Nowe logo Twittera: Geometria i ewolucja naszego ulubionego ptaka

Ostatnio Twitter zaprezentował zupełnie nowe logo. Z pewnością nie jest to pierwszy raz, ale firma wydaje się nalegać, aby była to ostatnia zmiana, którą zobaczymy na jakiś czas.

Dołącz do nas, gdy spojrzymy na nowe logo, omówimy, dlaczego jest ono lepsze lub gorsze, i przeanalizujemy interesującą geometrię, która została użyta do stworzenia ikony. Czy jest jakaś ukryta magia w używaniu kręgów do tworzenia logo? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Twitter prezentuje nowe logo

6 czerwca 2012 r. Twitter opublikował post na blogu, w którym ujawnia przyszłość swojej marki: nowego ptaka z Twittera. Powyżej widać, co natychmiast zauważysz w tym nowym podejściu do pierzastego frontmana, że ​​ucieka. Ten ptak nie chce już szybować w pozycji poziomej.

Brak słów

Wraz z odsłonięciem nowej ikony, ludzie na Twitterze starali się wyjaśnić wszelkie nieporozumienia dotyczące tego, jak odtąd pojawi się logo marki:

„Od dzisiaj zaczniesz zauważać uproszczonego ptaka z Twittera. Odtąd ten ptak będzie powszechnie rozpoznawalnym symbolem Twittera. (Twitter to ptak, ptak to Twitter.) Nie ma już potrzeby używania tekstu, bąbelkowych czcionek lub małych liter „t” do reprezentowania Twittera. ”

Wygląda na to, że Twitter dołączył do grona Apple, Nike, Starbucks i Target w klubie firm, które są tak duże, że ich marka jest natychmiast rozpoznawalna bez jednej litery tekstu.

To ładnie upraszcza. Poprzednie wersje logo były często pokazywane z tekstem lub bez, który mógł, ale nie musi, pojawiać się w tej samej pozycji w stosunku do logo.

Osobiście uwielbiam, gdy logo osiąga etap, w którym staje się prostą, wszechobecną ikoną. Jeśli skutecznie wyprodukujesz i wykonasz, twój mózg natychmiast połączy symbol ze słowem. Nie widzisz obrazu znacznika wyboru, widzisz słowo Nike, nawet jeśli nie jest wyraźnie napisane.

Śmierć Larry'ego?
Na marginesie, historycznie rzecz biorąc ptak z Twittera nazywał się Larry (tak, ptak Larry.). Jednak biorąc pod uwagę powyższe stwierdzenie: „Twitter to ptak, ptak to Twitter”, wydaje się, że imię Larry zostanie porzucone. Mogę się mylić, ale chyba nowy ptak to Twitter, kropka. Żaden dodatkowy pseudonim nie jest potrzebny, domyślny ani wykorzystywany w jakikolwiek sposób.

Ewolucja ptaka

Chociaż logo Twittera przeszło mnóstwo zmian, z których wiele nie zawierało żadnego ptaka, według mojej oceny nastąpiło pięć głównych iteracji rzeczywistego ptaka z Twittera, znanego wcześniej jako Larry.

Co ciekawe, wiele ilustracji, które mogę znaleźć oryginalnego ptaka, jest faktycznie skierowanych w lewo, choć wydaje się, że Twitter grał twarzą do niego w obu kierunkach. W końcu jednak Larry uznał, że prawo ma rację i od tego czasu tak właśnie wygląda.

Druga wersja ptaka nie była stopniowym krokiem, ale całkowitym przeprojektowaniem od zera. To spowodowało, że ptak znalazł się na ścieżce powolnej ewolucji, która doprowadziła go tam, gdzie jest dzisiaj. Jak widać, druga i trzecia iteracja są w rzeczywistości dość podobnego kształtu, starali się głównie uczynić ptaka bardziej kreskówkowym i przyjaznym.

Następnym krokiem było porzucenie wszystkich tych głupich kreskówkowych szczegółów i powrót do wyglądu sylwetki. Podczas tego procesu kształt ptaka został usprawniony. Stopy zdjęto, skrzydła przerysowano, a dziób został mniej zakrzywiony. Co ciekawe, na tym etapie ptak wyglądał mniej tak, jakby poruszał się w górę, krok, który zostanie odwrócony i przeniesiony na nowy poziom w następnej wersji.

Teraz dochodzimy do najnowszej iteracji. Oprócz zmiany kierunku istnieje kilka innych znaczących zmian. Skrzydła mają o jedno pióro lub grzbiet mniej, puch na górze został usunięty, a powiększona głowa kreskówki została znacznie zmniejszona i wygładzona w okrąg.

Okrągły sposób budowania logo

Jest coś interesującego w geometrii nowego logo na Twitterze. Twitter nie próbuje tego ukryć, ale odważnie pokazuje tę cechę w wideo startowym.

Co jeśli powiem ci, że to nowe logo na Twitterze?

Jeśli nie widziałeś wideo, możesz pomyśleć, że coś paliłem. To bałagan kół, a nie ptak. Co daje? Spójrz jeszcze raz, a wszystko stanie się jasne.

Oto ostatni wygląd, dzięki któremu naprawdę łatwo można zobaczyć, jak ten bałagan kół określa kształt ptaka.

Jak wyraźnie widać, nowe logo na Twitterze opiera się w dużej mierze na idealnych kręgach. Ale czekaj, czy to sztuczka w salonie, czy coś celowego? Czy możesz zrobić to samo z dowolnym logo z dużą ilością zakrętów? Przetestujmy to na poprzednim ptaszku.

Odpowiedź: tak i nie. W pewnym sensie poprzedni ptak użył również części łuków kołowych do zdefiniowania geometrii, ale kiedy naprawdę się zbliżasz, istnieje wiele krzywych, które po prostu nie pasują i są raczej nieregularne. Ważne jest, aby pamiętać, że każdą część nowego logo można zdefiniować za pomocą jednego z dwóch kół (jednego małego, jednego dużego).

Inne logo Centric Circle

Twitter zdecydowanie nie jest osamotniony, próbując wprowadzić piękno i prostotę swojego logo za pomocą kółek. Pierwszy raz, kiedy osobiście widziałem ten rodzaj logiki używanej do definiowania logo, był w nieco nonsensownym pokładzie startowym dla nowego logo Pepsi:

Jak widać, logo u góry jest w dużej mierze definiowane przez owale (działa to również z innymi kształtami!), Podczas gdy nowsze logo u dołu wyraźnie używają kółek w podobny sposób, co zrobił Twitter.

Zdecydowanie najpopularniejszym zastosowaniem tego typu logo musi być logo Apple. Poniższy przykład z banskt.com może po prostu zmienić sposób, w jaki widzisz to logo na zawsze.

Inni zauważyli, że nie jest to odizolowany incydent w świecie Apple. Logo iCloud stosuje podobne konwencje.

Złoty współczynnik

Nie tylko okrągłe, powyższe logo mają kolejną interesującą cechę: wszystkie mocno wykorzystują koncepcję złotego podziału. Czy nowe logo na Twitterze pasuje do tego?

O ile mogę powiedzieć… prawie. Proporcje mniejszego koła wydają się odrobinę za małe, aby precyzyjnie zrównać je ze złotym współczynnikiem (szczególnie zauważalnym na głowie), ale jest wystarczająco blisko, że nie zdziwiłbym się, gdyby była tam pewna celowość ze strony projektanta.

Co to znaczy!?

Teraz, gdy znamy proporcje i geometrię tych popularnych logo, powstaje niezwykle ważne pytanie: dlaczego? Dlaczego nowe logo na Twitterze jest tak ściśle zgodne z idealną geometrią koła i dlaczego wiele logo tego rodzaju jest tak przywiązanych do złotego podziału?

Na widok tego rodzaju myśli umieszczanych w logo niezliczeni projektanci natychmiast się zastraszają. Brakowało Ci czegoś w edukacji projektowej? Czy jesteś złym projektantem, jeśli nie przestrzegasz tej strategii podczas tworzenia logo? Na szczęście w większości przypadków odpowiedź brzmi „nie”.

„Naprawdę nie ma w tym nic więcej, pomimo tego, co można usłyszeć od projektantów hipisów, którzy uważają, że absolutna perfekcja jest tak łatwa, jak użycie magicznej formuły.”

Prawdziwy powód tych pomysłów nie jest niczym złożonym i tajemniczym, prosta prawda jest taka, że ​​zastosowanie tej metody może dać dobrze wyważone, spójne dzieło sztuki. Naprawdę nie ma w tym nic więcej, pomimo tego, co można usłyszeć od projektantów hipisów, którzy uważają, że absolutna perfekcja jest tak łatwa, jak użycie magicznej formuły.

Jeśli Twitter losowo narysował krzywe ręcznie dla ptaka, stopień krzywizny może być niespójny w zależności od linii. Używając dwóch kółek jako głównych przewodników, całe logo ma jednak czysty, prosty wygląd, dzięki czemu świetnie działa jako ikona marki.

Lekcja

Lekcja jest taka, że ​​doskonaląc projekt logo, zawsze powinieneś myśleć o proporcjach i do pewnego stopnia matematycznych relacjach. Upewnij się, że odstępy są spójne i logiczne oraz że Twoje krzywe i kąty są spójne w miejscach, w których powinny być, i celowo różnią się wszędzie.

Popularny projektant logo Graham Smith zaleca stosowanie „prowadnic, siatek i ładnych kółek” nie jako punktu początkowego w procesie projektowania, ale jako sposób na dodanie tego wykończenia, które naprawdę ładnie kończy projekt i pokazuje rzeczy takie jak wykorzystanie przestrzeni wokół logo.

Chociaż są wyjątki, od których możesz zacząć od tych narzędzi, jestem skłonny się zgodzić. Ta strategia ma być narzędziem pomagającym udoskonalić pracę, a nie hamować kreatywność. Podczas szkicowania koncepcji logo nie przejmuj się, jeśli narysujesz linię, która nie będzie pasować do idealnego koła.

Co sądzisz o nowym logo na Twitterze?

Fascynuje mnie dogłębne zapoznanie się z procesami myślowymi i strategiami projektowania utalentowanych twórców, a nowe logo na Twitterze jest doskonałym przykładem pracy, która może nas wiele nauczyć. Początkowo wahałem się, gdy zobaczyłem, że odebrali część postaci ptakowi, ale im głębiej kopałem, tym bardziej zacząłem doceniać nowy projekt i postrzegać go jako świetny sposób (miejmy nadzieję) zakończenia ewolucji naszego ulubionego ikona mediów społecznościowych.

Zostaw komentarz poniżej i daj mi znać, co myślisz. Czy kochasz nowego ptaka? Nienawidzę tego? Co sądzisz o tym całym kręgu / złotych proporcjach? Czy to mnóstwo hooey czy pomocny sposób podejścia do projektu logo? Chciałbym usłyszeć twoje myśli.