Jak stworzyć markę wizualną dla siebie
Zdobycie pracy to coś więcej niż twoje portfolio. Projektanci muszą również wiedzieć trochę o marketingu. Dotyczy to szczególnie freelancerów. Twoja zbywalna jaźń może i pomoże ci wylądować (lub stracić) pracę, zanim trafi nawet w twój radar.
Ważne jest, aby dziś stworzyć dla siebie spójną markę. Spójrz na kanały, z których korzystasz i jak jesteś identyfikowany online, zdecyduj, jak chcesz się identyfikować oraz jakie powinno być twoje imię i wizerunek, a następnie wyjdź i zrób to. Oto kilka wskazówek na początek.
Czcionki i kolory
Wszystko zaczyna się od twojego portfolio - oba wydrukowane online. Obie wersje powinny mieć taki sam wygląd.
Opracuj i używaj spójnej palety kolorów i czcionek dla wszystkich materiałów marki: strony internetowej, portfolio, CV, wizytówek i innych materiałów promocyjnych. Nie oznacza to, że wszystko musi wyglądać dokładnie tak samo. Wszystko powinno raczej mieć spójny styl - wybór koloru i typu to bardzo prosty sposób.
Czcionki
Jeśli chodzi o czcionki, naprawdę pomyśl o kroju, który wybierzesz dla swojego imienia, pomyśl o nim jak o logo marki. Używaj czegoś, co jest czytelne, ale odzwierciedla Twoją osobowość i pracę - czy to kolorowe i zabawne, czy bardziej surowe i poważne. Traktuj swoją nazwę / logo jako element, który musi pojawić się na wszystkich twoich materiałach.
Zabarwienie
Trzymaj się wyraźnej palety kolorów. Podczas projektowania projektu kontraktowego zastosuj te same zasady, które stosujesz, i trzymaj się kilku kolorów reprezentujących twoje dzieło. Pomyśl o portfolio, które planujesz zaprezentować. Jeśli są jasne i kolorowe, rozważ czarno-białe lub neutralne tło, aby pokazać pracę. Pomyśl także o użyciu kolorowego tła do wyświetlania bardziej surowego charakteru.
Obrazy
Krok 1: zrób sobie profesjonalne zdjęcie, najlepiej strzał w głowę. To nie musi być perfekcyjne, jak szkolne zdjęcie. Można okazywać osobowość. Ale nie można pobić jakości profesjonalnego wizerunku.
Wybierz jedno zdjęcie, które naprawdę Ci się podoba i wykorzystaj je jako swoje zdjęcie we wszystkim, co jest publiczne, bez wyjątków. Użyj tego samego zdjęcia we wszystkich mediach drukowanych, internetowych i społecznościowych.
Unikaj częstej zmiany obrazu. Korzystanie z wielu zdjęć lub ciągłe zmienianie obrazu może utrudnić rozpoznanie Ciebie i marki.
Linki i SEO
Posiadaj swoje imię. Może to zabrzmieć trochę prosto i głupio, ale jest to świetny sposób, aby upewnić się, że wyszukiwania online znajdą cię, a nie kogoś innego o tym samym lub podobnym nazwisku.
Dotyczy to zarówno nazwy, której używasz zawodowo (czasem może ona być inna niż rzeczywista nazwa), jak i nazwy firmy, jeśli dotyczy. Możesz to zrobić, kupując niestandardowy adres URL, ale nie jest to konieczne.
Wykorzystam mój osobisty branding jako przykład. Jako pisarz dla różnych blogów, do mojego portfolio pisanego na Contently, mojego portfolio projektowego na Behance, cyfrowej wizytówki w About.me i na Twitterze, wybieram Carrie Cousins.
Brak środkowego inicjału. Brak nieparzystych liczb lub znaków. I sprawdź adresy URL - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins i twitter.com/carriecousins - każdy zawiera moje imię i nazwisko w tym samym formacie. (Facebook również na to pozwala, a wkrótce Google+ pozwoli użytkownikom tworzyć niestandardowe lub niestandardowe adresy URL).
Teraz Google nazywam się „Carrie Cousins”. Sprawdź wyniki. Na pierwszej stronie wyników Google tylko jeden element (na 10 wyników i jedno zdjęcie grupowe) nie jest częścią mojej marki - ogólne wyszukiwanie LinkedIn według nazwy. Wszystkie elementy w jakiś sposób połączą cię z moim zawodowym ja.
To może być trochę trudne. Czasami wymaga to wcześniejszej rejestracji w przypadku niektórych witryn lub posiadania nazwy, która nie jest „zbyt powszechna”. Ale jeśli przegapiłeś okazję, by użyć tylko swojego nazwiska, wypróbuj odmianę, która ułatwiłaby znalezienie lub rozważenie dodania dodatkowego słowa lub litery, na przykład „Projektantka Carrie Cousins”.
Media społecznościowe
Jeśli chodzi o media społecznościowe, posiadanie Twojego imienia i nazwiska jest jeszcze ważniejsze. Utwórz próżne adresy URL dla wszystkich swoich profesjonalnych kont - i spróbuj użyć tej samej frazy dla każdego.
Na przykład strona Facebook tej witryny ma próżny adres URL o tej samej nazwie, facebook.com/designshack i to samo dotyczy uchwytu na Twitterze @designshack i adresu URL twitter.com/designshack.
Prywatność
Następnie nadszedł czas, aby wyczyścić i zabezpieczyć ustawienia prywatności. Jeśli Twoje konto jest publiczne na Facebooku, pamiętaj o tym, co publikujesz i jak wpływa ono na twoją pracę - od zdjęć po aktualizacje statusu. (Wszyscy słyszeliśmy opowieści o kimś, kto został zwolniony z powodu oszczerstwa szefa w Internecie.)
Moim rozwiązaniem jest posiadanie prywatnego konta tylko dla znajomych z opcją publicznej subskrypcji. W ten sposób przyjaciele i rodzina mogą wyświetlać i komentować moje posty i zdjęcia, ale tylko moje profesjonalne informacje i „publiczne” posty pojawiają się w kanale subskrypcji.
Możesz utrzymywać konta publiczne lub prywatne na Twitterze. Jeśli korzystasz z konta publicznego. Prawdopodobnie dobrym pomysłem jest unikanie komentarzy na temat religii lub polityki i unikanie złego języka i nieuczciwej krytyki. Pamiętaj, że to część Twojej marki i nie chcesz obrażać potencjalnych klientów.
Ze względu na zwięzłość, wszystko inne zostaje powiązane. Używaj mediów społecznościowych, aby zaprezentować swoją pracę, ale także być człowiekiem. Weź udział w dyskusji i podziękuj osobom, które lubią Twoją pracę. Jeśli martwisz się o prawa autorskie i udostępnianie, zdjęcia ze znakiem wodnym z logo lub strony internetowej przed opublikowaniem i oznaczenia pozycji portfolio online jako chronione prawem autorskim. Nie musisz mieć jednego konta - korzystaj z platform, które lubisz, promując swoją osobistą markę.
Zaprezentuj swoją markę
Nic nie prezentuje i nie promuje Twojej marki lepiej niż dobra praca. Szeptana promocja jest nadal jedną z najlepszych metod rekomendacji.
Pracuj nad stworzeniem firmy, do której ludzie będą lojalni. Pomyśl o sposobach dalszego rozwoju, zmiany lub ekspansji, pozostania wiarygodnym w swojej branży i pracuj nad tym, aby Twoja marka odzwierciedlała Ciebie i Twoją bazę klientów.
Możesz także poszerzyć zasięg i przekaz swojej marki, angażując się w inne działania, takie jak blogowanie, pisanie do czasopism i czasopism oraz praca nad projektami dla organizacji non-profit lub grup, w które wierzysz.
Twój styl projektowania wiele mówi o pracy, którą wykonujesz. Użyj tego stylu w brandingu, aby dotrzeć do klientów o podobnych filozofiach wizualnych.
Wreszcie bądź dostępny. Jest to kluczowa część zasięgu Twojej marki. Upewnij się, że wszystkie Twoje marki zawierają dane kontaktowe lub link do Twojej osobistej strony internetowej.
Wniosek
Kluczem do stworzenia marki, która Cię identyfikuje, jest konsekwencja. Chociaż nie możesz kontrolować wszystkiego na zewnątrz, pracuj z tym, co możesz kontrolować. Utwórz osobowość do swojej pracy. Używaj spójnych obrazów, motywów i słów, aby promować siebie i swoje działania. Zrób punkt, aby posiadać swoje imię, podobieństwo i pracę.
Pamiętaj, że wszyscy - od potencjalnych klientów po pracodawców - szukają cię przed nawiązaniem kontaktu po raz pierwszy. Co chcesz, żeby zobaczyli?
