6 słynnych logo, które wykorzystują niespójny design
Jednym z najpotężniejszych narzędzi, których można użyć do ulepszenia dowolnego projektu, jest powtarzanie. Powtarzanie kolorów, kształtów i innych elementów wizualnych w całym projekcie zwiększa spójność i znajomość, dzięki czemu projekt wydaje się bardziej atrakcyjny.
Ale co z drugą stroną tego pomysłu? Czy można zastosować niespójność w taki sposób, aby poprawić jakość projektu? Okazuje się, że wiele znanych logo używa tej bardzo taktyki. Czytaj dalej, aby zobaczyć, jakie są.
Wiedzieć, kiedy złamać zasady
Jak wspomniałem we wstępie, spójność i powtarzalność są absolutnie kluczowymi pojęciami w „dobrym” projekcie. Zrozumienie i zapoznanie się z tymi zasadami sprawi, że będziesz lepszym projektantem.
To powiedziawszy, zasady projektowania są łamane. Wykwalifikowany projektant nie tylko nauczy się przestrzegać wszystkich zasad, ale również dokładnie je przetestuje i dowie się, kiedy je naruszać w sposób celowy i znaczący. W rzeczywistości niedawno opublikowaliśmy cały artykuł poświęcony celowemu łamaniu zasad.
Jak więc na świecie niekonsekwencja może być dobra? W jakim scenariuszu to działa i kiedy nie jest to dobry pomysł? Aby zobaczyć, jak to działa, spójrzmy na przykłady, które prawdopodobnie cały czas widzisz, a nawet o tym nie wiesz.
Delicious Script Kellogga
Jestem trochę uzależniony od płatków zbożowych, więc jeśli jest jedno logo, na które spędzam mnóstwo czasu, wpatruję się w logo Kellogga (musisz wpatrywać się w pudełko podczas jedzenia, to reguła!).
Zawsze podobał mi się niestandardowy skrypt użyty tutaj. Jest płynny, odważny, zaokrąglony i całkowicie ponadczasowy. Wygląda tak samo dobrze, jak dwie dekady temu.
Ilekroć patrzę na to logo, nie mogę przestać myśleć o rażącej niespójności w projekcie. Czy potrafisz to dostrzec?
Oto jest, tuż obok centrum. Sprawdź literę „l” lub obie. Te dwie litery powinny być identyczne, ale nie są! Drugie „l” jest wyraźnie wyższe. Dlaczego mieliby to zrobić?
Wyobraź sobie, że Twoim zadaniem było stworzenie logo Kellogga. Założę się, że istnieje tysiąc projektantów, którzy podążą za typowym procesem projektowania logo bez wysiłku. Krok 1: wpisz słowo. Krok 2: wybierz czcionkę. Krok 3: wystaw rachunek klienta. Postępując zgodnie z tą procedurą, możesz wymyślić coś takiego:
Krój pisma użyty tutaj to Lavanderia i okazuje się, że jest to teraz skrypt, który naprawdę mi się podoba. Pomimo tego, że jest ładną czcionką, ta wersja logo nie ma oryginalności i charakteru, które widzimy w oryginalnym projekcie.
Litery nie układają się ładnie i są zbyt spójne, aby wyglądać na odręczne. Spójność w rzeczywistości powoduje bezpłodność, która pozbawia markę jej przyjazności.
Całkowicie niespójny napis Coca-Coli
Założę się, że Kellogg to nie jedyny płynny czerwony skrypt, który widzisz na co dzień, który wykorzystuje koncepcję niekonsekwencji. Co powiesz na najbardziej znany fragment tekstu na Ziemi?
Logo Coca-Coli to jedno z najlepszych i najbardziej znanych logo wszechczasów. Przyjrzyj się uważnie, jest idealny pod każdym względem. Albo to jest? Czy są jakieś poważne niespójności?
Jak widać, kształt wielkiej litery „C” jest całkowicie odmienny od pierwszej i drugiej iteracji. Pierwszy używa małego zawinięcia u góry i długiego, płynnego dna, podczas gdy drugi używa pętlowego, płynnego góry i zwiniętego dna.
Poza tymi literami zauważ również, jak znacznie wzrósł poziom podstawowy „Coca”, co czyni go głęboko nierównym w porównaniu z „Colą”.
Jakoś jednak ta niespójność łączy się, tworząc ikonę, której po prostu nie można poprawić. Jakie to fantastyczne?
Old School Pepsi Mixup
Obiecuję, że to ostatni przykład czerwonego skryptu! Tym razem naszym wzorem jest logo Pepsi, ale nie bieżąca wersja, ta z czasów z lat 40. XX wieku. Kiedy ludzie wciąż nazywali to „Pepsi-Cola”, a logo wyglądało bardziej jak Coke.
Czy zauważysz tutaj niekonsekwencję? To tak oczywiste, że prawie trudno jest to zauważyć. Jedno spojrzenie na to logo i nazwałbyś je logo skryptu, prawda? Tak to nawet nazwałam powyżej. Ale przyjrzyj się bliżej.
Jak widać, większość liter jest w rzeczywistości standardowymi, wielkimi literami. Tylko pierwsze „P” i „C” są skryptem, ale wykonuje tę wielką sztuczkę, która sprawia, że nasze mózgi myślą, że cała rzecz jest napisana kursywą. Założę się, że gdybyś zapytał grupę dziesięciu osób, które są zaznajomione z tym logo, czy słowa są drukowane lub pisma (bez pokazania ich oczywiście), wielu lub nawet większość z nich pamiętałoby logo w pełni skryptu.
eBay rujnuje swoje logo
Powyżej podałem hipotetyczny przykład tego, jak ktoś może okraść logo Kellogga z jego postaci, usuwając niekonsekwencję. Spójrzmy teraz na prawdziwe życie i niezwykle popularną markę, która właśnie to zrobiła.
Nie muszę nawet wskazywać na niespójności w tym logo, ponieważ całość pozbawiona jest spójności i powtarzalności. Poprzez niespójność kształtów, rozmiarów i kolorów liter, opowiadają ci historię: na eBayu znajdziesz wszelkiego rodzaju szalone rzeczy!
Czy to logo jest głupie? Ty stawiasz Czy można zastosować lifting twarzy, aby był bardziej atrakcyjny? Prawdopodobnie. Niestety, oto, co sekretarka, którą zapłacili za stworzenie nowego logo, wymyśliła w Microsoft Word:
Wprawdzie zachowali niespójność kolorów (co wydaje się znacznie bardziej podobne do Google z tym napisem), ale porzucili szalone litery. To nowe logo jest całkowicie nudne i pozbawione życia i charakteru oryginału. W ciągu ostatnich kilku lat widziałem zbyt wiele marek rezygnujących z unikalnych, niestandardowych napisów na korzyść lub zwykłego kroju pisma bezszeryfowego. Łamie mi to serce, nie poddawajcie się!
Dell odwraca świat od ucha
W poprzednim rozdziale byłem dość ostry na logo sans-serif. Prawdę mówiąc, nowe logo eBay ma co najmniej trochę odmiany. Oto kolejne logo bezszeryfowe, w którym zastosowano odrobinę niekonsekwencji:
Co jest z krzywym „E”? Chociaż nie znalazłem oficjalnego wyjaśnienia na stronie internetowej Dell, powszechna historia, która jest opowiadana na temat tej niekonsekwencji, jest taka, że Michael Dell chciał, aby „E” było krzywe, aby reprezentować jego pragnienie, aby Dell „zwrócił świat na swoje ucho” dzięki wspaniałym produktom.
Niektórzy naprawdę lubią krzywe „Dell” firmy Dell, ale osobiście nigdy nie przestaję przypominać sobie innej firmy, która zastosowała ten sam pomysł:
W przypadku Enron logo okazało się dość przypadkowe, ponieważ wszyscy wyżsi rangą dyrektorzy w firmie sami byli całkowicie przekręceni! Miejmy nadzieję, że Dell ma więcej szczęścia z krzywym typem.
Co to jest Facebook?
Facebook stał się synonimem Internetu. Jeśli masz dostęp do tych drugich, szanse na skorzystanie z tych pierwszych są całkiem przyzwoite. Biorąc pod uwagę, że ich baza użytkowników jest dosłownie w miliardach, proste logo Facebooka bez fanaberii prawdopodobnie rywalizuje z Coca-Colą pod względem rozpoznawalności.
Ale co w tym prostym, starym logo, które czyni go tak rozpoznawalnym? Niezliczeni projektanci próbują zbudować szybkie logo Facebooka, gdy się spieszą, po prostu wpisując małe „f”, ale nie widzą, że „f” Facebooka nie jest tak typowe, jak mogłoby się wydawać.
Dla projektanta dziwactwo tego listu powinno być natychmiast rozpoznawalne, ale na wszelki wypadek potrzebna jest pomoc wizualna:
Pomijając fakt, że co drugi punkt końcowy litery używa idealnie pionowej lub poziomej linii, prawa strona środkowego paska biegnie ukośnie.
Byłoby trochę niewygodne, gdyby ten krzywy „f” uderzył w pionowe „a”, więc niespójność tutaj jest równoważona przez powtarzanie naszego starego przyjaciela. „A” używa tego samego nachylenia, co sprawia, że oba ładnie do siebie pasują.
Jeśli przyjrzysz się bliżej, zobaczysz, że litery „b” i „k” również używają linii ukośnych, choć z jeszcze bardziej ekstremalnym nachyleniem niż litery „a” i „f”. Więcej niespójności!
Gdzie jeszcze widzisz niespójność?
W tym artykule przyjrzeliśmy się sześciu niezwykle znanym logo, które mocno wykorzystują koncepcję niekonsekwencji, aby nadać wyjątkowy charakter wizerunkowi ich marki. Jakie inne logotypy i projekty zauważyliście w tej technice?
Czy zaprojektowałeś jakieś logo, które są ulepszane przez niespójność? Chcemy je zobaczyć! Zostaw link poniżej, a my spojrzymy.
