Dlaczego nie możesz ignorować marketingu
W naszym ostatnim artykule sprawdziliśmy, dlaczego projektanci nie mogą ignorować copywritingu, dzisiaj badamy, dlaczego marketing jest taki sam.
Omówimy, dlaczego powinieneś nadal doskonalić się, zwiększając swoje talenty i jak jako projektant powinieneś reagować na rosnące zapotrzebowanie na marketing online dla właścicieli małych firm.
Poznaj elementy Envato
Czy nie powinienem po prostu trzymać się projektu?
Jako projektant prawdopodobnie czujesz się przytłoczony wszystkimi umiejętnościami, które podobno powinny być znane oprócz projektowania. W końcu, czy nie lepiej być świetnym w jednej rzeczy, niż być dobrym w kilku?
Odpowiedź na to pytanie jest skomplikowana. Tak, projektowanie powinno być twoim głównym talentem. Jest to zatem obszar, na którym należy się skupić przede wszystkim. Powinieneś uczyć się teorii projektowania, studiować kombinacje krojów pisma, znajdować inspiracje wysokiej jakości itp. Jednak praca na tym się nie kończy.
Jako freelancer lub pracownik masz na rynku produkt: siebie. Ten produkt musi ciągle sprzedawać, albo po prostu nie zarabiasz pieniędzy. Jak w przypadku każdego produktu, istnieje duża konkurencja, szczególnie w przypadku pracy na własny rachunek. Rozwój Internetu dał skrzydłom niezależnym projektantom i zapewnił nam niekończące się możliwości pracy, o których nigdy wcześniej nie marzyliśmy. Doprowadziło to również do powstania wielu nowych problemów dla freelancerów, takich jak światowa konkurencja z krajów o znacznie niższych stawkach siły roboczej, crowdsourcing i super tanie, wysokiej jakości dzieła i tematy.
Rasa ewoluująca
Wielu wciąż trzyma się argumentu, że projektanci powinni być właśnie tym: projektanci i nic więcej. Oczekiwanie od projektanta, że również umie kodować HTML i CSS strony internetowej, jest nieuzasadnione, prawda? Ten argument byłby aktualny, gdyby projektanci nigdy się nie poddali, ale jesteśmy ciekawą rasą, zawsze spragnioną nowych talentów. W związku z tym dzisiejsi niezależni projektanci stron internetowych nie tylko budują makiety Photoshopa, sami kodują te projekty i nadążają za stale ewoluującymi standardami HTML, CSS i JavaScript.
Ci, którzy wciąż trzymają się przekonania, że projektanci nie muszą znać podstawowego kodu internetowego, są zdecydowanie zbyt pewni trendów z przeszłości i nie rozumieją, jak patrzeć w przyszłość. W związku z tym praca tych purystów będzie coraz trudniejsza do znalezienia, ponieważ klienci nieustannie przepuszczają je na korzyść kogoś, kto wie więcej niż tylko Photoshop.
Jeśli mi nie wierzysz, spójrz na niektóre oferty pracy. „Praca projektowa” Google i spróbuj znaleźć każdego, kto szuka projektanta, który po prostu wykonuje makiety interfejsów i nie ma wiedzy o HTML i CSS. Możesz znaleźć kilka, ale zostaną pochowani pod górą wpisów, szukając gwiazdorskich projektantów, którzy wiedzą jak najwięcej o wszystkich popularnych technologiach internetowych. Czy to się podoba, czy nie, pracodawcy chcą tego wszystkiego.
Odmowa ewolucji
Możesz przeczytać powyższą sekcję, potrząsając głową i dumnie oświadczając, że odmawiasz uczenia się czegokolwiek poza projektowaniem. Na nieszczęście dla ciebie teorie Darwina zaczną się szybciej niż twój tata może powiedzieć: „Internet to tylko moda”.
Rozumiem przez to, że przetrwanie najlepiej przystosowanych dotyczy bezpośrednio świata zawodowego. Możesz odmówić ewolucji, ile chcesz, ale twoja konkurencja się rozwija. Podczas gdy konstruujesz wielkie argumenty na temat tego, dlaczego projektanci powinni pozostawać w stagnacji w puli talentów, inni zwiększają głębokość i szerokość swojego zestawu umiejętności.
Następnym razem, gdy będziesz siedział podczas rozmowy kwalifikacyjnej lub szukał klientów, dowiesz się o innych kandydatach, którzy są o wiele bardziej wykwalifikowani niż ty. Możesz spróbować wykonać tę pracę, twierdząc, że jesteś naprawdę dobry w krojeniu PSD, ale wszyscy inni będą naprawdę dobrzy w tym i wielu innych.
Jako osoba, która niedawno przeszła sześciomiesięczne poszukiwanie pracy w kilku dużych miastach, mogę zagwarantować, że te twierdzenia są trafne i dlatego nigdy nie przestanę naciskać na poprawę siebie poprzez zwiększanie talentów. Wybrałeś szybko zmieniającą się branżę do pracy i masz tylko dwie możliwości: nadążyć lub zostać w tyle.
Dlaczego marketing?
Dla wielu marketing będzie wydawał się jeszcze bardziej wykraczający poza sferę pracy projektanta niż copywriting. Jednak zrozumienie marketingu może być kluczową przewagą konkurencyjną, która naprawdę wyróżnia Cię spośród innych.
Jeśli kiedykolwiek pracujesz dla dużej firmy marketingowej, dowiesz się o tej przepaści między projektantami i marketerami, czyli dżinsami i garniturami. Niebiescy, beztroscy, beztroscy projektanci chcą po prostu, aby wszystko wyglądało świetnie. Nie chcą zaśmiecać swoich projektów stereotypowymi wezwaniami do działania, ohydnymi wybuchami gwiazd wypełnionymi wykrzyknikami lub niekończącymi się listami funkcji. Ich najbardziej podstawowym założeniem jest to, że konsumenci wybiorą ten, który wygląda najlepiej.
W przeciwieństwie do tego, marketingowcy noszący garnitury nie dbają zbytnio o preferencje pretensjonalnych projektantów. Na ścianie wiszą kilka stopni, co dowodzi, że wiedzą, jak dokonać sprzedaży, postępując zgodnie z hierarchią potrzeb Maslowa i podejmując złożone analizy rynku. Ich najbardziej podstawowym założeniem jest to, że konsumenci chcą najlepszej oferty i naprawdę muszą być przekonani, że jest to określony produkt.
Jako projektant z ponad 6-letnim doświadczeniem i dyplomem z marketingu mogę zapewnić, że potencjalni klienci i pracodawcy natychmiast rozpoznają wartość osoby, która rozumie obie strony korytarza. My, projektanci, często zawiedliśmy się w środowisku zawodowym i oczekuje się od nas, że będą rodzajem artystycznych idiotów; konieczne, ale trudne do pracy.
Dotyczy to szczególnie właścicieli małych firm poszukujących niezależnych projektantów. Nie stać ich zarówno na marketingowca, jak i na projektanta, a większość marketingowców nie może stworzyć logo ani ulotki, dlatego niechętnie zatrudniają projektanta, który albo realizuje własne słabe plany marketingowe, albo pomaga im wymyślić coś nowego.
Super projektant
Właściciele małych firm w poprzednim przykładzie to ogromny rynek. Są na każdym rogu ulicy w każdym większym mieście. Te osoby reprezentują prawdziwe potrzeby projektantów, którzy zajmują się marketingiem. Wielu z nich nie rozumie SEO ani mediów społecznościowych, po prostu wiedzą, że są to popularne warunki i czują, że brakuje im gorączki złota.
Dzięki tym klientom będziesz musiał zrozumieć te zasady i efektywnie zastosować je w swojej pracy. Niestety, uważam, że największą część mojego czasu spędzonego w tym obszarze to usuwanie szkód, jakie szum wokół tych technologii wyrządził ich oczekiwaniom. Wyjaśnienie Twittera komuś po pięćdziesiątce jest dość trudne, podwójnie, więc kiedy próbujesz go przekonać, że posiadanie konta na Twitterze nie gwarantuje im sławy i fortuny, ani nawet dodatkowego klienta.
Znaleźć swoje granice
Pomimo moich powyższych argumentów, aby nieustannie naciskać na naukę nowych rzeczy, powinieneś także uznać, że możesz tylko tyle zrobić. Moja rada dla projektantów to poznanie i zrozumienie podstawowych zasad marketingu. Zbadaj znaczenie docelowej grupy odbiorców i dowiedz się, jak skłonić ludzi do podjęcia działań, a nie po prostu rozważenia. Bądź na bieżąco z popularnymi trendami w reklamie internetowej, mediach społecznościowych, SEO itp. Na tyle, aby wiedzieć, jak lepiej uporządkować swoje projekty, aby korzystać z tych mediów.
Wiedz wystarczająco dużo, aby wyprzedzić konkurencję, ale rozpoznaj swoje ograniczenia i nie oczekuj, że będziesz wszechmocnym super projektantem, który może samodzielnie planować, projektować i przeprowadzać złożone kampanie marketingowe. Marketing i projektowanie nakładają się na siebie, ale tak naprawdę są to bardzo odrębne dyscypliny. Skoncentruj się na nakładających się obszarach, które mają uzasadniony potencjał, aby zarobić więcej pracy, którą kochasz. Pamiętaj, że jest to ostateczny cel. Niedawno odkryłem, że zakładam i prowadzę kampanie w mediach społecznościowych, piszę rozszerzone informacje promocyjne dla klientów i nienawidzę każdej minuty. Może mam dyplom z marketingu, ale moje serce jest w fazie projektowania, więc ostatecznie porzuciłem te przedsięwzięcia na rzecz powrotu do tego, co naprawdę chciałem spędzić.
Łączenie się w zespoły
Jak zauważył jeden z komentatorów w jednym z moich poprzednich artykułów, czasami najlepszą opcją jest znalezienie kogoś, z kim można by się połączyć. Dzięki temu obniżka pensji jest mniejsza, ale może potencjalnie zwiększyć liczbę podejmowanych zadań. Połącz utalentowanego marketera i projektanta gwiazd rocka, a otrzymasz model biznesowy.
To odciąży cię od ogromnej presji i pozwoli ci skupić się na aspekcie projektowym, a ostatecznie dostarczyć produkt, który jest „dostosowany do sprzedaży” dzięki Twojemu marketingowemu przyjacielowi.
Wniosek
Podsumowując, nigdy nie przestawaj się uczyć. Zawsze staraj się dodawać do sekcji umiejętności w swoim życiorysie, aby pozostać konkurencyjnym w świecie pełnym ludzi bardziej utalentowanych niż ty.
Wybierz jedną lub dwie książki o marketingu, przestudiuj podstawowe zasady i zrozum popularne trendy. Uważaj jednak na nagrodę: więcej prac projektowych. Jeśli okaże się, że nadmiernie się przedłużasz i nienawidzisz całego marketingu, przez który musisz przejść, ponownie oszacuj oferowane usługi i ponownie skoncentruj swoje wysiłki na zadowoleniu klientów i trzymaj się pracy, którą kochasz. Może to wymagać znalezienia specjalisty ds. Marketingu w celu nawiązania współpracy, aby pomóc w obsłudze dodatkowego obciążenia.
Zostaw komentarz poniżej, aby poinformować nas, gdzie wyznaczasz kierunek w marketingu. Czy jesteś specjalistą SEO i mistrzem analizy słów kluczowych i reklamy online? A może idziesz w drugą stronę i po prostu sprzedajesz się jako projektant i nic więcej?
