Czy Microsoft w końcu zaczyna się projektować?
Czy to możliwe, że król bałaganu w końcu zaczyna rozumieć pojęcie podstawowych zasad układu i konsekwentnego brandingu? Czy Microsoft zmieni się w firmę znaną z atrakcyjnego wyglądu?
Podążaj dalej, gdy porównujemy upadki z przeszłości do nowego, śmiałego kierunku, który Microsoft podąża za komunikacją wizualną. Bez względu na to, czy jesteś użytkownikiem komputera Mac, czy PC, zapewne zaskoczy Cię, jak daleko zaszli chłopcy z Redmond.
Poznaj elementy Envato
Szorstka przeszłość
Nie jest tajemnicą, że nigdy nie byłem fanem zespołu projektowego w Microsoft. W maju 2010 roku napisałem długi artykuł o tym, jak możemy uczyć się od projektantów w Microsoft… nie powtarzając ich wielu błędów!
To nie jest złośliwe racjonowanie fanboya Apple, to tylko spostrzeżenie, że pomimo całego swojego talentu kapitałowego i programowego, Microsoft jest firmą, która konsekwentnie tęskni za marką w dziale projektowania wizualnego. Historycznie jedyną spójną cechą ich tożsamości wizualnej jest to, że jest ona całkowicie niespójna.
Wiatry zmian
Czy to są wiadomości dla Microsoft? Absolutnie nie. W rzeczywistości chciałbym postawić zakład, że głęboko w sercu tej firmy znajduje się zespół sfrustrowanych projektantów, którzy znają te problemy lepiej niż ktokolwiek inny. Dobra wiadomość: zaczynają ich atakować.
Dla wielu pierwszym zauważalnym punktem, w którym Microsoft w końcu zdecydował się przyspieszyć i odważnie wydać oświadczenie projektowe, był system Windows 8 i nowy interfejs użytkownika „Metro”.
W przeciwieństwie do wszystkiego, co widzieliśmy od lat w zespole Windows, było to odważne i bardzo różniło się od wszystkiego, co robiła konkurencja. Projekt ten jest niesamowitym połączeniem minimalistycznego układu i zasad typograficznych z schematami kolorów zorientowanymi na Microsoft, dzięki czemu wydaje się zabawny i przystępny.
Nawet my, krytycy Apple, byliśmy zmuszeni wycofać się z naszej zwykłej krytyki i przyznać, że Microsoft zrobił tutaj coś wspaniałego. Styl Metro nie okazał się kolejnym przypadkowym eksperymentem projektowym, ale punktem wyjścia dla nowej, spójnej marki Microsoft. Naszym głównym tematem jest dzisiaj, w jaki sposób ta nowa stragia wpłynęła na ich markę z perspektywy projektowania stron internetowych.
Microsoft.com
Mając na uwadze Metro, łatwo możemy zrozumieć, dlaczego nowa witryna Microsoft.com wygląda tak, jak wygląda. Układ prostokątów i kwadratów jest pobierany bezpośrednio z serca przeprojektowania systemu Windows.
Wydaje się to oczywiste, więc możesz nie być pod wrażeniem, ale jestem pod wrażeniem. Microsoft sprawił, że ich strona internetowa wyglądała jak ich oprogramowanie! Tworzą markę, która jest natychmiast rozpoznawalna w różnych lokalizacjach i platformach. Krótko mówiąc, zaczynają rozumieć, co wiedzą wszyscy studenci pierwszego roku projektowania. Żartuję, ale to duży krok we właściwym kierunku.
Podobnie jak w przypadku systemu Windows 8, strona główna Microsoft.com jest bardzo czysta i atrakcyjna. Zastosowanie prostych urządzeń przechowawczych sprawia, że układ jest niezwykle wszechstronny i łatwy do przeglądania. Zamiast typowego bałaganu, na który narzekałem w poprzednim artykule, znajdujemy jasno zorganizowane treści.
Aby docenić, jak to działa, usuńmy go do podstawowej szkieletowej:
Widzisz, jakie to proste? Naprawdę przestań i doceń to. Czy rozwiązanie problemów projektowych firmy wartej miliard dolarów było naprawdę tylko kilkoma pudełkami? Nie ma mowy, żeby to było takie proste, prawda? Aby uzyskać trochę perspektywy, spójrzmy na szkielet, który zwykle znajduje się na Apple.com.
Nie jest tak inaczej? Powodem, dla którego te układy działają tak dobrze, jest to, że stanowią doskonałą równowagę między modułowością a prostotą. Siatka pól pozwala wyróżniać ważne treści, jednocześnie ograniczając bałagan.
Przestań projektować
Dzięki metrze Microsoft wreszcie osiąga punkt, w którym upraszczają projekty aż do absolutnej konieczności. To nie tylko lepiej podkreśla treść, ale w rzeczywistości mniej pracy! Rozważ typy pól zawartości, które znalazłem na ich stronie dwa lata temu:
Teraz kontrastuj to z polami zawartości na ich bieżącej stronie głównej. Zniknęły eksplozje clipartów i grafika z lat 90. Na ich miejscu znajdziesz solidne kolory, podstawowe, ale efektowne ujęcia produktów i duży nacisk na typografię.
Ta strategia jest znana, ponieważ widać, że jest stosowana w niemal każdej marce znanej z mocnego, prostego i czystego designu.
Czy sugeruję, że Microsoft kradnie od Apple? Daleko stąd. Ich kolorowe wykończenie sprawia, że wyglądają wyjątkowo. Mówię tylko, że w końcu przestrzegają podstawowych zasad projektowania, z których wiele innych firm korzysta od dziesięciu lat.
Zdecydowanie nie uważam, że każda marka powinna być czysta i sterylna, ale dla Microsoftu uważam, że dobrze pasuje. I z powodzeniem łączą ten wygląd ze zdjęciami stylu życia, aby uczynić go bardziej przyjaznym i ludzkim.
Więcej tego
Jeśli rozejrzysz się po rozległej i pozornie niekończącej się sieci witryn obsługiwanych przez Microsoft, nadal są one pełne niespójności, złego projektu i nadmiernego bałaganu. Oczywiście nadal mają przed sobą długą drogę, zanim pokonają problemy projektowe, które nękają ich od lat.
To powiedziawszy, nie są zadowoleni. W rzeczywistości wydają się postępować dość szybko. Od interfejsu użytkownika Metro i strony głównej Microsoft po inne projekty, takie jak Xbox.com, istnieje wiele świetnych przykładów projektowania, z których powinni być dumni, aby nadać im swoje imię.
Nie mam szacunku dla firmy, która wykracza poza ignorancję dobrego projektu, ignorując potrzebę zrozumienia dobrego projektu. Na szczęście Microsoft wydaje się w ogóle nie pasować do tego opisu. Raczej odrywają się od bolesnego piętna i robią prawdziwy postęp. Biorąc pod uwagę, że tak jest, czapki z głów dla pracowitych ludzi stojących za tymi zmianami. Tak trzymaj!
Co myślisz? Czy Microsoft histycznie zmaga się z czystym, spójnym projektowaniem stron internetowych? Jak to się ostatnio zmienia, jeśli w ogóle? Chcę usłyszeć twoje myśli!
