Jak zrównoważyć tekst i treści wizualne w projekcie
Wszyscy słyszeliśmy zwrot „seks sprzedaje się”, ale jeśli chodzi o design, co sprzedaje? Tekst czy obrazy? W rzeczywistości oba są istotnymi elementami niemal każdego projektu. Różnica między projektem, który działa, a projektem, który się nie udaje, polega na znalezieniu właściwej równowagi między nimi.
Podczas gdy wizualizacje są często przetwarzane szybciej, tekst może zapewnić lepsze zrozumienie. Zapewnienie równowagi między tekstem a treściami wizualnymi to połączenie zrozumienia projektu i najlepszej metody dostarczania treści, oczekiwań odbiorców, ważenia elementów i dostarczania.
Jaki jest cel twojego projektu?
Początek każdego projektu - niezależnie od wszystkich innych czynników - powinien zaczynać się od celu: co próbujesz osiągnąć dzięki projektowi? Gdy wiesz, co chcesz osiągnąć, równie ważne jest określenie medium dla tego komunikatu.
Typowe cele projektowania obejmują tworzenie świadomości marki, edukację, sprzedaż, interakcję i zaangażowanie użytkownika (takie jak ankiety), lojalność lub kontakt lub wezwanie do działania. Chociaż istnieje wiele innych celów, wielu wraca do jednego lub dwóch z tych podstaw.
To, jak przebiega projekt projektu, zależy w dużej mierze od celu i medium. Określa „zasady” dotyczące projektu, takie jak rozmiar i kształt oraz kto będzie miał do niego dostęp. Ograniczenia te pomogą ci również określić, ile miejsca masz na treści, abyś mógł pomyśleć o podziale tekstu i elementów wizualnych.
Ważne jest, aby myśleć o ogólnym celu i mniejszych celach projektów projektowych. Na przykład przy planowaniu wizytówki projekt jest prosty, a głównym celem jest kontakt. Ale możesz rozszerzyć projekt, używając obu stron karty. Podobnie projekty stron internetowych mogą obejmować wiele celów, które różnią się między stronami, zmieniając stosunek tekstu do grafiki za każdym kliknięciem.
Rodzaj treści
Jakiego rodzaju treści używasz? To proste pytanie, ale wielu projektantów wie, że nie zawsze mają odpowiedź. Główny typ zawartości projektu może określać równowagę między tekstem a grafiką.
Znalezienie tej równowagi może być proste, jak spojrzenie na treść, której się spodziewasz i czy jest ona bardziej skupiona wizualnie, czy potrzebuje tekstu do zrozumienia kontekstowego.
Rodzaje treści, które są częściej reprezentowane wizualnie, obejmują:
- Niektóre blogi
- Handel i sprzedaż
- Media społecznościowe
- Reklamy produktów
- Aplikacje i strony internetowe
Typy treści, które są częściej reprezentowane przez tekst to:
- Książki i e-książki
- Niektóre blogi
- Przewodniki
- Białe papiery
- Instrukcje i instrukcje
Oczekiwania odbiorców
Jeśli chodzi o zestawianie elementów wizualnych i tekstu, ważne jest, aby wziąć pod uwagę oczekiwania odbiorców. Czytelnik nie spodziewałby się na przykład książki z obrazkami od powieściopisarza i może być zdenerwowany, aby znaleźć nowe wydanie z kilkoma słowami.
Różne czynniki demograficzne wchodzą w grę, gdy patrzymy na oczekiwania odbiorców, ale możliwe, że wiesz, co działa, a co nie działa z wcześniejszych doświadczeń projektowych. Buduj na sukcesach.
Nadaj elementom odpowiednią wagę
Jednym ze sposobów myślenia o równowadze między tekstem a obrazami jest użycie prostej skali. Umieść całą treść wizualną po jednej stronie, a elementy tekstowe po drugiej. Jak siedzi waga?
Patrząc na wagę, zwróć uwagę na wagę wizualną. Chociaż na stronie lub ekranie może znajdować się tylko kilka słów, rozmiar, kolor i rozmieszczenie tych elementów mogą nadać tekstowi mocną obecność. Waga wizualna może odgrywać rolę w tym, jak duże (lub małe) obrazy i tekst są ze sobą powiązane.
Ta wizualna waga może zmieniać się ze strony na stronę w projekcie. W przypadku tej wizytówki przód może zawierać duży obraz, podczas gdy tył zawiera wszystkie informacje kontaktowe. Na stronie docelowej strona docelowa może zawierać obraz bohatera i logo, a strona pomocnicza (na przykład sekcja „O nas”) to prawie cały tekst z mniejszym obrazem. Chociaż każda „strona” ma odrębną wagę dla tekstu lub treści wizualnych, każdy z ogólnych projektów ma zrównoważony ciężar.
Sposób dostawy
Kolejnym czynnikiem w tworzeniu równowagi między tekstem a elementami wizualnymi jest sposób dostarczania. Drukowane w porównaniu do ekranu i duże w porównaniu z małym stanowią wyraźne wyzwania dla równowagi.
Projekty drukowane zwykle wykorzystują więcej tekstu proporcjonalnie do elementów wizualnych. Ta koncepcja zmienia się jednak wraz ze wzrostem wielkości nośnika. Ale podobnie jak projekty internetowe, wizualizacje stają się coraz szerzej stosowane jako większe elementy w projektach.
Projekty na ekranie są zazwyczaj bardziej wizualne. Spójrz na strony internetowe i aplikacje jako przykład. Równowaga często przesuwa się w kierunku większej ilości tekstu, im głębiej wchodzisz w projekt. Piekarnik na stronie głównej lub na stronie głównej ma więcej efektów wizualnych niż ekrany wewnętrzne i dodatkowe.
Duże i małe projekty często polegają głównie na tekście lub grafice w „ekstremalny” sposób. Głównym czynnikiem jest tutaj czytelność. Jeśli chodzi o coś dużego - powiedzmy o wielkości billboardu - nie ma zbyt wiele czasu na przetrawienie informacji, więc prawdopodobnie zostanie użyty obraz i tylko jedno lub dwa słowa. W przypadku niewielkich rozmiarów wiele aplikacji na telefony komórkowe używa obrazu lub bloku tekstu z ekranu na ekran, dając użytkownikom czas na skupienie się na jednym elemencie na raz przed przejściem do następnego.
Szukasz „współczynnika magii”
Jeśli szukasz „współczynnika magii”, który określi, ile miejsca na tekst lub elementy wizualne, trafiłeś w niewłaściwe miejsce. Nie ma magicznej formuły. Istnieje tylko planowanie, proces i rozwój projektu.
Ale… istnieją pewne wskazówki, które mogą ci pomóc.
- Będziesz potrzebował tekstu i grafiki. Niewiele projektów kończy się sukcesem bez obu.
- Żyjemy w bardzo wizualnym czasie. Zdobądź uwagę dzięki efektom wizualnym.
- Większość projektów będzie zawierać więcej elementów treści wizualnych niż tekstowych. W porządku. Ale jest w porządku, jeśli masz więcej tekstu niż obrazów.
- Cel od 60 do 80 procent projektu pierwszego wrażenia, aby uwzględnić grafikę. Musisz złapać swoich odbiorców, zanim zachęcisz ich do czytania. (Nawet książki mają ładne okładki, które przyciągają czytelników.)
- Pod względem ciężaru wizualnego elementy wizualne i tekst powinny wydawać się jednakowe w zakresie większości projektów.
- Upewnij się, że grafika i tekst działają razem. Żadna równowaga nie będzie miała znaczenia, jeśli elementy żyją w konflikcie ze sobą.
5 wskazówek, jak osiągnąć równowagę
Teraz, gdy zastanawiasz się, jaki jest właściwy stosunek, jeśli chodzi o wyważenie tekstu i grafiki, zastanów się, jak to osiągnąć. Nawet niektóre z najlepiej zaprojektowanych konturów projektowych poczują się trochę niesłychanie, gdy elementy zostaną umieszczone na ekranie lub stronie.
Oto kilka wskazówek do przemyślenia, jeśli chodzi o tworzenie równowagi.
- Jeśli nie potrzebujesz słów, nie używaj ich.
- Przedstaw wizualnie informacje wizualne. Nie opisuj rzeczy, które możesz pokazać.
- Nie używaj niepotrzebnych słów ani powtarzających się obrazów.
- Uczyń tekst wizualnym lub zamień elementy wizualne w tekst, jeśli projekt jest przekrzywiony.
- Jeśli nie wiesz, ile tekstu potrzebujesz, staraj się uzyskać równe pole powierzchni dla grafiki i tekstu, aby uzyskać „oczywistą równowagę”.
Wniosek
Chociaż tendencja do tworzenia projektów z dużą ilością obrazów została mocno udokumentowana, projektowanie z dużą ilością tekstu może mieć również wpływ. Niech twoja treść dyktuje strategię projektów projektowych.
Zastanów się, jak rzeczy takie jak cele projektu, oczekiwania odbiorców, waga elementów i dostawa wpływają na użycie elementów wizualnych i tekstu. Pomyśl o równowadze w całym projekcie, jednocześnie równoważąc prawdopodobną potrzebę pierwszego wrażenia wizualnego.
