Co powinno być w twoim stylu Przewodnik? (I jak to egzekwować?)
Każdy, kto ma stronę internetową, potrzebuje przewodnika po stylu. To takie proste. Jeśli chcesz zaszczepić więcej spójności w swoim projekcie i umieścić wszystkich na tej samej stronie, przewodnik po stylu stanie się bezcenny.
Teraz, gdy mamy to na uboczu, co dokładnie umieściłeś w tym przewodniku? W jaki sposób upewniasz się, że inne osoby w zespole przestrzegają zasad, aby Twoja obecność wizualna zachowała spójność? To trochę bardziej skomplikowane. Zanurzmy się dzisiaj w tym temacie.
Przegląd marki
Tworzenie przewodnika po stylach od podstaw może być dość zastraszające, jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś. Po raz pierwszy mogą skorzystać ze znalezienia przewodnika, który im się podoba - MailChimp ma jeden z najlepszych dostępnych na rynku i udostępnia go na licencji Creative Commons - i używa go jako modelu do rozpoczęcia pracy.
Większość przewodników stylu składa się z dwóch części:
- Wytyczne Copywriting
- Wskazówki wizualne
Każdy zestaw wytycznych jest równie ważny i powinien być częścią ogólnego przewodnika po stylu. Połączenie elementów ustanowi ogólną tożsamość. Każda marka, firma lub strona internetowa jest trochę inna. Wybierz ton i styl, które działają dobrze pod względem kopiowania i grafiki, ale odnoszą się również do ciebie i twoich odbiorców jako całości.
Rozważając użytkowników i interesariuszy, ustalając tożsamość, czy marka jest tym, czego chcą i oczekują? Czy mogą się do tego odnosić? Czy chcą z tym współdziałać?
Głos i dźwięk
Skupimy się głównie na aspektach wizualnych Twojego przewodnika po stylu, ale głos i ton są ważne. Częścią twojej tożsamości jest sposób, w jaki „rozmawiasz” z użytkownikami. Czy ten styl jest formalny czy swobodny? Czy to jest pełne, czy bardziej zwięzłe?
Napisz swój przewodnik po stylach w taki sam sposób, jak kopię na swojej stronie internetowej. Pomoże to wskazać zespołowi, czego się spodziewać i jak język powinien przyczynić się do identyfikacji marki.
Tego głosu i tonu należy używać w każdej komunikacji z tobą. Wróć do konturów MailChimp, aby uzyskać kompleksowe spojrzenie na budowanie głosu marki. Zwróć uwagę na sposób, w jaki firma mówi o swojej maskotce, na przykład: „Freddie jest naszą maskotką. Nie używamy go w połączeniu z naszym logo. Freddie zawsze ma rację i zawsze mruga.
„Zasady” i użycie
Przewodnikiem po stylu powinien być „poradnik projektowy”. (Czy to nie brzmi bardziej przyjaźnie niż „zasady?”)
Powinien określać, jak i kiedy używać typu, koloru i wszystkich innych typów elementów projektu w sposób łatwy do zrozumienia. Oto lista kontrolna rzeczy, które należy uwzględnić:
- Paleta kolorów, w tym wartości i dopuszczalne odcienie
- Paleta typografii ze wszystkimi dopuszczalnymi wagami, rozmiarami, wyprzedzeniem i użytkowaniem
- Logo, w tym wytyczne dotyczące rozmiaru i lokalizacji
- Style ikon lub elementów (obejmuje to traktowanie elementów od przycisków po ikony udostępniania w mediach społecznościowych)
- Pisownia, wybór słów i styl kopiowania (jakich wskazówek redakcyjnych należy przestrzegać? APA, AP, coś jeszcze?)
- Wskazówki dotyczące fotografii, w tym kolor, kadrowanie i obecność wizualna
- Informacje SEO takie astags i słowa kluczowe
- Standardy siatki (dla sieci i drukowania)
- Uwagi dotyczące odstępów (jeśli projekt jest luźny lub ciasny)
- Punkt kontaktowy (gdzie członkowie zespołu mogą zadawać pytania lub wyjaśnienia)
Proste i szczegółowe pojęcia
Teraz jest trudna część. Musisz wziąć wszystkie powyższe informacje i sprowadzić je do prostych, konkretnych, wykonalnych pojęć.
- Nie przesadzaj z treścią, jeśli chodzi o przewodnik po stylu. To jest odniesienie wizualne; zaprojektuj to w ten sposób.
- Powiązane elementy pogrupuj w strony w celu szybkiego zapoznania się z nimi: strona dla koloru, inna strona dla typografii, strona dla fotografii itp.
- Pokaż przykłady tego, jak powinno wyglądać. Nie wyjaśniaj na piśmie, kiedy wystarczy obraz.
- Podaj szczegóły, które są użyteczne. Próbki kolorów, na przykład, powinny zawierać mieszanki RGB (lub HEX) i CMYK, aby kolor był spójny we wszystkich zastosowaniach.
- Wyodrębnij części projektu, aby pokazać, jak należy używać elementów.
Fragmenty i przykłady
Niezależnie od tego, czy przewodnik po stylu jest drukowany, czy też dokumentem cyfrowym lub internetowym, powinien być zapakowany w przydatne narzędzia. Jednym z elementów, które mogą być niezwykle przydatne, są przykłady nakazów i zakazów dotyczących marki. Podkreślenie wizualne marki może być łatwe.
Następnie utwórz katalog części, które są łatwo dostępne. Utwórz biblioteki (lub zestaw wspólnych elementów, w zależności od użytkowania oprogramowania) dla wszystkich członków zespołu. Zapisz pliki we wspólnej lokalizacji, która jest łatwo dostępna i dzięki czemu zmiany są stosunkowo łatwe do wprowadzenia.
Zapewnij listę narzędzi do oprogramowania w chmurze dla wszystkich osób zaangażowanych w projekt. (Obejmuje to linki, nazwy użytkowników i inne podstawowe informacje.) Upewnij się, że wszystkie pakiety czcionek, logo i pliki graficzne znajdują się we wspólnej lokalizacji, a wszyscy użytkownicy wiedzą, gdzie się znajdują. (Zachowaj także kopię zapasową w innym miejscu, na wypadek, gdyby ktoś przyciął i zapisał oryginał.)
Utwórz listę główną fragmentów kodu, które można łatwo skopiować i wkleić do projektów. Nie ma sensu tworzyć i odtwarzać za każdym razem wszystkiego nowego. Wspólne elementy powinny znajdować się we wspólnej lokalizacji, do której każdy ma dostęp.
Ostatnią częścią tego jest pamiętanie o ewolucji. Wszystko się zmieni - i powinny. Smashing Magazine ma wspaniałe studium przypadku, które przedstawia „przewodnik stylu życia”.
Egzekwuj Przewodnik po stylu
Wreszcie najważniejsze pytanie brzmi: „w jaki sposób zachęcasz ludzi do przestrzegania zasad?” Jesteś już na dobrej drodze, jeśli zaprojektowałeś przewodnik zgodnie z niektórymi zarysami powyżej, w szczególności z sekcją dotyczącą korzystania z prostych i szczegółowych pojęć.
Przewodnik powinien być łatwy do naśladowania i użyteczny (podobnie jak Twoja strona internetowa). Język powinien być prosty, a nie mikromanage-y, aby ludzie chcieli przestrzegać wytycznych.
Powinien to być przewodnik, który pozostawia wiele miejsca na elastyczność i rzeczywisty wygląd. Projektowanie w ramach zestawu ograniczeń może pomóc członkom zespołu uwolnić ich kreatywność, tworząc jednocześnie coś, co wygląda jak Twoja marka. Przewodnik po stylu powinien mieć również właściciela. Jest to osoba, która zatwierdza aktualizacje i zmiany i może odpowiedzieć na pytania dotyczące decyzji projektowych. „Właścicielem” może być osoba fizyczna lub zespół, w zależności od wielkości organizacji.
Wniosek
Czy masz już przewodnik po stylu, czy czas na nowy? Jest to projekt, którym powinieneś się zajmować co roku, aby przewodnik był zawsze aktualny. (Nie można winić członka zespołu, jeśli istnieją stare standardy).
Czy masz lub widziałeś już kilka doskonałych przewodników stylu? Jestem totalnym maniakiem tych rzeczy i bardzo chciałbym je zobaczyć. Możesz mnie znaleźć na Twitterze lub wysłać do mnie e-mail.
){kind=link}