Czy logo statyczne nie działa?
Trochę zakłóceń dzieje się w świecie logo. Pojedyncze statyczne logo nie wystarcza już do noszenia Twojej marki. Potrzebujesz biblioteki logo, która zaspokoi wszystkie potrzeby Twojej marki.
Ten pomysł ewoluował przez jakiś czas; pomyśl tylko o odmianach witryny, mediów społecznościowych, a nawet drobnego favikonu w przeglądarkach internetowych.
Może być dużo do myślenia. Spróbujmy więc uporządkować myśli dotyczące logo.
Przeglądaj szablony logo
Punkt wyjścia: tradycyjne wektory
Punkt wyjścia do projektowania logo nie zmienił się. Każda marka potrzebuje solidnego logo wektorowego w wersjach pełnokolorowych i jednokolorowych.
To jest podstawa tożsamości Twojej marki i wszystkie inne odmiany logo powinny być budowane na podstawie tego podstawowego brandingu.
Tradycyjne logo wektorowe jest skalowalne i może być używane we wszystkich aplikacjach - drukowanych i online. Warianty kolorów i jednokolorowe są podstawą formatu wektorowego, dzięki czemu można go używać na wiele sposobów. (Był czas, kiedy pakiet logo wektorowego zawierał wszystko, czego kiedykolwiek potrzebujesz w logo).
Ale to się zmieniło w ostatnich latach.
W zależności od kształtu logo może być potrzebna osobna wersja dla aplikacji społecznościowych - wiele z nich wykorzystuje teraz okrągłe plamy obrazu profilu, co może powodować dziwne kadrowanie wielu kształtów logo. Są jeszcze aplikacje, różne rozdzielczości stron internetowych i urządzeń, a nawet animacje do rozważenia.
Następnie dodaj: wiele rozmiarów elastycznych rzutni
Jedną z największych zmian w projekcie logo jest responsywność. Ten sam rozmiar logo może nie działać dla każdego urządzenia i rzutni.
W wielu przypadkach projektanci tworzą logo podstawowe (pełny rozmiar), logo wtórne (często dla profili w mediach społecznościowych i ikon aplikacji) oraz małe logo (małe ikony i ulubione).
To, jak podobne są odmiany logo, zależy od jego kształtu, czytelności tekstu lub zdjęć w logo i tożsamości marki. Wszystkie odmiany powinny być wyraźnie identyfikowalne jako pochodzące od tej samej marki.
Rezultatem jest bardziej dynamiczne logo. Dynamiczne logo są elastyczne, ponieważ ich konstrukcja pozwala na wiele kombinacji elementów ze wspólnym wątkiem marki. W wielu przypadkach jest to kropla, kolor lub symbol, który użytkownicy łączą z pełnym logo.
Dynamiczne logo mogą zmieniać kolor lub kształt w zależności od kontekstu i przez pewien czas były popularną i modną opcją. Wyzwanie jest jednak oczywiste - czy przy tak wielu odmianach użytkownicy wyraźnie identyfikują markę?
Chociaż pewien dynamizm w logo jest OK, najlepiej nie przesadzać ze zmianami w projekcie podstawowym.
I dodaj ponownie: wersje animowane
Elementy animowane są modne przy projektowaniu stron internetowych. Wygląda na to, że prawie każdy projekt strony internetowej zawiera jakiś element animowany. Dotyczy to również logo - nawet Facebook zaczął zezwalać na animowane zdjęcia profilowe!
Kiedyś zarezerwowane tylko dla reklam telewizyjnych, animowane logo są popularną opcją. W większości przypadków oryginalne logo ma mały ruchomy element. (Tak, najlepsze animacje są subtelne; nie są pełnoprawnymi scenami filmowymi.)
Więcej animowanych logo pojawia się w projektowaniu stron internetowych. Od małych działek w rogu po w pełni animowane logo, które zajmują centralne miejsce, ruch w projekcie może zachwycić użytkowników, gdy jest dobrze wykonany.
Większość tych elementów projektu jest wykonana z animowanych plików GIF lub są tworzone przy użyciu CSS i SVG. Mogą również pomóc użytkownikom zapamiętać Twoją markę i dodać trochę dodatkowego kontekstu lub osobowości do projektu.
Jak utrzymywać wszystkie te loga prosto?
Teraz, gdy czujesz się przytłoczony ideą tak wielu odmian logo, jak zarządzasz i utrzymujesz proste projekty? Skąd wiesz, co zaprojektować i jak upewnić się, że pasuje do marki i działa we wszystkich miejscach, w których potrzebne jest logo?
Właśnie tutaj pojawia się dość nowa koncepcja systemu logo. Evan Brown napisał naprawdę fajny podkład na temat DesignMantic w zeszłym roku.
Oto kilka najważniejszych punktów:
- System logo stanowi podstawę, która pomaga kształtować odmiany logo. Jest to kluczowy element dobrego korzystania z systemów logo. Musisz mieć punkt odniesienia dla działania logo i marki, zanim będziesz mógł tworzyć alternatywy.
- System logo jest „pół-dynamiczny”, co oznacza, że odmiany logo mogą być różne, ale na tyle podobne, że zawsze wizualnie łączą użytkowników z wizerunkiem marki podstawowej.
- System logo musi być spójny, aby odnieść sukces.
- System logo może zawierać serię podobnych logo w różnych kształtach lub mieć bardziej „styl kolekcjonerski”, gdzie są one dość różne w przypadku wspólnego wątku.
- Solidny system logo „odzwierciedla charakter firmy, pozostając jednocześnie wystarczająco elastyczny, aby dostosować się do różnych zastosowań”.
Tak, statyczne logo jest martwe
Po prostu dni statycznego logo już minęły. Prawdopodobnie potrzebujesz systemu logo, aby zaspokoić wszystkie dzisiejsze potrzeby marki w wielu kanałach.
Wymyślenie wszystkiego, czego potrzebujesz do pełnego pakietu brandingowego, może zająć wiele osób. Projektant do obsługi logo i animator - czasami ta sama osoba, czasem ktoś inny - do obsługi logo z ruchomymi częściami.
Następnie kluczem do połączenia tego wszystkiego jest stworzenie przewodnika po stylu z użyciem i aplikacjami dla każdego stylu logo. (W przeciwnym razie może dojść do bałaganu związanego z logo.) Ustal, w jaki sposób i kiedy należy używać każdego wariantu logo, aby wszyscy członkowie zespołu byli na tej samej stronie, a użytkownicy widzieli spójną tożsamość marki we wszystkich kanałach.
Wniosek
Chociaż statyczne logo może być martwe, nadal potrzebujesz mocnego logo, aby nosić tożsamość marki. Logo to element wizualny, który większość użytkowników natychmiast kojarzy z Twoją marką. Czy nie czujesz się trochę spragniony za każdym razem, gdy widzisz czerwony okrąg Coca-Coli?
Aby zapewnić, że dynamiczne logo, a nawet kompletne systemy logo będą miały ten sam charakter, spróbuj zbudować wszystkie utwory zgodnie. Zbudowanie dzisiaj logo wektorowego i animacji za miesiąc może spowodować nieoczekiwane problemy, które mogą zmienić ogólny projekt. Nie zawsze możesz przyjąć takie podejście, ale zdecydowanie jest najlepsze!
Jeśli dodajesz typy logo do znaku marki, który miałeś przez jakiś czas, postaraj się zachować integralność oryginalnego znaku w nowych wersjach. Z jakim kluczowym elementem wizualnym identyfikują się użytkownicy? Upewnij się, że element przenosi się przez każdą wersję projektu logo.
