Brutalizm: nowy trend w projektowaniu stron internetowych
Niektóre projekty nie są dopracowane i czyste. Są szorstkie, zgrzytliwe i obdarte. Jednak nadal działają i komunikują się skutecznie. Ta klasa stron internetowych stanowi surowy trend zwany brutalizmem .
Chociaż jest to coś nowego w koncepcjach internetowych, od dziesięcioleci jest popularną techniką plakatów i sztuki w latach 50., 60. i 70. XX wieku. Dzisiejszy brutalizm różni się całkowicie od tego, do czego jesteś przyzwyczajony… i dlatego prawdopodobnie przyciągnie twoją uwagę. Rzućmy okiem na to, co to jest (i podzielę się, dlaczego już to skończyłem!)
Przeglądaj zasoby projektowe
Brutalizm 101
Brutalizm to minimalizm na sterydach. Możesz o tym myśleć na dwa sposoby:
- Jako powrót do pierwszych dni internetu, kiedy wiele witryn wyglądało brutalnie, bo to wszystko, co wiemy
- Trend wyprzedzający wszystkie trendy z czystymi liniami i prostymi wzorami
Oto kilka przykładów, które pozwolą Ci zacząć od właściwego myślenia!
Jest popularny i wciąż zyskuje na popularności. Istnieje brutalna strona poświęcona prezentowaniu brutalistycznych projektów. Oto jak opisuje trend:
W swojej surowości i braku troski o wygodę lub łatwość, brutalizm może być postrzegany jako reakcja młodego pokolenia na lekkość, optymizm i frywolność dzisiejszego projektu internetowego.
Charakterystyka projektu
Jeśli chodzi o brutalizm, na pewno go poznasz, kiedy go zobaczysz. To nie jest subtelna technika projektowania. Ale po części może się to podobać, ponieważ jest surowy; często naśladuje wizualizację kodu na ciemnym tle, typografii o stałej szerokości oraz tekstu w kolorze białym i limonkowym.
Ale istnieje brutalna skala dla brutalizmu. Niektórzy powiedzą, że naprawdę brutalny projekt nie zawiera obrazów. Obrazy nie stanowią przełomu. Mogą być jednym z elementów brutalnego projektu.
- Surowe tło, często czarne lub białe, bez faktury i cieniowania
- Brak sztuczek projektowych - brak cieni, gradientów lub wzorów
- Typografia o stałej szerokości lub jedna czcionka w całym tekście
- Zatłoczony projekt z tekstem, który wydaje się zbyt blisko lub elementami, które nie są wypełnione
- Brak wyraźnej hierarchii
- Elementy, które nakładają się, ale wydają się niezamierzone
- Elementy wystroju w stylu analogowym
- Brak symetrii lub odstępów
- Brak prawdziwej palety kolorów, ale powszechne jest stosowanie czerwieni i zieleni
- Wygląda na to, że zawiera błędy wizualne, takie jak nierównomierne wyrównanie lub nadpisywanie
- Brak animacji
- Obrazy są również wyraźne, często czarno-białe, jeśli w ogóle są używane
- Prosta nawigacja lub jej brak, często brutalne projekty to strony zawierające jedną stronę
- Niekonformistyczne wizualizacje często odnoszą się do wiadomości tego samego typu
„Zły” projekt
Czy brutalizm jest tylko pretekstem do uniknięcia złego projektu? To naprawdę bardzo uproszczony model strony internetowej. Surowa natura może odwrócić niektórych i nie tworzy tego rodzaju emocjonalnego połączenia, które wiele stron internetowych wykorzystuje do przyciągania odwiedzających.
Wszystkie trendy i elementy, o których czytacie oraz eksperci od projektowania i czytelności mówią, że potrzeby projektowe dotyczące użyteczności zostały wyrzucone przez okno. Czy brutalizm jest złym projektem? Czy jest to celowo „brzydkie”?
Dobry do konwersji
Jedną z najbardziej interesujących rzeczy na temat brutalizmu jest Marc Schenker z Webdesigner Depot, który twierdzi, że ten styl projektowania może faktycznie zwiększyć konwersje. Nie jest to coś, co na ogół przychodzi na myśl, gdy myślisz o trendach projektowych, ale robi całkiem przekonujący argument, jeśli uważasz, że styl jest atrakcyjny.
Oto, co ma do powiedzenia:
„Pomyśl o tym: bez zdjęć w wysokiej rozdzielczości lub długich filmów strona nie jest zapchana i dlatego może ładować się szybciej niż zwykle. Jak to wpływa na konwersje? Badania pokazują, że szybsze witryny zwiększają konwersje. Infografika Kissmetrics określa:
- Im dłużej trwa ładowanie strony, tym wyższy będzie wskaźnik porzucania
- 79% kupujących, którzy są niezadowoleni z wydajności witryny, rzadziej kupuje w tej samej witrynie ponownie
- Jednosekundowe opóźnienie szybkości strony może spowodować 7% spadek konwersji witryny
Jego argumentacja ma coś więcej - ale same liczby są dość przekonujące. Czy zechcesz zrezygnować ze stylu projektowania, aby zwiększyć liczbę konwersji?
Co dalej?
Najważniejsze pytanie dotyczące brutalizmu brzmi: czy może to być kiedykolwiek główny nurt? Styl projektowania jest tak surowy, tak prosty, że użytkownicy albo go uwielbiają, albo absolutnie nienawidzą. Aby brutalizm mógł wyjść poza sferę stron portfolio, jednorazowe użycie, musi być nieco łagodniejsze i łatwiejsze dla przeciętnego użytkownika.
Z tego powodu brutalizm wpłynie na projektowanie, ale nie wyprzedzi innych popularnych stylów projektowania. Więcej wzorów z brutalistycznymi koncepcjami - w szczególności style typograficzne, staną się bardziej popularne. Niektóre podstawowe, jasne wybory kolorów przenikną do większej liczby projektów.
Projektanci tworzący brutalne koncepcje zaczną również wprowadzać bardziej nowoczesny styl do surowych wzorów estetycznych, od wskazówek dotyczących animacji po rozszerzoną nawigację, aby zwiększyć użyteczność. Wezwania do działania będą nieco bardziej „zaprojektowane”, aby dla użytkowników było jasne, co powinni zrobić z takim projektem.
Wniosek
Nie wiem o tobie, ale już skończyłem z całą tą brutalnością. Choć strony internetowe są na początku nieco interesujące, są nieco przytłaczające. Chociaż rozumiem, w jaki sposób mogą zwiększyć konwersje, w większości projektów trudno jest nawet dowiedzieć się, co to za konwersja.
Wybór koloru i typu mi się nie podoba. Brakuje im emocjonalnego połączenia i ogólnie większość projektów wydaje się zimna. Może brutalizm jest dla mnie po prostu „zbyt brutalny”? Co myślisz? Daj mi znać na Twitterze (i pamiętaj o oznaczeniu Design Shack).
