Wykorzystanie stereotypów w projektowaniu: typografia męska i żeńska

Czy typ może mieć płeć? Czy nawet społecznie akceptowalne jest zadawanie takich pytań? Odkładając na bok wszelkie bezsensowne uprzedzenia ze względu na płeć, absolutnie przypadkiem typografia może i sugeruje pewien poziom męskości (lub jej brak).

Dzisiaj wskoczymy do tego, co sprawia, że ​​krój pisma kobiecy i męski. Co ważniejsze, porozmawiamy o tym, dlaczego to ma znaczenie i jak powinien wpłynąć na twoje prace projektowe.

Poznaj elementy Envato

Męskość kroju pisma

Pomysł, aby krój pisma był męski lub żeński, może wydawać się trochę głupi, a nawet oczywisty, ale jest to ważna lekcja do nauczenia się i rozważenia podczas pracy nad dowolnym projektem.

Większość z nas, którzy mieszkają w rozwiniętym świecie, uczy się w bardzo młodym wieku w zakresie projektowania ukierunkowanego na płeć. Jeśli zapytam moją pięcioletnią siostrzenicę, który z poniższych schematów kolorów najbardziej jej się podoba, mogę powiedzieć ze 100% pewnością, że wybierze numer dwa. Z drugiej strony jej brat wybrałby numer jeden.

Czy to oznacza, że ​​te dzieci są seksistowskie? Nie, tyle że oni, podobnie jak niezliczeni inni ludzie, nauczyli się kojarzyć pewne cechy ze swoją płcią. To przekłada się na wiele innych aspektów projektowania, od zdjęć i grafiki po złożoność układu. Obszar, na którym dzisiaj się koncentrujemy, to typografia.

Rozważ następujący przykład:

Wydaje się po prostu źle, prawda? Poza kolorem mamy przeciwieństwo koncepcji i jej wizualną reprezentację poprzez typ. Piła łańcuchowa to męskie urządzenie. Jest głośny, wstrętny i niszczy wszystko na swojej drodze. Z drugiej strony krój pisma jest gładki, zaokrąglony i delikatny.

Możemy przewrócić ten przykład na głowę, aby dodatkowo udowodnić, o co chodzi. Tym razem napiszemy wiadomość bardzo kobiecą, w bardzo męskim kroju.

Bez względu na poziom doświadczenia w projektowaniu, prawdopodobnie w tobie jest coś, co mówi ci, że to nie tak. Słowa „Ballerina” po prostu nie należy wpisywać w ChunkFive!

Wyluzuj

Czy wiele dziewcząt lubi piły łańcuchowe i wielu chłopców lubi balet? Jasne, i to jest niesamowite. Czy ci się to podoba, czy nie, trafienie w grupę docelową często oznacza wykorzystanie niektórych stereotypów. Więcej na ten temat później, ale na razie wyluzuj i nie złość się na mnie za to, że powiedziałem, że różowy jest kobiecy.

Continuum

Powyższe przykłady są celowo ekstremalne. Przekonasz się jednak, że większość rzeczy nie będzie tak czarno-biała. Czy na przykład powiedziałbyś, że poniższy przykład jest kobiecy lub męski?

Prawdopodobnie możesz skonstruować argument w obu kierunkach. Drzewa są mocne, stabilne i twarde. Biorą pokolenia nadużyć i po prostu stoją tam, prosząc o więcej. Więc są męskie, prawda? Z drugiej strony są atrakcyjne i ekologiczne. Więc może są żeńskie. Inne cechy również niewiele pomagają: zielony i Helvetica. Oba wydają się dość neutralne. Co więc daje?

To pokazuje, że kolory, pojęcia i kroje pisma istnieją na kontinuum. Po jednej stronie znajduje się męska czarna piła łańcuchowa ChunkFive, a po drugiej różowa baletnica Lavanderia. Większość wszystkiego leży jednak gdzieś pomiędzy nimi. Twoim zadaniem jako projektanta jest decydowanie, gdzie coś leży na tym kontinuum i jak to odnosi się do tego, co próbujesz przekazać.

Co sprawia, że ​​krój pisma męskiego lub żeńskiego?

Teraz, gdy skupiliśmy się na podstawowej idei męskości i jej związku z projektowaniem. Porozmawiajmy o niektórych specyficznych cechach kroju pisma i o tym, jak przekłada się to na poziom męskości. Większość z nich jest intuicyjna, nie chodzi tu o stwierdzenie tego, co oczywiste, ale o skłonienie cię do przekształcenia swojej ukrytej wiedzy w jawną wiedzę, którą rozważasz w każdym projekcie.

Śmiałość

Niektóre rodziny krojów pisma, takie jak Helvetica, są dość blisko środka kontinuum męskości. Jednak w rodzinie Helvetica możesz użyć śmiałości, aby popchnąć w przeciwnym razie neutralny krój pisma męskiego lub żeńskiego.

Zwróć uwagę, jak delikatne są cienkie litery w przeciwieństwie do odważnego, mocnego przykładu poniżej. W rzeczywistości działa tu także druga sztuczka. Małe litery mogą być bardzo subtelnym sposobem na popchnięcie wzoru w kobiecym kierunku, podczas gdy wszystkie czapki mogą uczynić go bardziej męskim.

Serifs

Ogólnie rzecz biorąc, obecność jakiegokolwiek szeryfa sprawia, że ​​krój pisma wygląda na nieco bardziej męski. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli jest to miły, silny szeryf.

Pamiętasz przykład z ChunkFive z przeszłości? Szeryfowe płyty są tak blokowe, że tworzą świetne kroje dla męskiego designu.

Kształt i ozdoby

Być może najbardziej znaczącym elementem tej układanki jest ogólny kształt i ornamentacja obecna na kroju pisma. Na przykład męskie kroje mają tendencję do dość lekkiego ozdabiania i zawierają wiele twardych narożników i krawędzi. Unikają przesadzonych zakrętów.

Podobnie, kobiece kroje są nadmiernie zaokrąglone i ozdobne. Często jest dużo dodatkowego rozkwitu i zwykle duży kontrast między grubymi i cienkimi.

Te dwa kroje są doskonałym przykładem. Zauważ, że Haymaker składa się tylko z jednorodnie grubych linii prostych i jest dosłownie ozdobiony kolcami. Zawiera także tylko wielkie litery. Trudno jest zdobyć więcej męskości! Skrypt misji jest dokładnie odwrotny, ledwo widać linię prostą.

Stereotypy: dobre czy złe?

„Nie tylko stereotypy nie zawsze są szkodliwe, mogą nawet być pomocne!”

Kiedy idziesz na studia, dowiadujesz się, że stereotypy, które wypracowałeś w ciągu swojego życia, są negatywne. Są złośliwe, szkodliwe i nieodpowiednie. Chyba że jesteś studentem marketingu takim jak ja, w którym to przypadku dowiadujesz się, że możesz używać stereotypów do sprzedawania rzeczy ludziom.

Ważne jest, aby zrozumieć, że pomimo powszechnej opinii koncepcja stereotypu nie jest ani pozytywna, ani negatywna. To tylko obserwacja. Teraz całkowicie się zgadzam, że w nowoczesnych społeczeństwach nie ma miejsca na bolesne, bezpodstawne i bezcelowe stereotypy. Na przykład: „ludzie z małych miasteczek na środkowym zachodzie to tylko głupie sztuczki”. Jako osoba wychowana w niewielkiej części miasta (200 osób!) W Missouri, oczywiście całkowicie nie zgadzam się z tym stwierdzeniem.

Zmieńmy to stwierdzenie na bardziej oparte na faktach i usuńmy protekcję: „ludzie z małych miasteczek na środkowym zachodzie lubią polować”. To stwierdzenie nie wydaje żadnego osądu, tylko stwierdza spostrzeżenie, które powiedziałbym, że jest prawdziwe. Nigdy osobiście nie polowałem, więc oczywiście jestem dowodem, że nie jest to uniwersalne stwierdzenie. Zdaję sobie jednak sprawę, że ogólnie jest to prawdziwe stwierdzenie.

Naprawdę szalone jest to, że nie tylko stereotypy nie zawsze są szkodliwe, mogą nawet być pomocne! Jeśli jesteś z Seattle i nigdy nie byłeś na środkowym zachodzie, ten stereotyp prawdopodobnie zniechęci cię do noszenia koszulki „mięso to morderstwo” podczas wizyty w moim rodzinnym mieście, chyba że chcesz rozpocząć walkę z kilku miłych panów, którzy mają stojaki na broń w swoich pickupach.

Ukierunkowanie na twoje projekty

Z punktu widzenia projektowania ma to ogromne implikacje. Nawet jeśli nikt nie lubi o tym rozmawiać, projektanci i marketerzy codziennie używają stereotypów, zwłaszcza dotyczących płci.

Kiedy byłem w projektowaniu graficznym, pracowałem dla dwóch głównych amerykańskich marek karmy dla psów: Cesar i Pedigree. Rzuć okiem na każdą z dwóch poniższych reklam, które zestawiłem, i zastanów się, kto jest dla każdego docelowym klientem.

W jednej reklamie mamy doskonale wypielęgnowanego psa rasowego w najbardziej kobiecym pokoju kobiety, jaki możesz sobie wyobrazić. Zasady, które omówiliśmy powyżej, są ciężkie w pracy. Typ jest cienki, nie zawiera szeryfów i jest pisany małymi literami.

Porównaj to z reklamą rodowodu, która pokazuje kundla na czarnym tle z odważnym, żółtym tekstem. Używa także kroju bezszeryfowego, ale jego odważny, kreskówkowy wygląd popycha go w męskim kierunku.

Dlaczego uważasz, że te reklamy są zaprojektowane inaczej? Czy to było arbitralne? Czy po prostu stworzyłem reklamę rodowodową, czułem się trochę bardziej męski? Nie! Opierają się one na starannie ustalonej tożsamości każdej marki.

Biorąc pod uwagę, że psy nie kupują własnej żywności, nie są tu atakowane różne rodzaje psów, ale różni klienci. Cesar wie, że ludzie, którzy kupują ich produkty, to ludzie, którzy zapłacą więcej pieniędzy za mniej żywności. To implikuje wiele rzeczy. Prawdopodobnie mają małego psa i są zamożni finansowo (jak widać, w grze jest o wiele więcej zmiennych niż płeć). I odwrotnie, rodowód jest rodzajem „karmy dla psów każdego człowieka”. Ich reklamy chwalą kundla i wykorzystują emocjonalne apele do sprzedaży swojego produktu: jaki facet nie marzy o byciu bohaterem?

Do kogo jesteś kierowany?

Ta idea ukierunkowanego projektowania jest niezwykle ważną koncepcją, za którą tęskni wielu projektantów stron internetowych. Zawsze zawsze zawsze zadawaj swoim klientom wiele pytań o to, do kogo powinna kierować ich witryna. Czy to dla niezależnej kobiety biznesu po czterdziestce, czy młodej, taty w domu? Odpowiedzi na te pytania powinny wpłynąć na Twój projekt, zanim zaczniesz szkicować jeden pomysł.

Następnym razem, gdy uruchomisz program Photoshop i zaczniesz szukać dobrej czcionki dla bieżącego projektu, zastanów się dwa razy, który wybierzesz. Projektanci zdecydowanie zbyt często wybierają krój pisma oparty wyłącznie na zachciance: to właśnie dzisiaj lubię. Profesjonalny design nie polega na tym, co lubisz. Chodzi o osiągnięcie zestawu celów i odwołanie się do określonych rodzajów ludzi. Powinno to znaleźć odzwierciedlenie w kopii nagłówka, krojach pisma, schematach kolorów i zdjęciach.