4 proste wskazówki dotyczące pisania kopii pasujących do Twojego projektu
Jeśli chodzi o projekty, czasem my (projektanci) wpadamy w pułapkę: tworzenie projektu bez zrozumienia treści. Pierwszym krokiem do stworzenia wyjątkowego projektu - zanim jeszcze otworzysz oprogramowanie - jest zapoznanie się z jego treścią. Następnie zastanów się nad projektem i tym, jak z nim idzie kopia.
Czy kopia rzeczywiście musi pasować do projektu? Czy projektanci powinni pomóc napisać kopię? Tak, zdecydowanie. (Jako bonus, wszystkie zdjęcia w tym poście są przykładami doskonałych kopii i par projektu z galerii Design Shack.)
Poznaj elementy Envato
1. Projektowanie treści
Projekt i treść idą w parze, a jedna jest całkowicie bezużyteczna bez drugiej. Niestety, zbyt wiele projektów nie tworzy właściwych połączeń między grafiką a kopią.
Pułapki konstrukcyjne często obejmują:
- Niedopasowany ton i grafika
- Słaba interpunkcja, pisownia lub gramatyka
- Kontrastujące style
- Całkiem estetyczny z niepewnym tekstem (lub odwrotnie)
- Pułapki przestrzeni projektowych z otworami do kopiowania
- Zbyt dużo kopii stłoczonych w zbyt małej przestrzeni projektowej
- Brak hierarchii i czytelności
- Zapominając o publiczności i kim są
Rozwiązaniem wszystkich tych problemów jest utworzenie planu treści i projektu, w którym oba przecinają się. Projektowanie jest niczym bez świetnej treści, a treść jest niczym bez wspaniałego projektu. To sprawia, że projektanci muszą koniecznie zrozumieć podstawy copywriting i dlaczego słowa mają znaczenie.
Czasami obejmuje to współpracę z resztą zespołu przy tworzeniu słów lub zmian, dzięki którym wszystko łączy się w bardziej zwięzły i zrozumiały sposób. Projektanci powinni biegle czytać i pisać kopie każdego projektu, który podejmą. Projektanci powinni również czuć się wystarczająco komfortowo, aby zasugerować zmiany w kopii lub planie projektu, jeśli zauważą po drodze jedną z powyższych pułapek.
2. Zrozumieć brzmienie i głos
Wiesz, że pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to przeczytać kopię, jak ona do ciebie przemawia? Jaki jest ton pisania? Czy jest to spójne, jasne i łatwe do naśladowania?
Teraz wyobraź sobie, jak wygląda kopia - wiem, że to brzmi głupio, ale idź dalej. Czy kopia wywołuje jakiekolwiek zdjęcia? (Może to być kształt litery, postać lub silny obraz.) Zacznij od projektu.
Bardziej problematyczne z punktu widzenia projektu jest to, że tak naprawdę nie ma tonu ani głosu na kopii. Wtedy możesz pomóc.
- Zadawaj pytania dotyczące tego, jaki powinien być ton i głos - zabawny, poważny, miły, bezpośredni, chaotyczny - i użyj projektu, aby go stworzyć.
- Upewnij się, że znasz i rozumiesz odbiorców, aby projekt i kopia były dla nich.
- Pomóż przepisać część kopii podczas procesu projektowania, aby uwzględnić więcej wskazówek i powiązań emocjonalnych. (Skupimy się bardziej na tym poniżej.)
- Myśl celowo. Jaki jest ogólny cel tego, co projektujesz? Upewnij się, że kopia i elementy wizualne prowadzą czytelnika lub użytkownika do tej czynności.
Pamiętaj o podstawach tworzenia głosu dla kopii (i dopasowywania elementów wizualnych): Powinien on łączyć się ze sposobem mówienia. Kopiowanie powinno być konwersacyjne, gładkie i napisane przy użyciu prostych słów. Jeśli chodzi o odpowiedni projekt, musi być czytelny.
3. Skopiuj, aby ustawić ostrość
Jako projektant nie będziesz musiał wykonywać większości zadań związanych z tworzeniem kopii, ale istnieją pewne kluczowe elementy, nad którymi możesz domyślnie pracować. Każdy projekt ma trzy główne fragmenty - nagłówki i podtytuły (lub duży tekst), historię (główną kopię) i wezwanie do działania.
Nagłówki i podtytuły
Nagłówki i podtytuły są prawdopodobnie najważniejszymi egzemplarzami każdego projektu. Są to największe bloki kopiowania, które przyciągają ludzi do drugiego tekstu. Często są to fragmenty, które nie są dostarczane z innym tekstem, gdy jest on przekazywany projektantowi. Oznacza to, że musisz wygodnie pisać kopię. (Naprawdę nie możesz ukończyć projektu z lorem ipsum, prawda?)
Pisząc duże słowa, myśl o nich jako o związku między główną treścią a projektem. Wybrane słowa i opcje projektowania (w tym rozmiar, typografia i kolor) mogą wzmocnić znaczenie słów.
Zadaj sobie następujące pytania, aby zapewnić najlepszą możliwą kopię:
- Kim są odbiorcy i czy ten tekst do nich przemawia?
- Jakie emocje wyrażają słowa (i związane z nimi wybory projektowe)?
- Czy tekst przyciąga uwagę, czy prowokuje? Czy czytelnik będzie poruszał się po tekście?
- Czy tekst popycha czytelnika do następnego poziomu tekstu?
- Czy łatwo jest czytać na płótnie?
Historia projektu i treści
W większości projektów projektowych główna treść przychodzi do Ciebie. Ważne jest, aby dobrze zrozumieć tę historię, aby móc ją zaprojektować i utworzyć tekst pomocniczy.
Często brakuje fragmentów mikrokopii, które przepływają przez całą historię treści. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku projektów witryn i aplikacji. Małe fragmenty tekstu, które pojawiają się w przyciskach, nawigacji, menu i w całym projekcie, mogą stworzyć lub zepsuć plan zawartości. Te małe fragmenty kopii powinny być starannie napisane, muszą używać podobnych sformułowań do podobnych działań i pasować do ogólnego tonu projektu.
Wezwanie do działania
Wezwania do działania są przede wszystkim przyczyną projektu. Każdy kawałek materiału marketingowego, strony internetowej, wizytówki lub projektu opakowania zachęca do zrobienia czegoś. Ale czasami te fragmenty są późniejsze.
Wezwania do działania są często częścią mikrokopii. Czasami są one dostarczane, czasem nie. Przy planowaniu kopiowania i projektowania wezwań do działania ważne jest, aby ten element był niesamowicie jasny i łatwy do zrozumienia.
- Rozważ prosty krój pisma o średniej, jednolitej szerokości obrysu.
- Zadanie powinno być krótkie (tzn. „Kliknij tutaj” lub „Zadzwoń dzisiaj”).
- Czy kopia prowadząca do akcji obsługuje tę akcję? (Jeśli nie, rozważ przepisanie).
4. Udostępnij
Jako projektant (niezależnie od tego, czy pomagasz napisać kopię, czy nie), Twoim głównym celem jest, aby wszystko było czytelne. Twórz zainteresowania wizualne w połączeniu ze słowami, które są łatwe do zrozumienia.
Aby to zrobić dobrze, zostaniesz trochę edytorem. Przeczytaj kopię umieszczoną na płótnie. Czy występują błędy w pisowni lub gramatyce? Czy są to dziwne przerwy lub problemy z dzieleniem wyrazów? Napraw je. W razie potrzeby przepisz lub popraw tekst. Projekt będzie dla niego lepszy.
I pamiętaj, aby tekst był czytelny. Może to obejmować pewne zmiany w kopiowaniu lub formatowaniu po drodze.
- Kontrast jest twoim przyjacielem. Obejmuje to opcje rozmiaru, koloru i typografii. Połóż nacisk na określone słowa i frazy, które są kluczem do wiadomości.
- Trzymaj się garstki dobrze czytelnych rodzin. Sans serifs działają dobrze w przypadku różnych projektów. Regularne wagi są prawie zawsze łatwiejsze do odczytania niż wersje cienkie lub skondensowane.
- Podziel tekst wizualnie. Nie zawsze trzeba przepisywać tekst, aby był lepszy. Czasami dodanie dodatkowych akapitów lub zamiana dużych bloków tekstu na wypunktowane listy lub wyciągnięcia mogą mieć ogromne znaczenie.
- Używaj aktywnych słów i łącz z ciekawymi efektami wizualnymi.
Wniosek
Teraz, gdy znasz już specyfikę tego, co powinien zrobić Twój projekt, możesz zacząć go tworzyć. Użyj koloru, typografii i innych technik, aby stworzyć estetykę pasującą do tekstu. Lepsza kopia oznacza lepszy projekt.
Ale jest pewien haczyk - nie daj się wciągnąć w trendy lub rzeczy, które chcesz wypróbować, podejmując projekt. Tam rzeczy mogą zbłądzić. Pamiętaj, zaprojektuj treści, które masz. Może następny projekt będzie lepiej pasował do tego minimalnego frameworka, na który patrzysz.
