5 lekcji projektowania logo z fast foodów
Niewiele logo ma moc natychmiastowego wydobycia z nas uczuć bardziej niż te restauracji fast food, które widzieliśmy i jedliśmy od dziesięcioleci. Już sam widok tych złotych łuków może wywołać uśmiech na twarzy dzieci i dorosłych.
Co sprawia, że te logo są skuteczne i jak można je zastosować w praktyce we własnej pracy? Dziś zobaczymy, czego możemy się nauczyć, eksplorując logo kilku znanych amerykańskich restauracji typu fast food.
Poznaj elementy Envato
Można być oczywistym
Czasami wywieramy na siebie zbyt dużą presję, aby wymyślić sprytne lub dowcipne logo. Spędzamy godziny, próbując wymyślić sposób na stworzenie wizualnego podwójnego wejścia lub nadanie ukrytego znaczenia w obrazach.
To prawda, że twój pierwszy pomysł jest często najbardziej ogólny, ale w przypadku logo nie zawsze jest to najgorsza rzecz na świecie. Dosłowne przyjęcie koncepcji często stanowi bardzo skuteczną i niezapomnianą ikonę.
Weźmy na przykład dwa poniższe logo. Używanie domina do Domino's Pizza i wizerunku białego zamku dla White Castle może wydawać się boleśnie oczywiste, ale w rzeczywistości dokładnie tego potrzebują te marki.
Zauważ, że nie poświęcono czasu na to, aby domino wyglądało jak „d” lub zmienić zamek w burgera, są to proste przedstawienia przedmiotów w nazwach firm.
Nadaj swojej marce przyjazną minę
Marketerzy i projektanci od dawna znają zalety antropomorfizacji firmy. Umieszczając uśmiechniętą twarz na swojej marce, czynisz ją bardziej przyjazną, przystępną i niezapomnianą.
KFC może być dostawcą otyłości w wiadrze, ale jak możesz nie kochać przyjaznego pułkownika Sandersa? Jak mogłeś oprzeć się smakowitemu Mroźnemu od niewinnej Wendy z warkoczem?
Pułkownik jest niesamowitą, pełnowymiarową ilustracją człowieka, co nie jest łatwe dla projektantów, którzy nie są szczególnie dobrzy w szkicowaniu. Jednak Carl's Jr. Star udowadnia, że nie musisz być najlepszym artystą, aby stworzyć szeroko rozpoznawalną maskotkę!
Tagline idzie daleko
Projektując logo, zwłaszcza jeśli jest ono własne, zbyt łatwo jest założyć, że wszyscy dzielą się wiedzą na temat marki i / lub firmy. Często zdarza się, że musisz dużo komunikować o firmie w logo, w przeciwnym razie widz nie będzie wiedział, o co ci chodzi.
Firmy prawie zawsze mają hasło lub slogan marki, które skutecznie komunikują sedno ich celów. Włączenie tego do logo wymaga dodatkowej pracy, ale może naprawdę pomóc klientom w identyfikacji z marką.
Jako przykład weź pod uwagę logo Subway i Quiznos. Oba są miejscami z kanapkami typu sub-fast food, ale jeśli kiedykolwiek jesz, wiesz, że różnią się bardzo pod względem oferty menu. Każdy z nich próbuje przekazać to w swoim logo za pomocą sloganu:
Subway bardziej koncentruje się na lunchu i warzywach i podkreśla świeże, zdrowe składniki z prostym stwierdzeniem: „jedz świeże”. Z drugiej strony Quizno ma o wiele bardziej obfite, pikantne i prawdopodobnie mniej zdrowe kanapki, które są opiekane w znacznie lepszym piekarniku niż ten, który niedawno Subway przyjął w odpowiedzi. Nacisk kładziony jest tutaj na smak i fakt, że okręty są ugotowane: „MMMM… TOASTY!”
Uaktualnij z wdziękiem
Poważne przeglądy logo miały ostatnio trudny czas dla konsumentów. The Gap jest jedną z wielu firm, które próbowały zmodernizować swoją markę tylko po to, by schować ogon i powrócić do starego projektu, gdy oburzenie konsumentów osiągnęło punkt wrzenia na portalach społecznościowych.
Ludzie naprawdę łączą się z markami na głębokie, a nawet emocjonalne sposoby. Często nawet nie zdają sobie z tego sprawy, dopóki coś się nie zmieni, i od razu tęsknią za tym, co było wcześniej. Skargi przychodzą z wszelkimi zmianami, ale z drobnymi ulepszeniami ludzie przychodzą o wiele szybciej i wkrótce zapominają, że stare logo nawet istniało.
Jednak, gdy drastycznie zmienisz całą osobowość marki, jak próbował Gap, efekt jest zwielokrotniony, a to, co zwykle jest niewielką irytacją, staje się czymś, na co ludzie czują, że powinni działać. Trzeba przyznać, że czasem takie projekty spotkały się z powszechną akceptacją, ale kiedy pracujesz z uznaną marką, która jest łatwo rozpoznawalna dla milionów ludzi, czasem stopniowe aktualizacje mogą zaoszczędzić ci wielu problemów.
Rozważ dwa ulepszenia logo pokazane poniżej. Zauważ, że w obu przypadkach zachowana jest integralność oryginalnego projektu. Ta sama podstawowa idea istnieje, tylko ewoluowała.
Trudno to opisać, ale nowsze wersje logo nadal „czują się” jak ta sama marka. Jedno spojrzenie i możesz od razu stwierdzić, że są to te same restauracje, które znasz.
Subtelność złomowania
Ważne jest, aby pamiętać, że nie wszystkie miejsca fast food wybierają tę trasę. Jack in the Box niedawno przeszedł całkowitą przeprojektowanie swojego logo.
Ponieważ zmiana była drastyczna, spotkała się z mieszanymi recenzjami. Niektórzy to uwielbiali, inni absolutnie tego nienawidzili. Na szczęście dla Jacka nowa wersja okazała się na tyle fajna, że wszyscy właśnie ją zaakceptowaliśmy. Pomaga to, że przeprojektowanie nie wpadło w pułapkę „wystarczy wpisać w Helvetica”, jak wiele innych projektów projektowania logo w dzisiejszych czasach.
Lekcja tutaj: jeśli chcesz całkowicie zmienić długo utrzymywane logo, lepiej bądź pewien, że Twój nowy pomysł jest świetny!
Możesz potrzebować wielu wersji
Projektując logo dla klienta, jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać, jest sposób ich użycia w świecie rzeczywistym. Czy będzie używany przede wszystkim w wersji cyfrowej, drukowanej czy w obu? Czy będzie poprawnie wyświetlać się na tablicy i wizytówce? Co zrobić, jeśli okrągłe logo musi znaleźć się w poziomej przestrzeni?
Profesjonalni projektanci logo nauczyli się, że z logo nie zawsze jest tak, że jeden rozmiar pasuje do wszystkich. Musisz rozważyć dostarczenie klientowi wersji czarno-białej i kolorowej, wersji do wydruku i wersji internetowej itp., Aby nie dzwonili do ciebie co trzy tygodnie z nowym żądaniem.
W przypadku dwóch poniższych logo kształt był oczywiście poważnym problemem. Oba logo mają dość długą poziomą wersję, ale tak naprawdę nie działają dobrze we wszystkich sytuacjach projektowych, dlatego stworzono alternatywne wersje, aby pasowały do mniejszych przestrzeni.
Zauważ, że nie tworzysz wielu wyraźnie unikalnych logo. Zamiast tego po prostu bierzesz esencję oryginału i próbujesz uwzględnić alternatywne scenariusze projektowe. Często i tak jesteś już rozdarty między dwoma układami, co pozwala wykorzystać zalety obu. Upewnij się tylko, że różne wersje są tak podobne, że klienci nie będą nawet trochę zdezorientowani.
Wniosek
Podsumowując, możemy nauczyć się wielu świetnych lekcji projektowania logo z szybkiego spojrzenia na przemysł fast food. Na początek dobrze jest być oczywistym i tworzyć łatwo zrozumiałe i proste logo, które niekoniecznie odzwierciedlają myślenie „po wyjęciu z pudełka”. Zastanów się również nad dodaniem twarzy i / lub sloganu do swojego logo, aby uzyskać dodatkowy efekt, którego potrzebuje. Na koniec pamiętaj, aby z wdziękiem aktualizować logo, jeśli mają dużą rzeszę fanów, i rozważać wiele scenariuszy, dostarczając klientowi gotowy pomysł. Często zdarza się, że musisz wymyślić alternatywny układ lub dwa.
Zostaw komentarz poniżej i daj nam znać, które logo fast food jest Twoim ulubionym i dlaczego. Pamiętaj też, aby włączyć wszystkie aktualizacje logo, które Twoim zdaniem poszły bardzo źle!
