Jak opowiedzieć historię z designem
Design jest metodą wyrażania. Przekazuje wizualny przekaz tym, którzy go widzą. Przedstawia także historię, domniemaną lub jasno określoną.
Jako projektant, Twoim zadaniem jest upewnienie się, że historia jest jasna. Historia projektowania powinna być zgodna z historią firmy, marki, strony internetowej, gry, napoju butelkowego lub czegokolwiek, z kim pracujesz. Opowiadanie historii jest ważne, aby stworzyć trwałe wrażenie i sprawić, że twoje „coś” będzie bardziej niezapomniane niż wszystkie inne.
Poznaj elementy Envato
Jaka jest Twoja historia?
Zanim zaczniesz projektować pierwszy element, określ historię, którą planujesz opowiedzieć. Czy to jest szczęśliwe czy smutne, zabawne i energiczne, czy powolne i spokojne? Czy historia ciągnie się za serce? Napisz to, aby cały zespół znał i rozumiał historię, ton i nastrój, który projekt powinien przekazać.
Kilka ciekawych przykładów historii (z dopasowanym projektem) to:
- Buty TOMS: filantropia
- Clif Bar: prosta przygoda
- Go Pro: ekscytujące i ekstremalne
- Nike: Attitude
- Trader Joe's: Ekscentryczny
Jak rozpoznajesz swoją historię? Zacznij od szybkiej burzy mózgów. Wypowiedz na głos nazwę swojej firmy / marki / klienta. Następnie zanotuj wszystkie słowa i rzeczy, które ci się kojarzą. Poproś kilka innych osób, aby zrobiły to samo, nie znając pozycji na liście. Pojawi się wspólny motyw. To twoja historia. (Jeśli wyniki są czymś, czego nie chcesz być swoją historią, być może nadszedł czas, aby zatrudnić menedżera marki, który pomógłby to zmienić).
Części historii
Liczby różnią się w zależności od tego, kogo zapytasz, ale każda historia ma kilka bardzo konkretnych części. Ta historia powinna również to przekazać. Historia lub narracja przedstawia akcję i chronologię fabuły lub akcji. Tutaj przyjrzymy się częściom i odniesiemy je na przykład do strony internetowej Trader Joe.
Zaczyna się od wprowadzenia. Strona docelowa Trader Joe jest prosta i pozwala wiedzieć, że ta firma zajmuje się jedzeniem i różni się nieco od tradycyjnego sklepu spożywczego.
Akcja historii rośnie, gdy dowiadujesz się o postaciach i otoczeniu. Strony „Nowości produktowe” i „Przepisy” tworzą tę scenę. Zaintrygujesz się sklepem i chcesz dowiedzieć się więcej.
Punktem kulminacyjnym historii jest największy punkt zwrotny w historii: co można znaleźć w Trader Joe's i gdzie można go znaleźć („Dig In”). Jesteś zainwestowany w historię i chcesz tam pójść.
Spadające działanie prowadzi do zakończenia. Prawdopodobnie klikniesz na stronie nieco więcej, a może nawet znajdziesz prawdziwą historię Tradera Joe, która jest skorelowana z projektem strony. (Był prawdziwy mężczyzna o imieniu Trader Joe!)
Wreszcie historia ma rozdzielczość. Wiesz o firmie i zdecydowałeś się na zakupy tam i planujesz odwiedzić. Zapamiętasz kluczowe fragmenty historii, a może nawet podzielisz się nimi z innymi. Historia pomogła ci zrozumieć, dlaczego Trader Joe ma swój wygląd i jak odnosi się do czegoś namacalnego.
Korzyści z opowiadania historii
Opowiadanie ma również trzy kluczowe zalety. Historia pomaga zrozumieć, zaangażować i zapamiętać. Pomyśl o wszystkich zabawnych grach, w które grasz na telefonie; każdy z nich ma swoją historię.
Wizualnie chcesz wykorzystać te korzyści na swoją korzyść dzięki takim elementom, jak kolor, typ i obrazy. Przywiąż estetyczną historię. Wybierz paletę kolorów, która tworzy logiczne połączenie z atmosferą lub nastrojem opowiadanej historii, zrób to samo z wyborem typografii. Obrazy powinny również przekazywać tę wiadomość. (Jest powód, dla którego każda osoba na każdym zdjęciu, które dystrybuuje Coca-Cola, uśmiecha się; szczęście jest częścią ich historii. Dotyczy to firmy przez cały czas, jak widać z powyższej reklamy z lat 50.)
Wskazówki dotyczące projektowania historii
Wygląd twojej historii powinien odzwierciedlać jej nastrój i ton. Prosta historia zaśmiecona skomplikowanymi efektami może mieć chaotyczny charakter. Oto pięć narzędzi do projektowania, które pomogą Ci opowiedzieć swoją historię.
1. Duże obrazy
Słyszałeś frazes: zdjęcie jest warte 1000 słów. Wykorzystaj to na swoją korzyść. Jakie zdjęcie najlepiej mówi ludziom, o czym jesteś? A może wcale nie jest to zdjęcie, ale ilustracja.
Wybierz jeden lub dwa z tych obrazów reprezentujących Twoją firmę. Na przykład buty TOMS robią to szczególnie dobrze. Obrazy na każdej stronie witryny dotyczą bardziej historii, niż rzeczywistego produktu. Ta prezentacja lepiej tworzy połączenie z historią.
2. Wielkie słowa
Duże słowo lub wyrażenie może utrwalić trwałe wrażenie, które chcesz zrobić. Opowiedz ludziom, o co w skrócie chodzi, aby zwabić ich do swojej historii.
Marka Clif Bar jest przeznaczona dla poszukiwaczy przygód. Od pakowania produktów do strony internetowej jest to szczególnie wyraźne. W szczególności strona internetowa używa wielkich słów, aby wbić ją do domu: „Nakarm swoją PRZYGODĘ”.
3. Kolor
Nauka związana z kolorem i emocjami wielokrotnie udowodniła, że odcień może mieć duży wpływ na to, jak użytkownicy postrzegają projekt i łączą się z nim. Upewnij się, że paleta kolorów tworzy prawidłowe połączenie.
Patrząc na dwie palety kolorów powyżej, pomyśl o różnych wersjach tej samej historii, którą opowiadają. Myśl o tym w kolorze w swoich projektach, aby mieć pewność, że Twój schemat opowiada właściwą historię.
4. Efekty projektowe
Jedną z wielkich zalet technologii są wszystkie dostępne opcje opowiadania historii. Dwa największe trendy w projektowaniu stron internetowych to efekty wideo i paralaksy. Obie są świetnymi technikami opowiadania historii.
Przewijanie Paralaksy może pomóc w tworzeniu scen lub slajdów dla każdego „rozdziału” twojej historii. Efekt jest ogólnie gładki i przyjazny dla użytkownika. Działa z wieloma rodzajami historii i może być tak prosty lub złożony, jak chcesz. Pomyśl o tej technice również podczas projektowania elementów drukowanych. Utwórz projekt wydruku w stylu panelu (lub flipbook lub storyboard), aby uzyskać ten sam efekt postępu historii.
Wideo daje Ci kontrolę nad opowiadaniem historii obrazami i dźwiękiem, jeśli chcesz. Go Pro ma na stronie film dokumentalny, który przyciąga twoją uwagę i opowiada swoją historię. Zaletą krótkiego filmu jest to, że można go osadzić w wielu projektach od strony internetowej, poprzez prezentację pokazu slajdów, spot telewizyjny do kiosku.
5. Nawigacja
Poprowadzenie ludzi przez twoją historię - a projekt jest ważny. Przejrzysty przepływ, nawigacja i wezwania do działania sprawiają, że tak się dzieje i zachęcają użytkowników do łączenia się z Twoim projektem i historią tak, jak chcesz. Niezależnie od tego, czy projekt jest drukowany czy cyfrowy, ustal wyraźny kierunek działania i interakcji. Co ludzie powinni zrobić, gdy zobaczą Twój projekt?
Nike ogólnie świetnie sobie z tym radzi. Marka tworzy wyraźny nastrój i pomaga dotrzeć do części sprzedaży witryny na wiele sposobów. Na górze i z boku strony znajduje się pasek menu, a także suwak umożliwiający bezpośrednie klikanie. Co więcej, każdy link jest częścią historii: „Chcesz być„ najgorszym ”koszykarzem, jakim możesz być? Kliknij tutaj."
Wniosek
Opowiadanie historii jest istotną częścią procesu projektowania. Więc wyjmij długopis i zanotuj, jaką opowieść chcesz opowiedzieć. Może to być historia Twojej historii, powód, dla którego Twój produkt jest lepszy od innych, lub sposób, w jaki Twój CEO prowadzi działalność. Każdy ma coś wyjątkowego i interesującego do podzielenia się.
Połącz te interesujące informacje z projektem za pomocą kolorów, obrazów, typografii i efektów projektowych. I zacznij myśleć o wszystkim, co widzisz: Jaką historię oni próbują opowiedzieć? Czy to działa?
Źródło obrazu: Archiwum domeny publicznej .
