Lekcje brandingu od Guitar Gods: Taylor, Gibson, Fender i więcej
Dzisiaj omówimy, w jaki sposób projekty często wymagają cofnięcia się o krok od projektanta i zapomnienia o własnym guście, przyjmując osobowość danej marki.
Firmy, które Cię zatrudniają, będą miały bardzo różne marki, strategie i, co najważniejsze, klientów. Zasada ta jest dość widoczna w markach największych producentów gitar. Zanurzmy się i zobaczmy, jak Taylor, Fender, Dean, Gibson i inni docierają do właściwych klientów poprzez projektowanie.
Poznaj elementy Envato
Taylor vs. Dean: A Tale of Opposites
Firmy produkujące gitary często mają bogato rozwinięte osobowości, które wynikają z dziesięcioleci konsekwentnej strategii marki i niezwykle lojalnych klientów. To fascynujący rynek, który osobiście obserwuję jako gitarzysta amator od ponad dwunastu lat.
Gitarzyści to mieszana torba. Kształt, brzmienie i przeznaczenie tych instrumentów różnią się znacznie, dlatego też ludzie, którzy na nich grają. Jest to oczywiście coś, o czym menedżerowie marek tych firm są świadomi.
Pomysły te stają się niezwykle widoczne na pierwszy rzut oka na dwie bardzo różne marki gitar: Taylor i Dean. Zaczniemy od Taylora, mojego ulubionego producenta gitar.
Taylor
Taylor Guitars to marka, którą zna każdy gitarzysta. Jeśli wejdziesz do sklepu z gitarami pełnego towarów siedzącego i zapraszającego do siedzenia i grania, Taylors są często gitarami siedzącymi z tyłu zamkniętymi w szklanej gablocie. Podobnie jak Martins, akustyka z łatwością dociera do kategorii wielu tysięcy dolarów.
Są to instrumenty premium, których właściciele są dumni z solidnego kunsztu i pięknie bogatych tonów. Kiedy mężczyzna lub kobieta Taylora podnosi gitarę, znacznie częściej słyszysz „Czas w butelce” Jima Croce niż coś z Dream Theater lub Rush.
Biorąc pod uwagę tę wiedzę, ich branding ma doskonały sens. Oto przystawka ze strony Taylor.
Projekt tutaj jest prosty z dużą ilością białej przestrzeni, dużym naciskiem na piękno produktu i estetyką, która jest interesującą mieszanką klasyki i nowoczesności. Nowe, surowe białe tła, takie jak powyższe, przeplatają się ze zdjęciami produktów ze starego świata, takimi jak te poniżej.
Taylor sprzedaje gitary, podobnie jak winnice sprzedające dobre wino, a werbia na ich stronie mówi o „tonalnych smakach” i „renomowanej grywalności”, wyraźnych wskaźnikach wyrafinowanej publiczności.
Dziekan
Jedno spojrzenie na powyższe logo Dean Guitars i prawdopodobnie można powiedzieć, że ta firma będzie dość daleko od Taylor, jeśli chodzi o branding. Tam, gdzie logo Taylora wyrażało niemal wiejski zachód, Dean's jest ozdobiony rozpostartymi skrzydłami, co jest powszechnym pomysłem wizualnym w świecie rock and rolla.
Poniższy zrzut ekranu strony Dean potwierdza nasze podejrzenia dotyczące tej marki, logo zdecydowanie pasuje do tej estetyki:
Zamiast białych znaków i czystych zdjęć produktów znajdujemy grube, gęsto zaludnione przestrzenie projektowe ozdobione przerażającymi stworzeniami mitycznymi i mężczyznami o wątpliwej higienie obnoszącym długie tłuste włosy i twarze pełne kolczyków.
Typografia jest grungy, rzeźbione skosy są wszędzie, czerń jest kolorem prawie wszystkiego; można praktycznie usłyszeć zawodzące gitarowe solówki, patrząc na nie.
Klient tutaj jest oczywiście zupełnie inny niż Taylor. Dean ma kilka świetnych rzeczy z wyższej półki, ale ich chleb i masło wydają się być przystępnymi gitarami dla hardcorowych rockerów. Niektórzy fani Taylora, w tym ja, mogą patrzeć na stronę Dean i myśleć, że wydaje się to wielkim bałaganem, ale osobiście byłem świadkiem, jak kilku gitarzystów śliniło się z powodu tej witryny i jej produktów.
Nawet gdy Taylor wkracza na rynek gitar elektrycznych, przeważa ich czysty styl i nie przypomina to, co robi Dean powyżej.
Ludzie w Dean znają ludzi, którzy kupują gitary i skonfigurowali swoją markę, aby wyraźnie kierować reklamy do tych osób. Na niezliczone sposoby ta strona jest idealna pod względem estetycznym, biorąc pod uwagę grupę docelową.
To klucz do bycia dobrym projektantem. Czy mając taką możliwość, mógłbyś zaprojektować nową stronę internetową dla Taylora i Deana, zachowując przy tym każdą z ich unikalnych osobowości? Otwarcie umysłu na takie zadanie sprawia, że jesteś bardziej wszechstronnym, a przez to bardziej wartościowym projektantem.
Inne marki gitar
Teraz, gdy mamy wyczucie, jak różne marki gitar wyróżniają się i kierują reklamy na różne części rynku zakupów gitar, przyjrzyjmy się kilku bardziej popularnym producentom gitar i krótko omówmy ich style projektowania i cele.
Fender: gitara każdego mężczyzny
Wszyscy dorastaliśmy z myślą, że Fender jest jedną z najfajniejszych firm na świecie. Podobnie jak w przypadku wielu innych osób, moją pierwszą gitarą była Fender Stratocaster, kwintesencja gitary elektrycznej, której znakiem firmowym jest stereotyp tego, jak wygląda gitara elektryczna.
Fender to wspaniała amerykańska marka gitar, a ich styl odzwierciedla ten obraz:
Wszystko w tym jest na środku drogi. Jest klasyczny, ale nie jest nieczysty, czysty, ale niezbyt minimalny. Fender chce, abyś wiedział, że sprzedaje gitary dla każdego mężczyzny, kobiety i dziecka, który marzy o tym, by stać na scenie przed krzyczącą publicznością.
Ich wizerunek to pusta tablica, na którą możesz się rzutować. Wydają się jakoś retro, nowoczesne, rockowe, country i bluesa jednocześnie. Niezależnie od tego, czy masz 55 czy 12 lat, nie możesz nie polubić Fendera.
Tożsamość marki Fender to taka, z którą wszyscy możemy się identyfikować na swój własny sposób. Nie jest to łatwe do zrobienia, ale robią to ze stylem i wdziękiem.
Gibson: Jabłko świata gitar?
Planując ten temat, zdecydowanie nie spodziewałem się porównać Gibsona z Apple, ale okazuje się, że ich dwie witryny są niezwykle podobne:
Należy pamiętać, że marki to coś więcej niż ich strony internetowe, ale w rzeczywistości zazwyczaj służą one jako przyzwoite wskaźniki wizualnego stylu marki i osobowości koncepcyjnej (jak widzieliśmy powyżej).
Przez ten obiektyw może Apple i Gibson nie różnią się tak naprawdę. Oba są atrakcyjne dla klientów o doskonałym guście ze wszystkich dziedzin życia. Żadna z marek niekoniecznie jest poza zasięgiem Ameryki średniej, a jednocześnie obie emanują stylem i klasą.
Podobnie jak Apple, Gibson ma bogatą historię, a jednocześnie patrzy w przyszłość. Cenią sobie innowacje, wyjątkowe perspektywy i wielokrotnie nagradzany design produktu. Być może Les Paul można nawet uznać za Macintosha gitar elektrycznych (prawdopodobnie rozciągam się z tą ostatnią częścią, nie myśl o tym za dużo).
Gretsch: Reveling in Retro
Podobnie jak Dean, Gretsch jest marką, która mocno podkreśla estetykę projektowania swoich produktów i kieruje ją na rynek docelowy. Strona internetowa i marka Gretsch są niewątpliwie w stylu retro.
Ich gitary są skierowane do osób lubiących piękne kształty, które pojawiły się w gitarach, samochodach, męskich fryzurach i wszystkim innym w latach pięćdziesiątych. W przeciwieństwie do szalenie wyglądających szalonych mężczyzn na stronie Deana, faceci na stronie głównej Gretscha oblizali włosy i noszą marynarki, które nie były modne przez całe moje życie.
Klasyczny wygląd ich linii produktów wykracza daleko poza gitary, które BB King byłby dumny trzymać i dotyczył wszystkiego, co stworzyli:
Wspaniałą rzeczą w stylu Gretscha jest to, że nie jest tak ograniczony, jak mogłoby się wydawać. Ludzie w każdym wieku i życiu kochają styl retro. Od nastoletnich hipsterów po starzejące się pokolenie wyżu demograficznego, trudno jest znaleźć kogoś, kto nie chciałby mieć jednego ze wzmacniaczy pokazanego powyżej, czy to do rzeczywistego użytku, czy do zwykłej dekoracji!
Wniosek
Wbrew pozorom ten artykuł w ogóle nie dotyczy gitar. Chodzi o rozwijanie wizerunku marki, który mówi to, co chcesz powiedzieć, i kształtuje rynek docelowy, starając się zmaksymalizować ekspozycję i akceptację.
Jako projektanci zbyt często jesteśmy wciągani w najnowszy trend lub nasze własne estetyczne podejście. Zamiast tego powinniśmy skupić się na tym, kim są klienci i nisza ludzi, do których chcą się odwołać na poziomie osobistym. Tak budowane są niezapomniane marki.
Dla wszystkich gitarzystów, jaką markę grasz? Zajrzyj na ich stronę internetową i inne informacje i powiedz nam, dlaczego ich marka przemawia do Ciebie w sekcji komentarzy poniżej.
