5 wzorów logo Cliche, których należy unikać

Loga to jedna z najtrudniejszych rzeczy, które można znaleźć w świecie projektowania graficznego. Stworzenie logo zajmuje prawie zero talentów - praktycznie każdy może to zrobić. Jednak wykonanie dobrego logo wymaga dużo wglądu, umiejętności artystycznych i cierpliwości.

Zbyt często widzimy, jak projektanci wpadają w pułapkę rzucania się na projekt logo i wymyślania pomysłów, które są tak nadużywane, że wręcz zasługują na uwagę. Dzisiaj przyjrzymy się pięciu trendom w logo, które pasują do tego opisu. Czytaj dalej, aby sprawdzić, czy któraś z twoich technik jest na liście (i zanotuj w pamięci, aby ich uniknąć w przyszłości!)

Czy jesteś w trakcie projektowania logo? Dowiedz się więcej o tym, jak wyróżnić swoją koncepcję w naszym szczegółowym przewodniku na temat projektowania logo!

Szablony logo

Komu zależy na byciu wyjątkowym?

Zanim przejdziemy do niektórych pomysłów na logo, na które warto uważać, zastanówmy się, dlaczego powinieneś być świadomy i być może unikać pomysłów na logo, które stały się frazesem. Odpowiedź tutaj stanowi sedno tego, dlaczego istnieją logo.

Z punktu widzenia marki logo jest pod wieloma względami twarzą Twojej firmy. Kiedy ktoś myśli o „Nike” jako całości, natychmiast widzi tego słynnego szumu, to samo można powiedzieć o milionach innych marek, takich jak Coca-Cola i Apple. Nie dotyczy to również globalnych megamark, które mogą zapomnieć o napoju energetycznym „Monster” ze znakiem pazurowym „M”?

Powodem, dla którego tak wyraźnie zapamiętujesz te znaki, jest to, że są one wyjątkowe, a firmy będą zaciekle walczyć o ich ochronę. Za każdym razem, gdy ktoś zbliży się do zwykłej ikony jabłka, prawnicy Apple Inc. uwalniają swoją furię dzięki znacznemu wsparciu finansowemu.

Zniszczenie od wewnątrz

Jeśli tak wiele firm jest skłonnych zainwestować tyle pieniędzy w unikalną tożsamość swojej marki, czy nie sądzisz, że uważają ją za ważną część sukcesu? Czasami jednak najniebezpieczniejsze zagrożenie w tym obszarze nie pochodzi od konkurentów ani innych marek, ale od ludzi faktycznie pracujących dla samej marki! Osoby te są w stanie całkowicie zniszczyć od dawna spuściznę wizualną i spowodować dla firm złą prasę. Ludzie, o których mówię, to oczywiście projektanci.

Ostatnie kilka lat było wypełnione od dawna znanymi markami, które starają się aktualizować wizualnie, aby otrzymać tak wiele negatywnych opinii i publicznych protestów, że zmuszeni są wycofać się z powrotem do swojej pierwotnej, ale nowo docenionej tożsamości.

„Jesteś winien swoim klientom zapewnienie bogatej, unikalnej tożsamości”

Jako projektant masz ogromną władzę nad publicznym postrzeganiem marki. Jesteś winien swoim klientom dostarczanie bogatych, unikalnych tożsamości, które nie będą łatwo pomylić z 3000 innymi podobnymi próbami innych marek.

Mając na uwadze te pomysły, spójrzmy na pięć trendów związanych z logo, których projektanci po prostu nie mogą sobie poradzić.

Arc Over the Top

Nie mogę powiedzieć, ile logo widziałem, które wykorzystują jakiś wariant tego pomysłu w ciągu ostatnich dziesięciu lat. W koncepcji pomysł nie jest zły. Łuk wskazuje postęp, ruch, szybowanie nad konkurencją; to świetny symbol. Jednak jest tak nadużywany w prawie taki sam dokładnie sposób, że prawie niemożliwe jest włączenie czegoś takiego do logo i zachowanie jakiejkolwiek pozory unikalnej tożsamości.

Kiedy masz ochotę użyć łuku, który wygląda jak powyższy, spróbuj pomyśleć o tym, jak możesz radykalnie zmienić wizualne tłumaczenie pomysłów, które próbujesz przedstawić. Na pewno możesz wymyślić kilka innych sposobów reprezentowania postępu. Jako projektanci to nasza praca: łączenie złożonych koncepcji w atrakcyjne i możliwe do powiązania elementy graficzne, a nie tylko powtarzanie pomysłów, które widzieliśmy milion razy.

Helvetica

Posłuchaj, wszyscy to zrobiliśmy, więc nie przejmuj się zaprzeczeniem. W pewnym momencie wpisałeś nazwę firmy na Helveticy i pomyślałeś „wygląda dla mnie jak logo!” Problem polega na tym, że całkowicie tracimy z oczu to, o co chodzi w logo, jak właśnie o tym mówiłem w pierwszych akapitach. To, że coś jest atrakcyjne, nie oznacza, że ​​tworzy dobre logo. To ważna koncepcja, więc zapisz ją pogrubioną czcionką w szkicowniku z logo.

Helvetica to świetny krój pisma. Używam go stale i na pewno nie jestem w sojuszu z tłumem przeciw Helvetica. Wszystko, co miłośnicy typów mówią o tym kroju pisma, jest prawdą: jest wszechstronny i czysty i działa idealnie jako pusta tablica, na którą można wyświetlać pomysły. Jednak bez poważnej pomocy może stworzyć najbardziej stereotypowe logo, jakie można sobie wyobrazić. Nie twierdzę, że nigdy nie powinieneś używać Helvetiki w logo, po prostu upewnij się, że kiedy to zrobisz, masz naprawdę wyjątkowe wizualizacje.

Będę ci przypominał fiasko Gap za każdym razem, gdy będę mógł, ponieważ jest to ważna lekcja, w której marka próbowała „zaktualizować” swój kultowy wygląd za pomocą świeżego logo. Rezultat był katastrofą i doprowadził do tygodni publicznego zawstydzenia (i co dziwne, pozytywnego wyniku, gdy wszyscy zdali sobie sprawę, że kochają stare logo).

Nie tylko Helvetica

Podczas gdy zajmujemy się tym tematem, pamiętaj, że ten pomysł nie dotyczy tylko Helvetica. Istnieje wiele innych krojów pisma, które są tak samo banalne lub gorsze. Myślę, że zasada projektanta dotycząca używania Papyrusa powinna być gdzieś w stylu: „używaj tego tylko, jeśli twój komputer ma tylko dwie czcionki, a druga to Komiks Sans”.

Losowe kolorowe kropki

To dziwne, że ostatnio dużo widziałem w galeriach z logo. Nie jest szczególnie atrakcyjny ani atrakcyjny i często odzwierciedla leniwą próbę reprezentowania różnorodności. To trochę jak złe wyobrażenie sobie torby Wonderbread.

Niektórzy projektanci stają się szczególnie kreatywni i faktycznie poświęcają czas na ułożenie kropek w symetryczny wzór, ale rezultat jest często tak samo ogólny i niezainspirowany:

Znaczenie tutaj jest tak niejasne, że zaginęło. Co więcej, po prostu nie możesz obejść pomysłu, że widziałeś ten pomysł na milionach innych logo. Czas puścić kolorowe kropki. Zamiast zaczynać od prostych kształtów wektorowych w programie Illustrator, dlaczego nie wziąć ołówka i spędzić solidną godzinę na szkicowaniu każdego pomysłu, który możesz wymyślić? Zaufaj mi, pod koniec ćwiczenia zdasz sobie sprawę, że warto było poświęcić czas i wysiłek.

Czat Bubble Logos

Cztery z każdych dziesięciu logo tworzonych dla serwisów społecznościowych zawierają bąbelki czatu. Właśnie wymyśliłem tę statystykę z głowy, ale są dni, kiedy przysięgam, że to prawda.

Po raz kolejny mamy pojęcie, z którym nie ma nic złego. Bańka na czacie jest pod wieloma względami doskonałym sposobem na reprezentowanie mediów społecznościowych. Dobrze jest też, gdy trafisz na symbol, który od razu odnosi się do twojej koncepcji. Jednak jako unikalny identyfikator marki nie jest łatwym elementem do uzyskania efektu, który nie wygląda tak, jak wszystko inne na rynku.

Czy możesz używać bąbelków czatu w swoim logo? Za wszelką cenę. Pamiętaj jednak, aby poświęcić trochę czasu na eksperymentowanie ze sposobem, w jaki możesz przenieść ten nadużywany symbol w nowe miejsce.

Podwójne litery nakładają się

Podczas gdy bańka na czacie jest dość nowym zjawiskiem, które powstało w wyniku mediów społecznościowych, ten trend logo sięga kilku dekad. Tak długo, jak długo były to logo firmy prawniczej, pomysł ten rozwijał się.

Można go używać z prawie dowolnymi dwiema dużymi literami, ale za każdym razem, gdy masz podwójne „L”, możesz postawić dobre pieniądze, że ten pomysł wpadnie Ci do głowy. Moja rada: oprzyj się temu, co masz w sobie. Jest całkowicie ogólny i jest to pierwszy pomysł, na który wpadliby niezliczeni nie-projektanci w tej sytuacji. Biorąc pod uwagę, że zarabiasz na życie, wiem, że możesz wymyślić coś lepszego.

Zauważ temat?

Przyjrzyj się pomysłom na logo klisz, które właśnie omówiliśmy. Czy zauważyłeś coś podobnego w ich wszystkich? Odpowiedź jest taka, że ​​wszystkie są bardzo łatwe do odtworzenia. Problem wielu projektantów nie polega na tym, że nie są oni w stanie wymyślić świetnych pomysłów, lecz na tym, że są zbyt leniwi i mają tendencję do uciekania się do pomysłu, który najszybciej można wyeliminować. Porównaj ten pomysł z czymś w rodzaju logo Starbucks:

To naprawdę dziwaczne logo, które wygląda i jest naprawdę wyjątkowe. Niestandardowa ilustracja wykorzystuje piękną symetrię i powtarzalność, a syrena jest jedynie ikoną klisz. Zerwanie powyższych logo zajmie każdemu projektantowi dziesięć minut lub mniej. Naśladowanie tego pomysłu jest znacznie trudniejsze. Trzeba przyznać, że nie zawsze tak jest w przypadku mocnych logo, swoosh Nike może łatwo narysować każdy dwunastolatek z programem do malowania.

Jednak morał polega na tym, że za każdym razem, gdy znajdziesz się w celu stworzenia silnej ikony marki, która jest całkowicie w stanie sama, spróbuj zainwestować trochę czasu w swoje dzieło. Szanse są takie, że im więcej czasu poświęcisz na dopracowanie i dopracowanie swojego pomysłu, tym bardziej będzie on wyjątkowy.

Jakie pomysły na logo Cliché widziałeś?

Teraz, gdy widziałeś moje pięć trendów z logo klisz, nadszedł czas, aby dołączyć do rozmowy. Czy w ostatnich latach pojawiły się jakieś pomysły na logo, które wydają się być zbierane i używane w kółko? Podziel się z nami na Twitterze @designshack!

Daj nam również znać, jeśli jesteś winny powielenia któregokolwiek z powyższych trendów. Nie wstydź się, wszyscy wymyśliliśmy, a nawet wykorzystaliśmy okropnie ogólne pomysły, abyśmy mogli równie dobrze się z tego śmiać i uczyć się z komedii sytuacji.