10 porad dotyczących projektowania reklam statycznych
Zaprojektowanie idealnej reklamy statycznej nie jest łatwym zadaniem. To może nawet być niemożliwe. Projektowanie reklam może być sprzeczne z wieloma rzeczami, które myślisz jako projektant. Wiele firm chce wcisnąć jak najwięcej informacji w przestrzeń, jak to możliwe, a wielu użytkowników stawia przeszkody, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam.
Haczyk tworzy coś, z czym ludzie chcą wchodzić w interakcje, mimo że jest to reklama. Zaletą statycznej reklamy jest to, że wydaje się mniej nachalna niż niektóre opcje animacji, dźwięku lub wideo. Mają też klasyczny styl, który sprawia, że projektowanie jest przyjemnością. Oto 10 wskazówek na temat tworzenia reklam, które będą oglądane przez ludzi, z niektórymi reklamami, które faktycznie wyświetlają się w popularnych witrynach.
Poznaj elementy Envato
1. Wybierz pojedynczą wiadomość
Choć wydaje się to łatwe, w rzeczywistości jest to trudne. Wiele firm próbuje zawrzeć w reklamie zbyt wiele rzeczy. Za dużo słów, za dużo zdjęć, za dużo rzeczy. A zbyt wiele wszystkiego prowadzi do nieskutecznej reklamy.
Wybierz jedną rzecz, którą powinna zrobić reklama. Czy ma to budować markę, sprzedawać produkt, prezentować wydarzenie czy podkreślać coś, co robi Twoja firma? Utwórz pojedynczą i prostą wiadomość do wyróżnienia.
Ten szczególny przekaz może również obejmować pominięcie niektórych części standardowego brandingu, w zależności od wielkości przestrzeni reklamowej. Jeśli na przykład Twoja firma ma długie slogan lub skomplikowane logo, rozważ sparowanie go z miejscem na reklamę w coś, co jest rozpoznawalne, ale nie przytłacza przesłania.
2. Utwórz wyraźne wezwanie do działania
Rozwińmy tę wiadomość. Co chcesz, aby użytkownicy zrobili po ich otrzymaniu? (Wybierz jedną rzecz, ponieważ to wszystko, na co masz czas w cyfrowej przestrzeni reklamowej). Prawdopodobnym wyborem jest kliknięcie przestrzeni reklamowej i przejście do witryny. Ale musisz powiedzieć użytkownikom, aby to zrobili.
Może to zabrzmieć zbyt prosto, ale ludzie lubią instrukcje. Ułatwia wybory. Ale pomyśl o słowach, których używasz. Zamiast „kliknij tutaj”, zastanów się nad czymś, co mówi użytkownikowi więcej o wyborze, którego dokonuje. „Kliknij, aby zapisać 50%.” „Zapisz się na nasz biuletyn.” „Dowiedz się więcej o ofertach”. Nawiąż wezwanie do działania, które będzie łatwe i konkretne dla użytkowników, i nadaj temu miejscu przewagę w przestrzeni reklamowej.
3. Użyj białej przestrzeni
Typowe techniki projektowania mogą pomóc w utworzeniu reklamy, którą ludzie zobaczą na ekranie. Sieć może być pełna bałaganu, a zagracona reklama jeszcze bardziej się zagubi. Biała przestrzeń jest twoim przyjacielem.
Wykorzystanie tylko niewielkiej części kupionego miejsca może faktycznie służyć jako korzyść. Badania wykazały, że oczy użytkownika najpierw skierowane są na najjaśniejsze lub najjaśniejsze obszary ekranu. Pozostawiając dużo białej przestrzeni wokół wiadomości i treści, zachęcisz użytkowników do zapoznania się z twoimi informacjami.
4. Przećwicz zasadę 20 procent
Reklamy na Facebooku zawsze miały tę zasadę, która frustruje wielu projektantów reklam: nie więcej niż 20 procent miejsca może zawierać tekst. To naprawdę świetna koncepcja i ograniczenie.
Sieć jest medium wizualnym. Reklamy to narzędzia wizualne. Wykorzystaj w pełni efekty wizualne, aby uzyskać jak najwięcej z płatnego miejsca. Ogranicz tekst do niewielkiej części całkowitej przestrzeni. (Pomoże to również osiągnąć nr 1: wybierz pojedynczą wiadomość).
5. Zastanów się nad kolorem
Ponownie przemyśl wybór kolorów podczas projektowania statycznych reklam w Internecie. Nie przejmuj się typową paletą kolorów. Jasne kolory tła mogą być dobrym sposobem na zwrócenie uwagi użytkowników. Inną sztuczką jest zbadanie witryny (witryn), w której planowana jest reklama, i użycie schematu kolorów, który wyraźnie kontrastuje z kolorami w witrynie.
Jeśli chodzi o kolor, biel i czerń to również doskonałe opcje. Jeśli reklama wyświetla się w morzu kolorów, rozważ głównie czarno-biały schemat kolorów. Tworząc kontrast kolorów z innymi elementami na stronie, podkreślisz swoje informacje. Podobnie jak w przypadku własnych projektów, użyj kontrastu, pomyśl o tym w kontekście kompletnej witryny internetowej w stosunku do niewielkiej przestrzeni zaledwie kilkuset kwadratowych pikseli.
6. Zrób coś dziwnego lub głupiego
Czasami najbardziej niezapomniane reklamy po prostu łamią wszystkie zasady. Są głupie i zabawne i tak naprawdę nie pasują do niczego. (Pomyśl o gigantach ubezpieczeniowych Geico, z wielbłądziem na wielbłądach lub odrodzeniem ikon muzycznych z minionych dni. Chociaż nie są to zwykle statyczne kampanie reklamowe, są one tak skuteczne, że firma poświęciła im część witryny. z tej koncepcji można się wiele nauczyć).
Ta dziwność jest niezapomniana i ludzie ją pociągną. Ważne jest, aby pamiętać, że nie należy oddalać się zbytnio od wizerunku marki ani przekazu. Zachowaj ogólny wizerunek marki i wiarygodność, próbując czegoś innego.
7. Użyj prostej typografii
Statyczne reklamy internetowe są zazwyczaj małe. Użyj prostej typografii, aby zwiększyć czytelność. Wybierz sans serif i spróbuj odpowiednio dopasować rozmiar tekstu do miejsca. Musi być dobrze widoczny i czytany.
Unikaj sztuczek typu, takich jak cienie lub dziwne cieniowanie. Czarne lub białe litery byłyby preferowaną opcją w większości reklam. Typ powinien czuć się godny zaufania, bezpośredni i rozmowny.
8. Daj użytkownikom coś
Niemal tak samo ważny jak wezwanie do działania jest prezent dla użytkowników. Każda dobra reklama da użytkownikowi coś w zamian - chichot, pomysł na prezent, zgłoszenie do konkursu, rabat lub kupon, e-mail, masz pomysł.
Spraw, aby użytkownicy chcieli z Tobą wchodzić w interakcje, zawieszając marchewkę, że tak powiem, przed nimi. Musi to być „oferta zbyt dobra, aby odrzucić”, jeśli chodzi o generowanie kliknięć reklam.
9. Zagraj w zawartość strony
Gdzie będzie wyświetlana Twoja reklama i jaki rodzaj treści jest już w tej witrynie? Musisz odtworzyć tę zawartość. Wygląda na to, że reklama w aplikacji świetnie się przy tym sprawdza. Te małe reklamy często zachęcają mnie do wypróbowania nowej gry - zawsze za darmo - lub szukania pokrewnego przedmiotu w sprzedaży w sklepie. Zrozumienie użytkowników i ich zainteresowań to pierwszy krok do stworzenia czegoś, co chcą uzyskać.
Przejdź o krok dalej i zastanów się nad reklamą online, która przypomina treść. Wiele witryn zaczyna oferować tę opcję dla „sponsorowanych” boksów, aby pomóc Ci dotrzeć do użytkowników w sposób, który wygląda jak część witryny, którą reklamujesz. Często witryny pozwalają kupić miejsce, które przypomina kształt i rozmiar treści, takie jak reklama Adobe Creative Cloud na powyższej stronie kanału pogodowego.
10. Ostrożnie wybieraj obrazy
Obraz jest wszystkim. Elementy wizualne w reklamie mogą całkowicie ją przerobić. Pamiętając o małej przestrzeni, z którą prawdopodobnie będziesz musiał pracować, obrazy powinny być ostre, wyraźne, wyróżniać się komunikatem i łatwe do zrozumienia.
Wybierz twarze lub zdjęcia produktów z bliska. Unikaj obrazów, które mają skomplikowane wzory lub tła. Spróbuj: Powiedz głośno, co wizualnie podsumowałoby Twoją koncepcję jednym słowem. To twój wizerunek. Proste, prawda?
Wniosek
Podobnie jak inne elementy projektowania stron internetowych szybko się zmieniają, podobnie jak reklamy. Podczas gdy wiele z naszych nowości online obejmuje teraz wideo lub animacje, reklama statyczna może zapewnić idealny punkt wejścia do Twojej witryny lub marki dla użytkownika.
Wszystkie te same zasady projektowania, których używasz w każdym innym projekcie, są ważnymi elementami projektowania reklamy. Jedną z kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać w przypadku statycznych reklam internetowych jest to, że są one często małe i prawie ukryte w świecie bałaganu. Użyj spacji, koloru, typu i wiadomości, aby w pełni wykorzystać swój niewielki płatny obszar.
