Sądząc po bestsellerach po ich okładkach: czy dobry projekt sprzedaje książki?

Uwielbiam dobrą lekturę. W czasach, gdy 90% życia spędzam wpatrując się w cyfrowy ekran, czytanie fizycznej książki z prawdziwymi stronami daje mi ulotną iluzję, że życie jest znów proste. Aby przeciwstawić się staremu powiedzeniu, przyznam się swobodnie, że wybieram książki do przeczytania na podstawie ich okładek. Jestem projektantem, po prostu nie mogę nic na to poradzić.

Pytanie, które dziś badam, dotyczy tego, czy reszta świata myśli tak, jak my, projektanci. Czy wszyscy oceniają książki według jakości projektu okładki? Jeśli spojrzymy na listę bestsellerów, co znajdziemy?

Uproszczony eksperyment

Powinienem zacząć od uznania faktu, że ten eksperyment jest drastycznie uproszczonym spojrzeniem na rzeczywistość. Istnieje wiele czynników, które sprzedają książki: sława i reputacja autora, reklama, którą otrzymuje, recenzje krytyków itp. Będziemy je całkowicie odrzucać i skupiać się wyłącznie na tym, czy książki, które dobrze się sprzedają, mają atrakcyjne obejmuje moje bardzo subiektywne zdanie. Niemniej jednak eksperyment będzie zabawny i nie mogę się doczekać. Zacznijmy!

Bossy Pants, od Tiny Fey

Zdobywając listę bestsellerów New York Times, rozpoczynamy naszą podróż w kategorii „Twarda oprawa non-fiction”, w której królowa komedii Tina Fey zajmuje pierwsze miejsce w swojej książce „Bossy Pants” .

Zdecydowanie mamy dobry początek! Myślę, że ten projekt okładki jest genialny. Przede wszystkim ludzie uwielbiają Tinę Fey za to, że jest zabawna i gra tutaj z tłumem, ponieważ ten obraz jest przezabawny. Zdjęcie nie jest jednak tylko wizualnym humorem o niskim czole, wydaje się, że przekazuje głębszy przekaz. Tina Fey jest kobietą w męskim świecie i musiała nauczyć się radzić sobie z tą rzeczywistością, aby dotrzeć tam, gdzie jest dzisiaj. Ta książka jest prawdopodobnie skierowana do głównie żeńskiej widowni, która natychmiast identyfikuje się z przesłaniem, doceniając szczerą naturę, w jakiej się do niego zbliża.

Jeśli chodzi o samą kompozycję, zauważam kilka ważnych rzeczy. Po pierwsze, iluzja jest całkowicie wiarygodna. To nie jest hackowanie w Photoshopie, ale zestawienie tak przekonujące, że ledwo można oderwać od niego wzrok. Pomysł ten mógł z łatwością wyjść na papier, wyglądając ohydnie, ale projektanci i / lub fotografowie poświęcili czas na jego właściwe wykonanie.

Pomysł przeciwstawnych koncepcji idzie jeszcze dalej, im dłużej patrzysz na okładkę. Zwróć uwagę na dualność krawata i koszuli przy kapeluszu. Nawet krój pisma Didot użyty w nazwie Tiny wydaje się oddawać dwojakie osobowości: męski w surowych szeryfach, ale kobiecy w przeciwieństwie do grubych i cienkich.

„Byłbym skłonny postawić dobre pieniądze, że sama okładka sprzedała więcej niż kilka książek.”

Na koniec zwróć uwagę na hierarchię tekstu. Tytuł książki, choć sprytny, jest drugorzędny w stosunku do prawdziwego wydarzenia: autora. Dzięki Saturday Night Live i 30 Rock, Tina Fey jest popularną marką w Ameryce i ci projektanci chcieli przede wszystkim wiedzieć, że jest autorką tej książki.

Myślę, że ta okładka to wyraźny przypadek niesamowitego projektu. W rzeczywistości byłbym skłonny postawić dobre pieniądze, że sama okładka sprzedała więcej niż kilka książek.

Dead Reckoning, autor: Charlaine Harris

Następnie przejdziemy do sekcji „Hardcover Fiction”, w której znajduje się Dead Reckoning autorstwa Charlaine Harris siedzącej na pierwszym miejscu.

Książka Tiny Fey wygląda fantastycznie i dobrze się sprzedaje, co stanowi doskonałe potwierdzenie naszej teorii. Ten jest nieco trudniejszy do zrozumienia. Ilustracja jest dość dziwna i niewiele mi mówi. Z odwróconą do góry nogami kobietą i latającymi, płonącymi stronami historia z pewnością będzie mistyczna, ale poza tym tak naprawdę nie mogę powiedzieć, w co się pakuję.

Być może projektant i wydawca wiedział, że ilustrator tak naprawdę nie przekazuje całej historii, ponieważ dał nam kilka ważnych wskazówek, które wypełniają luki w naszej wiedzy. Przede wszystkim, podobnie jak w przypadku książki Tiny Fey, nazwisko autora jest tutaj główną wiadomością i jest umieszczone jako duży blok tekstu na górze okładki.

Nie znałam tego autora, ale linia na samej górze okładki informuje mnie, że wcześniej zdobyła listę bestsellerów. Jest to ważny aspekt projektu, ponieważ zapewnia komfort potencjalnemu nabywcy i informuje ją, że na autorkę można liczyć, dostarczając rozrywki.

Przeskakując do przeciwnego końca, spód książki daje mi kolejną kluczową informację: wydaje się, że jest to jedna książka z serii o kimś o imieniu „Sookie Stackhouse”. Znów nie miałem pojęcia, kim była ta postać, ale przynajmniej teraz wiem, że wyprzedzam siebie i prawdopodobnie powinienem sprawdzić wcześniejsze książki z tej serii.

Wreszcie, dla kilku dusz, takich jak ja, które wciąż nie mają jeszcze pojęcia, w lewym dolnym rogu znajduje się seria, która informuje mnie, że Sookie Stackhouse to postać z hitu HBO „True Blood” . W tym momencie możesz skomentować poniżej zszokowany i zachwycony, że nigdy nie widziałem tego programu.

„Jest wiele rzeczy, których szczególnie nie lubię w tej okładce, a wśród nich jest strasznie stereotypowy wybuch w kształcie gwiazdy.”

Jest wiele rzeczy, których szczególnie nie lubię w tej okładce, a wśród nich jest strasznie stereotypowy wybuch w kształcie gwiazdy. Dosłownie kulę się, gdy widzę, że projektanci nadal ich używają. Jednak, jak widać z powyższego przewodnika, projektant wykonał godną podziwu robotę, informując mnie o tym, czego nie zrobiła ta ilustracja: że jest to jedna z książek z bardzo popularnego serialu, który zamienił się nawet w przebojowy program telewizyjny.

Większość nabywców Dead Reckoning prawdopodobnie już z niepokojem czekała na zakup kolejnego tytułu, zanim jeszcze ogłoszono książkę, ale dla tych, którzy tego nie zrobili, projekt zapewnia ich, że seria jest warta kontynuacji.

Pomoc, Kathryn Stockett

Kolejną książką, która ma się teraz wyjątkowo dobrze, jest „ Pomoc ” autorstwa Kathryn Stocket. Ten ma również ilustrowane podejście.

Ta okładka zdecydowanie wygrywa nagrodę niejasności. Na początku dość trudno jest coś ustalić w książce, na pewno nie chodzi o ptaki, prawda?

Podobnie jak w poprzednich książkach, im więcej się na nie spojrzy, tym bardziej zaczyna mieć sens. Tytuł „Pomoc” sugeruje, że książka dotyczy pewnego rodzaju sługi lub gospodyni domowej. Ta terminologia była popularna na początku do połowy XX wieku, więc możemy przynajmniej zacząć odgadywać trudny okres i temat.

Ilustracja jest atrakcyjną mieszanką chłodnych i ciepłych kolorów i wykorzystuje ptaka na drucianej metaforze. Obraz wzmacnia nasze podejrzenia co do tytułu, dystansując ptaka po prawej stronie od dwóch po lewej. Ten ptak jest inny; wyrzutek nie nadający się do walki z innymi.

„Jest to sprzeczne z technikami, które widzieliśmy w poprzednich dwóch tytułach.”

Tytuł umieszczony jest w dużej, podobnej do chmury bańce, w której tekst jest nieco niewygodny. Używanie białych znaków jest dość słabe i chciałbym przesuwać kilka kliknięć. Ciekawe jest to, że tym razem tytuł książki został bardziej zaakcentowany niż nazwisko autora. Jest to sprzeczne z technikami, które widzieliśmy w poprzednich dwóch tytułach.

Powodem tego może być mieszanka nazwiska autora, który nie jest tak wszechobecny, podczas gdy nazwa książki stała się ostatnio rozpoznawalna dzięki dużemu filmowi, który wkrótce zostanie wydany pod tym samym tytułem.

Okładka jest oczywiście bardzo kobieca i dlatego wyraźnie skierowana jest do pewnej grupy czytelników. Obraz jest zaciemniony i celowo brakuje realistycznych szczegółów, co powoduje, że jest to metafora. Ton nie jest intensywny jak na poprzedniej ilustracji, ale wydaje się bardziej miękki, co wskazuje, że treść będzie kierować raczej na twoje emocje niż na wyobraźnię.

Ogólna kompozycja jest dość atrakcyjna i prawdopodobnie wzbudzi zainteresowanie przeglądarki. Kilka tygodni temu faktycznie obserwowałem z daleka, jak moja żona wybrała tę książkę z półki wśród wielu innych.

Zła publiczność?

Czy po trzech dogłębnych analizach dostrzegamy jakieś trendy? Pierwsza i trzecia okładka były dobrze przemyślane i bardzo atrakcyjne, podczas gdy druga jest celowo dziwaczna i opiera się w dużej mierze na tekstowych wskazówkach co do sławy autora i serialu.

„Telewizja i filmy sprzedają książki”.

Na początku artykułu obiecałem skupić się na czysto projektowaniu jako czynniku przy sprzedaży książek, ale po losowym wybraniu trzech tytułów jest tutaj jeden wzór, którego nie mogę zignorować: telewizja i filmy sprzedają książki. Wszystkie trzy tytuły są związane z telewizją lub filmami, które są obecnie popularne lub mają zostać wydane. To, co dzieje się na naszych ekranach telewizyjnych, jest najwyraźniej ogromną siłą napędową tego, co ląduje na naszych półkach.

Uderza mnie to, że widownia powyższych książek ma dość wąski zakres. Prawie wszystkie są skierowane do czytelniczek, zarówno wykształconych profesjonalistów, hormonalnych nastolatków, jak i dojrzałych i sympatycznych młodych kobiet. Jest całkiem możliwe, że ta konkretna grupa jest wypaczona, aby oceniać książki w takim samym lub większym stopniu na podstawie sił zewnętrznych niż na podstawie samej konstrukcji okładki.

Dzieci i nastolatki

Być może dzieci są bardziej odpowiednim segmentem, który może być szczególnie skłonny do oceniania książek po okładkach. Uwielbiam literaturę dziecięcą i oceniam książki według ich wyglądu, więc muszę myśleć jak dziecko!

„To zdecydowanie rodzaj okładek, które mogą przekonać młodego czytelnika do zabrania książki do domu”.

Fantazja dla czternastu odbiorców ma bardzo bogate i kolorowe ilustracje, które nie są niejasne ani metaforyczne, ale przechodzą od razu do tego, o czym jest ta książka, a typografia jest zazwyczaj ozdobna i ostra. Są to zdecydowanie okładki, które mogą przekonać młodego czytelnika do zabrania książki do domu.

Patrząc na nieco inną młodą publiczność, która bardziej odnosi się do rzeczywistych problemów, takich jak rywalizacja z rodzeństwem i szkolne prześladowania, widzimy, że styl projektowania zdecydowanie zmienia się w kierunku ilustracji o niższej wierności, które łatwo przyciągają uwagę odbiorców docelowych, ponieważ wygląda na to, że stworzyłby. Zauważ, że kolory są jeszcze jaśniejsze w tym segmencie i naprawdę krzyczą o uwagę. Tym razem typografia jest bardziej odręczna (są to zarówno książki o tematyce pamiętników), jak i nieregularna.

Dorośli mężczyźni

Cofając świat dorosłych, przejrzałem kilka list czytelniczych stworzonych specjalnie dla mężczyzn. Ponownie widzimy, że pojawiają się pewne bardzo konkretne wzorce.

„Nie możesz do końca powiedzieć, o czym są te książki, ale wiesz, że obie będą przełomowymi thrillerami. ”

Tutaj nacisk kładziony jest na intensywność i mroczne, złowrogie środowisko. Typografia wyraża powagę i często jest przesadzona. Okładki są często proste, ale mogą być również dość niejasne, jak dwa powyżej. Nie możesz do końca powiedzieć, o czym są te książki, ale wiesz, że obie będą przełomowymi thrillerami.

Czy dobry projekt sprzedaje książki?

Do jakiego więc wniosku doszliśmy? Myślę, że jednym z najważniejszych odkryć jest to, że projekt okładki książki sprzedaje książki właściwym ludziom . Bez względu na to, czy jesteś pełnoetatową mamą szukającą dobrego płaczu, czy też dzieckiem, który chce niesamowitej przygody, dobra osłona mówi ci, że trafiłeś we właściwe miejsce. Niezależnie od tego, czy wyraźnie przedstawia wydarzenia z książki, nadaje ton i celuje w konkretną publiczność.

Poza tym istnieje wiele czynników zewnętrznych, zwłaszcza u dorosłych, którzy nadążają za kulturą popularną i chcą czytać książki, które sprawią, że będą odpowiednie i interesujące na stole. Dzieci wydają się bardziej skłonne wybierać książki oparte na okładce, a następnie czytać inne, które mają podobny styl ilustracyjny do czegoś, co lubią. Nie potrzebują nazwisk autorów ani rekomendacji od krytyków, potrzebują projektanta lub artysty, aby powiedzieć im, że książka jest podobna do innych książek, które lubią.

Co myślisz? Czy wygląd okładki książki wpływa na to, co czytasz? Co powiesz na małżonka i dzieci?