Nowe logo Wendy: Co poszło dobrze
Aktualizacje logo to niepewna sprawa. Jeden zły ruch, a będziesz miał wściekły tłum wołający o twoją głowę. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku marek, z którymi ludzie dosłownie wchodzili w interakcje przez większość swojego życia.
Dzisiaj przyjrzymy się właśnie takiej marce. Wendy's, samozwańczy staroświecki hamburger, ma zupełnie nowe logo. Alert spoilera: jest świetny, szczególnie w porównaniu z najnowszą aktualizacją Arby. Więc co poszło tutaj w porównaniu z tym, co widzieliśmy z Arby? Spójrzmy.
Wendy's
Po pierwsze, krótka historia dla tych z nas, którzy mieli dość szczęścia, by nigdy nie spotkać Wendy. Jest to sieć burgerów z fast foodami założona w 1969 roku przez Dave'a Thomasa, sympatycznego starca (przynajmniej w końcu), który aż po jego śmierci pojawił się w reklamach.
Wendy's wyróżnia się kwadratowymi burgerami, pieczonymi ziemniakami i, oczywiście, grubym, miękkim serwowanym Frostys. Jest trzecią co do wielkości siecią burgerów na świecie, za McDonald's i Burger King.
Źródło danych: Wikipedia
Wendy's nie zmieniła swojego logo od 1983 roku. Gdyby to było logo osoby, byłby to długoletni absolwent college'u, pracujący na wyższym szczeblu kierowniczym. Jasne, czasami odcinają one spód lub pokazują jedynie typ, ale logo jako całość pozostaje statyczne przez 29 lat. Tłumaczenie: zrobienie z tego czegoś większego wkurzy niektórych ludzi.
Lekcja Arby
Jeśli się nad tym zastanowić, to zupełnie naturalne, że ludzie denerwują się zmianą logo na tej skali. Jeśli masz miłe wspomnienia o tym, jak twój dziadek zabrał cię na burgera dwadzieścia lat temu w miejsce o bardzo specyficznym logo, to nagle ktoś go zmienia, a oni mieszają się z twoją przeszłością.
W pewnym stopniu widzieliśmy to w artykule, który niedawno opublikowaliśmy na nowym logo Arby, firmy, której historia korporacyjna jest właściwie spleciona z historią Wendy.
Ta aktualizacja spotkała się z dość negatywnym nastawieniem. Nie podoba mi się to, komentatorzy Design Shack tego nie lubią, a wyniki te są powtarzane w Internecie we wszystkich artykułach, które omawiałem na temat nowego logo.
Jak już wspomniałem, w mojej pracy jest tu o wiele więcej niż nostalgia. To naprawdę ciężka praca z mnóstwem wątpliwych decyzji wizualnych. Na początek zabili niestandardowego typu kowboja, który zdefiniował markę na korzyść klonu Futura, który nie ma sprawy obok kowbojskiego kapelusza. Ponadto kowbojski kapelusz został wypaczony w 3D, podczas gdy litery pozostają płaskie. Wreszcie apostrof obracającego się ostrza jest rozpraszający i niezręczny.
Krótko mówiąc, jest to huśtawka i chybienie. Zabili wiele osobowości napędzającej wizerunek marki. Wymagało to świeżego spojrzenia, ale moim zdaniem po prostu poszły w złym kierunku.
Nowe logo Wendy
Jak widać na poniższym obrazku, Wendy's utrzymała swoją tożsamość marki dość konsekwentnie, aż do oryginalnej iteracji logo w 1969 roku.
Źródło osi czasu: AboutWendys.com
Dwie główne cechy tutaj to twarz Wendy, piegowata i warkocz, oraz typografia serialu w stylu kowbojskim. Jest także kędzierzawy ornament, który był dość widoczny w każdej wersji logo. Mając to na uwadze, oto wersja 2013:
Gdy tylko zobaczyłem to logo, spodobało mi się. Czuje się świeżo i atrakcyjnie i jest tylko efektem wizualnym, którego Wendy potrzebowała na nowy wiek. Jako projektanci nie możemy się jednak zatrzymać w naszej logice. Muszę zadać sobie pytanie, dlaczego to lubię. Dlaczego tak negatywnie zareagowałem na logo Arby, skoro mam tutaj pozytywną odpowiedź? Czy jestem niespójny?
Logiczne uproszczenie a dowolna zmiana
Różnice między aktualizacją marki Arby a aktualizacją Wendy są w mojej głowie dość surowe. Wendy znalazła sposób, by celowo i gustownie uprościć swoje logo, jednocześnie wprowadzając świeżą osobowość. Kierunek, w którym zmierzają, przypomina postęp.
Natomiast aktualizacja Arby wydaje się bardziej jak zmiana ze względu na zmianę. Nie uprościły logo, skomplikowały je. Zmiany wydają się całkowicie arbitralne: dlaczego 3D? Po co używać tego samego typu, którego używają szwedzkie sklepy meblowe? Byłbym zaskoczony, gdyby projektanci znali odpowiedzi na te pytania: „staraliśmy się, aby wyglądało to nowiej”.
Uproszczony
Aby w pełni docenić uproszczenie, które ma tutaj miejsce, rzućmy okiem na stare logo. Jeśli naprawdę wpatrujesz się w nią przez chwilę, możesz zauważyć, że jest to dość skomplikowana bestia:
Porównajmy to teraz z nową iteracją. Dla porównania jest tu o wiele mniej, co sprawia, że ikona marki jest znacznie silniejsza i jest silnie skoncentrowana na Wendy.
Zwłaszcza po odejściu Dave'a Wendy jest twarzą firmy, a realizacja tego pomysłu jest najlepszą rzeczą, jaką mogli zrobić w logo. Była dość niewielkim kawałkiem poprzedniej wersji, ale teraz zajmuje centralne miejsce ze swoim dużym, przyjaznym uśmiechem.
Styl ilustracji został również z wdziękiem zaktualizowany. Nowa Wendy zyskuje bliższe plony, subtelne cienie dla głębi (spójrz na włosy), pracę nosa i przycinanie rzęs.
Zauważ też, że teraz wyrywa się z elipsy, co jest miłym akcentem, który sprawia, że wydaje się nieco nowocześniejszy. Ogólnie rzecz biorąc, kierunek tutaj przypomina mi uproszczone logo Starbucks, które niedawno wydano:
Starbucks porzucił zbędne i wyciął do rdzenia logo, dość wszechobecny symbol znany dobrze miłośnikom kawy na całym świecie. Wendy zastosowała podobną technikę, eliminując złożoność i czyniąc Wendy siłą napędową obrazu.
Rodzaj
Oto część, w której podrywam projektantów, prawda? Jedną z moich największych zniewag dla nowego logo Arby było to, że ten typ był strzałem w głowę marki. Dlaczego mieliby porzucić typ kowboja? Tutaj widzimy, że Wendy podjęła tę samą decyzję:
Jest jednak duża różnica. Typ Arby był tak dużą częścią tego, co sprawiło, że logo działało. Jasne, to trochę głupie, ale naprawdę pasuje do tego szalonego, ogromnego kowbojskiego kapelusza. Przejście na nudny krój sans-serif naprawdę po prostu pozbawił postać:
Jednak z Wendy's wybrali przyjazny, odręczny styl, który jest niestandardowy i wydaje się lepiej pasować do dużego wizerunku uśmiechniętej młodej dziewczyny. Tam, gdzie Arby dodała rozbieżności, zwiększona spójność Wendy.
Uwaga na temat kerningu
Gdybym miał wybrać pytanie dotyczące nowego logo Wendy, musiałoby to być kerning tego typu. Pary liter „My” i „nd” są zbyt blisko siebie, podczas gdy pary „en” i „dy” są zbyt rozłożone.
Teraz jedyną rzeczą, która może dać ci darmową przepustkę jest to, że ten typ ma wyglądać odręcznie. Ta cecha daje licencję na trochę niechlujstwa, ponieważ w rzeczywistości zwiększa efekt. Moje przemyślenia na temat problemów związanych z kerningiem Wendy są następujące: jeśli jest to celowe, pozwolę na to, choć nadal dokonałbym pewnych drobnych poprawek. Nie sądzę, żeby jeszcze tam było. Z drugiej strony, jeśli jest to całkowicie niezamierzone, oznacza to po prostu słabe rozmieszczenie czcionek, a projektant powinien otrzymać uderzenie ręką za brak dokładności.
Osobiście uwielbiam ładnie kernowane logo, więc w pełni przyznaję, że koncepcja celowo złego kerningu jest dla mnie trudna do zaakceptowania. Jestem jednak o wiele bardziej obsesyjny na punkcie tych rzeczy niż większość ludzi, przeciętny widz nawet nie pomyśli, by przyjrzeć się bliżej odstępowi między literami.
Co myślisz?
Mam argument za tym, dlaczego aktualizacja logo Wendy poszła tak dobrze, podczas gdy odświeżenie Arby poszło tak źle. Strategia i przemyślenia są pierwszymi krokami w każdym projekcie logo, niezależnie od tego, czy projektujesz od zera, czy aktualizujesz uznaną markę. Wygląda na to, że projektanci Wendy naprawdę przemyśleli ten krok, podczas gdy ludzie Arby'ego zdecydowanie popychają markę do przodu bez jasnej logiki (o ile wiem, obaj używali tej samej firmy projektowej, ale mój argument jest słuszny).
Teraz nadszedł czas, abyś wskoczył do rozmowy. Co sądzisz o nowym logo Wendy? Co w tym lubisz? Czego nienawidzisz? Jak to się ma do projektu odświeżania Arby?
