opuszczasz stronę główną, przesuwa się ona, ale pozostaje w zakładce po lewej stronie ekranu. Najechanie kursorem na zakładkę przywraca ją, ale tylko do momentu, gdy przesuniesz mysz w niewłaściwe miejsce, a następnie znowu przeskoczy.
Staraj się, jak możesz, ale nie ma sposobu, aby po prostu wrócić do strony głównej, tak jak to było, bez zawartości tej irytującej zakładki, która uderza cię w twarz za każdym razem, gdy mysz zapuszcza się w lewą stronę ekranu.
Łańcuchy najwyższego poziomu
Dla osób z bardziej wyrafinowanymi podniebieniami jest kilka miejsc, które uważam za najlepsze, ale nadal w zasadzie fast food, burgery (bez kelnerek i talerzy).
Te restauracje pobierają więcej opłat i sprawiają, że musisz poczekać trochę dłużej, ale dostarczysz burgera, który został świeżo grillowany specjalnie dla Ciebie z kawałka mięsa, które nigdy nie zostało zamrożone.
Uwielbiam rozkoszną śmierć serwowaną przez każdy z tych łańcuchów i miałem nadzieję, że ich wyższe standardy żywności zostaną odzwierciedlone również w projektach ich stron internetowych. Oczywiście się myliłem.
Culver i In-N-Out nie są wcale takie złe, ale też nie są świetne. Fatburger i Five Guys są jednak okropni.
Culver's
In-N-Out
Fatburger
Pięciu gości
Czego się dzisiaj nauczyliśmy?
Na początek dowiedzieliśmy się, że strony z burgerami są do kitu. Ważnym pytaniem jest tutaj „dlaczego są do bani?”
Oczywiście użyteczność była ogromnym czynnikiem. Aby być modnym i atrakcyjnym dla młodych odbiorców, sprzedawcy burgerów przekroczyli docelową liczbę osób. Witryny podobne do gier opartych na technologii flash są o wiele bardziej doceniane przez małe dzieci i natychmiast odrzucane przez poważne nastolatki i osoby dorosłe, które nie chcą tracić piętnastu minut, próbując dowiedzieć się, ile kalorii jest w Whopper.
Jednak poza użytecznością jest ważna lekcja estetyczna, której należy się nauczyć, a McDonald's ją uczy. Więc co jest takiego wspaniałego w ich witrynie, że inni po prostu nie dostają? Aby zademonstrować moc tej lekcji, stworzyłem małą grafikę.
Jest odpowiedź, prosta i prosta. Sprzedajesz jedzenie, więc uczyń je bohaterem. Pomiń gry, sztuczki, Flash i efekty dźwiękowe i spraw, że ludzie będą głodni. Pokaż im, co masz w wystarczającym stylu, a ich żołądki będą dudniły.
W Design Shack wielokrotnie powtarzałem, że świetna fotografia usuwa pracę z dobrego designu i będę kontynuować moją mantrę. To nie jedyne rozwiązanie, ale w wielu przypadkach, zwłaszcza w przypadku żywności, jest to idealny sposób na sprzedaż produktu.
Uwaga dla osób z małym doświadczeniem fotograficznym i bez budżetu na profesjonalnego fotografa, nie próbuj tego w domu. Fotografia żywności to podstępna bestia, a jeśli nie wiesz, co robisz, skończysz z czymś paskudnym, co bardziej prawdopodobne, że potencjalni klienci będą chorzy niż głodni.
Wniosek
Mimo że jestem żonaty z kobietą, która tragicznie cierpi na chorobę wegetarianizmu, wyobrażam sobie, że jestem koneserem drobno grillowanych krów. Chociaż nie jestem zaskoczony, zdecydowanie jestem rozczarowany brakiem stylowego projektowania stron internetowych w świecie fast foodów.
Miejmy nadzieję, że wyprawa McDonaldsa do niesamowicie dobrego wzornictwa ustanowi trend, który podążą inne stawy z burgerami. Może w przyszłości wszystkie strony z fast foodami będą tak ładne. Prawdopodobnie nie.
Zostaw komentarz poniżej z linkiem do strony ulubionej restauracji. Daj nam znać, co myślisz o projekcie i jak układa się on z powyższymi przykładami.
