Nowe logotypy Marlinów, Orioles i Jays: Czy stały się lepsze czy gorsze?
Wraz z nowym rokiem zawsze pojawiają się nowe próby brandingu. Organizacje chcą świeżej twarzy sygnalizującej postęp i ciągłą ewolucję, a branding to narzędzie, którego projektanci używają do osiągnięcia tego celu.
Jak wszyscy wiemy dość dobrze, jest to ryzykowne przedsięwzięcie z dużymi podmiotami. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, Twoi klienci (lub fani w tym przypadku) kochają Cię za to. Jeśli tak nie jest, szykujesz się do publicznego ośmieszenia. Dziś zamierzamy zapuścić się w świat sportu i sprawdzić trzy nowe projekty logo drużyny Major League Baseball. Które zespoły aktualizują swój wygląd na nowy rok? Czy odniosły sukces, czy też wynikają z zażenowania? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!
Florida Marlins Zostań Miami Marlins
Florida Marlins to stosunkowo młody zespół w MLB i został założony dopiero w 1993 roku (dla porównania, kardynałowie pochodzą sprzed 1900 roku). W tym czasie ich logo nie przeszło zbyt wielu iteracji. Ten, z którym większość z nas zna, jest pokazany poniżej.
W tym logo jest wiele do polubienia. Jest natychmiast rozpoznawalny i wyjątkowy, zachowując jednocześnie dobre, stare sportowe wrażenie. Mówi wszystko, czego potrzebuje w ładnej kompaktowej ikonie: masz nazwę drużyny, oczywistą maskotkę, a nawet baseball.
Z perspektywy stylu na rybie jest jakiś prosty, ostry wektor cieniowania, ale nic ponad nim. Ryba jest unoszona w górę w klasycznej pozie, jakby strzelała z wody.
Ogólnie uwielbiam to logo. Jest to idealne połączenie stylów nowego i starego świata i z czasem świetnie sobie radzi. Nie wygląda ani na starą i przestarzałą, ani na marną próbę nowoczesności poprzez pogoń za modą lub banałem.
Nowy stadion, nowa nazwa, nowe logo
Marlinowie zdecydowali, że nadszedł czas na zmianę. Dostają nowy stadion, a wraz z nim nową nazwę drużyny i tożsamość. Teraz są Miami Marlins i zagrają w Marlins Park w Little Havana, Miami na Florydzie pod nowym menedżerem Ozzie Guillénem. Oto zaktualizowane logo i schemat kolorów zespołu:
Nie martw się, jeśli uważasz, że to źle, sprawdź alternatywną wersję (być może wersje koszulki domowej i wyjazdowej?). Myślę, że biel jest jeszcze gorsza:
Muszę powiedzieć, że jest to jedna z najbrzydszych aktualizacji marki, którą widziałem od dłuższego czasu. Tęcza kolorów wtopiona w efekt „sztucznej fazy” na „M” i przyklejona obok ich nowej, złej, współczesnej interpretacji Marlina jest po prostu niesamowicie zła.
Trend w projektowaniu logo jest obecnie drastyczną redukcją ponad najlepszych stylów projektowych z początku 2000 roku (zobaczymy to w nadchodzącym logo Jays), więc mogę docenić to, co próbowali tutaj zrobić, ale wykonanie jest całkowitym ubojem ich tożsamości. To zabawne, że to bardziej przypomina projekt z lat 90. niż logo Marlinsa, które faktycznie pochodzi z lat 90. XX wieku!
Trzeba przyznać, że jestem tutaj całkowicie subiektywny. Fakt, że uważam, że jest brzydki, nie czyni z niego złego logo. Jeśli jednak możesz zbudować obronę dźwięku dla dokonanych tutaj wyborów wizualnych, chciałbym to usłyszeć, ponieważ po prostu nie mogę wymyślić ani jednej zbawczej jakości.
Orioles z Baltimore się zaprzyjaźnią
Orioles z Baltimore urodził się w 1954 roku, kiedy St. Louis Browns (St. Louis miał wtedy dwie drużyny, Browns i Cardinals) przeniósł się do Baltimore i przyjął nazwę oficjalnego ptaka stanu Maryland. Znane nam dziś logo Orioles pochodzi z 2009 roku:
Ewolucja logo jest tutaj ważną częścią historii. SportsLogos.net ma ładną oś czasu, która pokazuje, jak logo zmieniło się od swojego pierwotnego powstania w 1954 roku.
Jak widać, chociaż ptak początkowo był dość kreskówkowy, lata 90. przyniosły wiele prób udoskonalenia go w coś bardziej realistycznego. Oficjalna strona internetowa Orioles przedstawia bliższe spojrzenie na zmiany „Orioles Bird” na przestrzeni lat. To źródło zauważa, że w latach 1966–1989 każdy gracz Oriole nosił na czapce „rysunkowego ptaka”:
Jak zobaczymy dalej, miał to duży wpływ na najnowszą rundę projektowania.
Pa pa pa realistyczna ptaszyna
Aby uczcić 20. rocznicę sezonu Oriole Park w Camden Yards, Orioles przywróciły starego kreskówkowego ptaka na hełmach i czapkach. Dostaje niewielką aktualizację, ale główna postać jest bardzo podobna do starego ptaka z lat sześćdziesiątych.
Myślę, że nowy ptak z kreskówek świetnie sobie radzi z mieszaniem najlepszych części obu poprzednich prób. Powyższa wersja z 1966 roku wygląda trochę pulchnie i ma niechlujne krzywe. Wersja z 1975 r. Wyszczupliła go, ale przyjazna, zrelaksowana twarz była może trochę za daleko w ekstazę i hiperstancję. Niektóre kształty w wersji z 75 roku również wymagały pracy, takie jak czapka i myląca zewnętrzna linia ust.
Wersja z 2012 roku rozwiązuje wszystkie te problemy i stawia ptaka znacznie lepiej gdzieś pomiędzy anemiczną wersją 75 i rotundową wersją 66. Jego otwarty dziób wciąż jest nieco trudny do odgadnięcia, jeśli się nad tym zastanowić, ale to zdecydowanie ulepszenie w stosunku do poprzedniej wersji. Szczególnie podoba mi się nowy kształt czapki i lepsze logo z tekstem „O”.
Niektórzy prawdopodobnie będą nienawidzić nowego ptaka, ale mogę z łatwością podążać w kierunku, który wybrali. To przywraca maskotkę zespołu do korzeni i sprawia, że jest to coś, z czym zarówno starzy, jak i nowi fani mogą łatwiej się identyfikować. Zamiast zimnej, nie-ludzkiej ikony, jest to przyjazna postać, która wita cię szerokim uśmiechem.
The Blue Blue Jays wracają do początku
Toronto Blue Jays pochodzą z 1977 r. I są obecnie jedyną drużyną MLB poza USA (Expos to teraz National Washington). Oryginalne logo zespołu było bardzo podobne do logo Marlins: okrągłe z naturą, z baseballem w tle i maskotką drużyny na pierwszym planie.
Musisz pokochać ten zaokrąglony typ inline i być dumnym z kanadyjskiego uroku. To logo idealnie pasuje do lat 70. pod każdym względem. Z biegiem lat nastąpiło kilka istotnych zmian, które ostatecznie doprowadziły do powstania logo w 2004 r. (Ponownie wskazówka na SportsLogos.net na osi czasu).
Too Football?
To było bez wątpienia fajne w 2004 roku, ale styl zdecydowanie odzwierciedla krótki trend, który nie przetrwał w dłuższej perspektywie, szczególnie w baseballu. W rzeczywistości mocno sfazowany tekst i wredna głowa ptaka sprawiają, że logo to wygląda prosto z NFL na początku 2000 roku. Chociaż logo baseballowe i piłkarskie są podobne, zazwyczaj pozostają dość osobne w stylu, z baseballem bardziej zbliżonym do klasycznego i ciężkiego pisma, podczas gdy piłka nożna ma intensywny, twardy i zawsze zmieniający się modny wygląd.
Powrót do '77
Fani starego logo będą zachwyceni, gdy zobaczą najnowszą iterację, która bardzo przypomina powrót do wyglądu z 1977 roku:
Nazwa tej gry jest spiczasta. Projektanci oczywiście zaczęli od starego logo i usprawnili wszystkie krzywe, zarówno w tekście, jak i ptakach. Zauważ, że tekst wstawiany jest tutaj używany z większą rezerwą (dobre wezwanie do każdego potencjalnie trudnego do odczytania kroju pisma), tylko „Blue Jays” korzysta z tego traktowania, podczas gdy „Toronto” jest napisane w nieliniowej wersji tego samego kroju pisma. Ponadto liść został przesunięty poza linię środkową baseballu, co jest miłym akcentem, który sprawia, że każdy przedmiot jest wyraźniejszy.
Za moje pieniądze jest to najlepsza aktualizacja logo na liście. Znakomity wizerunek Jaysa znacznie się pogorszył, czego efektem jest nieporęczne, brzydkie logo, które mając zaledwie kilka lat, źle pokazuje swój wiek. Nowe logo działa, ponieważ po raz kolejny mówi „baseball” i ma atrakcyjny wygląd, który utrzyma się znacznie lepiej w nadchodzących latach. Kluczem tutaj jest to, że niekoniecznie wskakuje na modę, ale zamiast tego stosuje prostą, łatwą do zidentyfikowania estetykę, która oddaje dziedzictwo zespołu.
Co myślisz?
Blue Jays i Marlins mają podobną trajektorię, po prostu nie widzimy jeszcze całego obrazu. W Jays widzimy zespół, który skręcił źle, próbując zmodernizować swoje logo. Ostatecznie odpowiedziano na to drastycznym wezwaniem do starych dobrych czasów. Marlinowie znajdują się w przeciwnym punkcie swojej historii, są na początku swojej okropnej próby nowoczesnego stylu. Ta nowa marka jest tak zła, że podejrzewam, że w najbliższych latach będziemy świadkami ożywienia, które przywróci jej korzenie. Miejmy nadzieję, że ci biedni fani Marlins nie będą musieli długo żyć z tym logo na swoim sprzęcie.
Orioles nigdy tak naprawdę nie obrócili się tak strasznie, ponieważ nigdy nie przesadzili z utartymi trendami. Ich logo przeszło dość ładny proces ewolucji, a każdy krok jest logiczny, a nawet atrakcyjny. Najnowsza iteracja jest bez wątpienia najodważniejsza, ponieważ stanowi bardzo zauważalną próbę modernizacji marki. Czy to ich zły ruch? Czy to logo będzie wyglądało okropnie za kilka lat? Czy strategia retro to dobra gra, którą pokochają fani?
Zostaw komentarz poniżej i daj nam znać o swoich przemyśleniach na temat wszystkich trzech aktualizacji logo powyżej. Co sądzisz o nowym, kolorowym logo Marlins? Czy jesteś fanem realistycznej wilgi, czy wolisz skrzynkę z płatkami jak postać z kreskówki? Czy uważasz, że w przypadku Blue Jays duży krok wstecz był krokiem naprzód, czy po prostu podążają za innym kiepskim trendem?
