Nowe oblicze marki: 5 sposobów na rozpoczęcie pracy
Ostatnio zdecydowałeś, że Twoja marka - i wygląd - stała się raczej przestarzała. Zdarza się. Ale już jesteś na dobrej drodze, wiedząc, że potrzebujesz odświeżenia marki. Marki małe i duże cały czas zmieniają markę. (Możesz zobaczyć niektóre z tych zmian na nowym blogu).
Chociaż może to być trudne zadanie, może być łatwiejsze niż myślisz przy odrobinie planowania i przemyślenia. Dzisiaj przyjrzymy się pięciu sposobom, w jaki sposób możesz rozpocząć ścieżkę do bardziej świeżej, bardziej wizualnej tożsamości marki. (A dzięki tym wskazówkom możesz to zrobić przy prawie każdym budżecie!)
Przeglądaj zasoby projektowe
1. Utwórz historię
Jaka jest historia Twojej marki? Jak opisujesz swoją firmę, produkt lub wizję? Czy za każdym razem jest spójny? Czy historia i ton pasują do grafiki?
Zanim przejdziesz dalej, zatrzymaj się i odpowiedz na te pytania. To może być trochę trudniejsze niż myślisz na początku.
Oto przykład, który pomoże ci naprawdę pomyśleć o swojej historii.
TOMS Shoes ma misję oddawania przy każdym zakupie. To komunikat, który znajduje się na prawie każdej stronie witryny i w każdym pakiecie brandingowym. I nawet jeśli nie uważasz, że to widzisz, historia i przesłanie są tam ze zdjęciami dzieci noszących TOMS, wideo na stronie głównej wielu różnych ludzi w butach i cały rynek przedmiotów z innych firm, które się oddają w taki sam sposób jak ta firma.
Marka opiera się na historii zwrotu. Każda część opublikowanego materiału z TOMS ma ten sam ton - jest pomocna i empatyczna, pełna nadziei i troskliwa.
Chociaż TOMS prawdopodobnie ma zasoby, których nie masz, ten przykład historii pokazuje ujednolicony przekaz, który powinieneś spróbować stworzyć przy użyciu swojej marki. Jaka jest twoja historia?
2. Zmień obrazy
Czasami coś tak prostego, jak odświeżanie obrazu, może przynieść światu dobro. Ile lat ma Twoja kolekcja zdjęć? Czy ubrania i fryzury zaczynają wyglądać na przestarzałe? Wymieszaj je z kilkoma nowymi zdjęciami.
Niezależnie od tego, czy wybierzesz niestandardową trasę fotograficzną, czy dodasz kilka zdjęć stockowych, zmiana zdjęć używanych do oznakowania może mieć ogromne znaczenie. Jeśli twoja biblioteka zdjęć nie jest tak stara, przejrzyj ją jeszcze raz i zmień niektóre z używanych zdjęć na te, które nie są objęte regularną rotacją.
Jeśli nie masz zasobów na nowe zdjęcia, zastanów się nad efektem fotograficznym, aby uzyskać nowy wygląd. Wypróbuj czarno-biały obraz z kolorowym tekstem lub kolorową nakładką, aby odświeżyć „te same stare zdjęcia”.
3. Odśwież swoją paletę kolorów
Dobrze przyjrzyj się palecie kolorów. Dzisiejsze trendy kolorystyczne obejmują wiele jasnych, nasyconych odcieni.
Masz trzy opcje, jeśli chodzi o kolor:
- Poświęć czas na rebranding dzięki nowej palecie kolorów. Chociaż jest to najbardziej czasochłonna i kosztowna opcja, może być dobrym posunięciem, jeśli Twoje kolory nie działają. Obejmuje to wybory kolorów, z którymi trudno jest pracować, konsekwentnie nie odwzorowują dobrze lub po prostu nie wyróżniają Twojej marki w sposób, który Twoim zdaniem może.
- Jeśli twoja kolorystyka jest nieco nijakie, ale nie chcesz zaczynać od koloru, wypróbuj jaśniejszą mieszankę kolorów dla standardowej palety. Wybierz coś bardziej nasyconego z mniejszą ilością bieli lub czerni.
- Dodaj alternatywny kolor do mieszanki. Najbardziej podstawowa paleta kolorów obejmuje trzy lub cztery odcienie, rozważ opcję „alternatywnego” koloru w przypadku, gdy potrzebujesz dodatkowego kopnięcia. Alternatywny kolor może być użyty w tle jako akcent tekstowy lub na wiele różnych sposobów z kolorami, które już masz.
4. Dodaj nowy krój pisma
W ten sam sposób, w jaki możesz dodawać lub zmieniać kolory, możesz dostosowywać paletę czcionek. Masz dwie opcje: Zmień krój pisma lub zmień sposób używania istniejącego kroju w palecie. Skupimy się na tym drugim, ponieważ jest to dość łatwa poprawka, którą każdy może zrobić.
Większość czcionek wysokiej jakości ma wiele opcji oprócz pogrubienia i kursywy. Skorzystaj z tych obciążników, aby dodać efekt projektowi bez wyłamywania się z palety lub zbyt daleko od swojego stylu.
Najlepszym sposobem na uzyskanie efektu przy użyciu tego „nowego” kroju pisma jest przemyślenie użycia tekstu w zbyt dużych rozmiarach - pomyśl o nagłówkach bohaterów przy projektowaniu stron internetowych - lub użycie pisma w inny sposób, na przykład wszystkich wielkich liter w nagłówkach, jeśli użyłeś górnej litery - i małe litery w przeszłości.
Ta niewielka zmiana może dodać wizualną wagę w różnych miejscach i zmienić kierunek, w którym podąża wzrok. Stwórz jeszcze więcej popu z kolorem i rozważ użycie kolorowego napisu dla słów kluczowych lub fraz oraz swojego standardowego czarnego, białego lub szarego dla wszystkich innych elementów.
Te proste zmiany kontrastu w istniejącej typografii mogą odświeżyć paletę i sprawiać wrażenie, jakbyś miał nowe opcje kroju czcionki, z którymi możesz eksperymentować.
5. Włącz trend
Nie wiesz, co zrobić z Twoją marką? Wypróbuj modną technikę. Zaletą modnych elementów jest to, że mogą trwać tak długo, jak trend. Tak więc dla przedmiotów takich jak płaska konstrukcja, które mają długą żywotność, możesz stworzyć wokół niej nową markę, jeśli chcesz na podstawie „modnego okresu próbnego” lub zrobić coś o krótszym okresie trwałości, na przykład animowany mem gif.
Trendy są łatwym sposobem na wprowadzenie drobnych zmian i sprawdzenie, jak to działa, zanim rozpocznie się przeprojektowanie na pełną skalę. Możesz także dodać modny element bez zmiany całego frameworka. Oto trzy trendy, które możesz zastosować w prawie i markowym serwisie:
- Wideo
- Animowane elementy interfejsu użytkownika, takie jak przyciski, które poruszają się lub zmieniają kolor
- Bardziej minimalistyczna struktura z większą ilością białych znaków i mniejszą zawartością na każdej stronie.
Wniosek
To, jak drastyczne lub subtelne są zmiany marki, zależy od tego, czy chcesz odświeżyć markę, która jest przestarzała, czy zaczynasz od zera. Tak czy inaczej, powinieneś pomyśleć o wszystkich rzeczach związanych z Twoją marką, które działają, i spróbować przenieść je ze sobą. Jeśli masz dużą bazę klientów, należy to również wziąć pod uwagę, aby nie „stracili cię” w procesie.
Każdy rodzaj zmian marki wiąże się z rosnącym bólem. Przemyśl to i jeśli potrzebujesz odświeżenia - właśnie na tym tak naprawdę się skupiliśmy - wypróbuj kilka małych rzeczy. Zastanów się, dlaczego chcesz odświeżyć, a to powinno doprowadzić cię do ulepszenia, które pomoże ci znaleźć największy sukces.
Źródła obrazu: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie i FontFont.
