10 Najlepszy projekt identyfikacji marki + przykłady
Tworzenie tożsamości marki jest jednym z najważniejszych elementów tworzenia każdej nowej firmy. W końcu to pomaga budować wizerunek Twojej marki.
Jednym z najlepszych sposobów na stworzenie skutecznej tożsamości marki jest uczenie się od najlepszych, którzy już zdobyli świat dzięki swoim markom. Dzisiaj przyglądamy się niektórym z tych zwycięskich marek i projektów marek. I mów o tym, co czyni je skutecznymi.
Jeśli jesteś projektantem lub strategiem marki pracującym nad nową marką biznesową, nauczysz się wielu przydatnych rzeczy z tego przewodnika. Najpierw zacznijmy od podstaw.
Poznaj elementy Envato
Co to jest tożsamość marki?
Tożsamość marki jest tym, co czyni markę rozpoznawalną. Definicja samego słowa doskonale go opisuje. Ale to nie przypomina wydanego przez rząd dowodu osobistego lub paszportu, który mamy. Tożsamość marki jest zupełnie inna. A design odgrywa w nim kluczową rolę.
Po złożeniu i zrównoważeniu w idealnej harmonii powstaje udana tożsamość marki.Krótko mówiąc, tożsamość marki składa się z ogólnego projektu marki, używanych kolorów, logo, nazwy marki, czcionki, stylu reklamy, przekazu marki i zasadniczo każdego elementu wizualnego firmy. Po złożeniu i zrównoważeniu w idealnej harmonii powstaje udana tożsamość marki.
Weźmy na przykład CocaCola. Ma kultowy czerwony kolor, a logo typografii jest rozpoznawane na całym świecie. Nawet ludzie z obszarów wiejskich, którzy nawet nie potrafią czytać po angielsku, rozpoznają markę na podstawie samych kolorów i logo.
To jest główny cel tożsamości marki. Aby marka była łatwo rozpoznawalna i niezapomniana. Oczywiście tożsamość marki jest również częścią spójności.
Dlaczego to jest ważne?
Tożsamość marki polega na stworzeniu systemu projektowania dla projektów marki. Chodzi o tworzenie określonych zasad i standardów, takich jak paleta kolorów, styl projektowania, czcionki i logo, których można używać konsekwentnie.
Firma nigdy nie utrzymuje zbyt długo w tej samej agencji reklamowej. Wyobraź sobie, że każda agencja używa różnych kolorów na billboardach i plakatach kampanii marki. Lub używając różnych czcionek do reklam i etykiet. Zrujnuje to spójność marki.
Posiadanie odpowiedniej tożsamości marki pomaga zachować spójność z każdym aspektem promocji marki i projektów produktów. Ponieważ za każdym razem, gdy zatrudniasz nową agencję reklamową lub projektujesz nowe opakowanie produktu, możesz odnieść się do tożsamości marki, aby wybrać odpowiednie kolory i wygląd.
Właśnie dlatego wielkie marki, takie jak CocaCola, mają nawet własne czcionki. Chodzi o spójność i rozpoznawalność Twojej marki.
Główne elementy tożsamości marki
Trudno opisać konkretny zestaw elementów tożsamości marki. Ponieważ każda marka ma swoje unikalne cechy. Na przykład tworzenie elementów brandingu dla aplikacji mobilnych i interfejsów użytkownika jest częścią cyfrowych startupów i firm.
Tak czy inaczej, są to niektóre z głównych elementów, które powinieneś mieć w każdym projekcie tożsamości marki.
- Logo: Przejrzysty i niezapomniany projekt logo jest obowiązkowy dla każdej marki. To sprawia, że marka jest rozpoznawalna i charakterystyczna.
- Paleta kolorów: Posiadanie określonej palety kolorów pomaga marce tworzyć spójne projekty.
- Czcionki: nie musisz tworzyć własnych czcionek. Ale przynajmniej wybierz i użyj określonego zestawu czcionek we wszystkich swoich projektach.
- Elementy wizualne: Elementy wizualne, takie jak obrazy, kształty i ikony, są również częścią tożsamości marki. Zobaczysz, dlaczego to ma znaczenie w sekcji przykładów.
- Styl projektowania: Trzymanie się stylu projektowania jest ważne. Niezależnie od tego, czy jest to projekt w stylu vintage, czy nowoczesny materiał, pomoże stworzyć bardziej odpowiednie projekty brandingu.
Przykłady najlepszych marek
Jest jedna rzecz wspólna z tymi wszystkimi niesamowitymi projektami tożsamości marki - wszystkie są tworzone z pasją i po dokładnych badaniach. Zauważysz to natychmiast. Spójrz.
1. Firefox
Firefox ogłosił nowy projekt rebrandingu w 2019 roku, ze szczególnym naciskiem na cyfrową reprezentację marki. Agencja projektowa Ramotion była odpowiedzialna za proces rebrandingu. Firefox chciał stworzyć projekt wspólnego brandingu, który sprawi, że wszystkie jego różne aplikacje i usługi będą atrakcyjne dla nowych i przyszłych pokoleń. Jak również dla różnych kultur, płci i wszystkich odbiorców.
To był duży przeprojektowanie, które obejmowało cały projekt brandingu. Wszystko, od logo po ikony, projekty interfejsu użytkownika aplikacji i wiele innych przeszło duże zmiany.
Jedną z najbardziej znaczących zmian było dodanie geometrycznych kształtów w wizualnej tożsamości marki. Nazwali je „cząsteczkami atomowymi”. Te kolorowe cząstki atomowe są częścią tego, że marka jest istotna dla młodszych pokoleń, a jednocześnie reprezentuje podstawowe koncepcje marki. Po raz pierwszy został przetestowany w kampanii „Firefox walczy o ciebie”.
Według agencji projektowej to nowe podejście pomogło Firefoxowi wprowadzić nowe produkty. Jak również stworzyć nowy system wizualny i wytyczne, które będą udostępniane całej marce.
2. MailChimp
Kiedy po raz pierwszy uruchomiono MailChimp, wielu projektantów było zdezorientowanych co do używania przez maskotkę małpy marki i jej humoru. Dziś firma obsługuje miliony użytkowników, a ta śmieszna mrugająca małpa (AKA Freddie) to symbol rozpoznawany w dowolnym miejscu w Internecie.
Z biegiem lat projekt marki MailChimp ewoluował w bardziej dojrzały stan z subtelnymi kolorami i ręcznie rysowanymi ilustracjami. Teraz marka używa Cavendish Yellow jako głównego koloru marki wraz z Cooper Light jako głównym krojem pisma.
Ręcznie rysowane ilustracje są prawdopodobnie najbardziej niezwykłą cechą nowego projektu marki MailChimp. Według firmy służy to celowi i pomaga reprezentować ich narzędzia i praktyki w prostszy sposób.
3. Metro
Projektowanie tożsamości wizualnych jest również częścią tożsamości marki, szczególnie w przypadku dużych międzynarodowych korporacji. Dlatego chcieliśmy zrobić przykład systemu identyfikacji wizualnej metra.
Ta tożsamość wizualna, stworzona przez agencję kreatywną Turner Duckworth, tworzy standardowy zestaw elementów wizualnych, graficznych i graficznych do wykorzystania w wielu kampaniach promocyjnych Subway, opakowaniach produktów i witrynach sklepowych.
Ten system identyfikacji wizualnej jest doskonałym przykładem tego, jak stworzyć określoną tożsamość elementów wizualnych Twojej marki. Pamiętaj, że nawet obrazy używane w projektach witryn są częścią tożsamości Twojej marki.
4. Uber
Uber bardzo poważnie podchodzi do tożsamości marki. Nazywając elementy swojej marki „systemem, a nie zasobami”. Tożsamość marki Uber składa się z 9 głównych elementów. Każdy element jest wybierany, aby marka była łatwa do reprezentowania zarówno w formie cyfrowej, jak i fizycznej.
Głównym celem firmy było stworzenie marki i tożsamości wizualnej, które pomogą firmie tworzyć różne treści marki w „globalnie spójny” sposób.
Dzięki temu bez względu na to, gdzie zobaczysz logo Uber lub otworzysz aplikację, możesz natychmiast rozpoznać markę.
5. Wskaż
Pinpoint to firma SaaS specjalizująca się w rekrutacji. Chociaż prawdopodobnie nie słyszałeś o tej marce, ich unikalny styl marki przykuł naszą uwagę.
Najbardziej atrakcyjną cechą tej marki jest paleta kolorów. Wykorzystuje kolory w nowoczesnym stylu vintage. Po zmieszaniu z kolorowymi geometrycznymi kształtami tworzy tożsamość marki, która wyróżnia się z tłumu.
6. Redbox
Być może słyszałeś o Redbox, popularnej wypożyczalni filmów, która była dość duża, zanim pojawił się Netflix. Redbox niedawno odnowił swoją tożsamość marki, aby zmierzyć się ze światem cyfrowym, szczególnie z ciężkim podejściem do technologii VR.
Nowa tożsamość marki Redbox ma wiele wspólnego z tożsamością marki Netflix. Kolory, kształt logo, a nawet wybór czcionek mają pewne podobieństwa.
Jak widać, nawet największe marki nie boją się ukraść kilku pomysłów odnoszących sukcesy marek, jeśli chodzi o tworzenie zwycięskiej tożsamości marki.
7. Evernote
Evernote to marka ściśle powiązana z kreacjami. Ich tożsamość marki została zaprojektowana z myślą o ich docelowych odbiorcach. Posiada bardzo minimalną paletę kolorów i piękne podejście do kształtów i projektów ilustracji.
Wszystko, od projektu logo po wykorzystanie geometrycznych kształtów i zdjęć, Evernote stara się uchwycić esencję swoich produktów, jaką jest kreatywność.
Każdy wzór, tekstura i kolor użyte w tożsamości marki Evernote mają swój cel. Znaleźli nawet geometryczny krój, który pasowałby do jego ciężkiego geometrycznie projektu tożsamości.
8. Dropbox
Dropbox to świetny przykład minimalistycznych projektów tożsamości marki. Wykorzystuje surową paletę kolorów, ograniczając większość swoich projektów do 2 lub 3 kolorów.
Jednym z aspektów, który zauważysz w tej tożsamości marki, jest jej podejście do projektów na różnych platformach. Na przykład zauważysz, że Dropbox używa różnych odcieni koloru niebieskiego w brandingu aplikacji komputerowych i mobilnych.
Jest to z pewnością unikalne podejście do projektów cyfrowej tożsamości marki.
9. Iterowalny
Iterable to platforma marketingowa, o której prawdopodobnie nie słyszałeś. Chcieliśmy jednak podkreślić tożsamość marki z jednego głównego powodu. To jest jego wybór czcionek.
Iterable, choć wydaje się piękna, jak sama marka, używa dwóch bardzo popularnych czcionek. Ubuntu i Source Sans Pro. Dwie czcionki dostępne za darmo w czcionkach Google.
Projektanci i agencje często usprawiedliwiają brak wystarczającego budżetu, aby markowe projekty wyglądały niesamowicie. Iterowalna tożsamość marki jest doskonałym przykładem tego, jak odbywa się to przy minimalnym budżecie. Oczywiście możesz dowiedzieć się znacznie więcej, korzystając z kolorów i logo marki.
10. Kawa Herotus
Jak podchodzisz do tożsamości marki kawy, która ma ciężkie elementy świata fizycznego? Oto świetny przykład.
Herotus Coffee to nowa i niewielka marka kawy, która wykorzystuje elegancki branding w stylu vintage. Głównym celem tego projektu tożsamości marki było zaoferowanie swoim klientom nostalgicznej atmosfery.
Wszystko, od opakowania produktu po projekty artykułów piśmiennych, zostało stworzone z myślą o tym celu.
Podsumowując
Patrzenie na wspaniałe przykłady to zawsze dobry sposób na znalezienie inspiracji i wymyślenie nowych pomysłów na własne projekty. Jednak tworzenie tożsamości marki jest odpowiedzialnym zadaniem, którego nie powinieneś podejmować samodzielnie.
Zawsze należy przeprowadzać odpowiednie badania, uzyskiwać informacje zwrotne, rozważać grupę docelową i współpracować z ekspertami w tej dziedzinie, aby uzyskać bardziej skuteczną tożsamość marki.
