Outsourcing własnej marki: zalety i wady

Czy projektanci powinni zlecać na zewnątrz własną stronę internetową lub markę osobistą? To może wydawać się szalone, ale praktyka jest bardziej powszechna niż myślisz.

Dzisiaj spróbujemy spojrzeć na obie strony tego problemu i zbadać zalety i wady pozwalania innemu projektantowi na zdefiniowanie Twojej tożsamości cyfrowej.

Poznaj elementy Envato

Outsourcing Ciebie

Jest to praktyka, którą fascynuje mnie odkąd zacząłem projektowanie prawie dziesięć lat temu. W tym czasie pracowałem dla popularnej agencji marketingu promocyjnego i dlatego byłem „na bieżąco” w zakresie podstawowych działań innych agencji w naszej bańce.

Często zdarzało się, że jedna z tych agencji zatrudniała inną firmę, która zajmowałaby się osobistym brandingiem i marketingiem. Zamiast popisywać się swoimi zaawansowanymi umiejętnościami marketingowymi, wykorzystując własny zespół projektantów, marketerów, copywriterów itp., Zatrudniliby i zatrudniali inny zespół do wzięcia udziału w projekcie.

„Czy branding osobisty nie jest wystarczająco ważnym zadaniem, aby się w nie wlać?”

Gdy zacząłem odkrywać świat freelancerów coraz bardziej, zauważyłem, że wielu freelancerów i małe firmy projektowe zdają się stosować tę praktykę. One również często można zobaczyć przy pomocy zewnętrznej pomocy w zarządzaniu tworzeniem ich logo i / lub strony internetowej.

Co więc daje? Jeśli jesteś projektantem, dlaczego nie zrobić tego sam? Czy branding osobisty nie jest wystarczająco ważnym zadaniem, aby się w niego wlać? Odkryjmy.

Plusy

Aby rozpocząć naszą dyskusję, przyjrzymy się niektórym argumentom przemawiającym za tym, aby pozwolić komuś innemu przejąć władzę nad twoim osobistym projektem. Pod wieloma względami oczywiste wady są prawdopodobnie na czele wszystkich naszych umysłów, dlatego chcę rzucić nieco światła na to, dlaczego ta praktyka może i ma miejsce codziennie.

Jesteś zbyt zajęty

Słyszeliście aforyzm wiele razy wcześniej, mechanik zawsze ma zepsuty samochód na podjeździe, ściany malarza pękają, a dom hydraulika potrzebuje nowych rur. Ogólna idea jest taka, że ​​specjaliści w każdej branży mają tendencję do zaspokajania potrzeb swoich klientów przed sobą.

Powodem tego jest zwykle połączenie dwóch rzeczy. Po pierwsze, jesteś zbyt zajęty innymi sprawami (dobry problem), aby poświęcić czas na podjęcie próby osobistego projektu. Klienci dzwonią i wysyłają e-maile bez przerwy, a Ty pracujesz na granicy swoich możliwości.

„Rezultatem jest zdecydowanie zbyt często coś pospiesznie zrzucanego razem.”

Po drugie, wielu specjalistów nie chce pracować po pracy. Kiedy nadejdzie czas na wylogowanie się z pracy, ostatnią rzeczą, którą mechanik chce zrobić po ośmiu godzinach pracy nad samochodami, jest powrót do domu i zdjąć maskę własnego pojazdu.

Oba te problemy odgrywają rolę w projektantach pracujących nad własną marką. Rezultatem jest zdecydowanie zbyt często coś pospiesznie zrzucanego razem, które tak naprawdę nie oddaje dokładnie jakości pracy, którą zobowiązujesz się zapewnić klientom płacącym.

Mając to na uwadze, korzyść jest oczywista. Jeśli nie możesz poświęcić czasu, aby zrobić to dobrze, zatrudnij kogoś, kto może. Inwestowanie w swój biznes rzadko jest lekceważone, wydaje się nie na miejscu, jeśli zatrudniasz kogoś do zrobienia czegoś, w czym się specjalizujesz. Jeśli jednak wybierzesz pomiędzy bezinteresowną próbą a stworzeniem niesamowitego produktu przez kogoś innego pod twoim przewodnictwem, co jest lepsze?

Świeża perspektywa

Dla wielu z was jesteś zdecydowanie najgorszym klientem, jaki kiedykolwiek miałeś. O ile nie jesteś szczególnie zarozumiały, prawdopodobnie ostrzej skrytykujesz swoją pracę, nawet poza kwestią zdrowej uczciwości, która po prostu prowadzi do lepszej pracy.

„Bez względu na to, co wymyślisz, masz wrażenie, że nie jest wystarczająco dobry.”

Tworzenie tożsamości osobistej to trudny biznes. Wydaje się, że jest to niezwykle ważne zadanie i naprawdę chcesz sprawić, by było niesamowite, co oznacza, że ​​bez względu na to, co wymyślisz, ostatecznie poczujesz, że nie jest wystarczająco dobre.

Wielu projektantów wydaje się być uzależnionych od zmiany swojej witryny. Co kilka miesięcy przechodzą całkowitą przeprojektowanie. Może to wynikać z tego, że ktoś ma dużo czasu i naprawdę uwielbia projektować strony internetowe. Może to wynikać z poczucia nieadekwatności przy tworzeniu marki osobistej.

Zaletą outsourcingu, która się tutaj pojawia, jest po prostu opinia z zewnątrz, która pomoże ci przejść przez cały ten samokrytykę. Gdy ktoś inny przedstawia Ci pomysł na Twoją markę, możesz ocenić go bardziej uczciwie, niż gdybyś sprawdzał własne pomysły.

Co więcej, ktoś, kto nie jest tobą, może lepiej nadawać się do wycofania się i spojrzenia z zewnątrz na to, kim jesteś i przełożenia tego dobrze na wizualną markę. Prywatna introspekcja nie zawsze jest najłatwiejszym zadaniem, a próba przekształcenia się w markę może szybko doprowadzić do kryzysu tożsamości!

Może branding to nie twoja dziedzina

Ostatni argument, który mogę wymyślić, aby pozwolić komuś innemu zająć się Twoją marką, jest zarówno najprostszy, jak i najsilniejszy, jeśli okaże się to prawdą.

„Być może twoją specjalizacją jest projektowanie interfejsu aplikacji internetowych.”

Jak w każdym zawodzie, projektowanie ma kilka aspektów i specjalności. Być może twoją specjalizacją jest projektowanie interfejsu aplikacji internetowych i tak naprawdę nie masz dużego doświadczenia na arenie brandingowej. W mojej powyższej historii miało to miejsce w przypadku agencji marketingu promocyjnego, które często specjalizują się w prowadzeniu sprzedaży, rabatów i specjalistycznych wydarzeń w ramach ustalonej marki, a niekoniecznie w budowaniu marek od podstaw.

Jeśli tak jest w twoim przypadku, dość łatwo jest uzasadnić to, że pozwalasz komuś, kto tak naprawdę specjalizuje się w brandingu, przejąć twój osobisty projekt. Produkt końcowy będzie lepszy niż gdybyś sam to zrobił i nie musisz się wstydzić tego faktu, ponieważ i tak nie chcesz sprzedawać tej usługi!

Cons

Teraz, gdy przedstawiliśmy pewne solidne korzyści z outsourcingu Twojej osobistej marki, rzućmy okiem na oczywiste wady, które nieuchronnie powstają w wyniku.

Jeśli nie ufasz samemu, dlaczego mam ci ufać?

Oto największy numer tej dyskusji. Walczę z tym pytaniem za każdym razem, gdy widzę, jak projektanci pozwalają komuś innemu stworzyć swoją stronę, logo lub inne materiały brandingowe.

„Jeśli spojrzę na twoją stronę i podoba mi się to, co widzę, powinienem zatrudnić ludzi, którzy ją zbudowali!”

Dlaczego powinienem Cię zatrudnić? Jeśli uważasz, że ten drugi projektant jest kimś bardziej odpowiednim do podjęcia twojego projektu, jaki masz argument, że nie powinienem zrobić tego samego? Jeśli spojrzę na twoją stronę i podoba mi się to, co widzę, to powinienem zatrudnić ludzi, którzy ją zbudowali!

Występuje tutaj prawdziwy problem z wiarygodnością i nie jest łatwo się z tym pogodzić. Jak powiedziałem powyżej, jeśli branding nie jest twoją rzeczą, możesz się z tego wywalić, ale jeśli reklamujesz swoje umiejętności projektowania stron internetowych i brandingu za pomocą materiałów stworzonych przez kogoś innego, nie mogę nie zauważyć, że nie jesteś pewien siebie we własnych umiejętnościach.

Twoi potencjalni klienci nie będą myśleć o liście profesjonalistów, którą stworzyłem powyżej, tylko o tym rozumowaniu. Możesz argumentować, że nie ma powodu, aby ktokolwiek wiedział, kto zbudował witrynę, ale często zdarza się, że projekty te są wymienione w miejscach publicznych, co ułatwia każdemu odkrycie. Co więcej, czasami firma, która faktycznie stworzyła witrynę, umieszcza to w stopce, kodzie lub gdzie indziej (nie wspominając o tym, że zamierzają opublikować projekt w swoim portfolio).

To nie ty

W ten sam sposób, jeśli potencjalni klienci posuną tę logikę do końca, może to być postrzegane jako nieuczciwa praktyka pozwalająca komuś innemu stworzyć twoją witrynę. W końcu ogólne założenie po obejrzeniu strony internetowej projektanta stron internetowych jest takie, że on lub ona zbudowała stronę! Jeśli zatrzymasz się na projektowaniu stron internetowych Joe Smitha, natychmiast ocenisz poziom talentu i biegłości Joe na podstawie strony, na którą się gapisz.

„Ogólnym założeniem po obejrzeniu strony internetowej projektanta stron internetowych jest to, że on lub ona zbudowała stronę!”

Jeśli zatrzymasz się na stronie projektanta i zobaczysz coś czystego, profesjonalnego i nowoczesnego, a następnie zatrudnisz tę osobę, aby otrzymać coś, co wydaje się niechlujne w porównaniu, prawdopodobnie poczujesz się, jakbyś został okłamany. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli odkryjesz, że projektant nie stworzył własnej witryny.

Nawet poza nieuczciwością, jeśli naprawdę to przemyślisz, możesz naprawdę nie chcieć, aby ktoś inny przedstawił światu Ciebie i Twoją firmę. Ciężko pracowałeś, aby zbudować reputację i firmę, z której możesz być dumny, a oddanie tego w ręce kogoś innego może nie być najlepszą decyzją, jaką kiedykolwiek podejmiesz.

Kosztuje prawdziwe pieniądze

Wreszcie, najbardziej nieprzyjemną częścią zatrudniania kogoś do stworzenia Twojej strony jest to, że kosztuje ona prawdziwe pieniądze! Kiedy pracujesz nad własną witryną, musisz wziąć pod uwagę koszt alternatywny: każda godzina, w której nie zarabiasz pieniędzy, to godzina, w której możesz pracować dla klienta. Jednak jeśli zostanie to właściwie wykonane, budowanie własnej marki to inwestycja, która na dłuższą metę okaże się opłacalna.

„Jeśli zostanie to właściwie wykonane, budowanie własnej marki to inwestycja, która na dłuższą metę okaże się opłacalna”.

Kiedy kogoś zatrudniasz, nagle nie masz do czynienia z teoretycznymi pieniędzmi, ale prawdziwymi dolarami i centami, których już nie będzie na twoim koncie bankowym. Wielu projektantów po prostu nie stać na zapłacenie komuś za rozwój marki, inni mogą sobie na to pozwolić, ale postrzegają to jako niepotrzebny wydatek, gdy sami mogliby sobie poradzić.

Co myślisz?

W pełni przyznaję, że nie do końca doszedłem do wniosku na ten temat. Zanim naprawdę zagłębiłem się i zastanowiłem nad tym artykułem, bardziej skłaniałem się ku idei, że projektanci powinni z zasady przyjąć własną markę. Jednak, gdy badam zalety pozwalania komuś innemu na wzięcie udziału w projekcie, nie mogłem nie przyznać, że skorzystanie z tej drogi jest naprawdę pewne, z których wiele należy przeanalizować indywidualnie dla każdego przypadku, a nie poprzez szerokie uogólnienia oparte na pretensjonalnych opiniach.

Wszystko po to, by powiedzieć, że chciałbym usłyszeć twoje przemyślenia na ten temat. Czy denerwujesz się, gdy widzisz projektantów zatrudniających kogoś, aby robili to pod własną marką, czy uważasz, że jest to korzystna praktyka, którą należy brać pod uwagę częściej? Gong poniżej!