Co to jest opowiadanie w projektowaniu? 10 porad i przykładów
Opowiadanie. To jedno z tych modnych słów związanych z projektowaniem i marketingiem stron internetowych. Wydaje się, że jest to podstawa, która łączy te wysiłki razem.
Ale jak wygląda dobra narracja w projektowaniu? Dlaczego opowiadanie historii jest tak ważnym elementem projektów projektowych?
Rzućmy okiem na kilka przykładów niesamowitej historii i jak możesz zastosować te koncepcje w swoich projektach.
Poznaj elementy Envato
Co to jest opowiadanie historii w projektowaniu?
Jeśli chodzi o zrozumienie historii projektowania, te definicje są najbliższe.
„Opowiadanie opisuje społeczną i kulturową aktywność dzielenia się historiami (informacjami), czasem z improwizacją, teatralnością lub upiększeniem”. - Wikipedia
„Opowiadanie jest stosowane w projektowaniu jako technika umożliwiająca wgląd w użytkowników, budowanie empatii i dostęp do nich emocjonalnie. Dzięki opowieściom projektanci wypowiadają się na temat fabuły, charakteru, motywu, dykcji, melodii, wystroju i spektaklu Arystotelesa, aby zwiększyć atrakcyjność oferty i zapewnić solidne zrozumienie użytkowników. ” - Fundacja Interaction Design Foundation
Jeśli połączysz te pomysły, zobaczysz, że opowiadanie historii polega na tworzeniu emocjonalnego połączenia między projektem a osobą, która z nim współpracuje. Historia tworzy więź emocjonalną i jest powodem, dla którego ktoś zdecyduje się spędzić czas z jednym projektem nad drugim.
Po prostu, projektowanie historii to dzielenie się informacjami w sposób wizualny, który zapewnia zrozumienie i promuje zaangażowanie.
1. Utwórz interaktywne doświadczenie
Spotify to mistrz narracji. Ich projekty generują zaangażowanie i zainteresowanie raz po raz w projekcie This is Spotify nie jest wyjątkiem.
Zaczyna się od prostego tekstu, który zabierze Cię do pracy, i zawiera muzykę (z tego są znani) i karty wizualne, aby opowiedzieć historie artystów, których słuchasz.
Elementy wizualne łączą różne gatunki i artystów, aby pokazać różnorodność usług strumieniowania muzyki, wzmacniając przesłanie, że dzięki subskrypcji Spotify znajdzie się coś na każdy gust muzyczny.
2. Użyj tekstu
Najbardziej oczywistym sposobem na opowiedzenie historii online jest napisanie jej.
Jeśli chodzi o projektowanie, użycie silnej typografii może pomóc w wyświetleniu tego komunikatu.
Używanie tekstu do opowiadania historii to więcej niż tylko wyrzucanie słów na ekran. W rzeczywistości musisz splatać narrację z początkiem, scenami akcji lub intrygą (w środku) i zakończeniem, które mogą obejmować wezwanie do działania.
Każda część historii powinna być wystarczająco interesująca - co nie znaczy, że jest długa - aby użytkownik nie mógł się doczekać, aby przeczytać więcej.
3. Zagraj w grę
Gamifikacja to świetny sposób na dzielenie się historią i zaangażowanie ludzi. (Ale wymyślenie odpowiedniej gry do opowiedzenia swojej historii może być wyzwaniem).
W zależności od marki i historii może to nie być żadna opcja. Ale jeśli tak jest, tworzenie środowiska gry może być dużym wyzwaniem i pomóc ludziom zrozumieć informacje, które chcesz podać.
Gra Acura w stylu samochodu przypomina trochę reklamę samochodu (jedna z tych zamkniętych opcji kursu), a wraz z awansem możesz grać w realistyczne samochody Acura. Gra dzieli się historią firmy samochodowej i opcjami, jakie mają dla Ciebie, a także faktem, że prowadzenie samochodu jest przyjemnością.
4. Wyjaśnij, kto i dlaczego
W wielu kręgach nazywa się to rozwojem postaci: kto jest w twojej historii i dlaczego są one ważne.
W projektowaniu stron internetowych to Twoja strona z informacjami. Kim jesteś? Co czyni cię wyjątkowym? Dlaczego ludzie powinni się przejmować?
Odpowiedz na te pytania, aby rozwinąć i udoskonalić swoją narrację.
5. Uzyskaj wpisowe dla odbiorców
Potrzebujesz odbiorców, którzy będą częścią Twojej opowieści, zwłaszcza jeśli chcesz, aby działali w jakiś sposób.
Dotyczy to również opowiadania historii, która zachęci odbiorców. Jest wiarygodna i cenna dla osób, którym opowiadasz tę historię. Jest to coś, do czego mogą się przyczepić i być częścią.
Curt Thompson, MD, robi to na swojej stronie internetowej. Projekt jest zachęcający i przyjazny, a obrazy to połączenie codziennych rzeczy i ciekawych wyczynów. Umieszcza użytkownika w historii; są kupowane. Teraz utrzymuj ich, tworząc tekst, który zachęca do zaangażowania (np. jego quiz pod zwojem) i podpowiada akcję (daty wydarzeń i linki do zakupu książek).
6. Utwórz motyw wizualny
Silna wizualna więź między elementami może wzmocnić twoją historię.
Motyw wizualny nie tylko sprawia, że projekt wygląda spójnie i spójnie, ale także łączy elementy treści w sposób zapewniający zrozumienie, że są one częścią tego samego motywu.
Układanka Google robi to z ciemnym tłem, dużymi blokami tekstu i kształtami linii. Dodaj przestrzeń i płynną animację, a użytkownicy będą chcieli przewijać, aby zobaczyć, która część historii się rozwija.
Razem te elementy projektu dają poczucie oczekiwania, które jest niezbędne do opowiadania historii.
7. Holowanie w emocjach
Jedną z najlepszych metod opowiadania historii jest użycie tekstu i obrazów, aby oderwać czyjeś serce i stworzyć emocjonalną więź poprzez narrację.
Fundacja Wild Heart zawiera wiele zdjęć psów, które sprawiają, że chcesz być częścią organizacji. W całym projekcie jest wiele mniejszych historii, a także temat z prośbą o darowizny.
To, co naprawdę sprzedaje tę historię, to to, że wiesz z wizualizacji, że te psy muszą gdzieś iść. Nie bawią się z rodziną, ratują się z trudnych sytuacji lub czekają na nowego przyjaciela. Opowiadanie tutaj jest całkiem miłe bez wielu słów.
8. Użyj dźwięku
Historie to nie tylko wrażenia wizualne. Pierwsze historie były opowieściami opowiadanymi na głos, gdy ludzie gromadzą się wokół, aby słuchać.
Strony internetowe mogą również udostępniać historie jako wrażenia dźwiękowe. Podkręć dźwięk, odpocznij i posłuchaj The Year of Greta.
9. Zrób to dla użytkownika
Jednym z najlepszych sposobów wykorzystania narracji w projektowaniu jest stworzenie wrażeń wizualnych dla użytkownika. To może być twoja historia, ale chcesz, aby użytkownicy byli jej właścicielami, mogli się z nią połączyć i tęsknić za jej udziałem.
Jeśli projekt sprawi, że będą częścią historii, ustalenie, że łączenie staje się znacznie łatwiejsze.
Juno używa zdjęć osób, które wyglądają naprawdę - takich jak ty i ja - ze słowami kluczowymi takimi jak „dla ciebie”, które tworzą witrynę jako miejsce dla użytkownika. Sieć dobrego samopoczucia została stworzona, aby pomóc użytkownikom czuć się lepiej, a fabuła ta jest kontynuowana przez cały projekt.
10. Pokaż swoją autentyczność
Czasami wydaje się, że wszystko, co widzimy w Internecie, jest przeźroczystą wersją, która nie wydaje się prawdziwa. Skorzystaj z opowiadania projektowego, aby pokazać swoje własne marki w Internecie.
Można napisać kopię z własnej perspektywy, pokazać zdjęcia, które tworzą emocjonalną więź (nawet jeśli nie są pomalowane) i udostępnić, dlaczego masz znaczenie.
Wesela Niny robią te rzeczy z prawdziwą historią. Pisze, obok pięknych zdjęć, które zrobiła:
"Kocham to co robię. Uwielbiam spędzać czas z ludźmi, rejestrować piękne chwile i poznawać nowych przyjaciół. Nie mogę się doczekać, czy to będzie intymna spontaniczna ucieczka podczas wędrówki, czy też oficjalna ceremonia i przyjęcie z całą rodziną i wszystkimi ciotkami i wujkami, jestem gotowa być przy tobie. ”
Wniosek
Opowiadanie dobrej historii za pomocą designu może wyglądać na wiele różnych sposobów.
To może być niesamowita narracja lub wideo; może to być gra lub aplikacja. Sposób, w jaki opowiadasz historię, zależy od tego, co próbujesz przekazać. Najważniejszym czynnikiem jest połączenie historii z Twoją marką i grafiką w sposób, który współbrzmi z użytkownikami.
Najlepsze historie są niezapomniane i powtarzalne, a także czymś, w co chcesz być częścią.
