Praktyczny przewodnik po projektowaniu za pomocą twarzy
Jedną z głównych funkcji profesjonalnego projektowania, jeśli nie centralną, jest zwrócenie uwagi widza. Każdy ma wiadomość, którą chce przekazać, ale nakłonienie ludzi do zatrzymania się i przyjęcia tej wiadomości nie jest łatwym zadaniem.
Zadaniem projektantów jest zatem próba wykorzystania naturalnego przyciągania każdego człowieka do estetycznego piękna w taki sposób, aby możliwe było zwrócenie uwagi publiczności niemal bez jego świadomości.
Mając to na uwadze, twarze są magicznym elementem projektu.
Przeglądaj zasoby projektowe
Dlaczego twarze są magiczne?
Odpowiedź na to pytanie jest wieloaspektowa i głęboko psychologiczna. Istnieją niezliczone badania naukowe, które wskazują na czynniki związane z atrakcyjnością twarzy. Należą do nich symetria, struktura kości itp.
Jednak w kontekście fotografii lub dzieła sztuki twarz nie zawsze musi być atrakcyjna, a nawet niezwykła w jakikolwiek sposób, aby przyciągnąć naszą uwagę. To wskazuje, że jest coś głębszego.
Być może społeczeństwo po prostu zaprogramowało nas do patrzenia innym w twarz. A może mamy głęboką potrzebę odniesienia się do otaczającego nas świata, a przedmioty, które wydają się podobne do twarzy, są łatwiejsze do nawiązania niż coś zdecydowanie nieludzkiego.
Niezależnie od tego, jakie może być rozwiązanie lub kombinacja rozwiązań, prawda pozostaje: lubimy patrzeć na twarze.
Wykorzystanie twarzy w projekcie
Posiadanie tej wiedzy jako projektanta broni cię w różnych sytuacjach. Oczywiście, jak już omówiliśmy, twarze są niesamowite, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi widza. Odgrywają jednak również ogromną rolę w sposobie, w jaki widz czyta stronę, interpretuje przekaz, odczuwa projekt, a nawet emocje, z którymi odchodzi i zapamiętuje później.
Spójrzmy na kilka konkretnych sposobów wykorzystania twarzy w swoich projektach.
Łamanie Z
Wielu profesjonalnych marketerów z mnóstwem skrótów po swoich nazwach i mnóstwem zer na swoich wypłatach ma w głowie, że ludzie zawsze będą oglądać stronę w układzie „Z”. Ci marketerzy uwielbiają przypominać głupim projektantom o tym fakcie, gdy są prezentowani z układem reklamy niezgodnym z tym pomysłem.
W końcu ludzie czytają od lewej do prawej i od góry do dołu. Dlatego jest dla nich naturalne przetwarzanie informacji w tym zakresie.
To jest absolutnie prawdziwe stwierdzenie. Ludzie będą mieli skłonność do czytania strony w taki sposób… chyba że inne czynniki stoją na przeszkodzie tej tendencji. Jako projektant powinieneś być w stanie łatwo kontrolować, w jaki sposób chcesz, aby ktoś czytał twoje projekty.
Jako przykład rozważ następujący obraz:
Biorąc pod uwagę fakt, że ludzie czytają literę „Z”, zaczynając od lewego górnego rogu strony, można dojść do wniosku, że słowa na tej stronie są pierwszą rzeczą, jaką widzisz. Jednak tak nie jest? (Pamiętaj, że przewijanie strony internetowej może zepsuć ten pomysł, ponieważ obraz jest ujawniany od góry do dołu, niezależnie od zamiaru).
Chociaż bez wątpienia powstanie kilka wyjątków, większość ludzi będzie miała tendencję do pierwszego spojrzenia na 1) dowolne obecne twarze i 2) przedmiot o największej pojemności. Co ciekawe, istnieje duże prawdopodobieństwo, że te same obiekty będą ostatnią rzeczą, na którą spojrzysz przed przejściem dalej.
Na powyższym obrazku użyłem ogromnych twarzy i małego tekstu, aby całkowicie zepsuć twoje tendencje w kształcie litery Z. Typowy wzór to: twarze, tekst, twarze, idź dalej. Tekst po prostu nie jest tak interesujący wizualnie, więc twoje oczy nieuchronnie trafią na twarze.
Kierunkowość
Kiedy umieszczasz twarz w swoim projekcie, pamiętaj o tym, co chcesz z tym zrobić i czy twarz, którą wybrałeś, wykonuje zadanie.
Jedną z kluczowych kwestii tutaj jest kierunkowość. Kierunek, w którym patrzy twarz, należy do najpotężniejszych narzędzi, których można użyć do osiągnięcia określonego celu.
Na przykład w poprzednim przykładzie twarze zasadniczo patrzą na pustą przestrzeń. W rezultacie naprawdę źle radzą sobie z zachęcaniem widza do przeczytania wiadomości. Jasne, że widz może się do tego zbliżyć, ale dzieje się tak pomimo twarzy, a nie z ich powodu.
Podążaj za oczami
Rzućmy okiem na podobny przykład, który został skonstruowany, aby lepiej wykorzystać magię twarzy.
Tutaj mamy twarz, która jest właściwie wykorzystywana. Pamiętaj, że celem jest przekazanie wiadomości. Tak jak poprzednio, twarz przyciąga twoją uwagę, ale tym razem zamiast poprowadzić cię na manowce, rzuca twoją uwagę prosto na nagłówek, który nieuchronnie jest czytany, często przez przypadek.
Jednym z kluczowych błędów początkujących, które popełniają projektanci z twarzami, jest to, że patrzą poza reklamę. W ten sposób przyciągasz uwagę widza, ale pozwalasz mu się zastanawiać poza stroną, na której prawdopodobne jest, że dana osoba przejdzie dalej, nie czytając wiadomości.
Aby to zilustrować, wróćmy do zdjęcia mężczyzny i dziecka.
Widać tutaj, że chociaż pierwszy przykład jest nadal dość estetyczny, twarze tak naprawdę nie pomagają tak bardzo, jak mogłyby być. Drugi przykład znacznie lepiej prowadzi Cię do wiadomości.
Zwróć uwagę, jak w drugim przykładzie przesunąłem tekst do poziomu oczu. Pamiętaj, że to ich oczy podświadomie podążasz. Podczas wykonywania układu miałem ochotę wyśrodkować tekst w pionie, ale okazało się to o wiele silniejszym wizualnym stwierdzeniem.
Kontakt wzrokowy
Używanie twarzy jako strzałek wskazujących Twoją wiadomość jest niezwykle skuteczne. Jednak chociaż ta sztuczka odwraca uwagę dość dobrze, nie zawsze przyciąga uwagę, jak również bezpośredni kontakt wzrokowy.
Kiedy ktoś patrzy nam prosto w oczy, prawie nie możemy się powstrzymać. Jako projektanci głównym sposobem, w jaki możemy to wykorzystać, jest próba sprawienia, by widz poczuł coś poprzez wyraz twarzy.
Szczęście, złość, dezorientacja, komedia, pożądanie i wiele innych można łatwo powiązać z wyrazem twarzy i są one szczególnie skuteczne w połączeniu z kontaktem wzrokowym.
Możesz to zobaczyć w niezliczonych reklamach i witrynach internetowych dla korporacji, szkół i innych profesjonalnych podmiotów, które próbują Cię przekonać, że mają przyjazne środowisko i wielu przyjaznych ludzi.
Widzisz także tę samą technikę stosowaną w znacznie bardziej dramatycznych sytuacjach. Nadmiernie poważny wyraz twarzy może zrobić wszystko, od sprzedaży napojów sportowych po inspiracje związane z poczuciem winy.
Abstrakcyjne twarze
Pamiętaj, że dosłowne twarze nie są jedynym sposobem na zwrócenie uwagi widza. Sugestia twarzy w bardziej abstrakcyjny sposób może być równie potężna, a często nawet bardziej zabawna.
Niezależnie od tego, czy jest to zwykły przedmiot gospodarstwa domowego, czy sprytna kompozycja przedmiotów, poszukaj sposobów na wlewanie twarzy w swoje projekty.
Baw się z oczywistymi sugestiami twarzy i subtelnymi wskazówkami. Widz nie musi nawet świadomie przypominać o podobieństwie do obrazu.
Wniosek
Podstawowa wiadomość tutaj: twarze to magia. Jako projektant masz do dyspozycji kilka potężniejszych broni wizualnych.
Podobnie jak umiejętne posługiwanie się twarzami może znacznie zwiększyć skuteczność twoich projektów, tak samo przypadkowe niewłaściwe użycie twarzy może znacznie zmniejszyć atrakcyjność projektu. Pamiętaj, aby zawsze zwracać uwagę na swoje zamiary użycia twarzy i to, czy intencja ta jest realizowana zarówno poprzez ekspresję, jak i kierunkowość.
Zostaw komentarz poniżej z linkiem do czegoś, co zaprojektowałeś, który używa twarzy w bardzo celowy sposób. Wyjaśnij swój zamiar i dlaczego zdjęcie osiąga ten cel.
