Czy treść zawsze jest królem? Myśli na temat rzeczywistych ograniczeń w projektowaniu

Treść powinna poprzedzać projekt. To podstawowa i niezbędna rada, którą usłyszysz ode mnie, a także od wielu innych projektantów. Ale co z sytuacjami, w których ten pomysł się psuje? Chcielibyśmy sobie wyobrazić, że nigdy nie jest tak, że projektowanie musi mieć miejsce, zanim można uzyskać pewność co do treści, ale tak naprawdę po prostu tak nie jest.

Jakie okoliczności zmuszają projektantów do braku treści? Jak powinieneś zareagować na takie scenariusze? Czytaj dalej, badając te pomysły.

Poznaj elementy Envato

Tweet słyszał o całym świecie

5 maja 2008 r. Jeffrey Zeldman wysłał jeden z najczęściej cytowanych tweetów w branży projektowej: „Treść poprzedza projektowanie. Projektowanie w przypadku braku treści nie jest projektem, lecz dekoracją. ” (źródło)

Ta prosta wiadomość naprawdę trafiła do domu wielu projektantów, w tym mnie. Od tego czasu jest to moja osobista mantra dotycząca projektowania. Pomaga mi zapamiętać prawdziwy zestaw celów danego projektu, a nie tylko rozważać estetykę.

Do dziś uważam, że cytat jest bardzo trafny i ma wiele do nauczenia. Ten artykuł nie ma w żaden sposób podważać tego pomysłu. Projektowanie zorientowane na treść to dobry projekt. W rzeczywistości pod wieloma względami ten sposób myślenia odróżnia sztukę od designu.

Powiedziawszy to, widziałem, jak wielu projektantów naprawdę trzyma się tego pomysłu bez krytyki. W ten sam sposób, w jaki niektórzy ludzie trzymają się zasad religijnych na rzecz krytycznie eksplorowanej osobistej wiary, ci projektanci analizują wszystko w świetle projektu opartego na treści, nie analizując samej koncepcji projektu opartego na treści.

Jak to jest problem?

Więc o co chodzi? Powiedziałem tylko, że projekt oparty na treści jest decydującym aspektem dobrego projektu, a teraz narzekam, że ludzie podążają za tym pomysłem! Czy to nie jest trochę dwulicowe?

Ostatnio przyszło mi do głowy, że w rzeczywistości są obszary, w których jest to trochę rozmyte. Każdy argument można sformułować jako absolutny, ale często jest to wynik wąskiego skupienia, które nie uwzględnia szerszego obrazu. Myślę, że wielu projektantów cierpi na tego rodzaju wizję tunelu podczas debaty na temat pierwszej treści.

Jednym z przykładów, które zapoczątkowały ten tok myślenia, był artykuł z ubiegłego tygodnia na temat Lorem Ipsum Generators. W tym artykule przedstawiłem znany argument, że tekst grecki absolutnie nie ma miejsca w designie i nigdy nie powinien być używany. Jeden autor zasugerował nawet, że była to „plaga” i „ogromna przeszkoda” w projektowaniu stron internetowych.

„Argument zakłada, że ​​projektanci używają symboli zastępczych tylko wtedy, gdy są zbyt leniwi, by projektować wokół rzeczywistych treści”.

Myśl leżąca u podstaw tego argumentu była oczywiście przede wszystkim merytoryczna (słusznie). Problem polega jednak na tym, że argument zakłada, że ​​projektanci używają symboli zastępczych tylko wtedy, gdy są zbyt leniwi, by projektować wokół rzeczywistych treści. Nie chodzi o to, że projektanci naprawdę nie mają zasobów ani treści, po prostu nie chcą wykonywać swoich zadań i generować tych treści. Jestem pewien, że w rzeczywistości jest to problem, ale zakładam, że dotyczy to wszystkich, którzy używają tekstu zastępczego, malują projektantów dość szerokim i niesprawiedliwym pociągnięciem.

Dwa archetypy

Aby przybliżyć perspektywę dyskusji, uważam, że jedną z najbardziej przydatnych rzeczy, które możemy zrobić, jest spojrzenie na rzeczywistość. Teorie i zasady są świetne, ale prawdziwi projektanci z prawdziwymi projektami spotykają się z tymi teoriami codziennie i często stwierdzają, że w prawdziwym świecie rzeczy nie są tak proste, jak się wydawało na blogu projektowym.

„Rzeczywistość nie jest tak prosta w świecie rzeczywistym, jak się wydawało na blogu projektowym”.

Mając to na względzie, możemy wymyślić dwa projekty archetypowe. Pomimo tego, że są to wciąż hipotetyczne, mam nadzieję, że przybliżą nas do rzeczywistych sytuacji projektowych niż przeciętny aforyzm czy epitet. Oba archetypy pochodzą z mojego osobistego doświadczenia i absolutnie istnieją, dlatego odzwierciedlają rzeczywiste sytuacje projektowe.

Sytuacja A: Wszechwiedzący projektant

Na tej sytuacji opieramy wszystkie nasze argumenty. W tym scenariuszu projektant jest zasadniczo kierownikiem projektu. Wszystko przechodzi przez projektantów, główne decyzje są podejmowane przez projektanta, a duża część samej treści jest faktycznie generowana przez projektanta, nawet jeśli treść ta nie jest tradycyjnie przekazywana w ręce projektanta.

Na przykład, zamiast używać kopii zastępczej, projektanci powinni używać prawdziwej kopii, ponieważ ostatecznie odpowiedzialność za generowanie tej zawartości spoczywa na nich.

Knowing the End Game
Być może najważniejszą koncepcją jest to, że projektant wie dokładnie, w jaki sposób zostanie wykorzystany jego projekt. Może się to wydawać dziwne i oczywiste, ale jak zobaczymy w następnym rozdziale, tak naprawdę nie zawsze tak jest. Tu leży punkt, w którym niektóre argumenty skoncentrowane na treści stają się nieco trudniejsze do zarządzania.

Sytuacja B: Źle poinformowany projektant

Ci z nas, którzy intonują mantrę zorientowaną na treść (łącznie ze mną), prawie nigdy nie uważają, że wszystkie prace projektowe nie są sobie równe. Freelancerzy mają często wiele do powiedzenia na temat tego, jakie projekty podejmują i jak są zorganizowani. Ale co z pracownikiem zatrudnionym w pełnym wymiarze godzin, który jest zmuszony dostarczać kompozycje w oparciu o ograniczone informacje i zasoby?

Mnóstwo projektantów w prawdziwym świecie po prostu nie cieszy się kontrolą i informacjami, jakich żądają niektórzy entuzjaści zorientowani na treść. Na przykład, kiedy pracowałem dla dużej firmy marketingowej, mieliśmy magiczny mały znaczek, który umieściliśmy na naszych kompach z napisem „FPO”, co oznaczało „tylko dla pozycji”. Jeśli element został pokazany w projekcie, który tak naprawdę reprezentował tylko pomysł, że coś będzie tam później, otrzymałby pieczęć FPO.

Istniało to, ponieważ rzadko rozpoczynaliśmy pracę z zasobami potrzebnymi do jej ukończenia, nie z naszej winy. Często zdarzało się, że musiałeś czekać na dział kopiowania, aby dostarczyć nagłówek lub legalną kopię, lub być może zespół robił niestandardowe zdjęcia, których ukończenie zajęłoby tydzień lub dwa. To, że nie posiadałeś tych zasobów, nie oznaczało, że możesz wziąć dzień wolny!

Nadal oczekiwano, że zaczniesz podstawowy układ, grecki tekst i wszystko! Chciałbym rzucić spór o to, jak „treść jest królem” i że nie powinienem projektować rzeczy bez pełnego zrozumienia treści, które mają być użyte, ale w najlepszym wypadku wywołałoby to śmiech, aw najgorszym razie zagrożenie, które projekty mojego zespołu można przekazać komuś bardziej kompetentnemu.

Szablony
Jak wspomniałem powyżej, zdarzają się przypadki, w których nawet w 100% wykonane prace projektowe nadal nie masz pojęcia, do czego projekt zostanie wykorzystany. Co więcej, ograniczenie to jest często narzucane samo przez się!

Niektórzy projektanci poświęcają dużo czasu na projektowanie szablonów ogólnego zastosowania. Czy ci się to podoba, czy nie, jest to uzasadniona praktyka projektowa, dla której istnieje ogromna publiczność, o czym świadczą profesjonalne rynki takie jak ThemeForest.

„Jako dobry projektant chcesz mieć pewność, że treść poprzedza projekt, ale ostatecznie pracujesz, w którym układ i estetyka są absolutnie zmuszone poprzedzać treść”.

Tutaj masz ciekawy dylemat, ponieważ jako dobry projektant chcesz mieć pewność, że treść poprzedza projekt, ale ostatecznie jesteś w przepływie pracy, w którym układ i estetyka są absolutnie zmuszone do poprzedzenia treści.

Miło i osobliwie sugeruje po prostu, że z tego powodu nie powinno istnieć projektowanie oparte na szablonie, ale ten argument jest całkowicie bezcelowy, ponieważ istnieje zerowa szansa na istnienie pierwszej utopii treści bez potrzeby i zapotrzebowania klientów na gotowe szablony projektowe.

Projektowanie w prawdziwym świecie

W tym momencie wydaje mi się, że ustawiłem argument dotyczący zawartości tylko po to, aby spróbować go powalić. Więc gdzie nas to opuszcza?

Odpowiedź jest taka, że ​​każdego dnia pozostawiamy nas w takiej samej sytuacji, jak niezliczeni prawdziwi projektanci. Wiesz, pracowici ludzie, do których rzucamy kamieniami za używanie zawartości symboli zastępczych, ponieważ jesteśmy tak pewni, że są zbyt leniwi, aby zrobić to dobrze.

„Najpierw treść jest ostatecznym celem, do którego należy dążyć, niekoniecznie osiągniętym w każdych okolicznościach.”

Odpowiedzią jest oczywiście to, że „przede wszystkim treść” jest ostatecznym celem, do którego należy dążyć, niekoniecznie osiągając ją w każdych okolicznościach. Jako projektant Twoim obowiązkiem jest praca w świetle informacji i zasobów, którymi dysponujesz. Tam, gdzie to możliwe, pamiętaj, że jesteś kimś więcej niż artystą, że „projektowanie” czegoś jest czymś więcej niż tylko upiększaniem, a dobry projekt zawsze stara się uporządkować, wyróżnić i przekazać informacje w sposób zadowalający zarówno dla klienta oraz najlepszy przeglądający lub użytkownik.

Co z szablonami?

Jeśli naprawdę o tym pomyślimy, projektowanie oparte na treści może być nawet głównym celem w projektowaniu szablonów. Po raz kolejny nie możesz idealnie spełnić tego ideału, ponieważ ostatecznie nie masz kontroli nad tym, co ktoś umieści w budowanym przez ciebie pudełku, ale możesz przynajmniej ustrukturyzować swój projekt w taki sposób, aby osiągał sukces w określonych okolicznościach.

„Możliwość zaprojektowania czegoś, co skutecznie działa w różnych okolicznościach, czyni cię cennym atutem.”

Na przykład specjalnie ukierunkowane szablony często sprzedają się całkiem dobrze w świetle tego pomysłu. Jeśli potrzebuję strony z portfolio, nie szukam ogólnych szablonów, szukam tych, które zostały zaprojektowane specjalnie do przechowywania i prezentowania elementów portfolio. Ci projektanci oparli wszystkie swoje decyzje na pomyśle, że nabywca wstawi do projektu bardzo specyficzny rodzaj treści. W pewnym sensie, pomimo tego, że ten sam szablon może być użyty dla architekta i projektanta stron internetowych, nadal stosowana jest strategia „najpierw treści”. To samo dotyczy szerokich kategorii, takich jak „szablony blogów” i bardzo zdefiniowanych kategorii, takich jak „niezależne witryny pośredników w obrocie nieruchomościami”.

Możliwość zaprojektowania czegoś, co skutecznie działa w różnych okolicznościach, czyni cię cennym zasobem. Sztuczka do osiągnięcia tego celu polega na nauczeniu się przejścia od umieszczenia treści na pierwszym miejscu do projektowania do ogólnego użytku.

Wniosek: klucz do na wynos

Głównym celem tego artykułu jest pogłębienie argumentu opartego na pierwszej treści poprzez wypełnienie luki między teoretycznymi ideami a rzeczywistością. Czy zawsze tak będzie, że treść może całkowicie poprzedzać projekt? Absolutnie nie. Czy to oznacza, że ​​powinniśmy całkowicie zrezygnować z tego celu? Absolutnie nie.

Niezależnie od tego, nad czym pracujesz, bez względu na to, jak ograniczone są twoje zasoby i informacje, nadal możesz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby być kimś więcej niż dekoratorem, konstruując projekty w taki sposób, aby obsługiwały treści, które zostaną umieszczone w środku, zarówno przez ciebie, jak i przez kogoś innego.

Zostaw komentarz poniżej i powiedz mi o swoim przepływie pracy. Czy jako projektant masz pełną kontrolę nad przebiegiem projektu, a nawet różnymi aspektami tworzenia treści, czy może jesteś częścią większego zespołu, który często zmuszony jest rozciągać, a nawet łamać koncepcję, że treść powinna poprzedzać projekt?