Co to mówi? Jak kroje pisma dodają znaczenia do projektu
Czy coś tak prostego jak krój pisma może zmienić znaczenie słów i całego projektu. Oczywiście! Krój czcionki może nadać Twojemu komunikatowi nowy nacisk lub znaczenie.
Pomoże Ci połączyć się z użytkownikami, ustalić markę i nadać ton całemu projektowi. Niewłaściwy krój pisma może sprawić, że projekt będzie wyglądał na płaski, rozczłonkowany, a nawet dać użytkownikom błędne wrażenie na temat Twojej marki. Teraz weźmy tę wiedzę i dodajmy trochę praktycznego zastosowania. (I spójrz na kilka przykładów pięknej typografii z galerii Design Shack.)
Dopasuj nastrój i wiadomość
Może to zabrzmieć trochę szalone, ale oto jest: Każdy krój pisma ma nastrój. I podobnie jak w twoim nastroju, może być subtelnie różny w zależności od otoczenia.
Ten nastrój pomaga ustalić kontekst projektu. Określa to, jak ludzie będą się czuć i myśleć o treści. Tworzy związek między tym, co robisz, kim jesteś, a tym, jak ludzie ci odpowiadają. (To duży nacisk na napis, prawda?)
Tworzenie odpowiedniego połączenia zaczyna się od zrozumienia, co projekt ma przekazać, i zrozumienia trochę o źródłach różnych stylów typów.
Porównaj wiadomości
Czy chciałeś powiedzieć:
A może próbujesz powiedzieć:
Jedyną różnicą jest tutaj krój pisma. Widzisz, jak różna jest ta wiadomość?
Typografia Mood Primer
Nie ma ścisłej wiedzy na temat dopasowywania krojów pisma do nastrojów. W rzeczywistości wiele z nich jest intuicyjnych i będziesz musiał spojrzeć na słowa i litery razem, aby zobaczyć, co ci mówią. (Jeśli w to nie wierzysz, po prostu wróć do poprzedniego przykładu).
Istnieje kilka wskazówek dotyczących parowania nastrojów na początek dla różnych stylów typografii.
- Serif: Ponadczasowość, formalność
- Współczesny szeryf: glamour, moda
- Szeryf płyty: znaczenie, uwaga
- Sans serif: neutralny, łatwy
- Ultra cienki lub skondensowany: autorytatywny, zajęty
- Kursywa (szeryfowa lub bezszeryfowa): ruch, rozróżnienie
- Czarny lub pogrubiony (szeryfowy lub bezszeryfowy): znaczenie, stop
- Skrypt: Elegancja, osobista
- Nowość: swobodny, beztroski
- Geometryczny: retro, dziecięcy
- Monospaced: oparty na kodzie, zaawansowany technicznie
- Bąbelkowy lub zaokrąglony: przyjazny, miły
- Vintage: modny, fajny
- Grunge: Ostry, tajemniczy
Unikaj klisz
Oto trudna część: nie daj się złapać w kliszę klisz z powodu powszechnego skojarzenia lub ponieważ nie jesteś pewien, co zrobić. Możesz znaleźć listy w Internecie, które informują, jakiego kroju pisma użyć dla każdego rodzaju projektu. Nie dostaniesz tego tutaj.
Chcesz dopasować krój pisma do treści w sposób, który się łączy. To krucha sztuka. Ale zobaczysz, że mecz jest odpowiedni.
Możesz połączyć styl szeryfowy z bardziej funkową zawartością lub użyć skryptu w bardziej męski sposób. Podobnie jak w przypadku każdego parowania kroju pisma, wybierz jeden krój pisma do wyświetlenia i duże słowa, a następnie wybierz coś komplementarnego do innego tekstu. To parowanie może być bardziej tradycyjne z serif i sans serif lub bardziej modne z klasyczną i nowoczesną kombinacją serif.
Rozważ otoczenie
Ważną częścią myślenia o tym, jak krój sprawia wrażenie, są inne elementy wokół niego. Może to być wszystko, od obrazów po kolory i inne kroje. Różne kombinacje mogą sprawić, że użytkownik poczuje bardzo różne rzeczy.
Pomyśl o czymś takim jak prosty sans serif. Często te kroje są raczej neutralne i przyjmują znaczenie otoczenia. Spójrz na przykład na dwa powyższe obrazy. Czy czujesz się inaczej w stosunku do każdego z nich? Krój pisma jest taki sam na każdym zdjęciu, ale na wynos są zupełnie inne. Na scenie na lotnisku możesz czuć się pośpiesznie i zmartwiony, ale przy skałach na plaży nastrój uspokaja.
Jak czuje się twoja publiczność?
Jest też element, którego nie można kontrolować, jeśli chodzi o typografię i nastrój. W ten sposób Twoi odbiorcy myślą o Twoich treściach i opcjach kroju pisma.
Jako przykładu wykorzystajmy często robioną zabawę z Comic Sans. Większość projektantów tego nie dotknie. Uśmiechaliby się i śmiali, gdyby jeden z ich rówieśników stworzył z nim projekt. Z drugiej strony, Comic Sans to popularny krój pisma. Znajdziesz go wszędzie, od biuletynów kościelnych, amatorskich biuletynów po proste oznakowanie.
Tam, gdzie możesz pomyśleć, że jest to prawdziwy problem projektowy, istnieje grupa ludzi, którzy nie mają tego samego problemu. I może się tak zdarzyć z dowolnym krojem pisma.
Użytkownicy przyjdą do projektu z wielu różnych perspektyw. Zastanów się z wyprzedzeniem przed publicznością i spróbuj przewidzieć, jakie doświadczenia i uczucia wniosą do projektu. Co będą sądzić o twoich wyborach typograficznych? Czy możesz podjąć decyzje, które będą bardziej zgodne z tym, czego mogą chcieć lub oczekiwać od projektu?
Chociaż za każdym razem nie znajdziesz idealnego rozwiązania, rozważenie tego, jak może się czuć twoja publiczność, jest kwestią praktyczną.
5 krojów, których nie dotknie żaden szanowany projektant
Wybieranie - lub nie wybieranie - czcionek powinno być zabawne. Wszyscy mieliśmy ten moment przewrotu oczu, w którym idealnie dobry projekt został zrujnowany przez głupiutki lub wręcz nadużywany i niewłaściwie używany krój pisma. Tak dla zabawy, oto pięć krojów, o których wiemy, że nie można ich złapać:
- Papyrus : Jest to trudne dopasowanie do każdego projektu i wiąże się z poważnymi problemami z czytelnością.
- Jokerman : Każda wersja kroju pisma z kropkami, kolcami i rozkwitami jest wręcz śmieszna.
- Times New Roman : Domyślny krój edytorów tekstu i dokumentów angielskich 10. klasy. Jest w porządku jako krój pisma, ale może wnioskować o lenistwie.
- Wpływ : jeśli chcesz krzyczeć na użytkowników - „Jest to tak ważne, że musisz to przeczytać teraz!” - to idź na to. (To był doskonale wielki krój pisma… dopóki memy go nie zniszczyły.)
- Comic Sans : Dość powiedziane.
Wniosek
Twój nastrój, nastrój publiczności i nastrój typografii razem tworzą ogólne wrażenie dla projektu. Chociaż to znacznie więcej niż tylko pisanie, ważny jest wygląd postaci.
Weź to pod uwagę przy planowaniu projektów i prac, aby stworzyć nastrój dla odbiorców, który współpracuje z projektem i przekazuje tekst w jasny, czytelny sposób, stosując odpowiednią typografię. A jeśli potkniesz się po drodze - nie martw się, to się zdarza - ucz się na tych błędach i ponownie przemyśl proces przy następnym projekcie.
Zdjęcia stockowe dzięki uprzejmości Stokpic.
