5 zasad projektowania skutecznej kampanii reklamowej
Projektanci muszą dziś nosić dużo czapek. Pewnego dnia możesz stworzyć stronę internetową, następnego broszurę, a potem kampanię reklamową w prasie lub mediach społecznościowych.
I podczas gdy wiele z tych projektów opiera się na tych samych teoriach projektowania i zwraca uwagę na to, co wygląda dobrze, istnieją pewne różnice, które mogą wpłynąć na sukces niektórych projektów. Projektowanie kampanii reklamowych może być trudne, jeśli nie zrobiłeś ich dużo. Płótno jest często małe i nie daje dużo miejsca na błędy. Masz tylko jedną szansę, by przekonać użytkownika projektem i informacjami. Oto jak to zrobić.
Przeglądaj zasoby projektowe
1. Napisz nagłówek zabójcy
Przyciągnij użytkowników do swojej reklamy z zabójczym nagłówkiem. Bez względu na to, z jakim rozmiarem pracujesz - od reklamy na Facebooku aż po billboard - kilka kluczowych słów lub fraz, które przykują uwagę, są niezbędne.
Mocne nagłówki utworzą lub zerwą połączenie między projektem reklamy a użytkownikami. Najlepsze nagłówki są krótkie, proste i prowadzą użytkowników do wykonania pewnego rodzaju działań.
Pantene, firma zajmująca się szamponem, ma chwytliwy nagłówek, który zaczyna się od „nie myj włosów”, pozostawiając użytkownikom drapanie się w głowy, dopóki nie przeczytają wiadomości po nim. Nagłówek chwyta użytkowników od samego początku.
Nagłówek powinien pasować do reszty projektu z wykorzystaniem typografii i kompozycji graficznej, a także odcienia wizualnego. Może być silny i stanowczy, miękki i empatyczny lub zadawać pytania i prowokować do myślenia. Przynajmniej powinno to być trochę niezapomniane i nawiązać logiczne połączenie z Twoją marką i treścią w reklamie.
Myśląc o nagłówkach i całej kampanii reklamowej, można używać tego samego nagłówka w kampanii z różnymi efektami wizualnymi lub można stosować wiele nagłówków. Ale wszystkie powinny mieć tę samą estetyczną atmosferę, aby zachować ciągłość między reklamami. (Wiele osób musi wchodzić w interakcje z marką nawet 20 razy, zanim ją zapamiętają lub rozpoznają).
2. Stwórz historię wizualną
Kampania reklamowa powinna opowiadać historię. Może się to zdarzyć jednocześnie z wieloma reklamami jednocześnie lub w określonym przedziale czasowym z serią reklam, które są wydawane jedna po drugiej.
Chcesz zalać użytkowników tą historią na wielu kanałach z konsekwentną obecnością i zunifikowanym przekazem. Hydroflask robi to z kampanią w jasnych kolorach pokazującą swoje produkty.
Historia wizualna powinna zawierać spójną paletę kolorów i typografii w całej kampanii reklamowej, a także wizualną obróbkę obrazów, filmów lub ilustracji. Pomyśl o kampanii reklamowej jako o projekcie złożonym z wielu części, które składają się na tę samą łamigłówkę.
Trzymaj swoją historię na punkcie i skaluj. Częstym błędem jest wrzucanie zbyt dużej ilości informacji. Nawet w przypadku projektów na dużą skalę nie ma wiele miejsca do pracy, jeśli chcesz, aby użytkownicy widzieli Twoje informacje na pierwszy rzut oka. Obrazy i tekst należy zrozumieć w ciągu zaledwie kilku sekund. Nie piszesz powieści, opowiadasz krótką historię. Prosty i słodki.
3. Pokaż nieoczekiwane
Najlepsze reklamy robią coś, czego użytkownicy nie oczekują. Może mieć formę interesującego lub zaskakującego wizualnego, tekstowego lub tekstowego traktowania lub kombinacji elementów.
Powinno być sprytne, ale odnosić się do celu końcowego, bez względu na to, czy użytkownicy zmuszeni są kliknąć link, ale produkt czy wezwanie do informacji.
Czym różni się Twoja firma lub marka? Lub co w tym jest bardzo podobnego, ale coś, co możesz przedstawić w inny sposób? Najlepszym sposobem na znalezienie rozwiązania jest rozpoczęcie od otwartej sesji burzy mózgów, w której nic nie jest ograniczone; zobacz, jakie pomysły z tego wynikną, i stamtąd.
4. Stwórz wciągające doświadczenie
W szczególności format reklamy cyfrowej daje projektom dużą swobodę tworzenia kampanii, które wyglądają mniej jak reklamy, a bardziej jak wrażenia. A użytkownikom to się podoba.
Zaangażuj zmysły dzięki mocnym efektom wizualnym, dźwiękowi, ruchowi i mnóstwu obrazów, które tworzą emocjonalne połączenie. Rozważ media społecznościowe: platforma wizualna jest doskonałym przykładem tego, jak to działa. Najbardziej angażujące posty to te, które pomagają użytkownikom coś zrobić, od udostępniania hashtagów po klikanie „lubię to”. Kampania reklamowa może działać w ten sam sposób, aby zwiększyć zaangażowanie.
Daj użytkownikom coś do zrobienia. Pokaż im, że robi to wiele innych osób. Spraw, aby twoje doświadczenie było czymś, co ludzie czują, że musi być częścią.
5. Pozostaw użytkowników, którzy chcą więcej
Dobra reklama pozostawia użytkowników chcących dowiedzieć się więcej lub poczuć potrzebę działania. Działanie może polegać na dokonaniu zakupu, wsparciu dla sprawy lub nawet odwiedzeniu witryny.
Kampania jest dobra tak długo, jak długo jest to prawdą. Zastanów się nad Flo, rzecznikiem postępowym. Od dawna jest postacią ubezpieczyciela z szeregiem reklam wokół niej. (Flo ma nawet własne konto na Twitterze). Nadal jest używana, ponieważ użytkownicy lubią tę postać i chcą jej; kiedy to się zmieni, firma prawdopodobnie pójdzie w innym kierunku.
Częścią filozofii pozostawiającej użytkowników chcących więcej jest to, że nie masz dużo miejsca lub czasu, aby uchwycić kogoś za pomocą reklamy. Powinien być szybki, interesujący i wskazywać oraz podjąć działania. Ta ostatnia część jest ważna. W szczególności w przypadku reklam online użytkownicy oczekują kliknięcia, aby uzyskać więcej informacji, ale czasem trzeba im powiedzieć „kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej” lub „kliknij, aby uzyskać 10% zniżki”.
Wniosek
Oto, co może być największym sekretem projektu, jeśli chodzi o kampanie reklamowe - nie muszą być brzydkie. Przez tak długi czas istniało niemal formalne podejście do projektowania reklam, w którym projektant wpychał jak najwięcej informacji w przestrzeń.
Dzisiejsze podejście jest takie samo, jak w przypadku projektowania innych treści. Dobrze używaj białych znaków, opowiedz historię i pozwól treści dyktować projekt. Duża różnica polega na zapewnieniu użytkownikom możliwości zrobienia interakcji z reklamą.
Jeśli dopiero zaczynasz budować reklamy, podejdź do nich jak w sekcji przewijania strony głównej. To ta sama koncepcja. Masz ograniczoną ilość miejsca, aby sprzedać użytkownikowi coś i skłonić go do wykonania akcji. Reklamy tak naprawdę nie muszą wyglądać inaczej niż inne rodzaje treści; powinny być dobrze zaprojektowane i przyjazne dla oczu.
