Zaprojektuj baner reklamowy, który nie jest do kitu: 15 porad dotyczących projektowania

/2019-11-04 23:33:05/
Javy
/Grafika/

Ostatnio dużo gadano o reklamach banerowych. Czy oni blakną? Czy użytkownicy faktycznie je klikają? Czy oni nie żyją? Czy są dostępne lepsze opcje?

Chociaż prawdą jest, że liczba kliknięć banerów reklamowych spada, to nie koniec popularnego formatu reklam internetowych. Chociaż nie można tego zmierzyć, samo wyświetlenie reklamy pomaga stworzyć preferencje użytkownika dla tego produktu, produktu lub usługi. (Pamiętaj, reklamy były wyświetlane w telewizji i materiałach drukowanych przez dziesięciolecia bez kliknięć, aby udowodnić ich skuteczność). Dzisiaj przyjrzymy się 15 sposobom tworzenia banerów reklamowych, które po prostu nie są do kitu. Spójrz również na przykłady. W 2015 roku zostali laureatami nagród Webby Awards za reklamy i projektowanie stron internetowych. Możesz klikać zdjęcia, aby dowiedzieć się więcej o każdym z nich.

1. Trzymaj się standardowych rozmiarów

Reklamy banerowe nie są projektem uniwersalnym. Musisz utworzyć w ramach specyfikacji witryny, w której planujesz reklamować, a większość witryn używa zestawu popularnych rozmiarów. (Obejmuje to również biuletyny e-mailowe, które często mają podobne ramy).

Google AdWords, jeden z największych serwerów banerów reklamowych w sieci, nadąża za najpopularniejszymi rozmiarami. „Według ogólnej zasady”, według Google, „większe rozmiary reklam mają tendencję do przewyższania swoich wyższych odpowiedników”. Wiele z tego może mieć związek z umieszczeniem nad przewijaniem i ponieważ wygodniej jest czytać od lewej do prawej, niż dużo tekstu w stosie. h

Oto rozmiary, które powinieneś najpierw rozważyć:

Długi baner 728 na 90 pikseli (często na górze lub na dole strony)
Średni prostokąt 300 na 250 (często unosi się po prawej stronie lub jest osadzony w elementach tekstowych)
300 na 600 pół strony
Baner mobilny 320 na 100

2. Utwórz hierarchię

Każda reklama banerowa wymaga trzech elementów: marki, przekazu i zachęty do kliknięcia. Wyzwanie polega na tym, że nie masz na to dużo miejsca.

Utwórz prostą hierarchię elementów. Przesłanie powinno być zwięzłe - idealne jest od dwóch do dziesięciu słów. Co oferujesz i dlaczego ludzie powinni tego chcieć. Następnie dołącz znak logiczny lub identyfikację. Musi być tylko czytelny i nie musi być duży. Następnie dokończ ramę reklamy, podając powód do kliknięcia. Czy masz wyprzedaż? Kod kuponu? Rejestracja e-mail?

Każdy z tych poziomów powinien być zwymiarowany przy użyciu podstawowej teorii projektowania z wymiarowaniem, przestrzenią, wagą i kolorem, aby poprowadzić użytkownika od elementu do elementu.

3. Jedna reklama to jedna wiadomość

Banery reklamowe to niekończąca się rotacja wiadomości. Chociaż możesz używać technik takich jak animowane gify do przewijania wielu wiadomości w reklamach, nie zawsze jest to najlepsze rozwiązanie.

Zacznij od koncepcji, która najpierw działa jako reklama statyczna. Tylko wtedy powinieneś spróbować dodać funkcje lub funkcje. Przenoszenie elementów w reklamie nie powinno być tym, co ludzie widzą. Twoje wiadomości powinny być najważniejsze na ekranie.

4. Pomyśl o rozmieszczeniu

Gdzie planujesz umieścić te banery reklamowe po ich utworzeniu? Jeśli korzystasz z usługi takiej jak Google, możesz nie mieć dużej kontroli nad miejscami docelowymi, ale jeśli kupujesz bezpośrednio dla określonych stron internetowych, aplikacji lub e-biuletynów, przed rozpoczęciem korzystania z nich zapoznaj się z ich wyglądem. ogłoszenie.

Używaj kolorów wyraźnie kontrastujących z lokalizacją i otaczającym tłem. Pomoże to wyskoczyć z scenerii. Wybierz odważne kolory i mocną typografię. Nawet jeśli znajdujesz się w podobnej dziedzinie lub linii produktów jak witryna, w której umieszczona jest reklama, wybierz mocne elementy wizualne, które są drastycznie różne, aby uzyskać maksymalny efekt.

5. Dołącz wezwanie do działania

Chociaż większość reklam nigdy nie zostanie kliknięta, to jest ostateczny cel, prawda? Utwórz wezwanie do działania dla każdego projektu banera reklamowego. Co użytkownicy powinni zrobić dalej?

Może to obejmować zapisanie się na listę e-mail, przeglądanie witryny, uzyskanie zniżki i tak dalej. Ale musisz powiedzieć użytkownikom, aby wykonali tę akcję. (Tak, czasami wciąż jesteśmy dość wrażliwą grupą, która wymaga bezpośredniej instrukcji.)

6. Zapomnij o Flash

To prawie oczywiste w dzisiejszych czasach, ale nie pozwól nikomu nakłonić Cię do reklamy flash. Marnujesz czas, wysiłek i pieniądze.

Zamiast tego użyj HTML5. Jeśli potrzebujesz pomocy w konwersji niektórych starszych projektów reklam i chcesz je uratować, Google ma krótki samouczek, który może ci pomóc.

7. Dołącz przycisk

Jeśli chodzi o nieco gęstych użytkowników - wszyscy w pewnym momencie zaliczamy się do tej kategorii - niezbędne są łatwe do wykonania instrukcje. Chociaż większość użytkowników wie, że mogą klikać reklamy, czasami dołączenie rzeczywistego przycisku powoduje, że faktycznie poruszają myszą. (Tak, wiemy, że można kliknąć całą przestrzeń reklamową, ale przycisk to świetna wskazówka wizualna).

Więc dodaj przycisk. To nie musi być wyszukane. Ale prosty „kup teraz” lub „dowiedz się więcej” może przejść długą drogę, jeśli chodzi o skłonienie użytkowników do przejścia z przeglądarki na konwersję.

8. Skoncentruj się na czcionkach

Im mniejsza przestrzeń, z którą pracujesz, tym ważniejsze stają się czcionki. Banery reklamowe są zwykle zmuszane do małych przestrzeni i są bardzo konkurencyjne dla oczu. Maksymalnie wykorzystaj mocne i łatwe do odczytania czcionki.

Zasadniczo powinny wystarczyć dwa kroje pisma.

Zdobądź tytuł dzięki nagłówkowi. Użyj czegoś odważnego, trochę niezwykłego lub kolorowego, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.
Trzymaj się prostego sans serif do wszystkiego innego. Możesz użyć dwóch rozmiarów lub pogrubienia - jednego dla tekstu głównego i drugiego dla przycisków lub wezwań do działania. Tylko upewnij się, że jest łatwy do odczytania.

9. Użyj prostej animacji w reklamie

Jednym z większych trendów w reklamach banerowych jest prosta animacja. Czy w reklamie biegnie zabawna postać? Czy ładna dziewczyna mruga do ciebie zza ekranu?

To, o czym nie mówimy, to jaskrawo żółte i pomarańczowe migające wyświetlacze reklam z przeszłości. Nie potrzebujesz świecącego tekstu neonowego, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

To, o czym mówimy, to małe niespodzianki, na które być może będziesz musiał spojrzeć dwa razy, aby naprawdę zauważyć. Prosta animacja może być tylko małą wróżką, która sprawia, że ktoś zwraca na to uwagę.

10. Oszczędzaj prawidłowo

Ten jest duży. Nikt nie będzie chciał wyświetlać reklam, jeśli pliki są zbyt duże lub jeśli nie są poprawnie sformatowane. Zoptymalizuj zawartość pod kątem najmniejszego możliwego rozmiaru pliku. Docelowy rozmiar pliku powinien wynosić około 150 kb, w zależności od rozmiaru reklamy.

Następnie pamiętaj, aby zapisać w formacie, który działa w Internecie. Typowe typy plików dla banerów reklamowych to PNG i JPG dla wyświetlaczy statycznych oraz GIF dla wyświetlaczy animowanych. Wraz ze wzrostem popularności SVG ten format staje się coraz bardziej akceptowany.

11. Skoncentruj się na kopii

Zanim powiesz, że to praca kogoś innego, kopia jest kluczową częścią projektu. Ponieważ nie ma tu wiele miejsca do pracy, będziesz musiał ściśle współpracować z copywriter, aby stworzyć wiadomość, która się sprzedaje.

Nie chcesz uzyskać 100 słów do wkuwania w tej reklamie, prawda? Następnie pracuj z copywriter. Zastanów się nad zadaniem pytań użytkownikowi lub stworzeniem złośliwego oprogramowania, które przyciągnie uwagę użytkownika bez udzielania odpowiedzi.

12. Zachowaj spójność marki

Banery reklamowe są przedłużeniem każdej innej prowadzonej kampanii marketingowej. I powinny tak wyglądać. Chociaż kształty i rozmiary mogą stanowić pewne wyzwanie projektowe, ważne jest zachowanie spójności wizualnej.

Może to wymagać myślenia o reklamach banerowych w początkowej części strategii marketingowej. (W dzisiejszych czasach nie zaprojektowałbyś logo bez odpowiedniej kwadratowej wersji w mediach społecznościowych, prawda? To samo dotyczy banerów, jeśli reklama internetowa jest częścią twojego ogólnego planu).

Aby zachować spójność, używaj tych samych kolorów, czcionek i zdjęć we wszystkich materiałach marketingowych. W przypadku mniejszych elementów możesz rozważyć upuszczenie formalnego logo lub użycie interesującego wycinka obrazu, który wydaje się pełnowymiarowy na innych nośnikach. W porządku. Być może będziesz musiał być bardzo kreatywny, aby wszystko się połączyło.

13. Użyj silnych zdjęć

Jeśli boisz się przycinania, nadszedł czas, aby się z tym pogodzić. Obrazy w banerach reklamowych są małe - często bardzo małe - i będziesz musiał użyć ciasnych zdjęć i szczegółowych ujęć, aby maksymalnie wykorzystać przestrzeń.

Korzystając z wizerunków ludzi, wybierz twarze. Jeśli jesteś sprzedawcą odzieży, pokaż produkt zamiast całej garderoby. Trzymaj się również prostych miejsc docelowych, z obrazami obok tekstu, a nie jako jego częścią. Użytkownicy będą mieli tylko kilka sekund, aby zobaczyć, co próbujesz powiedzieć. Silny wizerunek obok silnego przesłania to najlepszy wybór.

14. Odpowiedni link

Nie ma to jak dobrze przemyślana kampania reklamowa. Jeśli klikniesz baner, ponieważ widzisz koszulkę, którą chcesz kupić, link powinien przejść do tego elementu. Użytkownicy będą Ci wdzięczni.

Może to wymagać trochę więcej pracy z twojej strony. Dobrym rozwiązaniem są strony docelowe, które odnoszą się bezpośrednio do kampanii reklamowych. Dopasuj reklamy do zdjęć na powiązanej stronie, aby użytkownicy nie czuli się oszukani ani zagubieni po kliknięciu. (Jest to skuteczne narzędzie pomagające również mierzyć konwersje).

15. Prostota

Mówimy to często w Design Shack - nie komplikuj. Jeśli nadmiernie stymulujesz użytkowników komunikatorami, animacjami, kolorami i faktami, rozmyje to, co naprawdę próbujesz osiągnąć. Nie komplikuj.

Jeśli chodzi o banery reklamowe, wszystko jedno wystarczy.

Jedno zdjęcie
Jedna wiadomość
Jedno wezwanie do działania
Jeden znak marki

Wniosek

Więc baner reklamowy nie jest jeszcze martwy. (I prawdopodobnie wkrótce nie zniknie.) Te miejsca docelowe mogą być skutecznym sposobem na dotarcie do grupy docelowej dzięki zbadanym zakupom i projektowi, które pomagają użytkownikom połączyć się z Twoją marką.

Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek na temat tworzenia reklam w Internecie, sprawdź te zasoby: