10 porad dotyczących projektowania stron docelowych, które nie są do dupy
Strona docelowa to pierwsze doświadczenie Twojego klienta (lub potencjalnego klienta) z Twoją marką. Musi przekazywać informacje, zachęcać do wezwania do działania i odzwierciedlać twoją osobowość. To jest trudne! Dzisiaj udostępniamy dziesięć wskazówek dotyczących projektowania stron docelowych, które mogą pomóc.
Jeśli po prostu przykleisz logo i obraz produktu do szablonu, będzie to oczywiste. Strona nie zapewni wrażeń ani informacji, których oczekiwałby Twój klient, gdy tam dotrze. Niezależnie od tego, czy jest to trudne w nawigacji, trudne do odczytania, czy bałagan wizualny, zaprojektowanie strony docelowej, która nie jest do kitu, wymaga planowania i precyzji. Rzućmy okiem na dziesięć wskazówek, jak to zrobić lepiej.
Przeglądaj zasoby projektowe
1. Miej jeden, jasny cel dla strony
Pierwszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu lub dostosowywaniu projektu strony docelowej, jest cel strony: Co chcesz, aby użytkownicy zrobili, kiedy tam dotrą?
- Kliknij link
- Obejrzyj wideo
- Grać w grę
- Wprowadź informacje w formularzu
- Dokonać zakupu
- Udostępnij w mediach społecznościowych
- Przeczytaj lub w inny sposób wejdź w interakcję z treścią
Następnie wszystko na stronie docelowej powinno być zaprojektowane i ukierunkowane na przybliżenie użytkowników do tego celu. BarkBox sprzedaje zabawki dla psów i traktuje skrzynki subskrypcyjne. Powyższa strona docelowa dotyczy promocji walentynkowej, która jest tematyczna, ale zachęca użytkowników do dokonania zakupu. (Pamiętaj, że każdy przycisk mówi „Rozpocznij”).
2. Zaprojektuj dla swoich odbiorców
Strony docelowe muszą być tworzone dla użytkowników, którzy będą z nich korzystać. Brzmi dość zrozumiale, ale zbyt często tak się nie dzieje.
Ludzie i obrazy w projekcie powinny być powiązane z użytkownikami. Tekst i bloki kopii powinny komunikować się głosem i tonem, który docenią ci użytkownicy.
Aby dowiedzieć się, kim są Twoi kluczowi odbiorcy, może zajść głęboka analiza danych.
- Czy to kobiety czy mężczyźni?
- Młodszy czy starszy?
- Czy mieszkają w określonym obszarze?
Stwórz projekt, który spodoba się odbiorcom, z którymi się kontaktujesz, miejmy nadzieję, że zwiększysz zaangażowanie i konwersje użytkowników.
3. Użyj silnych zdjęć
Mocny obraz, ciekawe zdjęcie lub wciągające wideo robi dobre pierwsze wrażenie i bardzo pomaga zaangażować użytkowników.
Coulee Creative ma ciekawe podejście. Projekt się nie zmienia, ale nagłówek się zmienia, a każda zmiana nagłówka zmienia wyraz twarzy mężczyzny na obrazie.
Jest to element zaskoczenia, który jest zabawny i sprawia, że chcesz zobaczyć, co zrobi dalej.
4. Wykonaj przekonującą kopię
Większość stron docelowych zawiera wiele poziomów kopiowania. Każdy z tych poziomów musi być przekonujący i działać w celu doprowadzenia użytkowników do pożądanego działania określonego przez cele Twojej witryny.
Większość stron docelowych używa następujących rodzajów bloków kopiowania:
- Nagłówek: powinno to być kilka słów, które przykuwają uwagę użytkowników.
- Treść: To jest twoje główne przesłanie. Powinien być zwięzły i bezpośredni.
- Wezwanie do działania: często w formie przycisku lub linku informuje użytkowników, co zrobić ze stroną internetową. Jaki jest następny krok w tym procesie i jak się tam dostać? Zapewnij jasną komunikację, która może być aktywna.
- Stopka: Standardowe informacje, takie jak marka, dane kontaktowe i linki w mediach społecznościowych mogą pomóc w ustaleniu wiarygodności i zapewnić użytkownikom dostęp do zasobów.
5. Ustal słowa kluczowe za pomocą nawigacji
Elementy nawigacyjne na stronie docelowej pomogą użytkownikom powiedzieć, o czym jest ogólna witryna. Pomyśl o elementach nawigacyjnych jako dodatkowych słowach kluczowych, które dostarczają informacji i wskazówek dla użytkownika.
Baublebar robi to dobrze na swojej stronie docelowej Puppy Bowl. Firma, która przede wszystkim sprzedaje biżuterię dla kobiet, używa paska nawigacyjnego, aby to podkreślić, jednocześnie prezentując „bombki” dla zwierząt domowych na tej stronie docelowej.
Ponadto pod zwojem strona koncentruje się na biżuterii dla kobiet ze zdjęciami przedstawiającymi produkty, które nie są dla psów. Wszystkie te wskazówki nawigacyjne pomagają użytkownikom, którzy przyszli na stronę z produktami dla zwierząt domowych, zobaczyć, że główna działalność to znacznie więcej.
6. Wyczyść CTA
Każdy użytkownik powinien dokładnie wiedzieć, co zrobić, gdy trafi na stronę docelową. Jasne wezwania do działania są niezbędne. Nie zakładaj, że użytkownicy zrobią to, co chcesz.
Dobre wezwania do działania mogą mieć postać przycisków, formularzy do wypełnienia, instrukcji dla użytkowników (takich jak przewijanie po więcej), a nawet animacji.
Portfolio Jonathana Pattersona wykorzystuje tę ostatnią do ustalenia działania użytkownika - każdy z jasnych bloków zawiera stan ciemnego najechania, który wskazuje użytkownikom, że każdy blok można kliknąć, aby uzyskać więcej informacji.
7. Dostosuj zawartość, kiedy możesz
Strony docelowe z natury są zaprojektowane tak, aby były nieco specyficzne i wyjątkowe. Często mają cel lub cel nieco bardziej skoncentrowany niż strona główna. Dostosuj treść strony docelowej, aby w pełni wykorzystać tę koncepcję.
Trulia kieruje użytkowników do strony głównej / strony docelowej, która korzysta z narzędzi do geolokalizacji, dzięki czemu każdy użytkownik otrzymuje od początku informacje dotyczące jego lokalizacji.
Ta prosta obsługa sprawia, że witryna wydaje się niestandardowa, a użytkownicy będą bardziej skłonni do korzystania z treści, które jej dotyczą.
8. Uwzględnij wyraźny i odpowiedni branding
Jednym z powszechnych problemów ze stronami docelowymi, które powodują, że są do kitu, jest to, że często nie wyglądają ani nie zawierają wizualnych wskazówek łączących się z główną witryną.
Strony docelowe powinny zawierać wyraźny i odpowiedni branding, aby użytkownicy wiedzieli dokładnie, z kim lub z kim się angażują.
Nike świetnie sobie z tym radzi dzięki stronie dostosowywania butów na swojej stronie internetowej. Zawiera ten sam nagłówek i logo jak każda inna strona, ale główna treść jest inna - a użytkownicy wiedzą, że jest wyjątkowy ze względu na modny wygląd buta. To nie jest obraz produktu na sprzedaż; to ruchomy obraz z niestandardowymi koncepcjami, które użytkownicy mogą tworzyć.
Ale użytkownicy nigdy nie będą się zastanawiać, czy nadal wchodzą w interakcję z marką Nike. Jest to zawsze istotne w projekcie.
9. Rozważ źródło
Gdy użytkownik kliknie link z innego miejsca w sieci i przejdzie na stronę docelową, ma pewne oczekiwania co do tego, co znajdzie.
Strona docelowa powinna być zaprojektowana w taki sposób, aby treść była specyficzna dla tego ruchu.
Bills.com ma stronę docelową w prostym formularzu, który pomaga użytkownikom dowiedzieć się, jak konsolidować zadłużenie i zarządzać nim. Na stronie docelowej nie ma innych bałaganu, a użytkownicy nie zobaczą żadnych innych informacji, dopóki nie ukończą pokazanego powyżej procesu wstępnego sprawdzania.
Ten projekt silnie opiera się na źródle linku - z takich miejsc jak media społecznościowe, a nawet drukowane informacje - aby poinformować użytkowników, co będzie dalej.
10. Ustal hierarchię i przepływ
Dobra strona docelowa sprawia, że użyteczność jest oczywista. Gdzie powinni szukać użytkownicy i co powinni robić na stronie?
Projektowanie przy użyciu typowych wzorców i zachowań użytkowników może znacznie przyczynić się do ustanowienia tego przepływu. Dodawaj poziomy obrazów, marki i typografii, aby ustanowić jasną hierarchię, a użytkownicy będą od razu wiedzieć, jak korzystać ze strony.
Powyżej LS Productions ma przejrzysty styl działania - duże przewijane wideo, logo w górnym rogu i środkowy nagłówek przewijania, aby uzyskać więcej wezwań do działania. Użytkownicy uzyskują wszystkie te informacje w ciągu nanosekund.
Wniosek
Kluczową kwestią do rozważenia jest to, że gdy myślisz o stronie docelowej, niekoniecznie jest to Twoja strona główna. Strony docelowe są najczęstszymi pierwszymi przystankami dla odwiedzających witrynę. (Możesz to rozwiązać, analizując dane swojej witryny).
Niektóre z tych najpopularniejszych stron docelowych mogą wynikać z działań marketingowych i sposobu generowania ruchu. Ale inne strony mogą być popularne ze względu na treść, linki z innych źródeł i wyszukiwanie. Wiedza o tym, skąd pochodzi ten ruch i czego szukają użytkownicy, jest kluczowym czynnikiem przy ustalaniu celów i projektowaniu strony docelowej, która nie jest do niczego.
