Co jest najważniejsze? kopia czy krój pisma?
Mamy dzisiaj dylemat z kurczakiem i jajkami: co jest pierwsze? Kopia czy krój pisma? Pomiędzy projektowaniem ze słowami lub bez nich jest cienka granica.
Typografia i design mogą zmienić to, o czym myślisz podczas czytania słów. Wróć do procesu. Czy najpierw wybierasz krój pisma, czy czekasz na kopię? (Nie zdradzając zbyt wiele, tajemnicą jest współpraca. Jeśli nie będziesz współpracować, otrzymasz tylko puste płótno.) Oto kilka różnych scenariuszy i sugestii.
Dylemat
Zbliża się termin realizacji projektu. Ty i copywriter pracujesz niezależnie. Ale jeśli nie zaczniesz projektowania, nie ma możliwości dotrzymania terminu.
Więc zacznij rysować. Krótki opis projektu był całkiem dobry, więc masz dobry pomysł na temat projektu, wymagania dotyczące marki i palety kolorów. Ale jeśli chodzi o typografię, jesteś sam.
Jest prawdopodobne, że ten dylemat będzie źródłem pewnego dużego stresu w pewnym momencie. Możesz albo uruchomić projekt - i opcje tekstu - w dobrym stanie i wymusić na nich kopię, albo skończyć na przemyśleniu wszystkich typów, kiedy kopia się pojawi. Żadne z tych opcji nie są bardzo dobre. Więc co robisz?
Nagłówki
Największa i najodważniejsza kopia w projekcie musi pasować do tonu i nastroju projektu. Musi także być czytelny.
Niestety, jako projektant, często oznacza to, że naprawdę potrzebujesz najpierw słów. Czy nagłówek będzie miał 10 znaków czy 100? Sam ten prosty czynnik może mieć ogromną różnicę w stylu kroju pisma - szerokiego lub skróconego - i jeśli nagłówek jest pojedynczą linią lub wierszami ułożonego tekstu.
Czy nagłówek jest używany jako główna część wyświetlacza? Jeśli tak, to jeszcze ważniejsze jest, aby mieć kopię przed podjęciem ostatecznej decyzji w sprawie typografii. Jak litery będą ze sobą współpracować? Czy układają się dobrze na podstawie wysokości x, wznoszących i opadających?
I w końcu, czy litery rzeczywiście wyglądają dobrze ze słowami, które zostaną użyte? (Czasami niektóre kroje pisma i określone litery po prostu nie działają razem, a to może naprawdę wchodzić w grę z większym typem.)
Mniejsze bity
Oprócz nagłówka będzie mnóstwo mniejszych kawałków kopii w całym projekcie. Elementy, takie jak etykiety nawigacyjne, objaśnienia, tekst przycisków oraz informacje zawierające lub stopki są zawarte w większości typów projektów.
Możesz prawie wypełnić cały tekst na wczesnym etapie projektowania i jest prawdopodobne, że nie zmieni się on tak bardzo. (Kilka cyfr numeru telefonu lub nazwy punktu kontaktowego może się zmienić, ale nic zbyt drastycznego).
Więc idź dalej i wybierz krój pisma dla tych informacji. Ważnym czynnikiem jest tutaj pomysł, gdzie idziesz z ogólną typografią, kiedy dokonujesz tego wyboru, aby litery dobrze pasowały do innego rodzaju w całym zarysie strony. Używając tutaj „neutralnego” kroju pisma, możesz zwiększyć szanse jego działania po dopasowaniu innych krojów pisma.
Kopia ciała
Ilość i styl kopiowania treści w projekcie decyduje o tym, jak wcześnie w procesie można wybrać krój czcionki.
W przypadku projektów blogowych lub zawierających duże ilości treści, dokonaj wyboru wcześniej. Podobnie jak w przypadku mniejszych bitów kopiowania, wybierz neutralny krój pisma, który jest wysoce czytelny. (Możesz nawet użyć tego samego kroju pisma w różnych rozmiarach.) Skoncentruj się na tworzeniu frameworka dla dużych bloków tekstowych, który będzie strawny i łatwy dla czytelników. (Użyj tekstu zastępczego w projekcie, aby poczuć wygląd. W przeciwieństwie do większych elementów tekstowych, możesz użyć lorem ipsum na swoją korzyść tutaj.) Określ sposób akcentowania tekstu w dużych blokach za pomocą elementów takich jak pogrubienie lub kolor.
W przypadku projektów, w których główna treść jest bardziej ograniczona, takich jak witryny promocyjne, najlepiej wstrzymać się z wybraniem kroju pisma, dopóki nie dowiesz się, jakie inne kroje będą częścią projektu, i dopóki się nie dowiesz jaka jest kopia. Chociaż czasami może to być frustrujące, w przypadku ograniczonego kopiowania treści, traktuj to jak nagłówki.
Czcionki Ikona
To jest proste. Jeśli używasz czcionek ikon, skorzystaj z niego od razu.
Zaletą tych „czcionek” jest to, że w ogóle nie są one napisami i stanowią elementy projektowania, których można używać w całym projekcie. Dokonaj wyboru, który pasuje do nastroju i tonu projektu i idź naprzód. Jedna mała rada: Prostsze jest zwykle lepsze, jeśli chodzi o czcionki ikon.
Wskazówki dotyczące typografii i projektowania
Teraz, gdy myślisz o różnych elementach tekstowych, a kiedy zostaną skopiowane, może pojawić się element paniki, gdy zbliża się ten termin. Ale jest jeszcze kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby utrzymać projekt w ruchu - i mam nadzieję, że zdecydujesz się na paletę typów.
- Zaprzyjaźnij się z copywriterem: Poznaj osobę, która pisze kopię i poproś o małą pomoc. Dowiedz się, co on lub ona myśli.
- Zostań redaktorem: Dobry redaktor może kształtować i formować słowa zespołu copywriting na inne sposoby, które pomagają dopasować przekaz do projektu.
- Policz typ i używaj podobnych liczb: Projektuj z uwzględnieniem typów. Wiedząc, ile miejsca zajmie konkretny krój pisma, na początek użyj liczby liter. (Prawdopodobnie wiesz, czy zespół ma tendencję do zwięzłego czy pełnego mówienia; najlepiej zgadnij, aby zacząć.) Następnie jeśli zmienisz czcionkę, wybierz podobną liczbę, a wszystko nadal będzie pasować.
- Projektuj ze stylami, aby ułatwić zamianę: Upewnij się, że wszystkie bloki kopiowania są zaprojektowane przy użyciu stylów, więc jeśli chcesz zmienić krój pisma, nie musisz robić tego litera po literze. Uruchomienie zajmuje trochę więcej czasu, ale uratuje życie, jeśli (kiedy) konieczne będzie wprowadzenie zmian.
- Poproś o podgląd: Uzyskaj wstępny szkic tekstu. Pamiętaj tylko, że jest szorstka i ulegnie zmianie.
- Napisz własną kopię: Jeśli wiesz wystarczająco dużo o projekcie, napisz kopię samodzielnie.
- Wybierz kształt i ukośny - okrągły lub owalny: wcześnie ustal styl pisania, aby łatwiej dopasowywać czcionki. Prawdopodobnie zechcesz określić, czy krój pisma będzie bardziej okrągły lub owalny, a litery kierunku będą nachylone (jeśli w ogóle). Możesz również dokonać wyboru wysokości wysokich liter za pomocą kilku opcji o podobnych wysokościach x oraz czy pracujesz z dużymi i małymi literami lub dużymi literami, czy coś nieco bardziej zabawnego.
- Trzymaj się czcionek innych marek: w razie wątpliwości użyj standardowej palety typografii marki.
- Z grubsza wszystko w Helvetica: ta „uniwersalna” czcionka zyskuje tę reputację nie bez powodu. Zgrub wszystko w jednym kroju pisma, który jest dość średni, a zamiany nie będą tak trudne.
- Idź z tym, co lubisz i sprzedaj: Zaprojektuj całość i sprzedaj, jeśli możesz. Zależy to od Twojego poziomu komfortu i zaangażowania w projekt i zespół. (Zrób to źle, a ryzykujesz, że ludzie nie będą chcieli z tobą ponownie pracować; zrób to dobrze, a będziesz gwiazdą).
Wniosek
I wracamy do pierwotnego pytania: co jest pierwsze? Kopia czy krój pisma?
Niestety nie ma magicznego rozwiązania. Mamy nadzieję, że udało nam się przejść przez kilka pomysłów, aby ten proces był nieco łatwiejszy, oraz wskazówki, które pomogą Ci lepiej dotrzymywać terminów. Ale praca z kopiowaniem i pisaniem w zespole może być trudna. Kluczem jest upewnienie się, że wszyscy razem pracują na rzecz wspólnego celu. (A posiadanie kilku czcionek go-to w zestawie narzędzi również nie szkodzi).
Zdjęcia stockowe dzięki uprzejmości Death to the Stock Photo .
