Jak kolor, rodzaj i przestrzeń mogą wpływać na nastrój
Czy myślisz o nastroju podczas projektowania? Nastrój ma wpływ na dwa sposoby - nastrój samego projektu i nastrój użytkowników. Razem tworzą doświadczenie, które łączy każdego użytkownika z projektem.
Chociaż nie zawsze możesz uwzględnić nastrój użytkowników lub ich dobre i złe dni, możesz stworzyć estetykę, która podkreśla odpowiedni nastrój dla twojego projektu. Trzy podstawowe techniki projektowania - kolor, typografia i przestrzeń - są kluczowymi elementami decydującymi o nastroju projektu.
Poznaj elementy Envato
Design i nastrój
Nastroje są przedłużeniem emocji. Ten mniej zdefiniowany rodzaj uczucia często należy do kategorii dobrych lub złych i trwa dłużej niż określone emocje. Nastroje mogą się zmieniać w zależności od wydarzeń, czynników środowiskowych lub nawet przez oglądanie czegoś, ale nastrój jest przede wszystkim uczuciem, które po prostu się zdarza i jest mniej intensywne niż określone emocje. Może mieć wpływ na to, jak dana osoba myśli o wszystkim, z czym ma kontakt.
To, co sprawia, że nastrój jest szczególnie interesujący i ważny dla projektantów, polega na tym, że badania wykazały, że nastrój wpływa na reklamę i postawy marki. Jednym z powszechnych ustaleń jest to, że prawie wszyscy ankietowani, bez względu na płeć lub wyrażony nastrój, woleli oglądać informacje przedstawione w sposób szczęśliwy.
Kiedy myślisz o nastroju, przychodzą na myśl dwie skrajności - dobre i złe (lub pozytywne i negatywne). Nastroje te często wyłaniają się z wpływów emocjonalnych, takich jak gniew, strach, wstręt, szczęście, smutek i zaskoczenie. Nastrój może się również zdarzyć dla grupy lub tłumu, powodując wspólny nastrój, który tworzy wspólne doznania emocjonalne.
Jak więc wpływa na to wszystko? Nastrój określa, w jaki sposób użytkownicy będą łączyć się z projektem. Czy spojrzą na to pozytywnie czy negatywnie? Jak będą przetwarzać prezentowane informacje? Czy nastrój projektu łączy się z nastrojem użytkowników w sposób, który stwarza poczucie wspólnoty lub poczucia grupowego?
Kolor
Powiązania kolorów pod względem nastroju wymagają dużego kontekstu. Sposób użycia koloru - dominujący kolor kontra akcent - i inne kolory znajdujące się w jego pobliżu mogą mieć duży wpływ.
Duże znaczenie mają również techniki projektowania, takie jak odcień, ton, nasycenie i kontrast. Ciepło lub chłód kolorów są również bezpośrednio związane z nastrojem.
- Ciepłe kolory są kojące i kreatywne, ale mogą być chaotyczne lub stresujące (czerwony, żółty, pomarańczowy)
- Fajne kolory są zachęcające i profesjonalne, ale mogą wydawać się nieprzyjazne lub surowe (niebieski, zielony, fioletowy)
Pozytywne skojarzenia kolorów
- Czerwony: miłość, pilność, młodość
- Pomarańczowy: energia, ambicja, entuzjazm
- Żółty: Radość, radość, energia
- Zielony: wzrost, natura, szczęście
- Niebieski: pokój, zaufanie, bezpieczeństwo
- Fioletowy: Mądrość, szacunek, bogactwo
Negatywne skojarzenia kolorów
- Czerwony: Ostrzeżenie, wojna, irytacja
- Pomarańczowy: niepokój, agresywność, nerwowość
- Żółty: brak bezpieczeństwa, odwrócenie uwagi, panika
- Zielony: zazdrość, lęk, niepewność
- Niebieski: żal, wyrzuty sumienia, beznamiętność
- Fioletowy: Nuda, wstręt, obrzydzenie
Dodanie czerni dowolnego koloru nadaje mu bardziej negatywne skojarzenie, a dodanie bieli tworzy bardziej pozytywne wrażenie. Dotyczy to zarówno rzeczywistej mieszanki kolorów każdego odcienia, jak i otaczających kolorów i kontrastu.
Typografia
Typografia może stanowić ciekawe studium przypadku dotyczące nastroju. Istnieją dwa podstawowe względy - estetyka i czytelność.
Typografię można stosować przede wszystkim jako element wizualny i pod tym względem oferuje więcej możliwości tworzenia różnego rodzaju odczuć. Ponadto typ służy do przekazywania informacji i musi być czytelny. Typ, który nie jest łatwy do odczytania, niezależnie od kontekstu, spowoduje utworzenie negatywnego skojarzenia.
Czytelny typ obejmuje każde słowo na płótnie od nagłówków do tekstu podstawowego. Myśląc o czytelności typu, projektanci często wybierają styl szeryfowy lub bezszeryfowy. Serify są uważane za nieco bardziej profesjonalne i poważne, podczas gdy kroje pisma bezszeryfowego są kojarzone z bardziej nowoczesnymi, czystymi i nieformalnymi projektami.
Typografia stosowana do celów czysto estetycznych może należeć do prawie każdej kategorii. Łączenie typu z ogólnym kontekstem projektu może również mieć duży wpływ na nastrój, który przekazuje, szczególnie jeśli Twoje kroje są dość neutralne. (Uważa się, że Helvetica na przykład przyjmuje właściwości otaczających krojów pisma).
Pozytywne skojarzenia typu
- Szeryfowe z cienkimi pociągnięciami
- Zaokrąglone litery
- Nowości krojów pisma
- Pisz style z ogonami lub ozdobami
- Fantazyjne skrypty
- Otwórz napis
- Nowoczesne kroje pisma
Powiązania typu ujemnego
- Grube pociągnięcia
- Litery z ostrymi pociągnięciami lub liniami
- Wszystkie litery wielkich liter
- Brudne pismo lub drżące pociągnięcia
- Styl pisma okupu (przy użyciu mieszanych czcionek)
- Ciasny napis
- Blackletter lub style w starym stylu
Przestrzeń
Tylko fizyczna przestrzeń może sprawić, że poczujesz się w określony sposób i stworzysz nastrój, więc możesz zaprojektować przestrzeń. Koncepcja ta przypomina przestrzeń fizyczną, ponieważ ogólnie otwarte przestrzenie są bardziej pozytywne i zachęcające, podczas gdy zamknięte lub ciasne przestrzenie są bardziej negatywne w powiązaniu.
Przestrzeń jest elementem łączącym w projekcie, który zapewnia użytkownikom wizualną przerwę. Przestrzeń tworzy przepływ od elementu do elementu, mówiąc ludziom, gdzie szukać, co najpierw przeczytać i co jest ważne w przetwarzanych informacjach. Przestrzeń może także sprawić, że poczujesz się jak w domu lub zagubisz się w chaosie.
Projektanci często wykorzystują przestrzeń, aby sugerować ogólny nastrój projektu. Proste odstępy i organizacja mogą łączyć kolory i typografię, aby stworzyć pozytywny nastrój, a ich brak może mieć odwrotny wpływ.
Pozytywne skojarzenia przestrzeni
- Otwarta przestrzeń
- Konsekwentne prowadzenie dla typu
- Wspólne zawijanie tekstu i odstępy między elementami
- Organizacja elementów / wykorzystanie siatki
- Mnóstwo marginesów
- Kontrast między otwartymi lub ujemnymi przestrzeniami i innymi elementami
Negatywne skojarzenia przestrzeni
- Ciasna przestrzeń
- Niewłaściwe wyrównanie obiektów
- Przerwane spacje między tekstem, które utrudniają czytanie
- Elementy, które są zbyt małe lub duże w kontekście innych elementów
- Nakładające się elementy lub elementy, które zderzają się ze sobą
- Brak, organizacja lub zamówienie
Wniosek
Wspaniałą rzeczą w zrozumieniu technik projektowania i nastroju jest to, że możesz wpłynąć na nastrój odbiorców. Chociaż nie możesz sprawić, by każdy miał dobry dzień, projekt wykorzystujący grupy elementów, które kojarzą pozytywne lub negatywne uczucia, może „zetrzeć” ludzi oglądających projekt.
Użyj kombinacji koloru, typografii i przestrzeni, aby stworzyć nastrój, który pasuje do Twojej marki i jest najbardziej atrakcyjny dla użytkowników. (Należy zauważyć, że pozytywne skojarzenia często dają najlepsze odpowiedzi).
Źródło obrazu: joyousjoym ~ Blessings .
