Jak znaleźć lub stworzyć osobowość marki

Jaka jest osobowość Twojej marki? Nie, to nie jest podchwytliwe pytanie. Czy Twoja marka jest formalna, odważna czy świadoma społecznie?

Identyfikacja i zdefiniowanie tożsamości i osobowości Twojej marki ma kluczowe znaczenie .

Nawet jeśli go nie zdefiniujesz, przejdzie przez to jakaś osobowość (nawet wielu odmian). Więc najlepiej o tym teraz pomyśleć. Ostatnią rzeczą, jakiej pragniesz, jest to, aby ktokolwiek mógł wypowiedzieć się na temat tego, jak dokładnie twoja marka jest zdefiniowana.

Kim chcesz, aby Twoja marka była?

Poznaj elementy Envato

Czym jest osobowość marki?

Osobowość marki to zestaw cech emocjonalnych i skojarzeniowych związanych z nazwą firmy lub marki. Te rzeczy wpływają na to, jak ludzie się czują i współpracują z firmą. Często osobowość marki odzwierciedla osobowość docelowej bazy klientów.

Idea osobowości marki dotyczy dużych i małych firm oraz każdego, kto jest obecny w Internecie.

Marki mogą mieć różne typy osobowości i, nieokreślone, połączenie osobowości w zależności od dnia. (Może to być bardzo mylące dla użytkowników i konsumentów).

Idea osobowości marki dotyczy dużych i małych firm oraz każdego, kto jest obecny w Internecie. Oznacza to, że Ty - projektant, freelancer, programista - jesteś własną marką, jeśli masz stronę internetową lub nawet uczestniczysz w publicznych kanałach społecznościowych. Pielęgnowanie i wykorzystanie tej osobowości może być kluczowym czynnikiem sukcesu.

Rodzaje osobowości

Zanim zdecydujesz się na osobowość marki, zrób trochę badań. Wiedz, kim jesteś, co sprzedajesz i kim są Twoi klienci. Następnie opcje burzy mózgów; jaki rodzaj głosu najlepiej odnosiłby się do twojej podstawowej bazy. Na koniec stwórz i ustal ten głos. Przewodnik po markach pomoże wszystkim w osiągnięciu celu i stworzy niepowtarzalną i spójną osobowość marki.

Gdybyś powiedział komuś nowemu, jak opisałbyś swój produkt, stronę internetową lub firmę?

Jaki typ osobowości jest odpowiedni? Zacznij od przemyślenia historii Twojej marki. Gdybyś powiedział komuś nowemu, jak opisałbyś swój produkt, stronę internetową lub firmę?

Typy osobowości marki można przypisać 15 typowym cechom, które sprowadzają się do „Wielkiej Piątki Cech Osobowości”, która została opracowana w 1961 r. (Ta lista jest prawdopodobnie znana każdemu, kto podjął test osobowości.) Wielką piątką jest otwartość doświadczyć, sumienności, ekstrawersji, ugodowości i neurotyzmu.

Z tych pięciu cech pochodzą ekwiwalenty marki: szczerość, emocje, kompetencje, wyrafinowanie i wytrzymałość. Prawie każdą markę można opisać jako jedną z tych pięciu osobowości (lub odwrotnie).

Osobowość a tożsamość

Teraz, gdy myślisz o osobowości marki, nie myl jej z tożsamością marki. Osobowość to emocjonalne i ludzkie skojarzenie z marką. Tożsamość to obraz stworzony i wykorzystywany przez firmę w odniesieniu do konsumentów. Tożsamość może obejmować wszystkie formy komunikacji i elementy wizualne, takie jak logo, kolory lub czcionki.

Ale te dwie są symbiotyczne. Tożsamość marki powinna być częścią jej osobowości. Zabawny głos nic nie znaczy, jeśli logo i obrazy są zbyt formalne. Ważne jest, aby stworzyć zarówno głos, jak i elementy wizualne, które działają razem. „Designing for Emotion” Aarona Waltera to świetna lekcja brandingu, osobowości i tożsamości, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej i przeanalizować kilka studiów przypadku.

Quiz osobowości marki

Jaką osobowość marki chcesz mieć? Pomyśl o nazwie swojej firmy. Powiedz to głośno. Jakie inne słowa przychodzą ci na myśl?

Teraz zabierz to ćwiczenie ze swojego biura. Zadaj ludziom to samo pytanie. Pokaż im kopię swojego logo i zapytaj ponownie. Jakie masz odpowiedzi? Połącz te zestawy odpowiedzi, a zaczniesz widzieć kształt osobowości swojej marki. Czy pasuje to, co masz na myśli?

Myśląc o osobowości marki, pomyśl o tym, kim jesteś i kim chcesz być. Oto kilka porównań na początek:

• Formalny czy zabawny?
• Duży albo mały?
• Nudny czy zaskakujący?
• Zastrzeżony czy otwarty?
• Stylowy czy klasyczny?
• Premium czy niedrogi?
• Męski czy kobiecy?
• Sztywny czy elastyczny?
• Młody czy dojrzały?
• Urocze czy kumple?

Projektowanie dla osobowości

Kiedy już określisz swoją osobowość, czas zacząć projektować wokół niej. Utwórz zestaw elementów wizualnych, które pokażą tę osobowość i styl. Kluczowymi elementami wizualnymi są kolor, typografia i zdjęcia. (Nie zapomnij stworzyć biblijnej marki i przewodnika po stylu).

Tak jak słowa tworzą głos, podobnie jak wizualizacje. Niektóre kolory mogą sprawić, że poczujesz się szczęśliwy lub smutny, czcionki mogą być postrzegane jako kobiece lub męskie, obrazy mogą być ciemne i tajemnicze lub zachęcające i szczęśliwe. Inne elementy można uznać za pozbawione emocji - pomyśl o kroju Helvetica lub kolorze beżu, które nabierają właściwości otaczających elementów.

Powiązania powinny być zgodne z marką. Oto kilka typowych elementów i ich skojarzeń:

Kolor

• Ciepły kolor: szczęśliwy, zachęcający, stymulujący, aktywny
• Chłodny kolor: spokojny, spokojny, pogodny
• Brak koloru: surowy, posępny, prosty
• Kolor uzupełniający: harmonijny, kojący, godny zaufania
• Kontrastujący kolor: odważny, aktywny, efektowny, chaotyczny, energiczny
• Nasycone: intensywne, pogrubione

Typografia

• Czcionki szeryfowe: formalne, ufne, dojrzałe
• Czcionki bezszeryfowe: nieformalne, przyjemne, nowoczesne
• Krój pisma: typowo kobiecy, wyszukany, wyjątkowy
• Wielkie litery : efektowne, odważne, nachalne
• Małe litery: nieformalne, zrelaksowane
• Typ tytułowy: godny zaufania, solidny, oczekiwany

Obrazy

• Obrazy bez granic: nieformalne, zabawne, zaskakujące
• Obrazy z dużymi ramkami: mocne, efektowne
• Obrazy z drobnymi ramkami: oczekiwane, dojrzałe, uczciwe

Inne elementy

• Elementy kwadratowe: formalne, oczekiwane, dojrzałe
• Zaokrąglone elementy: nieformalne, zabawne, swobodne, nowoczesne
• Wyrównanie: wspólne wyrównania są bardziej formalne (lewe i uzasadnione), podczas gdy wyrównania prawe i środkowe są bardziej swobodne i chaotyczne
• Przestrzeń: więcej przestrzeni stwarza poczucie organizacji i harmonii, podczas gdy ciasno upakowane elementy wydają się zagracone i chaotyczne

Jak tworzysz osobowość marki?

Teraz, gdy myślisz o osobowości marki i co mogą oznaczać różne elementy, jak ją stworzyć? Połącz to wszystko na różnych platformach.

Poznaj i poznaj cechy i ton swojej marki. Jakie jest pięć kluczowych fraz określających markę? Jak możesz się w ten sposób komunikować? Upewnij się, że wszyscy, którzy będą komunikować się w imieniu marki, są na pokładzie głosem i stylem. Jeśli Twoja marka jest głupia i zabawna, powinno to dotyczyć zarówno witryny, jak i kanału na Twitterze.

A potem po prostu to zrób. Wydostań się i pozwól swojej marce zacząć żyć.

Wniosek

Niektóre z najbardziej znanych osobistości marki to takie firmy, jak Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler i Axe, które są prezentowane w tym artykule. Te osobowości istnieją od jakiegoś czasu i ewoluowały z czasem.

Jaka jest osobowość Twojej marki? Jak do tego doszło? Bardzo chcielibyśmy usłyszeć twoje historie. Udostępnij je w komentarzach.