10 porad dotyczących projektowania logo, które nie są do kitu
Więc projektujesz logo. Brzmi jak łatwe zadanie, prawda? Narysuj okrąg, wpisz nazwę firmy i gotowe (dosłownie słyszałem, jak projektant sugeruje taki sam proces). Niestety, jeśli naprawdę jesteś wart pieniędzy, które klient ci płaci, jest o wiele więcej.
W branży projektowania logo jest dziś milion osób, które masowo wyrzucają zepsute logotypy na strony crowdsourcingowe. Jak jako profesjonalista wyróżniasz się z tłumu i produkujesz wysokiej jakości logo, które nie jest do bani? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.
Czy jesteś w trakcie projektowania logo? Nie zapomnij sprawdzić naszego szczegółowego przewodnika na temat projektowania logo!
Szablony logo
Wskazówka: szablony logo i twórcy logo
Jeśli szukasz szybkiego rozpoczęcia projektowania logo, eksperymentowanie z szablonem logo może być świetnym początkowym krokiem. Może to pomóc w rozpoczęciu projektowania logo, na którym można budować i dostosowywać.
Envato Elements ma kolekcję ponad 6000 szablonów logo, do których można uzyskać dostęp za niską miesięczną cenę 17 USD (a także ikony, zdjęcia, szablony graficzne i więcej). Oto kilka naszych ulubionych!
Możesz także eksperymentować przy użyciu narzędzia do tworzenia logo - aplikacji online, która zadaje kilka pytań na temat Twojej firmy i sugeruje pomysły i koncepcje logo pasujące do Twojej marki.
1. Użyj Visual Double Entender
Niektóre z moich ulubionych logo na świecie wykorzystują technikę, którą lubię nazywać wizualnym podwójnym uczestnikiem, co jest zbyt fantazyjnym sposobem na powiedzenie, że ma dwa zdjęcia opakowane w jedno dzięki sprytnej interpretacji koncepcji lub pomysłu.
Logo WinePlace poniżej jest doskonałym przykładem.
To logo przybiera kształt pinezki, co sugeruje „lokalizację” lub „miejsce”, ale wyraźnie też wygląda jak odwrócony kieliszek do wina. Projekty logo wykorzystujące tę technikę są równie sprytne i niezapomniane. Widzowie uwielbiają tę małą grę umysłową, w którą grasz, i są z tego powodu bardziej skłonni docenić projekt.
W przeszłości umieściliśmy post sprytnych negatywnych logo kosmicznych, takich jak te poniżej. Sprawdź, czy podobają Ci się takie projekty logo, jak ja!
2. Kolor jest niezwykle ważny
Jednym z najważniejszych czynników przy projektowaniu logo jest paleta kolorów. To nie jest powierzchowna decyzja, kolor ma znaczenie i komunikuje pomysły.
Czasami przywiązujesz wagę do kolorów marki, ale innym razem będziesz mieć swobodę odkrywania. Uwielbiam bogatą paletę zastosowaną w poniższym logo Zion.
Kolory tutaj przyciągają cię i przyciągają, ożywiają ilustrację i nadają dalszy kształt kształtowi krajobrazu. To powiedziawszy, pamiętaj, że dobre logo jest wszechstronne i nadal będzie dobrze działać w skali szarości:
Oprócz wersji w skali szarości lubię też zapewniać klientom prawdziwą wersję jednokolorową, wykorzystującą tylko czarną i ujemną przestrzeń. Byłoby to trochę trudne z powyższym logo, ale na pewno możliwe.
Zawsze należy zastanowić się, do czego będzie używane logo i czy różne przypadki użycia wymagają różnych wersji.
3. Unikaj klisz
Co kilka lat pojawiają się nowe mody w projektowaniu logo. Osobiście uwielbiam badać trendy w projektowaniu, a może nawet sugerujesz, że sugeruję przeskakiwanie do kilku bandwagonów, aby nadążyć za czasami, ale z logo, po prostu nienawidzę, gdy wielu projektantów używa tego samego pomysłu w kółko.
Czy powinieneś wiedzieć o najnowszych trendach w projektowaniu logo i zrozumieć, co jest w nich dobre i złe? Absolutnie. Czy powinieneś pójść za nimi do listu? Absolutnie nie.
Podstawowy powyższy archetyp jest obecnie używany wielokrotnie w projektowaniu logo i szybko się starzeje. Dlaczego nie skorzystać z projektu, który sam wymyśliłeś, zamiast zdejmować to, co robią wszyscy inni?
Mamy cały artykuł poświęcony prezentowaniu stereotypów dotyczących projektowania logo, koniecznie sprawdź go, aby upewnić się, że nie jesteś winny nieinspirowanego projektu logo.
4. Udostępnij
Nie wierzę, że słowo „własność” jest prawdziwym słowem, ale mimo to słychać je w marketingu (marketingowcy lubią wymyślać słowa). Ta koncepcja jest zdecydowanie ważna i ściśle wiąże się z poprzednią wskazówką.
Zamiast podążać za stadem i używać klisz, powinieneś raczej dążyć do czegoś, co jest wyjątkowo rozpoznawalne. Pod tym względem zawsze doceniałem logo Evernote:
To naprawdę tylko głowa słonia, co nie brzmi jak bardzo wyjątkowa koncepcja. Jednak sposób rysowania za pomocą zwiniętego tułowia i zagięcia strony w uchu sprawia, że jest natychmiast rozpoznawalny.
Projektując logo, zastanów się, czy Twój projekt jest ogólny, czy niepowtarzalny. Czy prawdopodobne jest, że inni wyprodukują coś podobnego? Pamiętaj, że twój pierwszy pomysł jest zazwyczaj najbardziej ogólny (to także pierwszy pomysł wszystkich innych). Spróbuj wypełnić kilka stron zeszytu szorstkimi szkicami, zanim wybierzesz pomysły, które chcesz kontynuować.
5. Wszyscy kochają niestandardowy typ
Chociaż jesteśmy wyjątkowi, prawie nic nie może nadać Twojemu logo wyjątkowego charakteru niczym niesamowite niestandardowe litery.
Zbyt często projektowanie logo jest po prostu podróżą do menu czcionek, aby zobaczyć, który krój sprawia, że nazwa firmy wygląda najlepiej. Jeśli ktoś płaci za „zaprojektowanie” swojego logo, prawdopodobnie oczekuje, że włożysz w to nieco więcej wysiłku.
Zbyt często projektowanie logo jest po prostu wycieczką do menu czcionek.Typ niestandardowy pomaga zapewnić, że Twoje unikalne logo pozostanie w tym stanie. Projektanci Lowlife zetrą twoją pracę w mgnieniu oka, jeśli dowiedzą się, jakiego kroju pisma używasz, ale potrzeba prawdziwych umiejętności, aby naśladować niestandardowy typ pisma odręcznego!
Pamiętaj jednak, że jeśli twoje logo jest wystarczająco znane, ludzie zawsze będą próbowali je zdzierać. Z pewnością dotyczy to mojego ulubionego logo skryptu:
Niesamowity skrypt Coca-Coli został skradziony niezliczoną ilość razy w niezręcznych parodiach w ciągu ostatnich kilku dekad.
6. Niech to będzie proste Głupie
Spójrzmy prawdzie w oczy, nie każdy może zrobić piękny, ręcznie narysowany skrypt na zachciankę. To, że jesteś projektantem, nie oznacza, że jesteś świetnym ilustratorem lub typografem (choć to pomaga). Jeśli pasujesz do tego opisu, nie bój się, nic nie stoi na przeszkodzie, aby stworzyć niesamowite logo.
W tej sytuacji pamiętaj o tych czterech mocnych słowach: nie przejmuj się! Proste, ale mocne logo przenikają świat biznesu i zawsze okazują się najlepszymi ikonami na próbę czasu.
Zastanawiając się, jak skonstruować jeden z tych rodzajów logo, omówmy logo Apple. Sylwetka jabłka nie jest niczym szczególnym ani niezapomnianym:
To ten brakujący kęs przenosi go na wyższy poziom. Daje charakter logo, czyni go wyjątkowym i pogłębia znaczenie (komputery i bajty, rozumiesz?). Bez ugryzienia jabłko jest nudne, a wraz z nim jabłko staje się nagle ikoniczne.
Zawsze myśl o tym, jak możesz przejść tę dodatkową milę i zamienić swoje nudne logo w niepowtarzalne znaki firmowe.
7. Rozważ proporcje i symetrię
Niektórzy ludzie mogą dać się porwać dyskusjom o proporcjach i symetrii (zobacz nowe boisko z logo Pepsi), ale jeśli rozwiążemy to szaleństwo, wciąż są tu ważne lekcje. Rozważ nowe logo Twittera jako przykład:
W tym przypadku kręgi nie są używane do przekonania Cię o jakiejś dziwnej kosmicznej opowieści, która nie ma sensu, są po prostu używane jako przewodnik do stworzenia dobrze wyważonego logo ze spójnymi krzywymi i łukami.
Pomimo faktu, że ugryzienie wydaje się naruszać symetrię powyższego logo Apple, jeśli kopiemy głębiej, możemy zobaczyć, że nadal było wiele przełożenia proporcjonalnego i symetrycznego tutaj (źródło obrazu):
8. Pomyśl o negatywnej przestrzeni
W tym samym stylu, co podwójny uczestnik, istnieje odwieczna sztuczka polegająca na wykorzystywaniu negatywnej przestrzeni w logo w sprytny sposób. Standardowym przykładem tej techniki jest logo FedEx i jego ukryta strzałka.
Nie widzisz tego jeszcze? Szukaj dalej, już tam jest. To właśnie uwielbiam w tym logo, użycie negatywnej przestrzeni jest tak subtelne. Większość ludzi w USA widzi logo FedEx codziennie lub co tydzień od lat, gdy jeździ po stronie niezliczonych ciężarówek i nawet nie zauważa strzałki.
Logopond jest pełen wspaniałych wzorów logo, które wykorzystują negatywną przestrzeń w fajny sposób. Sprawdź poniższy przykład, który łączy ideę rogów byka i kieliszka wina.
9. Pasywny vs. Aktywny
Ciekawym aspektem projektowania logo, nad którym ostatnio dużo się zastanawiałem, jest koncepcja wpajania ruchu lub poczucia aktywności w logo. Nie zawsze jest to właściwe (na przykład z logo Apple), ale czasami może naprawdę nadać logo niezbędny impuls, zarówno z wizualnego, jak i koncepcyjnego punktu widzenia.
Jako przykład spójrzmy jeszcze raz na logo Twittera. W dawnych czasach ptak przeszedł od siedzenia w pozycji siedzącej i biernej do aktywności i lotu.
W najnowszej iteracji posunęli się jeszcze dalej, kierując ptaka w górę, aby wskazać, że wznosi się on w powietrze, zamiast unosić się wzdłuż tej samej starej trajektorii.
Poczucie ruchu jest szczególnie ważne, jeśli chodzi o logo z maskotkami. Zdjęcie marlina poniżej nie przedstawia ryby leżącej w bezruchu, zamiast tego skacze w powietrze w zwycięskiej pozie.
Ta koncepcja rozciąga się nawet na obiekty zazwyczaj nieożywione. Zastanów się, o ile lepiej poniższe logo przedstawia pojęcie „szorstkiego domu”, wpajając poczucie ruchu.
10. Wiedz co to znaczy
To wspaniale, gdy jako projektant możesz pokazać klientowi, ile myśli i uzasadnienia poszło na logo, które dla niego stworzyłeś.Każde dobre logo ma swoją historię. Daleko poza zwykłym szkicem, mocne logo są pełne znaczenia, zarówno oczywistego, jak i ukrytego. Omówiliśmy to w kilku przypadkach powyżej. Strzałka logo FedEx wskazuje, że idzie naprzód i realizuje dostawy, w logo Apple brakuje „bajtu”, a ptak Twittera leci w górę.
W połowie przypadków zastanawiam się, czy projektanci logo nie wymyślają znaczenia po tym, jak logo jest już produkowane, ale niezależnie od tego, to świetnie, gdy jako projektant możesz pokazać klientowi, ile myśli i uzasadnienia poszło w logo, które stworzyłeś im.
Klienci mogą myśleć, że wszystko, czego chcą, to coś świeżego i fajnego, ale jeśli zamiast tego zapewnisz logo, które łączy się z podstawowymi wartościami i misją firmy, oszalejesz i pokochają cię za to.
Jeśli podoba Ci się ukryte znaczenie logo, sprawdź nasz post zatytułowany „Pięć fascynujących rzeczy, których nie wiedziałeś o słynnych logo samochodów”.
Czy twoje logo są do kitu?
Po przeczytaniu naszych wskazówek dotyczących projektowania logo, które nie są do niczego, zostaw komentarz poniżej i daj nam znać, co myślisz o własnej pracy w tej dziedzinie.
Czy jesteś świetnym projektantem logo, czy jest to coś, z czym się zmagasz? Które z powyższych wskazówek są dla Ciebie przydatne i jakie wskazówki możesz zaoferować innym projektantom?
