Nauka za kolorem i emocjami
Kolor rezonuje z ludźmi na różne sposoby. Wszyscy mamy ulubiony kolor lub kolor, którego używamy częściej w określonych okresach życia. Ale kolor, którego używasz w projekcie, może wiele powiedzieć o samej pracy. To fakt naukowy.
Nauka leżąca u podstaw naszych emocjonalnych połączeń z kolorem jest skomplikowana. Ale staje się to coraz bardziej jasne dzięki niepotwierdzonej wiedzy i eksperymentom naukowym. Oto pięć hipotez i eksperyment na poziomie piątym, w którym możesz pomóc nam lepiej projektować kolorem i zrozumieć jego wpływ emocjonalny.
Możemy być przewodowi dla pewnych odcieni
Czy to możliwe, że nasze mózgi są podłączone tak, aby lubić (lub nie) pewne kolory? Wszystko to dotyczy reakcji emocjonalnych, kiedy widzimy kolor. Badanie przeprowadzone przez badaczy Wellesley College Stoughton i Bevil Conway łączy procesy neuronalne z kolorem.
Conway, który jest także artystą, wykorzystuje swoje badania do ustalenia, w jaki sposób mózg przetwarza kolor i wpływa na nasze odczucia na jego temat. „Myślę, że to bardzo potężny system” - powiedział Conway w wywiadzie dla Co.Design - „i jest całkowicie niedożywiony”.
Badanie dotyczy ponadto niektórych rzeczy, które już znamy - kontekst kolorów zmienia się w oparciu o inne kolory w polu widzenia, a emocje są ważnym czynnikiem przy myśleniu o kolorze.
Badanie wykazało, że „globusy” w mózgach małp reagowały inaczej na kolorowe bodźce i reagowały na podstawie koloru. Mózg był najbardziej wyzwalany przez określone kolory (czerwony, potem zielony, potem niebieski) i kolory o największym nasyceniu. To mówi nam, że te kolory natychmiast wpływają na użytkownika i zwracają uwagę.
Ta praca ma znaczące implikacje dla społeczności twórczej. „W stopniu, w jakim każdy uznałby za przydatne wiedzieć, jak działa układ nerwowy, a dzięki temu zyskałbym uznanie dla tych zjawisk, myślę, że artyści i projektanci mogliby skorzystać” - powiedział Conway w wywiadzie dla Co.Design. „To zapewnia im kolejny obiektyw, dzięki któremu mogą zastanowić się, co robią, dokonując tego rodzaju wyborów”.
Kolor wpływa na wydajność poznawczą
Czy kolor może wpłynąć na twoją zdolność do tworzenia? Według badań przeprowadzonych przez naukowców z University of British Columbia, kolor czerwony może się skupić i pomóc w poprawieniu dokładności pracy, a kolor niebieski może pobudzić kreatywność.
Choć na pierwszy rzut oka jest to fascynujące, wyniki są trudniejsze w użyciu dla projektantów. Badanie naprawdę dotyczyło tylko kolorów czerwonego i niebieskiego. (Sześćset osób wzięło udział w testach wizualnych ze słowami i obrazami na czerwonym, niebieskim lub neutralnym tle).
Ale wzmacnia to, co historycznie wiemy o kolorach. Czerwony to kolor stymulacji, podczas gdy niebieski jest bardziej relaksujący i uspokajający. Czy to może mieć z tym coś wspólnego?
Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę kontekst. Patrzenie na słowa i obrazy w odizolowanym środowisku może różnić się od tego, gdy próbujesz połączyć użytkownika z marką, witryną lub pakietem. To badanie mówi nam, że kolor jest ważny, a tym bardziej kontekst jest używany z tym odcieniem.
Red oznacza nr
Kiedy myślimy o kolorze czerwonym, czy myślisz kiedyś o jego prawie uniwersalnym znaczeniu? W różnych kulturach często oznacza „nie”. Badanie przeprowadzone przez naukowców z Dartmouth College wykazało, że powszechne emocjonalne skojarzenie z czerwienią może być wrodzone.
Badanie z udziałem małp wykazało, że zwierzęta unikały ludzi, którzy nosili kolor czerwony (w porównaniu z zielonym lub niebieskim). „My - naczelne, a następnie ludzie - jesteśmy bardzo wizualni”, powiedział o eksperymencie neurolog, Jerald Kralik. Wyjaśnił ponadto, że kolor zapewnia wskazówki dla wszystkiego, od tego, co można jeść, po określanie, jak inni się czują w różnych sytuacjach. „Zaczynamy dostrzegać, że kolor może mieć na nas głębszy i szerszy wpływ niż wcześniej sądziliśmy”.
To badanie jest przydatne dla projektantów - kolor może mieć wpływ, którego nawet użytkownicy nie rozumieją. Należy wziąć pod uwagę wspólne skojarzenia (takie jak czerwone oznaczenie zatrzymania lub zatrzymania).
Kolor wpływa na intuicję
Badania nad kolorem nie są nowym zjawiskiem. Można go prześledzić do dzieł, które mają setki lat. Jedną z najbardziej aktualnych dziś pozostaje „Teoria kolorów” Johanna Wolfganga von Goethego, wydana po raz pierwszy w 1810 roku.
Chociaż sama w sobie nie była to „praca naukowa”, wyznaczyła kierunek dla większości tego, co wiemy o kolorze i stanowi podstawę do przyszłych badań.
Goethe opublikował jedno z pierwszych kół kolorów i skojarzył kolor z więcej niż odcieniem; wykazał także wpływ psychologiczny. Jego teoria o tym, jak kolor wpływa na nasze emocje i myśli, jest nadal szeroko stosowana i dotyczy tego, jak myślimy o kolorze.
Książka jest świetną lekturą dla każdego, kto interesuje się teorią kolorów. Oto niektóre z wyróżniających się kolorów Goethego:
- Czerwony: „Efekt tego koloru jest tak osobliwy, jak jego natura. Wykazuje wrażenie grawitacji i godności, a jednocześnie wdzięku i atrakcyjności. ... Historia odnosi się do wielu przypadków zazdrości władców w związku z jakością czerwieni. Towarzyszące temu akcenty tego koloru mają zawsze poważny i wspaniały efekt. ”
- Żółty: „W swojej najwyższej czystości zawsze ma charakter jasności i ma spokojny, wesoły, delikatnie ekscytujący charakter. … Państwo jest przyjemne i radosne, a jego najwyższa moc jest pogodna i szlachetna, z drugiej strony jest wyjątkowo podatna na zanieczyszczenia. ”
- Niebieski: „Jako odcień jest mocny - ale jest negatywny, a jego najwyższa czystość jest niejako stymulującą negacją. Jego pojawienie się jest więc rodzajem sprzeczności między podnieceniem a odpoczynkiem. … Ponieważ górne niebo i odległe góry wydają się niebieskie, niebieska powierzchnia wydaje się od nas oddalać. ”
- Zielony: „Jeśli dwa podstawowe kolory (żółty i niebieski) zostaną zmieszane w idealnej równości, aby żadne z nich nie dominowało, oko i umysł spoczną na wyniku tego połączenia jak na prostym kolorze. Obserwator nie ma ani woli, ani mocy, aby wyobrazić sobie stan poza nim ”.
Kolor logo wpływa na nawyki konsumentów
„Konkretne kolory użyte w logo firmy mają znaczący wpływ na to, jak konsumenci postrzegają to logo i markę jako całość”, wynika z badań przeprowadzonych przez naukowców z University of Missouri-Columbia. W badaniu znaleziono konkretne linki i powiązania z kolorami w logo oraz opinie ludzi na temat tych marek.
- Niebieskie logo przywoływało poczucie pewności, sukcesu i niezawodności
- Zielone logo przywoływało postrzeganie przyjazności dla środowiska, wytrzymałości, trwałości, męskości i zrównoważonego rozwoju
- Purpurowe logo przywoływało kobiecość, urok i urok
- Różowe logotypy dawały wyobrażenie o młodości, wyobraźni i modzie
- Żółte logo przywoływało postrzeganie zabawy i nowoczesności
- Czerwone logotypy przyniosły poczucie wiedzy i pewności siebie
Odkrycia zmieniają niektóre pomysły, które skojarzyliśmy z określonymi kolorami. „Spośród wszystkich uczuć związanych z kolorami logo, uczucia związane z czerwonymi logo były najbardziej zaskakujące”, powiedział Ridgway dla Science Daily. „Tradycyjne emocje oparte na czerwieni obejmują agresję i romans, ale czerwone logotypy nie wywołały tych emocji u uczestników badania. Można to prawdopodobnie przypisać faktowi, że czerwony jest używany w logo wielu uznanych marek, takich jak State Farm, McDonalds i ESPN, więc konsumenci mają wcześniej istniejące emocje związane z markami używającymi tego koloru. ”
Pytanie skierowane do projektantów brzmi: „Czy możemy zmienić z góry postrzegany kolor?” Czy to jest szansa, którą warto podjąć?
Eksperyment dla projektantów
Ustalenie, w jaki sposób zestaw kolorów wpłynie na użytkowników twojego projektu, nie jest skomplikowane. Ten eksperyment jest dostosowany do pomysłu projektu naukowego piątej klasy i jest czymś, co można zrobić na etapie testowania każdego projektu.
- Przygotuj kilka wersji tego samego projektu z różnymi kolorami.
- Znajdź grupę ochotników, którzy odpowiedzą na pytania dotyczące projektu w różnych dniach.
- Zapytaj, jak dana osoba czuje się z jednym projektem każdego dnia, za każdym razem pokazując inny kolor.
- Porównaj wyniki.
Wniosek
Mieszanie kolorów, nauki i emocji może być trudną grą. Podczas gdy nauka uczy projektantów coraz więcej każdego dnia, otwiera też więcej pytań na temat tego, jak postrzegamy i czujemy się z kolorem.
Są pewne kolory, których wciąż używam oszczędnie w projektach i inne, których używam zbyt często. Osobiście uważam, że projektuję wiele razy w oparciu o mój nastrój i uczucia. (Znasz te dni, w których po prostu „czujesz się żółty”). Niezależnie od tego, nauka jest dobrym miejscem do rozpoczęcia od zadawania wczesnych pytań w procesie projektowania: Jak użytkownicy będą się czuli z tym projektem i czy to relacja, którą chcesz stworzyć?
Źródła zdjęć: Facet robienia zdjęć i Uwe Hermann .
