Sprawdź logo New American Airlines
American Airlines ma to samo logo od czterdziestu pięciu lat. To zdecydowanie imponujący odcinek! Zdecydowali się jednak zawiesić swoją Helveticę i spojrzeć nie tylko na nowy krój pisma, ale także na nowego orła, a nawet na nowy projekt barwy.
Czytaj dalej, aby zobaczyć logikę nowego projektu i czy myślę, że to kolejny rozdział długiej linii ostatnich przeprojektowań marki.
Stare logo
Logo American Airlines, które znamy od dziesięcioleci, pokazano poniżej. Ta iteracja została zaprojektowana przez Massimo Vignelli i była rdzeniem wizerunku firmy sięgającego 1968 roku!
Aby uzyskać trochę historycznej perspektywy, DesignBoom opublikował świetną oś czasu ewolucji logo, pokazaną poniżej. Tutaj możesz zobaczyć naturalną progresję od bardziej ozdobnego stylu do uproszczonego, usprawnionego logo, które znamy dzisiaj.
źródło obrazu: DesignBoom
Właściwie zawsze lubiłem logo American Airlines z 1968 roku. Jest prosty, atrakcyjny, ma trzy podstawowe kolory, które krzyczą na Amerykę (tak naprawdę sugeruje się tylko biel), a na dodatek ma wyjątkowego, stylowego orła. Nie ma już amerykańskiego! To tak solidne logo, że nie jestem pewien, czy całkowite przeprojektowanie było całkowicie konieczne, ale utknęli przy swojej marce znacznie dłużej niż większość firm, więc wybaczę ich chęć złomowania wszystkiego i zacząć od nowa.
Logo New American Airlines
W 2013 r. American Airlines oczekiwały od FutureBrand całkowitego przeprojektowania tożsamości korporacyjnej. Oto logo, które wymyślili:
Zanim zaczniemy kłócić się o to, czy ten nowy projekt rujnuje integralność marki, oceńmy go jako samodzielny element.
Kształt
Na początek kształt (który nazywają „symbolem lotu”) bardzo sugeruje ogon samolotu, który jest idealny dla linii lotniczych. Nie posuwają się zbyt daleko od metafory, ale jest na tyle rażąca, że niewielu pomyśli o czymkolwiek innym, gdy zobaczy kształt.
Co ciekawe, American Airlines nawet nie wspomina o tym podobieństwie we wszystkich swoich dyskusjach na temat nowego logo. Zamiast tego przywołują trzy inne czynniki dotyczące kształtu: orzeł, gwiazda i „A”.
Oczywiście nowe logo jest abstrakcją orła w locie, co moim zdaniem jest bardzo dobrze zrobione. Jest subtelny i elegancki. Jeśli masz swobodę analizowania ujemnej przestrzeni, wielkie „A” to miła niespodzianka, gdy tylko zobaczysz swój mózg. Gwiazda jest najtrudniejsza ze wszystkich. Z mojego punktu widzenia głowa orła podwaja się jako najbardziej prawy punkt gwiazdy.
Zabarwienie
Następnie kolory. Na szczęście wciąż pokazujemy tę amerykańską dumę czerwonymi, białymi i niebieskimi. Wszystkie trzy z tych kolorów mają teraz zastosowany gradient, co jest interesującym wyborem, biorąc pod uwagę, że obecne trendy skłaniają się ku płaskiemu. Gradienty są dobrze wykonane, wyglądają elegancko i atrakcyjnie, a nie tanio i modnie. Myślę, że z czasem wytrzymają przyzwoicie.
Warto również zauważyć, że wprowadzono również czwarty kolor: litery przybierają inny odcień niebieskiego, czego nie widać w logo z 1968 roku. Jest trochę bliżej koloru, który widzieliśmy w wersji logo z 1945 roku.
Rodzaj
Widziałem wiele osób narzekających na nowy krój pisma, ale tak naprawdę nikt nie mówi, czego używa FutureBrand. Wychodzę na kończynę i domyślam się, że to jakaś odmiana Frutigera (popraw mnie, jeśli wiesz lepiej). Kształty liter wydają się być zgodne z nowym logo. Odwaga wydaje się gdzieś pomiędzy Romanem a Boldem.
Jak widać, litery „c” i „e” nie są całkiem poprawne, ale jest to najbliższy krój pisma, jaki udało mi się znaleźć. Osobiście uważam, że wybór typu jest w porządku. Nie jestem specjalnie podekscytowany, ale nie jestem też jednym z tych projektantów, którzy krzyczą o krew, gdy tylko ktoś zdecyduje się nie iść z Helveticą. Wyluzujcie, Helvetica jest niesamowita, ale jest też tak wszechobecna, że nie ma w niej absolutnie nic wyjątkowego z punktu widzenia brandingu.
Liberia
Wraz z nowym logo pojawia się nowy projekt grafiki z boku samolotu, zwany „liberią”. Tam, gdzie starsze samoloty miały po prostu logo na ogonie, nowy projekt zawiera abstrakcję amerykańskiej flagi. Wielu narzeka, że nie jest to zwykła amerykańska flaga, ale podoba mi się ten wyjątkowy pomysł i myślę, że dzięki temu koncepcja jest bardziej „samodzielna”.
Czy zrujnowali swoją markę?
Toczy się wiele dyskusji na temat tego, czy jest to udana rebranding. Pamiętaj, że piszę dużo tych rebrandowych recenzji i jestem dość zaciętym krytykiem. Zniszczyłem logo nowego Arby i nienawidziłem odświeżenia Florida Marlins. Wystawiłem także głos i nienawidziłem kilku niemal katastrof, takich jak Gap i Tropicana.
Biorąc to pod uwagę, podoba mi się to, co zrobił FutureBrand. Ponownie nie jestem w pełni przekonany, że nowe logo było nawet wymagane, ale biorąc pod uwagę prośbę, myślę, że wykonali świetną robotę. Oczywiście, zagorzali fani Massimo Vignelli są zdecydowanie przeciwni temu poglądowi i absolutnie nienawidzą nowej marki. W rzeczywistości sam Vignelli otwarcie go gardzi.
Osobiście uważam jednak, że duża część tej obrony projektu Vignellego jest nieuzasadniona. Spójrzmy na to z perspektywy, badając logo, które naprawdę stworzył:
Tak, to wszystko. Vignelli zresztą odmówił postawienia jakiegokolwiek orła. Wszystko, co zrobił, to wpisać dwie iteracje wielkiej litery „A” Helvetiki, uczynić jedną czerwoną, drugą niebieską i nazwać to dniem. Możesz używać słów takich jak „genialnie prosty” i „geniusz”, ale wiesz, do cholery, że płakałeś wściekły na milion innych marek, które próbowały tego ostatnio.
To prawda, że Vignelli zrobił to, zanim było fajnie, ale nadal nie zamierzam pochylać się nad geniuszem każdego, kto pisze dwie litery czcionką, której nie zaprojektował, i nazwałby to logo. Orzeł jest ogromną częścią tego, co sprawiło, że logo z 1968 roku działało, a Vignelli nie chciał, aby zaczynało się od tego.
Ostatecznie myślę, że nowe logo i kolorystyka odważnie i dumnie przekazują koncepcje amerykańskiej dumy i wolności w kształcie, który natychmiast każe myśleć o samolocie. W tym celu mówię „dobra robota”.
Co myślisz?
Jak wspomniałem powyżej, ten przeprojektowanie jest dość kontrowersyjne, więc chciałbym usłyszeć twoje przemyślenia na jego temat. Czy to kochasz czy nienawidzisz? Dlaczego? Co sądzisz o tym, jak układa się w stos do wersji Vignellego?
