5 sposobów na bycie etycznym ekspertem SEO
Search Engine Optimization (SEO) to od wielu lat popularne hasło wśród marketerów. Powodem tego jest to, że wyszukiwarki mogą być uzasadnionymi źródłami górskiego ruchu w Twojej witrynie i im wyższa pozycja na nich, tym lepiej.
Problemem, który pojawił się na początku SEO, było rażące nadużycie systemu. To, co zaczęło się od kilku niewinnych sztuczek mających na celu zarobienie większej liczby odwiedzających, przekształciło się w pytania dotyczące etykiety i gorących debat na temat tego, co powinno, a czego nie powinno być dozwolone. Społeczność projektantów stron internetowych przeszła długą drogę w ostatnim dziesięcioleciu, ale jest wielu marketerów, którzy nadal stosują taktykę lat 90. albo przez ignorancję, albo przez bunt.
Dzisiaj krótko przyjrzymy się, jak zaangażować się w SEO w etyczny sposób, wskazując pięć kluczowych technik, których należy unikać.
Poznaj elementy Envato
Nie wypełniaj metatagów słowami kluczowymi
Jest to wyraźny przykład tego, jak deweloperzy i marketerzy wykorzystali system do tego stopnia, że wszelka użyteczność została usunięta. Wiele lat temu strony internetowe zaczęły wypychać swoje metatagi pełne każdego możliwego słowa kluczowego i wyrażenia, jakie mogły znaleźć. Powszechną praktyką było nawet kradzież metatagów konkurencji.
Jeśli fakt, że ta praktyka jest nieetyczna i irytująca, nie przekonuje cię do jej wyeliminowania, rozważ ten klejnot: nie pomaga w twoich rankingach. Niezależnie od tego, co może pomyśleć Twój SEO, większość współczesnych wyszukiwarek porzuciła (lub po prostu nigdy nie wspierała) metatagi jako sposób na ranking wyników.
Google zobaczyło tak wiele nieporozumień na ten temat, że w zeszłym roku opublikowali artykuł o tym, jak sobie radzą i nie używają metatagów. Czasami używają tagu opisu jako fragmentu podglądu witryny, nie używają żadnych metatagów w celu ustalenia pozycji strony.
Nie wypełniaj stopki bzdurami i / lub ukryj treści
Innym przykładem programistów próbujących poprawić swoją pozycję za pomocą nonsensów jest niepotrzebne wypełnianie stopki słowami kluczowymi lub linkami. Powoduje to powstanie ogromnej stopki, która nie zwiększa ani trochę użyteczności strony (w rzeczywistości ją zmniejsza!).
Unikaj także ukrywania słów kluczowych na stronie. Jest to jedna z moich największych sztuczek dla zwierząt domowych i naprawdę pokazuje całkowity brak ogólnej wiedzy lub obaw związanych z etycznym tworzeniem stron internetowych. Widziałem strony wypełnione tekstem tego samego koloru co tło, elementy ułożone na wierzchu oraz inne dziwne i desperackie próby wtłoczenia jak największej liczby słów kluczowych w treść. Jeśli nie pasuje do treści, pomiń to!
Alternatywną wersją ukrywania treści jest „maskowanie”. To sprytna sztuczka, która sprawia, że wyszukiwarki widzą jedną rzecz, a użytkownicy inną. W ten sposób możesz mieć ładną, czystą stronę internetową, ale nadal korzystać ze wszystkich brudnych sztuczek SEO. Dobrym ludziom w Google zdecydowanie nie podoba się maskowanie i zdecydowanie należy tego unikać.
Nie powielaj treści w wielu domenach
Czy kiedykolwiek szukałeś czegoś w Google, kliknąłeś kilkanaście linków lub coś takiego, co wydawało się wyjątkowe tylko po to, aby uświadomić sobie, że połowa lub więcej ostatecznie prowadzi do tej samej witryny lub produktu? Pamiętasz, jak to było denerwujące?
Kluczem tutaj jest ciągłe nastawianie się na sposób myślenia użytkownika. Wszyscy zdajemy sobie sprawę, że większy ruch często oznacza więcej pieniędzy, ale powielanie wszystkich treści w wielu witrynach, tak abyś pojawiał się wiele razy w wyszukiwaniu, to po prostu spam! Nie celujesz w cenny ruch w celu konwersji, po prostu chcesz obserwować, jak rośnie Twoja analityka. Nie wspominając o tym, że połowa osób odwiedzających twoją witrynę jest zirytowana faktem, że wciąż tam trafiają i dlatego nigdy nie będą rozważać zakupu tego, co sprzedajesz.
Posiadanie wielu domen jest w porządku, jeśli naprawdę tego potrzebujesz do celów związanych z treścią. Tworzenie sieci unikalnych, ale połączonych stron jest całkowicie uzasadnioną praktyką biznesową i może prowadzić do dużej liczby zainteresowanych użytkowników, po prostu upewnij się, że nie bezmyślnie kopiujesz i wklejasz zawartość tylko po to, aby powiększyć pułapkę.
Nie poświęcaj jakości ani użyteczności
Prawdziwym sercem wszystkich tych zasad jest dążenie do jakości i użyteczności. Jeśli Twoje SEO zmniejsza łatwość korzystania z Twojej witryny, oznacza to, że przynosi ona efekt przeciwny do zamierzonego i zmniejsza, a nie zwiększa wartość witryny. Zadaj sobie pytanie, jaki jest podstawowy cel istnienia strony. Jeśli ma to być profesjonalna twarz dla Twojej firmy dla publiczności, to nie taniej ze względu na SEO.
Nawet dobre praktyki mogą sprawić, że Twoja witryna ucierpi, jeśli nie zostanie prawidłowo wdrożona. Na przykład konieczność wstawienia słów kluczowych do kopii akapitu często prowadzi do zdań, które są prawie nieczytelne lub przynajmniej do ataku na język angielski.
Na przykład powtarzanie słów kluczowych raz za razem na różne sposoby może sprawić, że Twoja witryna będzie zarówno denerwująca, jak i myląca. Przykładowo, twoja witryna może być dość irytująca i myląca poprzez powtarzanie tych samych słów kluczowych i wyrażeń na różne sposoby w całej kopii akapitu. Aby to zilustrować, jeśli chcesz zmylić i zirytować czytelników, powtarzaj te same słowa kluczowe w witrynie.
Widzisz co zrobiłem? Nigdy nie wyobrażaj sobie, że użytkownicy są zbyt głupi, aby zauważyć, że nieustanne próby oszukiwania wyszukiwarek w celu uzyskania wyższej rangi. Za to zauważą i będą cię urazić.
Staraj się stworzyć stronę internetową, z której ludzie będą mogli korzystać, a nawet z niej korzystać. Stosuj techniki SEO, o których wiesz, że są godne szacunku i skuteczne, ale jeśli musisz wybierać, nadaj użyteczności wyższy poziom.
Nie pozwól swoim klientom wierzyć, że SEO to magia
Ostatnią rzeczą, która naprawdę mnie denerwuje, są „eksperci SEO”, którzy korzystają z klientów, którzy po prostu nie znają się lepiej. Każdy korzysta z Internetu, ale niewielu naprawdę rozumie go na takim poziomie, jak my, twórcy stron internetowych. W związku z tym naprawdę łatwo jest komuś, kto zna żargon, przekonać początkującego właściciela firmy, że powodem, dla którego nie osiągnęli sławy i fortuny w sieci, jest fakt, że potrzebują trochę SEO.
Istnieje wielu prawowitych ekspertów SEO, którzy w rzeczywistości mogą zapewnić wymierny i wartościowy wzrost liczby odwiedzających witrynę, ale z pewnością wydaje się, że jest o wiele więcej osób, które nauczyły się na tyle, by oszukać ludzi.
Bądź szczery ze swoimi klientami, zarówno jeśli chodzi o Twoje doświadczenie związane z SEO, jak i korzyści, jakie przyniesie im to. Jeśli nic o tym nie wiesz, nie rób tego. Przeczytaj jedną lub dwie książki na ten temat, zanim zaczniesz się chwalić, jak dobrze sobie z tym radzisz. Jeśli naprawdę wiesz wszystko o SEO, powinieneś wiedzieć wystarczająco dużo, aby powiedzieć klientowi, ile zwrotu może realistycznie oczekiwać od swojej inwestycji.
Jak zostać zbanowanym
Jeśli przeczytasz i odrzucisz powyższe informacje jako bodziec nadgorliwego projektanta, zdecydowanie powinieneś się zastanowić. Mój argument jest czymś więcej niż stwierdzeniem, że nie podoba mi się, gdy programiści stosują tę taktykę. Prawda jest taka, że większość społeczności internetowej tego nie lubi. Do tego stopnia, że angażowanie się w takie praktyki, jak nadużycie słów kluczowych, maskowanie i powielanie treści, jest doskonałym sposobem na zablokowanie Twojej witryny w Google i innych wyszukiwarkach.
Google może wydawać się drakoński, aby nadzorować internet w poszukiwaniu osób naruszających prawo, ale musisz pamiętać, że głównym celem wyszukiwarki jest zapewnienie odpowiednich i przydatnych linków do wyszukiwarek. Jeśli twoje podejrzane działania hamują ten cel, nie zdziw się, jeśli dostaniesz boot.
Wniosek
Ostatecznie pamiętaj, że dobre praktyki to takie, które nie mają wrażenia, że ci się to udaje. Właściwe stosowanie nagłówków, przypisywanie tagów do zdjęć i tworzenie map witryn to świetne sposoby na zwiększenie SEO bez sprzedaży duszy. Wykorzystywanie luk i ciągłe poszukiwanie tej złotej sztuczki, która przyniesie ci ruch twoich snów, jest głupcem, który ostatecznie boli bardziej niż pomaga.
Zostaw komentarz poniżej i daj nam znać, jakie są twoje pet SEO SEO. Chcemy usłyszeć przerażające historie witryn, które wykraczają daleko poza to, co jest dopuszczalne w imię rankingów na pierwszej stronie!
