Logo nowego Arby: Lepsze czy nudne?

Ulubiony przez wszystkich łańcuch fast foodów z pieczoną wołowiną (ok, być może jedyny łańcuch fast foodów z pieczoną wołowiną, jaki ktoś może nazwać) po prostu rzucił się na baczność, aby odświeżyć markę. Ich nowe logo, menu i strona internetowa mają wprowadzić prawdziwą restaurację w XXI wiek.

Pytanie oczywiście brzmi, czy się udało? Śledź dalej, gdy patrzymy na logo i stronę internetową, aby zobaczyć, co myślimy.

Old Arby's

Zanim rozpoczniemy dyskusję na temat marki nowego Arby, ważne jest, aby uzyskać perspektywę i zobaczyć, skąd pochodzą. Poświęćmy chwilę, aby spojrzeć na niektóre z ich starych rzeczy.

Na początek oto stare logo:

Jeśli nigdy wcześniej tego nie widziałeś, może to być szok. Dziwny kowbojski kapelusz i stary zachodni tekst? Naprawdę? Należy pamiętać, że w przeważającej części to logo niewiele się zmieniło przez kilka dziesięcioleci. W związku z tym jest w tym trochę nostalgii za wieloma ludźmi, którzy dorastali, widząc gigantyczny kowbojski kapelusz i utożsamiając go z jedzeniem pysznych kręconych frytek z rodziną.

Za każdym razem, gdy pracujesz z marką o ugruntowanej pozycji, ludzie będą kopać i krzyczeć, kiedy idziesz i zmieniasz ją. O dziwo, może to być postrzegane jako pewnego rodzaju atak na ich dzieciństwo lub niepożądane przypomnienie, że tak naprawdę się starzeją. Ludzie tworzą silne więzi z wizerunkami marki przez całe życie i często nawet nie zdają sobie z tego sprawy, dopóki te obrazy nie zostaną trwale zmienione.

„Za każdym razem, gdy pracujesz z marką o ugruntowanej pozycji, ludzie będą kopać i krzyczeć, kiedy idziesz, aby ją zmienić”.

Trudno znaleźć obrazy oryginalnego logo Arby z 1964 roku, ale niektóre stare oznakowania dają nam dobry wskaźnik tego, jak to wyglądało:

źródło: Ethan Prater

Biorąc pod uwagę, że założyciele początkowo chcieli nazywać restaurację „Big Tex”, wydaje się to właściwe! Jak widać, logo, które znamy, wydaje się dość naturalną ewolucją tej starszej wersji. Kapelusz został streszczony i uproszczony, a tekst zredukowany (pod względem liczby słów) i powiększony.

Chociaż oba są drastycznie różne, z całą pewnością można powiedzieć, że obecne logo Arby zachowuje serce i duszę oryginału. Dla młodych oczu może się to wydawać trochę przestarzałe i głupie, więc rozumiem, dlaczego aktualizacja jest w porządku, ale przy podejściu do takiego projektu konieczne jest staranne rozważenie.

Strona internetowa

Zanim przejdziemy do nowego brandingu, rzućmy okiem na to, jak wyglądała strona internetowa Arby kilka miesięcy temu. Daje to pewien wgląd w to, jak ewoluowała marka i jaka była jej osobowość.

Korzystając z magii The Way Back Machine, możemy podróżować w czasie i zobaczyć stronę poprzedniej Arby:

To naprawdę ładny projekt. Atrakcyjne zdjęcia jedzenia zajmują centralne miejsce, koła na dole są miłym akcentem i jest wiele fajnych zabiegów. Jak widać, marka wydaje się być oparta na super jasnych kolorach. To zabawny, beztroski wygląd napędzany emocjami.

Kopiąc dalej, widzimy, jak projektanci zaczynają bawić się pomysłami na przesunięcie logo do przodu:

Tutaj widzimy, że Arby's przeszedł na 3D. Zauważ, że jest to pełne wytłaczanie 3D z tekstem i kapeluszem, przyjmującym perspektywę i dużą ilością połysku. Logo w lewym górnym rogu strony przyjęło mniej dramatyczne podejście, bez wątpienia uproszczone tłumaczenie wektorowe błyszczącego pomysłu 3D.

W tej wersji tylko czapka przyjmuje perspektywę 3D. Wygląda prawie jak żelazko brandingowe, które pasuje do marki. Jest to trochę dziwne, biorąc pod uwagę, że tekst jest prosty, ale gra trochę twoimi oczami.

New Arby's

Szybkie przejście do 2012 r., A Arby's przyspieszyło ewolucję logo. Oto nowa wersja:

Jak widać kapelusz 3D nie jest niczym nowym. Jest prawie identyczny z tym, co widzieliśmy w poprzedniej sekcji. Jednak w porównaniu do płaskiej wersji starego logo, do której przywykła większość ludzi, wydaje się to dość dramatyczną zmianą.

Jest tu wiele do omówienia, podzielmy to na kilka różnych sekcji.

Kapelusz

Nadal uważam, że czapka 3D z płaskim tekstem wydaje się trochę dziwna, ale mogę się identyfikować z ich walką o jakoś zaktualizowanie wyglądu na coś bardziej nowoczesnego.

Z 3D przyszło skrócenie wysokości kapelusza. Patrząc na dwa obok siebie, stara wersja zdecydowanie wydaje się nieco za wysoka nad tekstem. Właściwie uważam, że jest to dobry telefon i od lat myślałem, że można to zrobić z niewielkim skróceniem.

Ostatecznie myślę, że czapka 3D jest czymś, co bardzo szybko się pojawi. Założę się, że za kilka lat powrócą do ikony płaskiego kapelusza.

Krój pisma

Oto prawdziwa parodia aktualizacji logo. Zapomnij o dyskusji 3D, co zrobili z tekstem? Czy ludzie z Gap to zrozumieli? Wygląda na to, że każdy projektant logo firmy chce zniszczyć niestandardową pracę z nudnymi czcionkami bezszeryfowymi. To doprowadza miłośników szaleństwa!

Krój pisma wybrany tutaj wydaje się być zbliżony do Futura Bold, z pewnymi niestandardowymi modyfikacjami, takimi jak proste linie na „s”. Poszły też wszystkie małe litery, żebyś wiedział, że są fajne. Jestem w połowie zaskoczony, że ich nowe hasło nie brzmi „lol”.

„Co do cholery robi Futura obok kowbojskiego kapelusza? To tak, jakby próbowali jeździć konno przez IKEA. ”

Ostatecznie to tutaj myślę, że zabili markę Arby. Logo nie ma już nawet sensu. Co do cholery robi Futura obok kowbojskiego kapelusza? To tak, jakby próbowali jeździć konno przez IKEA. Stare południowo-zachodnie wizerunki kapelusza po prostu nie pasują do tak wyraźnie nowoczesnego kroju. Jest to niezręczne i skrzywione godne zestawienie.

Ostrze

Obecne kopnięcie marketingowe Arby polega na tym, jak kroją mięso bezpośrednio w restauracji, w przeciwieństwie do innych facetów (kaszel, Subway), którzy najwyraźniej kroją mięso w fabryce. „Slicing Up Freshness” to nowe hasło, które jest zdecydowanie lepsze niż „Good Good Mood Food”.

Aby zintegrować to nowe skupienie z logo, zastąpili apostrof ostrzem, które tnie się na s.

Ogólnie rzecz biorąc, nie jest to zły sposób na przekazanie swojego przesłania. Osobiście uważam, że pomysł był lepszy niż wykonanie, ale widzę tu przynajmniej logikę.

Co bym zrobił?

Szczerze mówiąc, jestem w obozie starych zamglonych, którzy naprawdę lubią stare logo, więc nie jestem pewien, czy bardzo zmieniłbym stare logo. Jak wspomniałem powyżej, myślę, że wyjęcie dużej wysokości z pionu posunąłoby się daleko. Być może coś takiego:

Wprowadzając pewne nakładanie się, możemy znacznie zaostrzyć sytuację. To usuwa przesadę i nadaje logo poważniejszy wygląd. Biorąc pod uwagę wystarczającą ilość czasu (to była moja dziesięciominutowa poprawka), poświęciłem również trochę czasu na modyfikowanie i ulepszanie liter, aby były nieco nowocześniejsze bez usuwania ich południowo-zachodniej flary.

Nowa strona internetowa

Teraz, gdy powiedziałem znacznie więcej o logo Arby, które prawdopodobnie kiedykolwiek chciałeś usłyszeć w swoim życiu, przejdźmy do strony internetowej. Oto nowy projekt:

Teraz bardzo zasmuciłem logo, ale teraz czas pochwalić projektantów Arby: to świetnie. Uwielbiam duży nacisk na atrakcyjną fotografię. Ten nowy wygląd jest znacznie bardziej męski, dorosły i dojrzały niż ich stara strona.

„Bardzo zasmuciłem logo, ale teraz czas pochwalić projektantów Arby: to świetnie.”

Zauważ, że jasne kolory są teraz stosowane o wiele bardziej selektywnie, a większość tła witryny jest ograniczona do czerni i bieli. Falista, abstrakcyjna faktura drewna to idealny sposób na nadanie nowoczesnego charakteru południowo-zachodniej części.

Większość strony głównej zajmuje duży, piękny suwak JavaScript. Na suwaku widzimy naprawdę fajną grafikę i zdjęcia:

Pomimo tego, że nienawidzę typografii w logo, myślę, że ten typ jest naprawdę fajny. Nadal używają sans-serif, ale dali mu efekt drzeworytu, który ustawia czas i styl wizualny na cel.

mobilny

Moja jedyna wołowina na stronie internetowej (widzisz, co tam zrobiłem?) To to, że nie reaguje. Zamiast tego wybrali oddzielną trasę do witryny mobilnej:

Szczerze mówiąc, nie mam nic przeciwko temu. Projekt tutaj jest ładny i myślę, że wykonali świetną robotę, kierując funkcjonalność do tego, co ich zdaniem naprawdę szukają użytkownicy mobilni. Niestety, kiedy odwiedzam witrynę mobilną na urządzeniach iOS i Android siedzących na biurku, widzę to:

Pertty szorstki! Oczywiście mają pewne problemy na arenie mobilnej. Służy to jako niefortunna skaza na naprawdę świetnej stronie.

Co myślisz?

Kiedy główne marki korporacyjne radykalnie zmieniają swój wygląd, publiczność zwykle wybiera tylko dwie reakcje: miłość i wstręt. Wszyscy uwielbialiśmy niedawno usprawnioną rebranding Starbucks i nienawidziliśmy przeprojektowania Tropicana tak bardzo, że zmienili go z powrotem.

Jak dotąd nie spotkałem się z żadnymi pozytywnymi opiniami na temat nowego logo Arby. Ogólny konsensus wydaje się zaliczać go do kategorii nienawiści. Osobiście, jeśli wezmę udział w projekcie jako całości, mam mieszane uczucia. Z pewnością nie jestem fanem tego logo, ten typ sprawia, że ​​jestem Hulk, ale strona internetowa ma naprawdę świetną estetykę.

Co myślisz? Zostaw komentarz poniżej i wyrażaj swoje przemyślenia zarówno na stronie, jak i logo odświeża. Co zrobiłbyś inaczej?