Projektowanie stron internetowych w Czarny piątek: dobre, złe i brzydkie
W ubiegłym tygodniu nasi amerykańscy czytelnicy świętowali Święto Dziękczynienia i związane z nim szaleństwo zakupowe, znane jako Czarny Piątek, podczas którego detaliści radykalnie obniżają ceny za dzień czystego chaosu.
Zamiast dołączyć do rzeszy oszalałych klientów, podążałem za coroczną tradycją ukrywania się w moim domowym biurze. Nie mogłem się jednak oprzeć rozejrzeniu, by zobaczyć, jak różne sklepy radzą sobie z projektowaniem strony. Zobaczmy, którzy najlepsi detaliści wyciągnęli wszystkie stopnie, a którzy pracowali z kliszami, ogólnymi, a nawet brzydkimi wzorami.
Poznaj elementy Envato
Ogólna sprzedaż detaliczna i elektronika
Wykopmy tę listę, rozglądając się po niektórych witrynach z okazji Czarnego Piątku w poszukiwaniu znanych sklepów detalicznych z obecnością w Internecie.
Cel
Od dawna szanuję zespół kreatywny Target jako jeden z najlepszych w branży detalicznej. Od reklam telewizyjnych po śmieci - firma Target ma długą historię dobrego designu. Są także jednym z wiodących twórców szumu w Czarny piątek. W związku z tym miałem duże nadzieje na ich stronę w piątek. Niestety, oto co znalazłem:
Szczerze mówiąc, to nie jest okropne, po prostu nie jest to, czego oczekiwałem po Targecie. Gdybym musiał użyć jednego słowa, aby to opisać, byłoby to „słabe”. Nie jest odważny, ekscytujący ani nawet dobrze rozplanowany. Jest to bałagan przedmiotów, które nie pasują do siebie i nie podkreślają zbyt dobrze sprzedaży.
Powyżej widać tylko kilka moich myśli, gdy patrzę na tę stronę. Produkty i ceny są bohaterem każdej wyprzedaży w Czarny piątek, tutaj zagubiły się w bałaganie. Ponadto cała strona jest wypełniona przypadkowymi wyrównaniami i słabym rozkładem białych znaków.
Przepraszam Cel, nie jestem fanem. Powodzenia w przyszłym roku.
Walmart
Może to być w pewnym stopniu konieczne dla super detalistów, ale po prostu nienawidzę projektowania stron opartych na banerach w witrynach takich jak Walmart. Nic nie wygląda na zintegrowane, nic nie pasuje; cały nagłówek wygląda jak zbiór banerów reklamowych, których nauczono nas ignorować.
Strona Czarnego piątku Walmarta była wierna tej spuściźnie. Jednak naprawdę nie można oczekiwać, że cała witryna zostanie przeprojektowana pod kątem sprzedaży, więc prawdopodobnie nie jest zbyt uczciwie oceniać tę rundę projektantów za coś więcej niż dwa banery w środku.
Podobnie jak w przypadku Celu, niekoniecznie są one okropne, ale na pewno też nie imponują. Oto zbliżenie tej głównej reklamy:
Dostaję wiadomość dość szybko i wyraźnie ma to skłonić mnie do myślenia o zakupach świątecznych. Jednak typografia może być znacznie lepsza. Przejście od dużej do małej podczas czytania strony jest niewygodne, a dwie linie w nagłówku są wyraźnymi stwierdzeniami i mogą wymagać pewnego rozróżnienia.
Ponadto istnieje kilka punktów, w których układ wydaje się zatłoczony, zaśnieżona krawędź w tle losowo zmienia się z rozmytego na wyraźny, zabiegi na przyciskach są brzydkie, a sposób prezentacji osobnych czasów jest nieco mylący.
Kmart i Sears
Kmart i Sears należą do tej samej rodziny detalistów, a obie strony cierpią z powodu tego samego problemu. Wszystko w głównych banerach tych stron było albo jednym dużym obrazem, albo serią małych, łącznie z tekstem. Dziesięć lat temu przeszliśmy poza tego rodzaju praktyki.
Nie były to tylko obrazy, były brzydkie, pikselowe obrazy o niskiej rozdzielczości, które wyglądały, jakby zostały skompresowane do stanu bliskiego śmierci. Oto wskazówka: jeśli chcesz skrócić czas ładowania, spróbuj użyć zawartości HTML na żywo.
Najlepszy zakup dla wygranej
Większość znanych sprzedawców detalicznych była dość rozczarowująca. Jednak nie wszystkie były złe. Na przykład Best Buy bardzo dobrze pokazał się. Ich strona miała czysty i nowoczesny wygląd, była całkowicie pozbawiona bałaganu, miała przyjazne i przyjazne środowisko i wyraźnie określiła różne kategorie sprzedaży za pomocą łatwo rozpoznawalnych ikon.
Dla każdego, kto chce argumentować, że duże witryny detaliczne po prostu nie mogą wykonać dobrego projektu ze względu na ograniczenia tego rodzaju medium, strona Best Buy jest wysoka jak gruby, „błędny” komunikat.
Inne
Toys R Us
Toys R Us było oczywiście głupie i kreskówkowe. Kusiło mnie, żeby tego nie lubić, ale biorąc pod uwagę, że jest to skierowane do dzieciaków (dorośli kupujący rzeczy dla dzieci), jest to całkiem dobry kierunek i zdecydowanie pasuje do ich znanej marki.
Radio Shack
Duże czerwone tło z białymi akcentami, zdjęcia produktów bohaterów; tego oczekiwałem od Target! Na stronie jest wiele rzeczy, o które nie przepadałem, ale pokazana tu główna część wydaje się działać dobrze.
Kohla
Pokaz Kohlsa był trochę niezręczny. Wyglądało na to, że został po prostu uderzony w stronę ponad normalną treść. Na pewno nie było zintegrowane ani szczególnie atrakcyjne.
Office Depot
Ci faceci z łatwością mieli jeden z najbrzydszych motywów Czarnego Piątku, jaki znalazłem. Wszędzie wybuchy słońca, ohydne palety kolorów, zabiegi na piśmie z 1995 roku, kontynuowałbym, ale nie chcę już na to patrzeć.
Producenci komputerów
Tutaj przyjrzymy się, jak trzech głównych sprzedawców komputerów poradziło sobie z estetyką sprzedaży w Czarny piątek.
jabłko
Apple oczywiście nie jest obce dobremu, czystemu projektowi, a ich pokaz w Czarny piątek nie był wyjątkiem. Nie było to wcale przełomowe, ale pozostało zgodne z marką, ładnie przekazało swój przekaz i oczywiście podkreślało te zawsze wspaniałe zdjęcia produktów.
Apple oczywiście nie pozwoliło, aby sprzedaż przejęła całą witrynę, więc pojawiło się to około jednej czwartej w dół strony sklepu, co było nieco niezręczne, ale ogólnie myślę, że działało dobrze w większym projekcie.
Dell
Dell wybrał bardzo minimalne, nijakie i wysokiej klasy podejście do Czarnego piątku. Strona główna była prosta, a kontrast w połączeniu z dużą ilością białych znaków sprawiły, że główny baner był bardzo atrakcyjny.
Posunęli się o krok dalej i dostosowali także sposób robienia zakupów. Ich sklep został gruntownie odnowiony, aby w dużym stopniu prezentować najlepsze oferty, wraz z licznikiem czasu i wyprzedanymi ogłoszeniami. Mogę być człowiekiem Apple, ale mogę przyznać, że jest to uzasadnione, a Dell naprawdę starał się tutaj.
HP
Nie mogłem przeoczyć odmowy HP, aby wyśrodkować swój pojemnik wystarczająco długo, aby naprawdę ocenić stronę, ale to samo mówi mi, że świetny nowoczesny projekt internetowy nie znajduje się wysoko na liście priorytetów. Poważnie, grafika w Czarny piątek była wystarczająco ładna, ale ten sklep jako całość wymaga poważniejszych prac.
Moda
Ostatnią częścią sprzedaży w Czarny piątek, którą postanowiłem sprawdzić, była moda. Pomyślałem, że jeśli ktoś powinien mieć silną estetykę wizualną, to firmy, które dosłownie sprzedają styl.
Amerykański orzeł
To założenie okazało się trafne. Pierwszą stroną, którą sprawdziłem, był American Eagle i był to powiew świeżego powietrza. W końcu ktoś dołożył wszelkich starań, aby wyjść na całość i po prostu stworzyć piękną stronę główną Czarnego Piątku.
Uśmiechnięte twarze wszędzie, świetne kolory i super prosty układ pomagają pchnąć ten projekt do głównych lig. Zobacz także ten niesamowity i ogromny 40% zniżki na baner w martwym środku strony. Wydaje się, że niektórzy projektanci uważają, że nie można ogłosić sprzedaży za pomocą niczego poza projektami opracowanymi, gdy „Saved By The Bell” wciąż był na antenie, ale okazuje się, że są w błędzie, w rzeczywistości można wydać duże, odważne ogłoszenie sprzedaży ani jednego kompromisu.
Abercrombie
Abercrombie poszedł w jego ślady na swój zbyt dramatyczny i „zbyt fajny do szkoły” sposób. Rozerwane męskie skrzynie, które definiują styl Abercrombie, mogą sprawić, że ten leniwy dżokej na biurku poczuje się jak żałosna wymówka mężczyzny, ale ich konstrukcja jest zawsze bardzo stylowa i zapewnia wysoką jakość.
Prawdopodobnie nigdy bym nie wyśrodkował tej dużej kolumny tekstu po lewej stronie, ale szczerze mówiąc, myślę, że wygląda świetnie. Ta umiejętna zmiana wielkości czcionki jest dokładnie tym, co miałem na myśli wcześniej, gdy zgrywałam Walmart za okropną typografię.
Sklepy w Abercrombie są wciąż tak wypełnione wywołującymi knebel koloniami i hormonalnymi nastolatkami, że nie pójdę nigdzie w ich pobliżu, ale ich projektanci są gwiazdami.
Aeropostale
Aeropostale zdecydowanie nie spełnia wysokich wymagań stylistycznych wyznaczonych przez dwa poprzednie serwisy, ale nadal jest dość dobrym wysiłkiem.
Zawsze 21
Nie jestem osobiście gotowa na wyprane, prześwietlone fotografie z rozjaśnionymi pasemkami, aby być fajną rzeczą, ale sklepy dla dziewczynek, takie jak Forever 21 i Urban Outfitters, mają własną estetykę, którą ludzie tacy jak moja żona wydają się kochać. Ich strona w Czarny piątek wydaje się być zgodna z tym coraz bardziej popularnym stylem i przynajmniej ma mocny, prosty układ.
Stara marynarka wojenna
Nie każdy w branży modowej dąży do wysokiej klasy wzornictwa, na przykład Old Navy. Ci faceci zawsze są ze mną trafieni lub tęsknią. Spacerując po sklepach, uwielbiam ich vintage napisy, nieczysty tekstury i świetne metafory projektowe. Projekty takie jak ten po prostu nie rezonują ze mną. Przynajmniej bardzo dobrze podkreśla niskie ceny, jeśli spojrzysz na ironicznie tandetne, ale wciąż irytujące sztuczki wystarczająco długo, aby je przeczytać.
Wniosek
Jeśli Wielki Piątek jest największym dniem zakupów w roku, oznacza to, że detaliści spędzają najwięcej czasu i wysiłku, upewniając się, że ich witryny są doskonale przygotowane, abyś mógł dołączyć do walki i zepsuć wypłatę.
Niektórzy gracze wyróżnili się i naprawdę pokazali talent swoich zespołów projektowych. Best Buy był wyraźnie liderem w sklepach z dużymi pudełkami, Dell był zaskakująco stylowy w swojej prezentacji, a American Eagle pokazał, że możesz rzucić sprzedaż komuś w twarz, zachowując przyjazny, wspaniały wygląd. Inne jednak wahały się od przeciętnych (patrzę na ciebie Target) do okropnych (Office Depot musi tylko przeprosić).
Zostaw komentarz poniżej i daj nam znać, co sądzisz o projekcie w Czarny piątek w tym roku. Czy byli jacyś detaliści, którzy wyróżnili się w dobry lub zły sposób? Chcemy wiedzieć!
