Strategia treści i projektowanie stron internetowych: Łączenie kropek
Co jest pierwsze? Kura czy jajko? Witryna czy treść? Opracowanie spójnej strategii dotyczącej treści podczas procesu projektowania stron internetowych może stanowić dość problem.
Projektanci chcą, aby treść zaczęła pracę nad projektem, podczas gdy wielu autorów tekstów chce podglądu grafiki w celu opracowania treści. Jak dojdziesz do rozwiązania? Dzięki solidnej strategii dotyczącej treści, która angażuje cały zespół.
Przeglądaj zasoby projektowe
Strategia treści to coś więcej niż modne powiedzonko
Jeśli pracujesz w obszarach kreatywnych lub marketingowych, „strategia treści” to zdanie, które często słyszysz. To coś więcej niż modne słowo. Solidna strategia treści jest podstawą wszystkiego, co robisz w sieci.
Strategia treści to Twój zarys tworzenia i publikowania treści, a także sposób, w jaki treść ta żyje i ewoluuje w czasie. Odnosi się także do tego, jakie treści tworzysz i jak będą one odzwierciedlać twoją stronę internetową lub markę.
Ta strategia obejmuje wszystko, od wiadomości i celu po ramy i optymalizację wyszukiwarek. To treść, którą czytasz i widzisz. W skrócie, to każda komunikacja z każdym użytkownikiem.
A jeśli tego nie planujesz, Twoja witryna lub marka prawdopodobnie będą miały poważne kłopoty.
Według stratega ds. Treści, Rachel Lovinger: „Głównym celem strategii dotyczącej treści jest wykorzystanie słów i danych do tworzenia jednoznacznych treści, które wspierają znaczące, interaktywne doświadczenia. Musimy być ekspertami we wszystkich aspektach komunikacji, aby zrobić to skutecznie ”.
Potrzebujesz zespołu ds. Treści
Stanie się „ekspertami we wszystkich aspektach komunikacji” zaczyna się od stworzenia zespołu ds. Treści. Ta grupa może składać się z dwóch osób lub obejmować osoby z całej firmy. Muszą tylko dbać o to, jak ogólna baza użytkowników widzi i reaguje na twoje informacje.
W zespole ds. Treści będzie co najmniej projektant witryny i osoba odpowiedzialna za tworzenie treści.
Zespół musi zmierzyć się z najważniejszymi celami i komunikatami na stronie internetowej, a także ze strukturą samego projektu. Zespół jest również grupą punktową do utrzymywania wszystkich innych na celu dzięki tym wiadomościom i rozwijania treści w razie potrzeby.
Nawet jeśli nie masz dedykowanego stratega ds. Treści w swoim zespole - prawdopodobnie nie, członkowie zespołu mogą współpracować, aby przejąć tę rolę.
Opracuj misję, cele i plan
Zrozumienie treści zaczyna się od znajomości odbiorców i misji witryny. Z kim się komunikujesz i co chcesz im powiedzieć lub co chcesz, aby zrobili? Musisz odpowiedzieć na te pytania, zanim będzie można rozpocząć dalsze prace.
Zatem ważne jest, aby rozmawiać o priorytetach? Czy są jakieś cele konwersji dla Twojej witryny? Jest to łatwe, gdy myślisz o e-commerce lub pobieraniu aplikacji, ale co z witrynami, które koncentrują się na dostarczaniu informacji? Ważne jest, aby wyznaczyć jasne, mierzalne cele.
Na koniec opracuj wezwanie do działania dla wszystkich treści. Nie oznacza to, że „miejmy wezwanie do działania”. Określ dokładnie, jakie będzie wezwanie do działania. Jakich słów użyjesz? Odpowiedź pomoże nadać ton projektowi.
Określ strukturę
Jaka jest Twoja historia? Czy to opowieść, którą splatasz w porządku chronologicznym, czy spodoba ci się użytkownicy z niesamowitym wideo?
Ranga elementów treści w skali od 1 do 10. Spowoduje to utworzenie zestawu priorytetów dla witryny i projektu. Może również pokazać, gdzie brakuje treści lub wymaga pracy.
Po ustaleniu priorytetów nadszedł czas, aby zebrać wszystkie elementy treści (jeśli już istnieją) lub rozpocząć tworzenie każdego z elementów, które będą wymaganymi częściami projektu witryny. Określ wizerunek swojej witryny i nadaj ton swojej osobowości.
Utwórz zarys wizualny
Wreszcie. Projektanci części są naprawdę zainteresowani. Po zakończeniu tych wszystkich rozmów na temat historii, tonu i komunikatów, możesz pomyśleć o tym, jak wyglądają te elementy.
Niezależnie od tego, czy lubisz szkicować, czy tworzyć scenorysy, czy pracować bezpośrednio na ekranie, nadszedł czas, aby pomyśleć o kolorach, krojach pisma i zdjęciach, aby opowiedzieć tę historię. Zarys wizualny powinien odpowiadać końcowym celom treści. Każde rozłączenie może powodować problemy dla użytkownika.
Pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli reklamujesz nowoczesną stronę agencji, która koncentruje się na najlepszych technologiach, a strona nie działa na telefonie komórkowym, jaką wiadomość naprawdę wysyłasz? Widzisz, jak łatwo jest rozłączyć się?
Właśnie dlatego wszystkie te rozmowy między członkami zespołu ds. Treści są niezbędne. Dlatego też ważne jest posiadanie projektanta w zespole ds. Treści.
Gdy rozwijasz zarys wizualny, pomyśl o szybkim uruchomieniu i zatrzymaniu. Po sformułowaniu pomysłu wróć do zespołu, aby uzyskać informacje zwrotne. Sprawdź i spotkaj się ponownie. Jako projektant nie powinieneś się ukrywać, projektować całej witryny, a następnie prezentować „produkt końcowy”. Każdy kawałek powinien być wspólnym wysiłkiem z resztą zespołu ds. Treści.
Proces ten może być żmudny kilka razy. Może wyjąć się poza twoją strefę komfortu. Ale w końcu uzyskasz lepszą, bardziej użyteczną stronę internetową.
Treść musi być znacząca
Ostatecznym celem każdej udanej strategii dotyczącej treści jest tworzenie treści, które mają znaczenie dla użytkowników. Chociaż każdy ma nieco inne pojęcie o tym, co to może być, Usability.gov opracował zestaw przydatnych wskazówek, które można wykorzystać jako listę kontrolną:
- Odzwierciedlaj cele swojej organizacji i potrzeby użytkowników
- Dowiedz się, jak użytkownicy myślą i mówią na dany temat
- Komunikuj się z ludźmi w sposób, który rozumieją
- Bądź pożyteczny
- Bądź na bieżąco
- Bądź dostępny dla wszystkich ludzi
- Bądź konsekwentny
- Być w stanie znaleźć (SEO)
Analizuj i utrzymuj
Praca zespołu ds. Treści nie kończy się, gdy strona internetowa zostanie zrealizowana. Utrzymywanie kontroli nad projektem i dbanie o zadowolenie użytkowników wymaga ciągłej analizy i konserwacji projektu i treści w nim zawartych. Zespół ds. Treści powinien planować przeglądanie danych i częste spotkania, aby śledzić i wprowadzać niezbędne zmiany.
Wniosek
Jak ważna była strategia treści w projektach twoich stron internetowych? Czas pomyśleć o treści od samego początku, jeśli jeszcze tego nie robisz.
Dobra zawartość przyspieszy proces projektowania, pomoże w podejmowaniu lepszych decyzji i, miejmy nadzieję, spowoduje większy ruch w witrynie i konwersacje. Wiele razy powiedziano: Treść jest królem. Ale nie będzie tronu do zasiadania, jeśli nie planujesz, jak rozwijać, tworzyć i utrzymywać te informacje.
Images by Death to the Stock Photo.
