Ponad 10 trendów w marketingu wideo na rok 2020

Prawie każda prognoza marketingowa, zasoby lub przewodnik na 2020 r. Zawiera tę samą radę: wideo musi być częścią Twojej strategii. Ale jaki rodzaj marketingu wideo jest teraz najważniejszy?

Od super krótkich (mikro) klipów wideo, poprzez wideo na żywo w mediach społecznościowych, po pełne produkcje reklam i opowiadań - przyjrzymy się niektórym z najlepszych trendów marketingowych w tym roku i sposobom włączenia ich do swoich plany projektowe i marketingowe.

Zanurzmy się i obejrzyjmy wideo jako nowy kanał marketingowy, którego potrzebujesz!

Poznaj elementy Envato

1. Mniejsza produkcja

Wysoce wyprodukowane wideo jest niedostępne - chyba że kręcisz film - i trwa szybkie działanie, wideo w stylu blogu. Wzrost liczby filmów w mediach społecznościowych i YouTube zmienił wartość produkcji dla widzów.

Innym powodem tej popularnej techniki marketingu wideo? Jest szybki, zwinny i elastyczny.

Zamiast wysyłać proste tweety, ludzie mogą komunikować się ze sobą online za pomocą wiadomości wideo. Pomyśl o tym, ile otrzymujesz kolejnych żądań wideo, chociaż kieruj wiadomości (np. LinkedIn) na kanały publiczne (Facebook i Instagram).

2. Dłuższy format wideo

Niektóre filmy wydają się być coraz krótsze, ale coraz dłuższe są filmy w dłuższym formacie. Ludzie przyzwyczajają się do oglądania pełnometrażowych filmów online, od klipów z mediów społecznościowych i wywiadów trwających kilka minut po pełne odcinki filmów na YouTube.

Sztuką dłuższego formatu wideo jest to, że musi być dobry. (Pomyśl o wciągnięciu w te dema z przepisami na Facebooku. Mogą trwać 2 minuty, ale chcesz zobaczyć gotowe jedzenie).

Czy wiesz, że dłuższe filmy mogą w rzeczywistości skutkować wyższym współczynnikiem zaangażowania? Badanie przeprowadzone przez Twentythree.net wykazało, że filmy dłuższe niż 15 minut stanowią 50 procent całego zaangażowania wideo, ale tylko 8 procent treści. Pomyśl o tym przez chwilę. Możesz produkować mniej dłuższych filmów i uzyskiwać lepsze wyniki.

Subaru przeniosło swoją popularną kampanię „Dog Tested” na YouTube, pokazując wyniki z kampanii reklamowej. Film zakulisowy trwa jedną minutę, a kanał ma ponad 318 000 subskrybentów. (Pomyśl o tym: są to osoby, które szukały reklamy do obejrzenia online).

3. Treści edukacyjne i szkoleniowe

Od często zadawanych pytań po naukę korzystania z nowego produktu po naukę online w środowisku uniwersyteckim - treści edukacyjne i szkoleniowe są jednym z najbardziej pożądanych rodzajów treści wideo.

Według raportu Wyzowl, 68% konsumentów woli oglądać filmy, aby dowiedzieć się o nowych produktach lub usługach. To więcej niż czytanie artykułów, infografiki, e-booków i podręczników lub łączenie prezentacji.

Jeśli masz problem z tym, jaki rodzaj treści wideo chcesz wyprodukować, to jest miejsce na początek. Utwórz coś, co pomoże użytkownikom lepiej zrozumieć, kim jesteś, co robisz, a także twoją ofertę usług lub produktów. I udostępnij to!

4. Więcej „Opowieści” na żywo

„Historie” na żywo są przeznaczone nie tylko na Instagram. Przejmują wszelkiego rodzaju formaty wideo w miejscach publicznych i bardziej prywatnych, takich jak czaty internetowe lub konferencje.

Natychmiastowe wideo tworzy autentyczne połączenie z użytkownikami, których lubią.

Według Livestream 80% odbiorców stwierdziło, że wolałoby oglądać wideo na żywo od marki niż czytać post na blogu, a 82% woli wideo na żywo od postów w mediach społecznościowych.

Więc jeśli nie zamierzasz żyć, być może nadszedł czas, aby się nad tym zastanowić. Pamiętaj tylko, aby wideo było zwięzłe i na temat i upewnić się, że jakość wideo i audio jest dobra. Pierwszy powód, dla którego widzowie odwracają się od wideo na żywo, jest niskiej jakości.

A jeśli wideo zawiera ponadczasową treść, zastanów się nad oznaczeniem go lub wyróżnieniem, aby można go było później odtworzyć.

5. Interaktywne opcje wideo

Interaktywne wideo ma wiele form. Może to być wirtualna rzeczywistość, gra lub towarzyszące jej elementy, linki lub opcje na stronie internetowej lub z udostępnionym postem.

Jedno jest jednak trendy - musisz dać użytkownikom coś do zrobienia po obejrzeniu filmu. Kontynuuj zaręczyny. Nie pozwól, aby zatrzymało się to z widokiem. Użytkownicy, którzy pozostają z Tobą i oglądają film, są już zaangażowani w Twoją markę i treść, a jeszcze większe prawdopodobieństwo, że będą kontynuować to zaangażowanie. Zachowaj połączenie dzięki interaktywnej okazji.

Kluczem do działania interaktywności jest upewnienie się, że jest ona zgodna z samym filmem. Link lub następna czynność powinna być intuicyjna i interesująca.

Zwróć uwagę na to, jak Maybelline powyżej układa wideo za pudełkiem zawierającym wezwanie do działania. To proste nakładanie warstw elementów może pomóc użytkownikom dłużej angażować się w treść dzięki hakowi wideo. Kiedy myślisz o filmach i interaktywności, zastanów się, w jaki sposób możesz je wdrożyć poza AR i VR.

6. Bezgłośna optymalizacja

Napisy oraz instrukcje lub informacje na ekranie są niezbędne, aby zapewnić pełne dotarcie treści wideo do odbiorców.

Media społecznościowe zmieniły grę, jeśli chodzi o marketing wideo. Znaczna liczba użytkowników ogląda bez dźwięku.

Jest wiele powodów, dla których nie chcę, aby współpracownicy słyszeli, co znajduje się na ekranie obok nich, oglądając wideo w miejscach publicznych na telefonach, i ogólnie denerwując audio. Ale musisz stworzyć wideo dla tych, którzy nie chcą słuchać.

Napisy oraz instrukcje lub informacje na ekranie są niezbędne, aby zapewnić pełne dotarcie treści wideo do odbiorców. Może to wpłynąć na sposób nagrywania wideo w celach marketingowych oraz sposób edycji w celu odtwarzania.

Dobrą wiadomością jest to, że optymalizacja do bezdźwięcznego odtwarzania może faktycznie pomóc w udostępnieniu treści wideo większej liczbie osób. Mamy tutaj przewodnik o ułatwieniach dostępu i zawiera on narzędzia do tworzenia napisów do filmów.

7. Wideo 360 stopni

W zależności od rodzaju produkowanych treści film 360 stopni może być Twoim nowym najlepszym przyjacielem marketingowym.

W przypadku witryn turystycznych, nieruchomości, handlu detalicznego i wydarzeń istnieje nieograniczony potencjał do tworzenia filmów, które pokazują cały produkt lub scenę.

Dużą zaletą tego stylu wideo jest to, że wymaga zaangażowania. Aby naprawdę zobaczyć większość filmów 360 stopni, użytkownicy muszą klikać i poruszać się z nimi. Zapewnia wyraźne wrażenia użytkownika, które mogą pomóc w kontaktach osób wchodzących w interakcję z filmem oraz firmy lub marki.

Łatwiej jest też tworzyć niż myślisz. Nie jest wymagany żaden wymyślny sprzęt. Utwórz 360-stopniowe wideo za pomocą smartfona, GoPro i połącz je razem z aplikacją.

8. Vlogowanie a blogowanie

Vlogowanie na YouTube (inne źródła wideo) to nowy blog. Dzienniki wideo, recenzje i samouczki to świetny sposób, aby pomóc ludziom znaleźć Twój produkt lub usługę.

Ponadto jest to rosnący segment marketingu.

Vlogowanie staje się coraz bardziej popularne dzięki takim narzędziom, jak Instagram TV i zrób to sam. Nie musisz mieć wysokiej klasy sprzętu do opowiadania historii wideo online, tylko telefonu, w drogim mikrofonie, oprogramowania do edycji (lub aplikacji) i YouTube.

9. Pionowe wideo

.embed-container {position: relative; wyściełane dno: 56, 25%; wysokość: 0; przelew: ukryty; maksymalna szerokość: 100%; margines na dole: 2em; } .embed-container iframe, .embed-container obiekt, .embed-container embed {pozycja: absolutna; góra: 0; po lewej: 0; szerokość: 100%; wysokość: 100%; }

Niektórzy z was będą się kulić: pionowe wideo zostanie tutaj (przynajmniej przez jakiś czas).

Możesz za to podziękować Historiom z Instagrama i telewizji. Ale Facebook i YouTube obsługują również pionowe wideo. I pomyśl o tym, jak faktycznie trzymasz telefon - jest on ustawiony pionowo.

Kwadratowe filmy również zyskują na popularności, choć nie w tym samym stopniu.

Chodzi o to, gdzie zamierzasz publikować i udostępniać. Poziome wideo jest nadal najlepsze w przypadku witryn oglądanych na monitorach szerokoekranowych i formatach reklam wideo (choć niektóre z nich są bardziej kwadratowe). Pionowe wideo to coś dla mediów społecznościowych.

10. Super krótkie reklamy wideo

Co się stanie, jeśli reklama wideo zakończy się, zanim pojawi się opcja „pomiń”? Zapewnia to, że cała zawartość będzie widoczna.

Pojawiają się super krótkie (lub mikro) reklamy wideo.

Wyzwaniem jest stworzenie czegoś wystarczająco fajnego, aby kliknąć w ciągu 6 do 10 sekund. Ale reklamy wideo w krótkich formach mogą drażnić użytkowników na tyle, aby chcieli więcej. Używaj szybkich lub bardzo angażujących efektów wizualnych, aby przyciągnąć użytkowników i zwabić ich do swojej witryny dzięki trendowi marketingu wideo.

11. Wideo do przeszukiwania

Jeśli tworzysz wideo, upewnij się, że Google je znajdzie. Gigant wyszukiwarek indeksuje wideo, a wyniki pojawią się w wynikach wyszukiwania i wyszukiwania wideo.

Im lepsze informacje podasz, tym lepiej będzie wyglądać, gdy użytkownicy znajdą treści wideo z wyszukiwania. Google ma wiele informacji na temat strukturyzacji treści wideo, aby jak najlepiej wykorzystać wyszukiwanie.

Chociaż ten trend ma mniej wspólnego z treściami wideo, ma duży wpływ na ogólne działania marketingowe. Jeśli poświęcasz czas na tworzenie wideo, poświęć kilka dodatkowych minut, aby upewnić się, że obejrzy je jak najwięcej osób.

12. Zawartość wideo do kupienia

Utwórz film prezentujący produkt lub usługę, a następnie zezwól użytkownikom na przesunięcie palcem po kupnie.

Filmy powoli wkradają się do e-commerce. I to nie tylko dla recenzentów online.

Filmy do kupienia to krótkie klipy wideo, które umożliwiają użytkownikom kliknięcie (dotknięcie) i natychmiastowe zakup. Nie muszą opuszczać filmu, aby dokonać konwersji.

Zasadniczo naśladujesz działanie strony internetowej (pomyśl o nagłówku bohatera lub kluczowych elementach b-roll), aby kupujący mogli dokonać zakupu bez wychodzenia z mediów społecznościowych lub strony internetowej, na której się znajdują. Prawdopodobnie cały czas widzisz te filmy - często pojawiają się one między Historiami na Instagramie od osób, które obserwujesz.

Rośnie zawartość zakupów. Format jest prosty: utwórz film prezentujący produkt lub usługę, a następnie zezwól użytkownikom na przesuwanie po kupnie za pomocą reklam na Instagramie lub Snapchacie.

13. Mniejsza produkcja

Trendy w marketingu wideo zawsze koncentrowały się na produkcji i zdjęciach. Nigdy więcej.

Dzisiejszy marketing wideo polega na tworzeniu autentycznych treści, którym ludzie ufają. Powinni myśleć, że to prawda - nadmiernie dopracowane wideo może nie wydawać się przystępne lub realistyczne.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​jest to dla ciebie łatwiejsze. Duża część treści wideo w mediach społecznościowych jest faktycznie produkowana na tabletach i telefonach. Co więcej, nie poczujesz się źle, korzystając z opcji niskobudżetowej tylko kilka razy, zanim przejdziesz do czegoś innego.

14. Optymalizuj dla różnych kanałów

Dni, w których możesz utworzyć jeden klip i używać go wszędzie, już minęły.

Rodzaj, rozmiar i format wideo mogą mieć wpływ na zaangażowanie różnych grup użytkowników. Dni, w których możesz utworzyć jeden klip i używać go wszędzie, już minęły.

Pomyśl o tym: dźwięk kontra brak dźwięku, orientacja pozioma vs. pionowa, łącze do zakupów czy nie, a lista jest długa. Potrzebujesz klipu dla każdej konkretnej platformy, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Oprogramowanie do edycji będzie tutaj twoim najlepszym przyjacielem, ponieważ możesz wziąć ten sam podstawowy film i przycinać, edytować i eksportować według kanałów. Warto poświęcić czas na uzyskanie najwyższych możliwych wskaźników zaangażowania.

Wniosek

Nawet jeśli nie jesteś filmowcem, ważne jest ustalenie, w jaki sposób wideo zostanie uwzględnione w planach marketingowych i projektowych. Prawdopodobnie będzie nadal rosnąć w ramach Twojej strategii online.

Używaj wideo w projektach stron internetowych, w mediach społecznościowych i jako samodzielna reklama, aby wchodzić w interakcje z użytkownikami w sposób, który uzna za bardzo wciągający.