Funny Business and Humor in Web Design
W ostatnim poście na temat rzeczy, których projektanci stron internetowych mogą nauczyć się od projektantów druku, zauważyłem, że profesjonalne projektowanie stron internetowych wydaje się niezręcznie pozbawione komedii, podczas gdy inne formy marketingu wydają się to obejmować. Postanowiłem zbadać ten obszar i zamienić go w pełnoprawny post.
Więc dzisiaj przyjrzymy się światu śmiesznego marketingu i dlaczego powinieneś dodać go do swojego arsenału narzędzi projektowych.
Przeglądaj zasoby projektowe
Humor dodaje wartości
Humor jest jednym z głównych sposobów, w jakie marketerzy zachęcają konsumentów do zwracania uwagi na ich prośby. Powód tego jest prosty: humor faktycznie dodaje wartości reklamie .
Ogólnie rzecz biorąc, wiele reklam, które widzisz, jest dla Ciebie całkowicie bezwartościowych. Na przykład, jeśli właśnie zjadłeś, reklama Burger King nie będzie wydawać się bardzo kusząca, ponieważ nie zaspokaja żadnej z obecnych potrzeb. Dlatego szybko zignorujesz reklamę.
Powoduje to zmarnowane pieniądze ze strony Burger Kinga, ponieważ bez wątpienia zapłacili sporo pieniędzy, abyś zobaczył ogłoszenie nowego burgera lub dystrybucję kuponu ograniczonego czasu. Jednak, jeśli reklama jest zabawna, nagle spełnia prawie nigdy niekończącą się potrzebę, którą wszyscy posiadamy: rozrywkę .
Jeśli coś nas rozśmiesza, to sprawia, że czujemy się dobrze, co z kolei przekłada się na nasze podejście do produktu. Jeśli zobaczysz wystarczająco dużo zabawnych reklam Burger King, istnieje duża szansa, że zaczniesz pozytywnie myśleć o Burger King. Być może doprowadzi to do mentalnej oceny ich nieco wyżej niż McDonalda i ostatecznie doprowadzi do większej sprzedaży Whoppera.
Zanim zagłębimy się w to, jak humor może być skuteczny w projektowaniu stron internetowych, spójrzmy na niektóre miejsca, w których widzimy, że humor działa skutecznie, aby zwiększyć wartość reklamy.
Reklamy
W 2009 r. Reklamodawcy zapłacili 3 miliony dolarów za pojedyncze 30 sekundowe miejsce reklamowe podczas Super Bowl; to 100 000 $ na sekundę (źródło). Niektórzy reklamodawcy, tacy jak Pepsi, wydali w przeszłości ponad 700 milionów dolarów na to jedno wydarzenie!
Powodem, dla którego reklamodawcy są tak skłonni zapłacić, jest to, że wiedzą, że ludzie oglądają, a nie tylko mecz piłki nożnej. Super Bowl słynie z najlepszych reklam przez cały rok. Wiele osób, które nie są zainteresowane piłką nożną, tak naprawdę dostroi się, aby zobaczyć spoty reklamowe .
Głównym powodem, dla którego ludzie to robią, jest to, że znają reklamodawców takich jak Budweiser i Doritos, którzy zapewnią kilka dobrych śmiechu. Reklamy Super Bowl są niezwykle zabawne, a ludzie je uwielbiają.
Rzućmy okiem na kilka przykładów śmiesznych reklam telewizyjnych.
Zdobądź komputer Mac
Mimo że została niedawno anulowana, długa kampania reklamowa Mac vs. PC była bardzo popularna i całkiem udana dla Apple. Nawet wiele osób, które nigdy nie wyobrażałyby sobie zakupu Apple, z niecierpliwością czeka na kolejną część, aby zobaczyć, co zrobi ten szalony komputer.
Kilka lat temu byłem na zajęciach z marketingu, a uczniowie zostali poproszeni o nazwanie swojej ulubionej rzeczy na temat Apple. Większość klasy określiła te reklamy jako główny pozytywny punkt zwrotny na temat sposobu postrzegania komputerów Apple. To doskonały przykład firmy, która skutecznie wykorzystuje humor do promowania produktu, który byłby poważny.
Nie mogę uwierzyć, że zjadłem całą tę rzecz
Alka Seltzer używa humoru w reklamach od tak dawna, jak żyję. Ostatnio przerobili jedną ze swoich klasyków z Peterem Boyle i Doris Roberts z Everybody Loves Raymond.
Zabawne powiedzenie klientom, które mogą wypowiadać za każdym razem, gdy korzystają z Twojego produktu (nawet jeśli są chorzy!), To świetny sposób, aby skłonić ich do wybrania Ciebie spośród konkurencji.
Ręce przy sobie
W przypadku Super Bowl 44 Doritos zorganizowało konkurs, w którym ludzie mogli wysyłać własne domowe reklamy. Zabawne wideo poniżej było jednym ze zwycięzców.
Stara przyprawa pachnie jak mężczyzna
Ta reklama Old Spice przechodzi szereg przypadkowych niespodziewanych zmian, które sprawiają, że oglądanie jej jest dość zabawne. Nawet humor, który nie ma większego sensu, dodaje wartości reklamie tylko dlatego, że ludzie lubią ją oglądać.
Drukuj reklamy
Dzięki drukowi bardzo łatwo jest uniknąć reklam, przewracając stronę w czasopiśmie lub wrzucając śmieci do śmieci. Humor może być świetnym sposobem na zwrócenie uwagi kogoś, aby mógł ocenić Twój produkt.
Poniższe reklamy z AdsOfTheWorld wykorzystują tę technikę na różne sposoby. Zauważ, że bycie zabawnym nie musi wywoływać śmiechu, czasami wystarczy zwykły uśmiech.
Humor może być głupi, przerażający, a nawet celowo obraźliwy. Wszystkie są po prostu technikami, które przyciągają twoją uwagę przez dłuższy czas. (Kliknij, aby zobaczyć pełne reklamy).
Zakres
Drukarki HP
Weekendy Disney Star Wars
Zwalczanie szkodników
Yamaha
Olla Prezerwatywy
Humor w sieci
Oczywiście wskazanie, że w Internecie brakuje humoru, byłoby absurdalne. Sieć stała się pierwszym miejscem, w którym wielu z nas szuka rozrywki. Śmieszne filmy wideo na temat niemowląt gryzących ludzi stają się wirusowe i są oglądane przez miliony ludzi na całym świecie.
Jednak wielu projektantów stron internetowych i przedsiębiorców korzysta z tych treści, nigdy tak naprawdę nie widząc ich wartości . Zdolność humoru do przyciągania ludzi jest bardzo silna i może służyć jako silna przewaga konkurencyjna i narzędzie marketingowe. Jako dowód przyjrzyjmy się prawdziwemu scenariuszowi, w którym humorystyczny marketing jednej osoby doprowadził do powstania niezwykle popularnej witryny.
Owsianka
Owsianka to niesamowita strona wypełniona komiksami, quizami i historiami, takimi jak „Jak projektowanie stron internetowych idzie prosto do piekła” i „Dlaczego wolałbym raczej zostać uderzony w jądra niż zadzwonić do działu obsługi klienta”. Te brutalnie narysowane fragmenty wesołości otrzymują miliony unikalnych hitów każdego miesiąca.
Co ciekawe, założyciel Oatmeal, Matthew Inman, założył witrynę jako sposób na promocję swojego internetowego serwisu randkowego Mingle2.
Inman wiedział, że reklama kolejnej witryny randkowej prawdopodobnie nie była najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu. Zamiast tego zaczął rysować śmieszne bajki, które mogłyby odgrywać bardziej wirusową rolę, gdy ci, którzy je czytali, przekazywali je innym.
Owsianka szybko wyrosła na własną bestię. Strona ma mniej niż rok, ale już osiągnęła wystarczający sukces, aby zapewnić Inmanowi dochód w pełnym wymiarze godzin, wystarczająco duży, aby porzucić karierę projektanta stron internetowych. Jako kolejny dowód sukcesu The Oatmeal, został niedawno zaprezentowany w programie Carson Daly i obecnie przygotowywana jest książka Oatmeal.
Śmieszne projekty internetowe
Jeśli poszukasz blogu poświęconego projektowaniu z przykładami świetnej typografii, znajdziesz mnóstwo (i jest to rzekomo przeoczony obszar projektowania stron internetowych). Jeśli szukasz śmiesznych reklam drukowanych, znajdziesz milion. Jednak w rzeczywistości bardzo trudno jest zlokalizować strony niemające humoru (w przeciwieństwie do takich stron jak Owsianka, które są całkowicie skoncentrowane na humorze), które wykorzystują humor jako główny element projektu.
Poniższa strona to genialne wdrożenie. Aquent, firma zajmująca się stażem projektantów, stworzyła tę witrynę, aby pomóc osobom szukającym projektanta stron internetowych dowiedzieć się, czego potrzebują i kogo zatrudnić, aby je zdobyć. Każda część witryny jest interaktywna i wyjaśnia, co to jest i jaką osobę musisz zatrudnić, aby ją zdobyć.
Chociaż cel strony jest poważny, jej rzeczywisty wygląd jest czystym językiem projektanta stron internetowych. Wszystko jest oznaczone całkowicie oczywistymi stwierdzeniami i podekscytowanymi stwierdzeniami, takimi jak „LOGO!” i „OMG Flash Banner”.
Humor jako pojedynczy element projektu
Chociaż powyższa strona jest świetna, moja prawdziwa sugestia nie polega na tworzeniu witryn całkowicie przepełnionych sarkazmem, ale zamiast tego włączeniu małych elementów humoru do skądinąd profesjonalnego projektu.
Powyższy projekt wykorzystuje nieco humorystyczny obraz faceta trzymającego znak jako wizytówkę pracy firmy projektowej. Prosty, skuteczny, zabawny! To nie jest śmiech zabawny, to po prostu fajny sposób, aby strona była bardziej przyjazna i przyjazna.
Głupie postacie
Zdecydowanie najpopularniejszym sposobem, w jaki strony przepełniają ten rodzaj humoru, są szalone ilustracje. Oto kilka świetnych przykładów:
Zabawne postacie to doskonały sposób na uczynienie witryny zarówno zabawną, jak i osobistą. Pamiętaj jednak, że ta metoda staje się niezwykle powszechna, podczas gdy inne możliwości pozostają w dużej mierze niezbadane.
Zamykanie myśli
Moja rada dla społeczności zajmującej się projektowaniem stron internetowych to wykraczanie poza głupie ilustracje. Użyj śmiesznych nagłówków, zdjęć, elementów interfejsu użytkownika i wszystkiego, co możesz wymyślić, aby uczynić swoje witryny bardziej przyjaznymi, niezapomnianymi i bardziej skłonnymi do udostępniania.
Pamiętaj, że nie musisz być komikiem ani posiadać umiejętności rysowania komiksów. Nie musisz rozśmieszać ludzi, dopóki nie będą płakać, a nawet chichotać. Po prostu szukaj czasów i miejsc, w których warto wrzucić swój własny język i policzek, wrzucić głupie zdjęcie, napisać sprytną żart lub ośmielę się powiedzieć, że zrób coś, co można by uznać za lekko obraźliwe.
Jeśli znasz jakieś strony, które robią to szczególnie dobrze, zostaw link w komentarzach poniżej. Jeśli faktycznie posiadasz witrynę, którą uważasz za zabawną, koniecznie prześlij ją do naszej galerii CSS, ponieważ zawsze szukam tego rodzaju przykładów!
