20 stron internetowych ze starannie przygotowaną i przekonującą kopią
W zeszłym tygodniu rozmawialiśmy o znaczeniu copywritingu w projektowaniu stron internetowych, a dziś prezentujemy dwadzieścia stron, które to dobrze zrobiły.
Poniżej znajdziesz kilka sztuczek, których możesz użyć, aby stworzyć przekonującą kopię swojej witryny. Omówimy, jak korzystać ze wszystkiego, od hiperboli poprzez sarkazm po zaczepianie użytkowników i uzyskiwanie większej liczby konwersji.
Przeglądaj zasoby projektowe
Zacznij od pytania
Tworzenie nagłówka, który jest pytaniem, to świetny sposób na zwrócenie uwagi użytkownika. Nagle oświadczenie przestało być bierne, ale sięga i wymaga interakcji (jeśli tylko wewnętrznie) ze strony czytelnika.
Jest to najbardziej skuteczne, jeśli pytanie jest krótkie i proste: „Czy słuchasz swoich klientów?” to solidny przykład pytania, które sprawi, że właściciele firm natychmiast zastanowią się, co masz na myśli i czy ich brakuje. Takie pytania często uświadamiają czytelnikowi i mogą wątpić w powody, dla których nie chcą więcej odwiedzać witryny lub próbować produktu. „Może nie słucham moich klientów. Ale jak mam to zrobić? Jeśli ich mózgi zabiorą ich tak daleko, to jesteś ich uzależniony.
NiceOdpowiedź
Cytat: „Jak ładne są twoje e-maile? Pozwól swoim klientom zdecydować. ”
Steven Little Design
Cytat: „Tworzę strony internetowe, chcesz je mieć?”
Skala pomysłów
Cytat: „Czy słuchasz swoich klientów?”
Użyj metafory
Metafory mogą być świetnym sposobem na uczynienie kopii bardziej powiązaną z osobą czytającą. Zamiast omawiać formy internetowe w zimnych warunkach technologicznych, strona poniżej nazywa je „świeżo upieczonymi” i zachęca użytkowników do „krojenia ich i serwowania”.
Ta metafora odbywa się nie tylko poprzez kopiowanie, ale także w grafice na stronie za pośrednictwem postaci szefa kuchni. To sprawia, że strona jest bardziej przyjazna i sprawia, że produkt jest bardziej przystępny.
Dla mnie
Cytat: „Świeże pieczone formy na twoich stronach! Przygotowaliśmy dla Ciebie zgodny formularz internetowy. xHTML i CSS to tajne składniki! Tnij, serwuj i baw się dobrze! ”
Wspomagany Serendipity
Cytat: „Otrzymuj powiadomienie, gdy waga miłości przechyli się na twoją korzyść podczas twoich ulubionych lokalnych spotkań”.
Powiedz im, że to łatwe
Istnieje bardzo niewiele stwierdzeń, że użytkownicy strony internetowej chcą usłyszeć więcej niż „to łatwe”. Dotyczy to szczególnie aplikacji zwiększających produktywność i zarządzanie zespołem, które były tradycyjnie nadmiernie skomplikowane. Jednym z kluczowych elementów, który uniemożliwia użytkownikom zarejestrowanie się w usłudze, jest to, że po prostu nie chcą poświęcać czasu na naukę. Zapewniając ich, że krzywa uczenia się jest niska lub nie ma jej wcale, zajmujesz się bezpośrednio jedną z ich głównych zastrzeżeń.
Przed złożeniem tego roszczenia upewnij się, że Twoja witryna jest naprawdę łatwa w użyciu. Nie ma szybszego sposobu na doprowadzenie klienta do szaleństwa, niż zapewnienie mu złożonego systemu przy jednoczesnym obiecaniu prostego!
Klient
Cytat: „Szalone, proste śledzenie klienta dla małych zespołów”.
Papryka
Cytat: „Produktywność nie polega na rozwijaniu lub systemach oceny. Chodzi o szybkie rejestrowanie rzeczy, które należy zrobić, rejestrowanie tego, czego nie chcesz zapomnieć, i wyznaczanie drogi do mety. ”
Shoply
Cytat: „Shoply to najprostszy sposób na sprzedaż online. Poważnie, nie żartujemy! ”
Nirwana
Cytat: „Spędzaj mniej czasu na zarządzaniu projektami i zadaniami
i więcej czasu. ”
Powiedz im, po co to jest
Ten jest niezwykle prosty i niezwykle skuteczny: w nagłówku określ, dla kogo przeznaczona jest strona. Jeśli zbudowałeś aplikację lub blog specjalnie dla wybranej grupy, daj im znać! Przeglądając różne opcje kampanii e-mailowych, byłem pod dużym wrażeniem Monitora kampanii po prostu dlatego, że stwierdzili, że jest to „dla projektantów” w ich nagłówku.
To pojedyncze oświadczenie powiedziało mi, że zbudowali całą tę usługę z myślą o mnie i że jeśli zamierzam polubić którąkolwiek z tych usług, to z pewnością będzie to ta jedna.
Monitor kampanii
Cytat: „Oprogramowanie do e-mail marketingu dla projektantów i ich klientów”
Bądź pewny siebie
Nie ma nic złego w odrobinie pewności siebie, nawet do poziomu niemal hiperboli. Zwróć uwagę na słowa użyte w poniższych stwierdzeniach: doskonałość, piękno, oszałamianie itp. Firmy te nie wstydzą się wielkości swojej pracy.
Jeśli masz pewność co do swojego produktu, nie bój się użyć wspaniałego języka do opisania go. Mów krótko i prosto, ale czyń to sprawiedliwie.
Dubbing Creative
Cytat: „Strony internetowe zmieszane z perfekcją”
Masswerks
Cytat: „Tworzymy piękne i użyteczne strony internetowe”.
Dazzle Cat
Cytat: „Projektujemy, budujemy i hostujemy wspaniałe witryny”.
Colour Cure
Cytat: „Jesteśmy lekarstwem na wszystko, co zwyczajne”.
Zapytaj o pomoc
Poniższa strona zwróciła moją uwagę, ponieważ była to prosta i szczera prośba o pomoc. Ten facet przeprowadził się do nowego miasta i chce pracy, więc poprosił każdego, kto znajdzie tę stronę, o pomoc, dzieląc się nią. Widziałem ludzkość w słowach, które napisał i naprawdę czułem, że robię dobry uczynek, dzieląc się nią.
Jeśli chcesz poprosić o prostą przysługę osób zatrzymujących się w Twojej witrynie, nie omijaj problemu, wyjdź i zapytaj. Używaj prostego i jasnego języka, tak jakbyś rozmawiał z przyjacielem.
Chopeh
Cytat: „Aby się tam dostać, potrzebuję pomocy. Proszę tylko o udostępnienie tej strony, a ktoś w Kopenhadze może ją zobaczyć. Nigdy nie wiesz, do czego to może prowadzić. ”
Bądź mądry
Uwielbiam dowcip, który trafił do poniższych stwierdzeń. Czy jest lepszy sposób na opisanie skracacza URL niż „niesamowity kurczący się URL”? To fantastyczny sposób na reprezentację dość przyziemnej usługi.
Drugi przykład przedstawia wspólną drogę wykorzystywania przeciwieństw w celu ustalenia. Robią „najlepsze z obu światów”, identyfikując swoje mocne strony z tym, co można znaleźć w tradycyjnej agencji.
Thurly
Cytat: „Niesamowity kurczący się URL”
Rodeo Park
Cytat: „Doświadczenie dużej agencji z elastycznością i kreatywnymi rozwiązaniami małej agencji”.
Bądź śmieszny
Wreszcie, gdy wszystko inne zawiedzie, po prostu spróbuj być zabawny. Absolutnie podoba mi się prośba „zaproś mnie do Dribbble” w formie poniższej strony. To dość zabawne i udało mu się zdobyć zaproszenie od projektanta.
Pozostałe dwa przykłady idą w tym samym kierunku, używając małego języka w humorze policzkowym, aby przekazać swoją wiadomość. Może to być trudne do skutecznego usunięcia i powinno być podejmowane tylko przez tych, którzy naprawdę mają dar sarkazmu.
Zaproś mnie do Dribbble
Cytat: „Narysowałem nawet mapę! Projektanci uwielbiają wykresy! ”
Czarny królik
Cytat: „Jeden wynik i osiem lat temu urodził się BlackRabbit, choć tylko w fizyczności. Po nauce chodzenia i mówienia (z ograniczonym sukcesem) siedzenie przy komputerze wydawało się lepszym pomysłem. Reszta jest historią."
Three60
Cytat: „To rakieta bez rakiet i nauki. Wiemy, co myślisz. Rakietowa nauka?! Puleese! W porządku, w porządku, to trochę imponujące. ”
Pokaż nam swoje!
Czy uważasz, że Twoja witryna ma doskonale spreparowaną kopię? Zostaw link i cytat poniżej i powiedz nam o triku, którego używasz, aby przekonać czytelników o tym, co mówisz.
Powiedz nam także, która z powyższych stron była twoją ulubioną!
