Zaprojektuj lepsze logo: 5 kluczowych koncepcji do rozważenia
Projektowanie logo jest trudne. Jest tak duża presja, aby wymyślić idealnie ikoniczny symbol. Musi być oryginalny, świeży i interesujący. I pewnie będzie jeszcze przez jakiś czas.
Zanim wybuchniesz zimnym potem, próbując opracować kolejne Nike Swoosh, zatrzymaj się i oddychaj. Chociaż niektóre z najbardziej udanych logo wszechczasów przyniosły odrobinę szczęścia, większość z nich stosuje kilka kluczowych pojęć, które można zastosować w procesie myślowym.
Poświęć chwilę, przemyśl to i możesz zaprojektować lepsze logo, korzystając z tych pięciu kluczowych koncepcji (z przykładami z galerii Design Shack).
1. Prostota
Najlepsze koncepcje logo zwykle nie są krzykliwe. Nie mają czterech kolorów i trzech krojów pisma. Trendy nie mają na nie wpływu. Są klasyczne i proste.
Zacznij od czystych linii lub nazwy marki. Czy istnieje ikoniczny obraz, z którym można się odnieść? Istnieją oczywiste połączenia, takie jak Apple i Windows, jak możesz wykorzystać tę koncepcję do projektu logo? Artystyczne renderowanie wspólnego elementu może być zabawnym rozwiązaniem. Z drugiej strony, twoja nazwa marki w ogóle mnie nie dotyczy, a kombinacja kształtów lub najmu może być lepszą opcją.
Rozważ logo jako całość. Trend jest teraz usprawniony dzięki markom używającym ikon lub reprezentacji pojedynczych liter. To może wyglądać fajnie, ale działa tylko, jeśli znasz markę. Prawdopodobnie możesz mieć słowo w logo.
Trzymaj się prostych czcionek, które są bardzo czytelne. Szeryfowe lub bezszeryfowe są w porządku, nawet niestandardowe opcje mogą działać pięknie. Uważaj jednak na nowatorskie kroje, które poświęcają czytelność modnemu stylowi.
Połącz literę z prostym znakiem, aby uzyskać klasyczny wygląd. Nie zwariuj na punkcie cieniowania, wytłaczania, cieni lub kolorowych napisów. Techniki te często świetnie wyglądają w oderwaniu, ale mogą powodować problemy, gdy są używane z obrazami, na papierze firmowym lub w ustawieniach, w których tło nie jest białe.
2. Elastyczność
Logo sporo się obchodzi. Na początek pojawi się w Twojej witrynie, w materiałach drukowanych i mediach społecznościowych. Wszystkie te różne zastosowania oznaczają, że liczy się kształt, rozmiar i elastyczność.
Czy twoje logo jest wystarczająco elastyczne? Oto lista kontrolna:
- To musi być wektor. (Będziesz tego potrzebować do zastosowań wielkoformatowych i wysokiej rozdzielczości.
- To musi być kwadratowe. Opcje kwadratowe są obecnie obowiązkowe dla aplikacji internetowych, takich jak media społecznościowe. Jeśli logo ma bardziej poziomy lub pionowy kształt, rozważ kwadratowy alternatywny format tylko dla mediów społecznościowych.
- Musi zawierać alternatywne formaty. (Obejmuje to opcję mediów społecznościowych, a także opcje bez koloru (biały lub czarny) oraz orientacje pionowe i poziome dla kombinacji logo, które zawierają znak i literę.
- Jest czytelny na różnych kolorach tła - jasnym lub ciemnym.
- Jest czytelny w małych lub dużych rozmiarach i nie wygląda nieproporcjonalnie podczas powiększania lub zmniejszania.
- Zdjęcia są odpowiednie. (Zawsze szukaj niezamierzonych zestawień liter lub ikonografii, które spowodują, że ludzie będą chichotać. Tych należy unikać, chyba że taki jest twój zamiar.)
- To musi być coś, co może się zmieniać i rozwijać z czasem. Chociaż logo powinno mieć trochę trwałości, w końcu będzie musiało ulec zmianie, nawet tylko nieznacznie.
3. Kolor (lub jego brak)
Każde logo powinno być użyteczne w pełnym kolorze, białym lub czarnym. Jeśli którakolwiek z tych opcji nie działa, logo nie działa.
Osobiście zawsze zaczynam projektować logo w czerni i bieli. W ten sposób można naprawdę zobaczyć kształty i napisy. Potem, kiedy działa w tym prostym, bezbarwnym formacie, zaczynam dodawać kolory. Jest to sztuczka, której nauczył mnie początkujący projektant i jest to coś, co było cenne przez całą moją karierę.
4. Branding i historia
Dobre logo mówi ci coś o marce, którą reprezentuje. To trochę historia firmy lub jej powstanie.
Pomyśl przez chwilę o logo Amazon.com. Prosty tekst ma uśmiech. Jaka jest tam historia? (Szczęśliwi kupujący.) Jak czuje się marka? (Szczęśliwy.) To łatwe skojarzenie i nawet jeśli na początku go nie widzisz, logo wywołuje określone emocje dla użytkowników.
Logo będzie bardziej niezapomniane, jeśli będzie odnosiło się do historii Twojej marki. Powinien mówić coś o tym, kim jesteś lub co robisz, i być częścią twojej tożsamości.
Spójrz na sprytne ukryte znaczenia RoyalSpeech powyżej. Logo składa się z pary apostrofów, aby naśladować znaki wykonane w mowie. Ale spójrz bliżej: czy widzisz koronę w projekcie? Prosty znak mówi do nazwy i pomaga ludziom identyfikować się z logo.
5. Ponadczasowy apel
Dobre logo ma ponadczasowy urok.
Trzymaj się jednego z czterech typów projektów logo:
- Logotyp: projekt wykorzystujący tylko napis
- Godło: nazwa wewnątrz projektu
- Ikoniczna reprezentacja: obraz przedstawiający markę bez słów
- Parowanie ikona / nazwa: ikona i napis
Następnie unikaj elementów lub kolorów, które są zbyt modne. Logo pogrążone w trendach szybko zyska przestarzały wygląd, jeśli trendy te znikną. Wybierz coś bardziej klasycznego, aby zapewnić długowieczność.
Ale nie wahaj się całkowicie od trendów. Cenne może być użycie odrobiny nowoczesnego stylu. Temperuj modny element, myśląc o wszystkich wskazówkach powyżej. Czy to nadal działa? Jeśli tak, prawdopodobnie coś ci się podoba.
Wreszcie pamiętaj o uwzględnieniu swojej osobowości. Niezależnie od tego, czy jest to personalizacja koloru, spirali charakterystycznej, czy kroju pisma, dotyk czegoś nieoczekiwanego i niepowtarzalnego może zmienić logo z subtelnego na wspaniałe. Dotarcie tam wymaga czasu i cierpliwości. Nie spiesz się i zapisz wszystkie swoje poprawki po drodze. (Nie wiesz, jakie pomysły lub pomysły mogą powrócić).
Wniosek
Podczas gdy większość najlepszych logo, które przychodzą mi do głowy od razu, pochodzą od dużych graczy, takich jak Coca-Cola, Nike czy FedEx, świetny projekt logo nie musi wiązać się z dużym budżetem. (Wszyscy znamy historię Swoosh za 35 USD.)
Niektóre z najlepszych logo są kojarzone z małymi markami. Portfele Dribble i Behance są pełne fajnych rysunków koncepcyjnych. Nawet jeśli projektowanie logo nie jest twoją siłą, powinieneś przynajmniej być w stanie pomóc w planowaniu i identyfikowaniu sposobów tworzenia lepszej tożsamości marki za pomocą tych wskazówek. (I czuję się trochę zainspirowany, dzięki przykładom z galerii Design Shack.)
